مايكل باور (شخصية)

مايكل باور شخصية إعلانية (يؤدي دوره كليفلاند ميتشل )، وهي حجر الزاوية في حملة تسويقية ضخمة أطلقتها شركة غينيس للمشروبات الكحولية للترويج لمنتجاتها في أفريقيا من عام 1999 إلى عام 2006. وبحلول عام 2003، أصبحت هذه الحملة واحدة من أشهر الحملات الإعلانية للمشروبات الكحولية في أفريقيا. وقد وصفته جو فوستر من هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) بأنه " جيمس بوند أفريقيا ". ^{[ 1 ]}

في عام ١٩٩٩، سعت شركة التسويق العالمية ساتشي آند ساتشي إلى تحويل غينيس في أفريقيا إلى ما أسمته " علامة تجارية محبوبة "، أي علامة تتمتع بولاءٍ يفوق المنطق من المستهلكين. ^{[ ٢ ]} كان سوق غينيس الأفريقي آنذاك يعاني من الركود. ولذلك، كان هدف ساتشي آند ساتشي هو الترويج لغينيس لدى مختلف فئات السكان في القارة ومضاعفة مبيعاتها بحلول عام ٢٠٠٥. ^{[ ٢ ]} وكما قال المدير الإداري لأفريقيا، إريك فرانك: "... كان علينا أن نجد ما أسميناه الحقيقة البسيطة والعالمية والملهمة التي من شأنها إقناع القارة بأكملها بعشق غينيس. وقد عبّرنا عنها على النحو التالي: بداخلي شخص قوي وبطل وواثق. أريد أن أعيش حياتي كشخصٍ كهذا. عندما أشرب غينيس، أصبح أكثر اكتمالاً في شخصيتي." ^{[ ٢ ]} قدمت سيليا كوتشمان، مديرة التسويق الأفريقي آنذاك، الحل: شخصية أفريقية تُنافس جيمس بوند، دون أي تحديدات كالعمر أو الجنسية تُصنّفه ضمن أي عرق أو منطقة معينة. وهكذا وُلدت شخصية مايكل باور، من بنات أفكار ستيفن شور، الذي كان يعمل في وكالة ساتشي آند ساتشي في كيب تاون . وعلى مدار الحملة التي استمرت سبع سنوات، كتب شور وساعد في إخراج مسلسل مايكل باور، الذي عُرض على الإذاعة والتلفزيون.

بدلاً من أن يقدم باور عرضًا ترويجيًا مباشرًا، قامت وكالة ساتشي آند ساتشي بتصويره كبطل لسلسلة من المغامرات القصيرة على الراديو والتلفزيون . تُظهر الإعلانات، التي يتراوح متوسط ​​مدتها بين ثلاث وخمس دقائق، باور في سيناريوهات حركية متنوعة، حيث تسمح له حيلته وقوته بالهروب من الخطر أو إنقاذ الفتاة المحتاجة للمساعدة . ابتداءً من عام ٢٠٠٢، ظهرت الشخصية في إعلانات أخرى في سياقات أكثر بساطة، مثل حضور حفلة مفاجئة أو توجيه سيارات الأجرة لإضاءة مهرجان شعبي بأضواء سياراتهم. شعاره الشهير ، "غينيس تُطلق العنان لقوتك!" ^{[ ٣ ]} ، يُضفي على البيرة نفس الصورة الإيجابية التي يُظهرها البطل القوي، مفعم بالحيوية، والمنتصر. ^{[ ٣ ]}

حظيت الأفلام بشعبية واسعة لدى محطات التلفزيون الأفريقية، التي عرضتها كبرامج مجانية. ^{[ 4 ]} ويُذكر أن شخصية باور والحملة الإعلانية المصاحبة لها صُوّرت في مواقع حقيقية في أفريقيا باستخدام ممثلين وطواقم عمل أفريقية. ^{[ 3 ]} وقد علّق ميتشل نفسه (بصفته باور) قائلاً: "نحن نركز على قصص تُبرز القوة الحقيقية لأفريقيا. نريد تسليط الضوء على أسلوب حياتنا، وطريقة كلامنا، وطريقة لعبنا، وكل ما يُميّزنا كأفارقة." ^{[ 5 ] [ 3 ]}

نجحت الحملة. تصدرت غينيس سوق البيرة الأفريقية بنسبة 50% عام 2000. وبلغت نسبة الوعي بالعلامة التجارية 95%، وارتفع حجم المبيعات إلى 50% في بعض الأسواق. وتضاعفت مبيعات غينيس بحلول عام 2003، أي قبل عامين من الموعد المتوقع. ^{[ 2 ]} أصبح وجه باور من أكثر الوجوه شهرة في أفريقيا، حيث زيّن اللوحات الإعلانية، والملصقات الكرتونية، والإعلانات التلفزيونية في الدول الأفريقية التي تُباع فيها غينيس. وكان ميتشل، مرتدياً ملابس سوداء بالكامل، يظهر شخصياً بشخصية باور مرات عديدة كل عام، زائراً محطات التلفزيون والإذاعة، والصحف، ومصانع غينيس وموزعيها. بلغت شهرته حداً جعل ظهوره يحظى بتغطية إعلامية واسعة، ^{[ 3 ]} ولم تدرك العديد من وسائل الإعلام أنه مجرد شخصية خيالية. ^{[ 6 ]} وتكهن العديد من الأفارقة ببلد باور وقريته الأصلية. أجاب ميتشل، بشخصية باورز، على الأسئلة بعبارات مبهمة أشبه بالشعارات: "يجب على النيجيريين أن يؤمنوا بأنفسهم دائمًا... عليهم أن يثابروا ويؤمنوا دائمًا بأن أفضل أيامنا لم تأتِ بعد. لا تتخلوا أبدًا عن أحلامكم". ^{[ 6 ]} وعندما سُئل عن خلفيته، قدم الممثل إجابات غامضة مثل: "أنا رجل من أفريقيا". ^{[ 6 ]} علّق أحد المعجبين في دوالا قائلًا: "إنه يجعلنا نشعر بأننا أيضًا قادرون على فعل أشياء يُعجب بها الآخرون". ^{[ 7 ]}

في عام ٢٠٠٢، طبّقت غينيس استراتيجية مايكل باور في آسيا من خلال شخصية آدم كينغ . ^{[ ٨ ]} تضمنت الحملة شعارات مثل: "كل يوم، يحقق شخص ما، في مكان ما، إنجازًا جديدًا. أحيانًا على نطاق واسع ومثير، وأحيانًا على نطاق شخصي أكثر." وبحلول عام ٢٠٠٤، احتلت غينيس مكانة بين أفضل ثلاث علامات تجارية للبيرة في سنغافورة وماليزيا، بحصة سوقية بلغت ٢٠٪ في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا. وكانت ماليزيا ثالث أكبر سوق للعلامة التجارية في المنطقة وسادس أكبر سوق على مستوى العالم. ^{[ ٩ ]}

ألغت شركة دياجيو ، المالكة لعلامة غينيس التجارية، حملة مايكل باور في عام 2006. واستبدلتها بحملة "عظمة غينيس"، التي تزعم أنها تؤكد على "انخفاض العظمة" في كل شخص، على عكس البطولات المثيرة لشخصية باور. ^{[ 8 ]}

• مهمة حاسمة على موقع IMDb