ماراثون التبرعات التلفزيوني على قناة ITV

📅 آخر تحديث: ٢٤ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٤ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كانت ماراثونات ITV التلفزيونية ثلاث ماراثونات خيرية نظمتها وبثتها شبكة ITV في المملكة المتحدة . أقيمت هذه الماراثونات في أعوام 1988 و1990 و1992. استمر كل منها لمدة 27 ساعة (28 ساعة في عام 1992)، وقدمها جميعًا مايكل أسپل .

ماراثون التبرعات لقناة التايمز (1980 و1985)

انطلقت حملة ITV Telethon من حملة Thames Telethon التي استمرت 10 ساعات ، والتي بُثت في منطقة Thames/ London ITV فقط، في 2 أكتوبر 1980، وجمعت أكثر من مليون جنيه إسترليني، [ 1 ] قبل شهر واحد من حملة BBC Children in Need الخيرية في نفس العام .

بثت قناة التايمز حملة تبرعات أخرى في الفترة من 29 إلى 30 أكتوبر 1985، والتي جمعت أكثر من 2.5 مليون جنيه إسترليني [ 2 ].

ماراثون التبرعات التلفزيوني على قناة ITV (1988–1992)

حقق برنامج "تايمز تيليثون" نجاحًا باهرًا، ما دفع القائمين عليه إلى بث ماراثون تلفزيوني استمر 27 ساعة عبر شبكة التايمز بأكملها (مع تعليق جميع البرامج الاعتيادية) يومي 29 و30 مايو 1988 (يوم الأحد ويوم الاثنين، عطلة رسمية )، بمشاركة ومساهمة جميع المحطات التلفزيونية الإقليمية في أنحاء البلاد. وكان الهدف من هذا الماراثون جمع التبرعات لجمعيات خيرية تُعنى بذوي الاحتياجات الخاصة في جميع أنحاء المملكة المتحدة.

ساهمت حملات التبرعات التلفزيونية في دعم آلاف الجمعيات الخيرية في المملكة المتحدة. وقدّمت العديد من شركات ITV المحلية، مثل تلفزيون تاين تيز وتلفزيون جنوب غرب إنجلترا، تبرعات من أرباحها. وفي منطقة TVS وحدها، تبرّعت TVS بمليون جنيه إسترليني من مؤسستها الخيرية، TVS Trust، في أواخر مايو 1990. وكما هو الحال في حملات التبرعات التلفزيونية في الولايات المتحدة، قدّمت حملات ITV أيضًا فقرات إقليمية من شركات ITV في جميع أنحاء البلاد، بمشاركة شخصيات ومشاهير محليين من تلك المنطقة، مثل ريتشارد وايتلي لتلفزيون يوركشاير ، وبوب وارمان لتلفزيون سنترال ، وفريد ​​دينينج لتلفزيون TVS ، وروث مادوك لتلفزيون HTV ويلز .

أُقيمت إحدى فقرات البث المباشر الإقليمية لبرنامج "تيليثون" لعام 1992 في الساحة الخارجية لاستوديو " غرناطة تي في" في شارع كواي ، كما قُدِّم عرضٌ مسرحي مباشر متواصل لمدة 27 ساعة بعنوان "جولة بلاكبول" من تنظيم الأخوين شيرلي بيرسون وجوني دولان. ومن بين العروض المسرحية العديدة، يُقال إن أول عرض حي لفرقة " أويسيس" الشهيرة لاحقًا ، بمشاركة فنانين متصدرين قوائم الأغاني، بالإضافة إلى عروض راقصة من تصميم فرقة "ميستيك" من بلاكبول.

  • 1988: أقيمت الفعالية على مدار يومي الأحد 29 مايو والاثنين 30 مايو 1988، وجمعت 20 مليون جنيه إسترليني في تلك الليلة، وأكثر من 23 مليون جنيه إسترليني إجمالاً. [ 3 ]
  • 1990: أقيمت الفعالية على مدار يومي الأحد 27 مايو والاثنين 28 مايو 1990، وجمعت 24,127,917 جنيهًا إسترلينيًا في تلك الليلة. [ 4 ]
  • 1992: أقيمت الفعالية يومي السبت 18 يوليو والأحد 19 يوليو 1992 وجمعت مبلغ 15,012,989 جنيهًا إسترلينيًا.

الاحتجاجات والإغلاق

شهدت فعاليات ماراثون التبرعات التلفزيونية التي بثتها قناة ITV عامي 1990 [ 5 ] و1992 احتجاجات نظمتها مجموعة "بلوك تيليثون" ، وهي مجموعة احتجاجية غير رسمية من ذوي الإعاقة، اعتقدت أن هذه الفعاليات تعزز الصور النمطية السلبية عنهم. [ 6 ] [ 7 ] كان حضور احتجاج عام 1990 متواضعًا، بينما يُعزى الفضل لاحتجاج عام 1992، الذي شارك فيه أكثر من 1000 شخص من ذوي الإعاقة أمام استوديوهات LWT على الضفة الجنوبية لنهر التايمز، في إنهاء سلسلة ماراثون التبرعات، والتسبب بشكل غير مباشر في ظهور مبادرات مثل " كوميك ريليف" ، مع أن هذه المبادرات بدأت في الواقع قبل ذلك، عقب حفلات "لايف إيد" الخيرية التي أقيمت لغرض مماثل عام 1985. تحولت مجموعة "بلوك تيليثون" رسميًا إلى " شبكة العمل المباشر لذوي الإعاقة" عام 1993، والتي ناضلت مع منظمات أخرى ضد التمييز ومن أجل الحقوق المدنية، وصولًا إلى قانون مكافحة التمييز ضد ذوي الإعاقة لعام 1995 .

بعد أن جمع ماراثون التبرعات لعام 1992 مبلغًا أقل بكثير مقارنةً بسابقيه، وصفته وسائل الإعلام آنذاك بأنه "فاشل". وإلى جانب حملة "ماراثون الحي "، أُلقي جزء من اللوم على قرار إقامة الفعالية في منتصف الصيف، مقارنةً بماراثوني عامي 1988 و1990 اللذين أُقيما في أواخر الربيع. وكان من بين العوامل الأخرى الركود الاقتصادي الذي ساد تلك الفترة؛ حيث شهدت حملة "أطفال محتاجون" التي أطلقتها هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) في العام نفسه انخفاضًا ملحوظًا في التبرعات مقارنةً بالسنوات السابقة.

في يونيو 1993، قررت قناة ITV إلغاء برنامج التبرعات التلفزيوني لعام 1994 قائلةً: "لقد ملّ المشاهدون من مطالبتهم بالتبرع بالمال لحملات التبرع الخيرية التلفزيونية"، و"أصبح شكل برنامج التبرعات التلفزيوني قديماً، ولم يعد الناس يتفاعلون بشكل جيد مع الأشياء القديمة". [ 8 ]

مراجع

  1. ↑ حملة تبرعات تلفزيونية تجمع أكثر من مليون جنيه إسترليني للأعمال الخيرية. بقلم: كينيث جوسلينج، السبت 4 أكتوبر 1980، صفحة 2
  2. ↑ موجز الأخبار، التاريخ: الخميس، 31 أكتوبر 1985، صحيفة التايمز، صفحة 4
  3. ↑ تجاوزت تبرعات حملة التبرعات التلفزيونية 3 ملايين جنيه إسترليني، جيني نايت، الاثنين 28 مايو 1990، صفحة 3: "جمعت حملة التبرعات التلفزيونية الأخيرة التي أقيمت في عام 1988 أكثر من 23 مليون جنيه إسترليني".
  4. ↑ سجل البث التلفزيوني يوم الثلاثاء 29 مايو 1990، صحيفة التايمز، صفحة 1.
  5. ↑ "جمعت حملة التبرعات عبر الهاتف أكثر من 24 مليون جنيه إسترليني لصالح الجمعيات الخيرية المحلية" . صحيفة هيرالد (اسكتلندا) . 29 مايو 1990.
  6. ↑ "حملة تبرعات أخرى؟ ما فائدة ذلك إن كنت من ذوي الإعاقة؟" . صحيفة الإندبندنت . لندن. 7 يوليو 1992. تاريخ الاطلاع: 22 مارس 2018 .
  7. ↑ روز، دامون (7 نوفمبر 2015). "عندما خرج ذوو الإعاقة إلى الشوارع لتغيير القانون" . بي بي سي نيوز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 مارس 2018 .
  8. ↑ إرهاق التلفزيون من البرامج الخيرية يقضي على ماراثون التبرعات التلفزيوني. بقلم: ألكسندرا فريان، الأربعاء 16 يونيو 1993، صحيفة التايمز: صفحة 3