توصيل مباشر بالمروحة

يُعدّ نموذج البيع المباشر للجمهور نموذجًا تجاريًا يستخدمه الموسيقيون المستقلون، وشركات الإنتاج الموسيقي المستقلة ، وخبراء التسويق الموسيقي، والمنظمون، وغيرهم في صناعة الموسيقى. كما أصبح هذا النموذج شائعًا بين الفنانين عمومًا، بمن فيهم الكوميديون والفنانون التشكيليون وغيرهم من الفنانين الذين يسعون إلى بناء قاعدة جماهيرية والاستفادة منها طوال مسيرتهم الفنية.

يتجاوز نموذج البيع المباشر للجماهير نموذج شركات التسجيلات الكبرى التي سيطرت تاريخياً على الإذاعة وأماكن العروض وقنوات التوزيع ، ويتيح للفنان (أو الفريق الذي يدعم هذا الموسيقي) خلق اهتمام بموسيقاه مباشرة مع جمهوره ، وتحديد هؤلاء المعجبين، والتسويق لهم مباشرة وتطوير العلاقات معهم، والبيع لهم مباشرة وتحقيق الربح من هذه العلاقات، واستخدام هذه العلاقات لتوسيع قاعدة معجبيه.

تشمل المكونات الأساسية لهذا النموذج مواقع اكتشاف الموسيقى ، ومبيعات الموسيقى المباشرة للجماهير، والتسويق، وحلول الأعمال.

تشجع نماذج التواصل المباشر مع المعجبين على التفاعل المباشر بين الفنان ومعجبيه، والحفاظ على تفاعل المعجبين، ومعرفة من هم (من، ماذا، متى، أين، لماذا)، وبناء العلامة التجارية للفنان، وتطوير العلاقة بين الفنان والمعجبين بمرور الوقت.

من الأمثلة المبكرة على هذه الطريقة في صناعة الموسيقى فرقة الروك البريطانية ماريلون ، التي استخدمت الإنترنت للتواصل مع جمهورها لتمويل جولة في أمريكا الشمالية عام ١٩٩٧ وألبوم لاحق عام ٢٠٠١، بدلاً من التعاقد مع شركة تسجيلات. ^{[ ١ ]} وفي عام ٢٠٠٨، وصف أليكسيس بيتريديس الفرقة في صحيفة الغارديان بأنها "الرواد بلا منازع" لهذه الممارسة. ^{[ ٢ ]} كما تناولها مايكل لويس في كتابه "التالي: المستقبل حدث للتو ". ^{[ ٣ ]}

تتضمن بعض الأدوات التي تدعم البيع المباشر للمعجبين ما يلي: واجهات متاجر لبيع المنتجات مباشرة للمعجبين على مواقع الفرق الموسيقية وعلى مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك أو ماي سبيس، وأدوات الأدوات المصغّرة لتضمين معلومات المبيعات أو تقويم الحفلات أو الفعاليات أو الملف الشخصي في أي مكان بما في ذلك المدونات ، وأدوات التسويق مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل ، وأدوات الفعاليات، وأدوات إدارة المحتوى المركزية ، وأدوات إدارة الكتالوج المركزية لكل من المنتجات الرقمية والمادية، ومنصات التوصيل الرقمي التي تسهل عليك البيع مباشرة من موقعك الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي من خلال التكامل مع بوابات الدفع، وتوفير عملية دفع، وتوصيل الموسيقى تلقائيًا إلى المعجبين عبر رابط تنزيل.

ومن الأمثلة على حلول التواصل المباشر مع المعجبين وجود متاجر إلكترونية لمواقع فرقهم الرسمية، وفيسبوك، وماي سبيس، والمدونات ، وما إلى ذلك؛ وحلول تسويقية للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، واستقطاب المعجبين ، ومراسلة المعجبين ، وإدارة المعجبين؛ وخدمات العلامات التجارية بما في ذلك التوزيع الرقمي على iTunes و Amazon ومواقع البيع بالتجزئة الأخرى، وتصنيع الأقراص المدمجة وأقراص DVD، والمنتجات الترويجية المخصصة ، وخدمات الطباعة، والتصميم الجرافيكي وخدمات الويب، والتخزين والتنفيذ، والتجارة الإلكترونية الخلفية ومعالجة المدفوعات، وغير ذلك الكثير.

تشمل التطبيقات الأساسية التي تساعد الموسيقيين في تطبيق نهج التواصل المباشر مع الجمهور ما يلي:

• منصات مجتمع المعجبين
• موقع الفرقة الإلكتروني وواجهات المتاجر
• شركات التوصيل الرقمي
• تصنيع الأقراص المدمجة/أقراص الفيديو الرقمية
• توزيع الموسيقى الرقمية
• بطاقات التنزيل
• التذاكر الإلكترونية والتذاكر عبر الهاتف المحمول
• التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل الموجهة للمعجبين
• حلول تسويق المعجبين
• بضائع
• اكتشاف الموسيقى
• المشاركات في مهرجانات الموسيقى
• معالجة المدفوعات
• التخزين المادي والتنفيذ
• خدمات تصميم الملصقات والطباعة
• واجهات المحلات
• خيارات التذاكر والألبومات للبيع المسبق
• دمج مواقع التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك وتويتر
• إمكانيات تمويل المعجبين

تشمل الشركات التي تقدم أجزاءً من حلول التوزيع المباشر للمعجبين المذكورة أعلاه ما يلي:

Bandcamp ، Bandsintown ، Shopify ، Cafe Press ، CD Baby ، Constant Contact ، Music Glue ، Nimbit ، NoiseTrade ، Pledgemusic ، ReverbNation ، TuneCore ، Zazzle ، GigRev.

• التمويل الجماعي
• الموسيقى الممولة من قبل المعجبين

• مايك كينج، المتحدث الرئيسي في مؤتمر NARM / A2IM بعنوان "التواصل المباشر مع الجمهور: من التأسيس إلى التنفيذ" 5 أكتوبر 2011
• كارل جاكوبسون، جمعية الملحنين والمؤلفين والناشرين الأمريكيين (ASCAP)، "التسويق المباشر للجمهور: تحقيق إمكاناتك الحقيقية"، ديسمبر 2010
• بوب ليفسيتز ، نموذج صناعة الموسيقى اليوم، 17/12/2010
• نيمبيت، جامعة البث المباشر للجماهير، 06/01/2010
• حلول لأصحاب الأحلام، "مقارنة خدمات منصات التواصل المباشر مع المعجبين" 04/12/2010
• هايب جينيوس، تحليل حلول التسويق المباشر للجماهير، 12/04/2010
• ريك غوتز، مدرب موسيقي، "استراتيجيات التواصل المباشر مع الجمهور"، 23/12/2009، مؤرشف في 25 نوفمبر 2010 على موقع Wayback Machine
• مايكل كوركوران، رجل الدولة الأمريكي، أوستن 360، 10/01/2009
• بروس هوتون، مدونة هايب بوت، 16/09/2009
• لورانس تيفون، قيمة المشجع، 30/09/2009
• مايكل ماسنيك، تيك ديرت، 28/08/2009
• جيسون فاينبرغ، بي بي إس ميديا ​​شيفت، ١٨/٠٨/٢٠٠٩، مؤرشف في ١٢ نوفمبر ٢٠١٢ على موقع Wayback Machine
• مايك كينغ، 31/8/2009، AmericanSongwriter.com
• جيسون فاينبرغ، بي بي إس ميديا ​​شيفت، 24/06/2009، مؤرشف في 12 نوفمبر 2012 على موقع Wayback Machine
• بروس هوتون، موقع WebProNews.com، 4/5/2009
• مايك كينغ، مدونة بيركلي للموسيقى، 16/04/2009
• رويترز/بيلبورد، التواجد المباشر للجماهير، 26/03/2007