إعلان تشويقي

الإعلان التشويقي ، أو ما يُعرف اختصاراً بـ "الإعلان التشويقي" ، هو مقطع دعائي قصير يُستخدم في الحملات الإعلانية الترويجية للأفلام والبرامج التلفزيونية. وهو عبارة عن إعلان فيديو يُعرض قبل إصدار الفيلم أو البرنامج التلفزيوني. يتميز الإعلان التشويقي بقصر مدته، ويحتوي على مقتطفات قليلة من المحتوى المُعلن عنه. ^{[ 1 ]}

غالباً ما تتضمن هذه الإعلانات رسائل مُلمّحة وغامضة تُثير الفضول. صُممت هذه الأساليب لإثارة اهتمام الجمهور وترقبه، فضلاً عن زيادة التشويق للمحتوى المُعلن عنه قبل إصدار إعلانه الترويجي. عادةً ما يتراوح طول الإعلان الترويجي بين 20 و30 ثانية فقط، وهو أقصر بكثير من الحد الأدنى الذي حددته منظمة "سينما يونايتد" لعام 2014 ، والذي يبلغ دقيقتين للإعلانات الترويجية العادية. ويتم إنتاجه عادةً أثناء تصوير الفيلم أو البرنامج، ويُصدر قبل اكتمال التصوير. ^{[ 1 ]}

المقطع الدعائي التشويقي هو مقطع فيديو قصير يتعلق بفيلم أو برنامج تلفزيوني أو لعبة فيديو قادمة، أو ما شابه ذلك، ويتم إصداره عادةً قبل وقت طويل من المنتج، وذلك "لإثارة" فضول الجمهور؛ ^{[ 2 ]} ومن الأمثلة المبكرة على المقطع الدعائي التشويقي المقطع الدعائي لفيلم سوبرمان عام 1978 من إخراج ريتشارد دونر ، والذي صُمم لإعادة تنشيط الاهتمام لدى رواد السينما المحتملين، لفيلم تأخر إصداره.

تُصنع الإعلانات التشويقية عادةً للأفلام ذات الميزانيات الضخمة والمواضيع الرائجة. ^{[ 3 ]} لا يهدف هذا النوع من الإعلانات إلى إطلاع الجمهور على محتوى الفيلم بقدر ما يهدف إلى إعلامهم بقرب موعد عرضه، وزيادة التشويق قبل إصداره. ^{[ 4 ]} غالبًا ما تُصنع هذه الإعلانات أثناء إنتاج الفيلم أو مونتاجه، ولذلك قد تتضمن مشاهد أو نسخًا بديلة منها غير موجودة في النسخة النهائية. ^{[ 5 ] [ 6 ]} في كثير من الأحيان، تخلو هذه الإعلانات من الحوار، وبعضها - وخاصة أفلام بيكسار - يحتوي على مشاهد مُخصصة للإعلان فقط. ^{[ 6 ]} تعرض بعض الإعلانات التشويقية مونتاجًا سريعًا لمشاهد من الفيلم. ^{[ 7 ]} يبلغ متوسط ​​مدة الإعلان التشويقي أقل من دقيقة. ^{[ 4 ]}

من الأمثلة اللاحقة على الأفلام الضخمة التي استخدمت الإعلانات التشويقية لإثارة الحماس الجماهيري: ثلاثية سيد الخواتم ، وسلسلة أفلام حرب النجوم ، وأفلام سبايدرمان . وقد صدر الإعلان التشويقي لفيلم شيفرة دافنشي حتى قبل تصوير أي مشهد منه. ^{[ 8 ]} أما الإعلان التشويقي لفيلم هاري بوتر والأمير الهجين فقد عُرض قبل ثلاثة أشهر من موعد إصداره المقرر، إلا أن تأجيله إلى 15 يوليو 2009 زاد الفجوة الزمنية إلى عام كامل.

عندما عُرض الإعلان التشويقي الأول لفيلم حرب النجوم: الحلقة الأولى - تهديد الشبح، بالتزامن مع أفلام الحصار ، وحياة حشرة، ولقاء جو بلاك ، أفادت التقارير أن العديد من الأشخاص دفعوا ثمن تذاكر السينما لمشاهدة الإعلان فقط، ثم غادروا بعد انتهائه. ^{[ 9 ]} وبالمثل، عُرضت إعلانات تشويقية لفيلمي حرب النجوم: الحلقة الثانية - هجوم المستنسخين، وحرب النجوم: الحلقة الثالثة - انتقام السيث، قبل فيلمي بيكسار شركة المرعبين المحدودة وعائلة الخارقين ، على التوالي. أما الإعلان التشويقي لفيلم كلوفرفيلد ، فقد عُرض لأول مرة مع فيلم المتحولون ؛ في ذلك الوقت، لم تكن تُعرف أي معلومات عن الفيلم الأول، ولم يتضمن الإعلان، الذي استمر دقيقة ونصف، عنوان الفيلم؛ بل اقتصر على اسم المنتج، جيه جيه أبرامز ، وتاريخ الإصدار، 18 يناير 2008. تم إرفاق الإعلان التشويقي لفيلم آخر من إخراج أبرامز، وهو فيلم "ستار تريك "، بفيلم "كلوفرفيلد " نفسه، حيث صوّر سفينة الفضاء "يو إس إس إنتربرايز" أثناء بنائها على الأرض، ولم يُظهر الإعلان أي عنوان، بل اكتفى بعرض شعار أسطول الفضاء. أعلن الإعلان التشويقي لفيلم "ستار تريك " في البداية عن موعد عرضه في عيد الميلاد عام 2008، ولكن تم تأجيل الفيلم لاحقًا إلى 8 مايو 2009، مما جعل فترة الانتظار بين الإعلان التشويقي والفيلم نفسه 16 شهرًا. كما أن بعض الإعلانات التشويقية الأخرى لا تُظهر عنوان الفيلم صراحةً، بل تكشف عنه في رابط الموقع الإلكتروني.

غالباً ما تُثير الإعلانات التشويقية ضجة إعلامية كبيرة لدرجة تسريبها. وتُعدّ أفلام Avengers: Infinity War و 2.0 و KGF: Chapter 2 أمثلةً على ذلك. فقد نُشر الإعلان التشويقي (نسخة المخرج) لفيلم 2.0 قبل أسابيع من إصداره الرسمي على يوتيوب.

عادةً ما تتضمن إصدارات الأفلام على أقراص DVD و Blu-ray كلاً من الإعلان التشويقي والإعلان الرسمي كميزات إضافية. ويُعدّ فيلم "سبايدر مان" استثناءً لهذه القاعدة ، إذ تضمن إعلانه التشويقي حبكةً منفصلةً عن لصوص بنوك يهربون بمروحية، ثم يُقبض عليهم من الخلف ويُدفعون إلى الوراء نحو ما يبدو في البداية كشبكة، ثم يتضح أنه شبكة عنكبوت عملاقة منسوجة بين برجي مركز التجارة العالمي . ^{[ 10 ]} وقد سُحب هذا الإعلان التشويقي من دور العرض بعد هجمات 11 سبتمبر 2001 ، لكن يمكن مشاهدته على يوتيوب.