الترقب (الإعلان)

"الترقب" هو إعلان أيرلندي أطلقته شركة غينيس بي إل سي عام 1994 للترويج لجعة غينيس الداكنة . وقد صُمم الإعلان، الذي ظهر فيالصحف والملصقات وفي دور السينما والتلفزيون ، من قِبل وكالة الإعلان الأيرلندية "آركس"، ^{[ 1 ]} وقام ببطولته الممثل الأيرلندي جو ماكيني، الذي كان آنذاك غير معروف نسبيًا،بدور "الرجل الراقص"، وغوردون وينتر بدور النادل. وكان هذا الإعلان الجزء الأخير من حملة "وقت غينيس" الإعلانية ، التي استمرت في أيرلندا منذ أواخر ثمانينيات القرن الماضي.

يُعزى إلى الإعلان الفضل في زيادة مبيعات غينيس وحصتها السوقية ووعي المستهلكين بعلامتها التجارية. إلا أن جدلاً ثار بعد مزاعم بالسرقة الأدبية رفعها المخرج البريطاني مهدي نوروزيان ، الذي رفع دعوى قضائية فاشلة عام ١٩٩٨ مطالباً بتعويض مالي لاستخدامه تقنيات وأسلوباً من فيلمه القصير " جوي" الذي أُنتج عام ١٩٩٢. ^{[ ٢ ] [ ٣ ]}

لم يضم الإعلان ذو الميزانية المنخفضة سوى شخصيتين: زبون حانة والنادل الذي يخدمه. يطلب الزبون (ماكيني) كوبًا من بيرة غينيس، وبينما ينتظر صبّها، يؤدي سلسلة من حركات الرقص الغريبة مع الكوب الذي يستقر في المقدمة، مما يثير ضحك النادل (وينتر). ينتهي الإعلان برشفة الزبون الأولى من الكوب المصبوب حديثًا، مصحوبة بشعار غينيس الإعلاني "لا وقت أفضل من وقت غينيس". يُصاحب الإعلان موسيقى غواغليوني لبيريز برادو ، ويستخدم بكثافة تقنية القطع السريع من كاميرا ثابتة للسماح للراقص بأداء سلسلة من الحركات التي يستحيل تنفيذها في الواقع. ^{[ 4 ]}

لقد حازت تقنيات التحرير المميزة بتقنية القطع السريع في فيلم "التوقع" على إشادة نقدية تجارية والعديد من الجوائز من داخل صناعة الإعلان، بما في ذلك جائزة معهد الإعلان والتصميم الإبداعي لعام 1995 لهيو تشالونر عن التحرير بالإضافة إلى الميدالية الذهبية للتحرير وجائزة القرش الذهبي في مهرجان كينسال الدولي للإعلان.

أدى نجاح الحملة إلى إعادة بثها في المملكة المتحدة عام ١٩٩٥، كحلقة وصل بين حملة "الرجل مع غينيس" / "العبقرية الخالصة"، التي اختُتمت للتو بإعلان " سلسلة " ، وحملتها الجديدة "أبيض وأسود"، التي كانت لا تزال قيد التطوير. ^{[ ٥ ]} ورغم أن إعلان "سلسلة " كان من المقرر أن يكون الأخير في حملة "العبقرية الخالصة" ، فقد رُبط إعلان "التوقع" بشعار "العبقرية الخالصة" في المملكة المتحدة بدلاً من " لا يوجد وقت مثل وقت غينيس" .

ونتيجة لظهورها في الإعلان، وصلت أغنية Guaglione لبيريز برادو إلى المركز الأول في قوائم الموسيقى الأيرلندية ، ^{[ 6 ]} والمركز الثاني في قائمة أفضل 40 أغنية بريطانية . ^{[ 7 ]}

في عام ١٩٩٢، قدّم المخرج البريطاني مهدي نوروزيان عرضًا لأعماله، ضمّ عددًا من المقاطع القصيرة، إلى عدة جهات توظيف محتملة، من بينها وكالة الإعلان الأيرلندية "أركس المحدودة"، على أمل أن يُكلّف بإخراج إعلان أو أكثر من إعلاناتها. وتضمّن العرض مقطعًا قصيرًا بعنوان " بهجة" ، صُوّر بكاميرا ثابتة على سطح أحد مباني لندن، ويتألف من سلسلة من المشاهد المتقطعة لرجل يؤدي رقصة طويلة مفعمة بالحيوية أمام خلفية قماشية بسيطة.

تعاقدت شركة غينيس مع شركة آركس المحدودة لإنتاج إعلان يُعرض في أيرلندا. من بين الأفكار المقترحة، فكرة مستوحاة من مشهد في النسخة السينمائية لرواية رودي دويل ، " ذا سنابر "، حيث يندفع رجل إلى حانة للاحتفال بميلاد حفيده بكأس من غينيس. فكّر المدير الفني في آركس في طرق لتطوير الفكرة، فتذكر عرض نوروزيان التقديمي، وابتكر سيناريو وقصة مصورة مستوحاة من فيلم " جوي" لعرضها على غينيس. قُبلت الفكرة، وتواصلت آركس مع نوروزيان لإخراج الإعلان. رفض نوروزيان، لأنه لم يكن يرغب في مجرد "تسويق" فكرة قديمة، بل أراد ابتكار شيء جديد. عندها، تعاقدت الوكالة مع ريتشي سميث كمخرج، وحثته على ابتكار عمل "بأجواء مشابهة لتلك التي صُوّرت في فيلم جوي ". ولأن القصة المصورة الأصلية كانت شديدة الشبه بفيلم جوي ، تم إعداد قصة جديدة. وكانت النتيجة فيلم "أنتيسيبيشن" . ^{[ 4 ]}

بعد بث الإعلان التلفزيوني عام ١٩٩٤، قدّم نوروزيان شكوى، ثم دعوى قضائية ، ضد شركة آركس المحدودة وغينيس، مدعيًا أن إعلان "التوقع" انتهك حقوق الطبع والنشر الخاصة به، ومتهمًا الوكالة بالتقليد . استندت دعوى المدعي بانتهاك حقوق الطبع والنشر إلى فقرة في قانون حقوق الطبع والنشر والتصاميم وبراءات الاختراع لعام ١٩٨٨، تُعرّف العمل الدرامي بأنه يشمل "تسجيلات لعمل راقص أو تمثيلي صامت"، وأن إعلان "التوقع " كان، أو تضمن، نسخة من جزء كبير من فيلم "جوي ". وصلت القضية إلى المحكمة العليا عام ١٩٩٧، حيث أُسقطت دعوى التقليد. في ١٧ يوليو ١٩٩٨، أصدر القاضي راتي حكمه بأن تقنيات القطع السريع المستخدمة في فيلم "جوي" أنتجت شيئًا مختلفًا نوعيًا عن تسجيل رقصة أو تمثيل صامت، وبالتالي، فإن فيلم "جوي" ليس في حد ذاته عملًا دراميًا. لذا، تم تعريفها على أنها عمل ريادي ، وهو وضع يمنح الحماية للتسجيل المادي للعمل فقط وليس للعمل نفسه. كما حكم بأن "التوقع" لا يعيد إنتاج "الفرح" كليًا أو جزئيًا . ^{[ 4 ]}

تم استئناف القرار، ولكن بينما أقرت محكمة الاستئناف بالإجماع أن محتوى الفيلم (بما في ذلك استخدام تقنيات التصوير والمونتاج) يمكن أن يتمتع بحماية حقوق التأليف والنشر كعمل درامي، فقد حكم القضاة بأن فيلم "التوقع" لم ينسخ أي جزء من فيلم "الفرح" بشكل جوهري ، ورفضوا الدعوى. ^{[ 8 ]} وفي نهاية المطاف، أُمر نوروزيان بدفع 200 ألف جنيه إسترليني كرسوم قانونية. ^{[ 9 ]} ونتيجةً لهذه القضية، دعا معهد الفنون المعاصرة إلى إصلاح قانون حقوق التأليف والنشر في المملكة المتحدة. ^{[ 9 ]}

أمضى الممثل جو ماكيني الفترة من 1994 إلى 1996 في جولات ترويجية شخصية في أنحاء أوروبا للترويج لعلامة غينيس. ^{[ 10 ]} إلا أن نمط حياته أصبح مرهقًا للغاية، فتوقف عن شرب الكحول عام 1997. ^{[ 10 ]} ووجد صعوبة في الحصول على أدوار أخرى بسبب حصره في دور "رجل غينيس"، حيث كان يقضي وقته في الولايات المتحدة حيث لم يُبث الإعلان. ^{[ 6 ] [ 10 ]}

باعتبارها واحدة من أشهر إعلانات غينيس في التسعينيات، تم تقليد أو محاكاة إعلان "الترقب" في عدد من حملات غينيس الأحدث، بما في ذلك إعلان " الانتظار الأيرلندي " عام 2004 للترويج لعلب بيرة غينيس، ^{[ 11 ]} وإعلان "الإسكيمو البريطاني" للمخرج جيه ​​جيه كيث ، والذي كان جزءًا من حملة موسعة للترويج لغينيس إكسترا كولد في صيف 2004 و2005. ^{[ 12 ]} تمت محاكاة إعلان "الترقب " مرة أخرى في إعلان بتقنية إيقاف الحركة عام 2024 لغينيس نيتروسرج بعنوان " العلبة الراقصة" ، والذي أظهر علبة غينيس مزينة بجهاز نيتروسرج، وهي تصب نصف لتر من البيرة وترقص على أنغام الموسيقى الأصلية أثناء انتظارها حتى يستقر المشروب. ^{[ 13 ]}

استمر استخدام موسيقى بيريز برادو في إعلان غينيس التلفزيوني " سويم بلاك " عام 1998 من إنتاج شركة أبوت ميد فيكرز بي بي دي أو ، والذي تضمن مقطوعته الموسيقية " مامبو رقم 5 ". ( صدرت نسخة لو بيغا الناجحة من "مامبو رقم 5" في العام التالي).

في مارس 2009، أعلنت شركة غينيس أنه سيتم بث إعلان "التوقع" مرة أخرى كجزء من حملة "الإعلانات الكلاسيكية" للاحتفال بالذكرى السنوية الـ 250 للمصنع. ^{[ 14 ]}

• إعلانات غينيس
• سلسلة (إعلان)

• ترقبوا المزيد على يوتيوب
• الإسكيمو على يوتيوب