مخزن ذخيرة (مخزن)

أُطلقت مجلة "لودد " في مايو 1994 تحت شعار "للرجال الذين يفترض أن يكونوا أكثر وعيًا". ^{[ 7 ] [ 8 ]} نُشرت في البداية من قِبل شركة "آي بي سي ميديا" التي التزمت بتطويرها الأولي بعد نقاش بين مسؤولي الشركة وجيمس براون خلال مقابلة عمل لشغل منصب رئيس تحرير مجلة "نيو ميوزيكال إكسبريس" ، التابعة أيضًا لمجموعة "آي بي سي". ^{[ 9 ]} بعد عام من التطوير، كان يُتوقع أن تفشل "لودد" ، لكن "آي بي سي" اعتبرتها استثمارًا منخفض المخاطر نظرًا لوجود قسم الإعلانات التابع لقسم الموسيقى والرياضة لديها، بالإضافة إلى ميزانية الترويج المحدودة. ^{[ 9 ]} لم تكن "آي بي سي" نفسها واثقة من نجاح المجلة؛ فبحسب براون، لم يتم التعاقد مع الموظفين في البداية إلا لمدة ثلاثة أشهر بعد الإطلاق. ^{[ 10 ]} استوحت المجلة اسمها من أغنية "برايمال سكريم" التي تحمل الاسم نفسه ، ^{[ 9 ]} وأسسها ميك بوناج وتيم ساوثويل وبراون. ^{[ 11 ]}

بما أن المجلة كانت جزءًا من قسم الموسيقى والرياضة في شركة IPC، فقد كان من المقرر أن تجمع مجلة Loaded بين صحافة الموسيقى على غرار مجلة NME وصحافة كرة القدم. ولكن، عندما كان العدد الأول على وشك الصدور، اكتشفت المجلة أنها لا تستطيع نشر مقال عن رود ستيوارت، فاقترح ناشر المجلة آلان لويس ^{[ 12 ]} استبدال ستيوارت بصور لإليزابيث هيرلي بملابسها الداخلية، بالإضافة إلى إضافة فقرة عن الموضة لجذب المزيد من الإعلانات.

في حديثه عن جمهور مجلة " لودد " عام ٢٠٠١، علّق براون قائلاً: "كنت أعلم أن معظم الرجال في البلاد لم يكونوا كما تصوّرهم المجلات الأخرى، مثل "جي كيو" و "أرينا" . لم يكونوا يقودون سيارات رينج روفر ويرتدون بدلات سافيل رو باهظة الثمن ." ^{[ ١٣ ]} وأشار إلى مجلة "فيز" الكوميدية الساخرة كمصدر إلهام لمجلة "لودد" ، ^{[ ١٤ ]} بينما أشارت هولي باكستر إلى أن مجلة "بلاي بوي" كان لها تأثير على العنوان. ^{[ ١٥ ]} وكتب براون في عدد مايو ١٩٩٤، عدد الإطلاق: " لودد مجلة جديدة مخصصة للحياة والحرية والسعي وراء الجنس والشراب وكرة القدم وأمور أقل جدية. لودد هي الموسيقى والأفلام والعلاقات والفكاهة والسفر والرياضة والأخبار الجادة والثقافة الشعبية. لودد هي السهر والشرب والأكل واللعب. لودد هي للرجل الذي يعتقد أنه يستطيع فعل أي شيء، لو لم يكن يعاني من صداع الكحول." ^{[ ١٦ ]}

ضمّ الفريق التحريري الأصلي أيضًا مارتن ديسون، وجون وايلد، وروان تشيرنين، وبيت ستانتون، وديريك هاربيسون. ^{[ 17 ]} ووفقًا لبراون، احتوى العدد الأول على قصص عن إريك كانتونا ، وبول ويلر، وقصة سفر عن رجل ربما التهمت سمكة قرش طائره، بالإضافة إلى صور ليز هيرلي بملابسها الداخلية الشفافة المصنوعة من الدانتيل. ^{[ 3 ]} وكان نجوم الأغلفة في الأعداد الثلاثة الأولى هم غاري أولدمان ، وليزلي نيلسن، وإيل ماكفيرسون . ^{[ 12 ]}

جسّدت مجلة " لوديد" ثقافة الشباب في ذلك الوقت. ^{[ 18 ]} علّق ديسون قائلاً: "أعتقد أننا لحقنا بركب النجاح في التسعينيات، لأن الثمانينيات كانت فترةً كئيبةً إلى حدٍ ما. ثم دخلنا التسعينيات وبدأت الأمور تتحسن قليلاً  ... بدا الأمر وكأنه وقتٌ مناسب، وكنا جزءًا منه ولحقنا بتلك الموجة." ^{[ 19 ]} فازت المجلة بجائزة "مجلة العام" المرموقة من جمعية الصحافة الشعبية لعامين متتاليين، في عامي 1995 و1996.

استقال براون من منصبه في مجلة "لوديد" في أبريل 1997 ليصبح رئيس تحرير مجلة "جي كيو" . ^{[ 20 ]} ونُقل عنه قوله آنذاك: "لن أتحدث عن ثقافة الشباب المتهور وكل هذا الهراء، فهذا يدل على عدم فهم جوهر مجلة " لوديد ". لم أعد شابًا عاطلًا عن العمل في الخامسة والعشرين من عمره، فأنا أواجه تحديات جديدة في حياتي الآن، وستمنحني "جي كيو" مساحة أكبر بكثير... إنها خطوة طبيعية للأمام." ^{[ 20 ]} كان لدى العاملين في "لوديد " مشاعر متباينة تجاه براون، إذ اعتبره البعض متنمرًا، بينما اكتسب على نطاق أوسع سمعة سيئة بسبب إدمانه الكحول والكوكايين . ^{[ 21 ]}

بلغ توزيع المجلة ذروته في النصف الثاني من عام ١٩٩٨ بمبيعات شهرية بلغت ٤٥٧,٣١٨ نسخة، على الرغم من أن مجلة FHM تفوقت على المجلات المنافسة بتوزيع شهري بلغ ٧٧٥,٠٠٠ نسخة. ^{[ ٧ ]} في نهاية عام ١٩٩٩، ومع بدء انخفاض التوزيع في قطاع السوق، تخلت مجلة Loaded عما وصفته ميغ كارتر في صحيفة الإندبندنت بسياسة "الصور الجميلة فقط على الغلاف". ^{[ ٢٢ ]}

كتب تيم ساوثويل ، نائب رئيس التحرير الذي أصبح لاحقًا رئيس التحرير، عن السنوات الأولى لمجلة لودد في كتابه "الإفلات من العقاب" (دار إيبوري للنشر، 1998). ^{[ 23 ]} ناقش جيمس براون عنوان الألبوم بالتفصيل وتأثيره على ثقافة التسعينيات في الفيلم الوثائقي " عش للأبد: صعود وسقوط موسيقى البوب ​​البريطانية" .

بلغ توزيع مجلة "لوديد" 350,000 نسخة عام 2000. ^{[ 1 ]} تولى مارتن دوبني رئاسة تحرير المجلة من أغسطس 2003 إلى أكتوبر 2010، حيث دعمت مبيعاتها أغلفةٌ تحمل طابع فتيات أقراص DVD، وخُفِّض سعرها مؤقتًا إلى 2.50 جنيه إسترليني. ^{[ 24 ]} استقال دوبني من منصبه بعد أن أصبح أبًا. ^{[ 25 ]} بين عامي 2003 و2006، حصدت "لوديد " جوائز في مجال التصميم والصحافة، من بينها جائزة "أفضل تصميم لصفحات الأزياء" في جوائز تصميم المجلات، وذلك عن مجموعة صور لكلاب ترتدي مجوهرات. كما فاز جيف مايش، الكاتب في " لوديد "، بخمس جوائز في مجال الصحافة، من بينها جائزة أفضل كاتب مقالات في العام من جمعية الصحافة الأمريكية، ^{[ 26 ]} وجائزة أفضل صحفي استهلاكي شهري جديد من جمعية الصحافة الاستهلاكية. ^{[ 27 ]}

بعد إطلاق شركة IPC لمجلة Nuts عام 2004 ، والتي أُعلن عنها كأول مجلة أسبوعية للرجال في العالم، سارعت شركة Emap إلى إصدار مجلة Zoo . وقد غيّرت مجلة Loaded سياستها التي كانت سارية قبل بضع سنوات، وزادت من عرضها لعُري النساء. ^{[ 28 ]} وتمّ تعديل الممارسات الصناعية القياسية لبائعي الصحف في مارس 2006 بعد التوصل إلى اتفاق بين الاتحاد الوطني لتجار التجزئة للصحف ووزارة الداخلية، إثر مخاوف من وصول مجلات الرجال إلى متناول الأطفال. ونتيجةً لذلك، وُضعت مجلة Loaded على الرف العلوي بجوار نسخ من مجلة Penthouse وغيرها من المجلات الإباحية. ^{[ 29 ]}

انخفض التوزيع: ففي الأشهر الستة الأولى من عام 2007، سجلت مجلة "لوديد" انخفاضًا بنسبة 35% في التوزيع مقارنةً بالنصف الأول من عام 2006. ^{[ 30 ]} وفي فبراير 2010، تلقت " لوديد " رقمًا من هيئة تدقيق التوزيع (ABC) يفيد بانخفاض التوزيع "بنسبة 2% فقط خلال تلك الفترة"، مقارنةً بما وصفته مجلة "ميديا ​​ويك " بـ"الانخفاضات المذهلة" لمنافسيها. ^{[ 31 ]}

في عام 2007، تم اختيار مجلة Loaded في المرتبة 49 في استطلاع رأي نظمه موقع goodmagazine.com الإلكتروني المتخصص في الصناعة لأفضل 51 مجلة على مر العصور، وذلك بناءً على معايير "الأذكى، والأجمل، والأكثر روعة، والأكثر مرحاً، والأكثر تأثيراً، والأكثر ضرورة، والأكثر أهمية، والأكثر جوهرية، إلخ." ^{[ 32 ] [ 7 ]}

في عدد مايو 2008 من مجلة Loaded ، اضطر فريق التحرير إلى نشر اعتذار لشركة هاينز بعد أن زعموا في عدد سابق أن هاينز أنتجت نسخة من معكرونة إسباغيتي أبجدية خاصة بالسوق الألمانية تتكون فقط من صلبان معقوفة صغيرة على شكل معكرونة . ^{[ 33 ]}

باعت شركة IPC Media مجلة Loaded ، إلى جانب مجلة SuperBike ، إلى شركة Vitality Publishing في عام 2010. ^{[ 34 ]} وكانت أرقام التوزيع تتراجع سنويًا بنسبة 26.3%، لتصل إلى 53,591 نسخة وقت البيع. ^{[ 35 ]} وفي النصف الثاني من عام 2011، وهو العام الأخير الذي توفرت فيه البيانات وقت إغلاق المجلة نهائيًا، ^{[ 1 ]} بلغ التوزيع 34,505 نسخة لكل عدد، بانخفاض قدره 30.2% مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق. ^{[ 36 ]}

دخلت شركة فيتاليتي مرحلة التصفية في أبريل 2012. ^{[ 37 ]} في ذلك الشهر، اشترى بول باكسنديل-ووكر مجلة لوديد نيابةً عن مجموعة بلو ميديا ​​للنشر. ^{[ 38 ]} أصبح إيان إدموندسون ، محرر الأخبار السابق في صحيفة نيوز أوف ذا وورلد الذي كان حينها بكفالة، محررًا في مايو خلفًا لأندي شيروود. ^{[ 39 ]} دخلت شركة بلو للنشر ، المالكة لمجلة لوديد، مرحلة التصفية في يونيو 2013. ^{[ 40 ]}

مع قيام المحرر الجديد جيمي واليس بإعادة توجيه المجلة للتركيز بشكل أكبر على الموضة والترفيه والموسيقى والرياضة، تم شراء مجلة Loaded من قبل دار النشر المستقلة Simian Publishing في سبتمبر 2013. ^{[ 41 ]}

أُعيد إطلاق مجلة "لوديد" بمناسبة الذكرى السنوية العشرين لتأسيسها عام 2014 تحت إدارة رئيس التحرير آرون تيني. كلف تيني الكاتبة جولي بيرتشيل، التي تُعرّف نفسها بأنها نسوية مناضلة، بكتابة عمود دوري بعنوان "نصائح للمستشارات"، وعيّن ليا نيكولز نائبةً لرئيس التحرير، لتكون بذلك أول امرأة تشغل منصبًا تحريريًا في المجلة. ^{[ 42 ]} وشهدت إعادة الإطلاق أيضًا عودة الكاتب الأصلي مارتن ديسون إلى المجلة. وفي مقال نُشر في صحيفة "الإندبندنت" ، نُقل عن ديسون تشبيهه تيني بجيمس براون، رئيس تحرير " لوديد " الأصلي الذي وُصف بأنه "مُخالف للمألوف" . ^{[ 42 ]}

أعلنت سلسلة متاجر "كو-أوبريتيف" في أغسطس/آب 2013 أنها ستبيع قريبًا مجلات مثل "لوديد " فقط إذا كانت مغلفة في "كيس بلاستيكي" خاص. ^{[ 43 ]} وعلى عكس بعض منافسيها، اختارت المجلة تبني هذه الممارسة. ^{[ 44 ]} وفي العام التالي، في يوليو/تموز، توقفت "لوديد" عن نشر صور النساء شبه العاريات بعد أن واجه قطاع مجلات الرجال ككل معارضة من سلاسل متاجر أخرى ومعلنين وناشطات نسويات لنشرها وعرضها على أغلفة المجلات. ^{[ 45 ]} وعندما سأل مراسل صحيفة "لندن إيفنينغ ستاندرد" عما إذا كانت سياسة الشركة بشأن عُري النساء قد تغيرت، علّق متحدث باسم "سيميان بابليشينغ" قائلاً: "نعم، سنكون أكثر انتقائية ودقة من الآن فصاعدًا". ^{[ 46 ]}

أُعلن عن إغلاق المجلة في أواخر مارس 2015، ^{[ 8 ]} وكان العدد الأخير في أبريل من ذلك العام. ^{[ 1 ]} تضمن هذا العدد إجابات نويل غالاغر على أسئلة كتبها إيرفين ويلش ، ولكن نقلها إليه نيكولز. ^{[ 47 ] [ 15 ]}

تم تقليد أسلوب مجلة "لوديد" مرات عديدة، وأبرزها إعادة إطلاق مجلة "إف إتش إم" التي كانت مملوكة آنذاك لشركة "إيماب" ، ومجلة "ماكسيم" ، بالإضافة إلى مجلات متخصصة أخرى مثل "إيت سوب" و "مينز هيلث " . ^{[ 48 ]} كما أثرت " لوديد " على المجلات الشهرية النسائية، حيث أطلقت "إيماب " مجلة " مينكس " التي تحمل شعار "للفتيات المتعطشات للحياة". وترى هولي باكستر أن " لوديد " حاولت دمج مقابلات ومقالات تجعلها تبدو أقل ابتذالاً من مجلة " ناتس " ، منافستها الأقل شهرة والتي أُغلقت عام 2014. ^{[ 15 ]}

في 11 نوفمبر 2015، أُعيد إطلاق مجلة "لودد" إلكترونيًا تحت إدارة شركة "ذا كلر كومباني". وكتب مارك سويني من صحيفة " ذا غارديان " آنذاك أن " لودد " قد مُنحت "فرصة جديدة كمنشور رقمي، متخليةً عن صور الفتيات شبه العاريات التي كانت رائجة في الماضي، لصالح محتوى أكثر رقيًا"، ساعيةً لأن تصبح مجلة رجالية راقية. وكان الممثل كولين فاريل من بين أوائل من أُجريت معهم مقابلات. ^{[ 2 ]} وفي آخر ثمانية أعداد مطبوعة، استمرّت " لودد" في نشر النسخة الأخيرة منها ، ونُقل عن رئيس التحرير آرون تيني قوله: "إنها مجلة رجالية راقية على الإنترنت. هناك تركيز على النساء، لكن ليس من نوع المحتوى المبتذل الذي يُنشر في الصفحة الثالثة". ^{[ 2 ]}

في مايو 2024، تولت داني ليفي منصب رئيسة تحرير المجلة الإلكترونية، وأطلقت نسخة مطبوعة محدودة بمناسبة الذكرى الثلاثين لتأسيسها، والتي ظهرت فيها إليزابيث هيرلي على الغلاف. ^{[ 49 ]}