مركزية الأجانب

كان رينيه دينتيست مولر وأماندا برودريك ^{[ 7 ]} أول من طبق مفهوم التمركز حول المستهلك الأجنبي (CX) لوصف تفضيل بعض المستهلكين للسلع الأجنبية، حتى عندما تكون السلع المحلية مماثلة أو أفضل منها من حيث النوعية و/أو الوظيفة. ورغم أن ظاهرة التمركز حول المستهلك الأجنبي عالمية، إلا أن الباحثين يستشهدون بعدد كبير من الدراسات التي تشير إلى وجود نسبة أكبر من المستهلكين المتمركزين حول المستهلك الأجنبي في المستعمرات السابقة، حيث اعتاد السكان المحليون على اعتبار "الأجنبي" أفضل. ومن نتائج التمركز حول المستهلك الأجنبي تأثيره السلبي على الصناعة المحلية وعلى انخفاض مستويات المعيشة، حيث يشتري المستهلكون الفقراء المنتجات الأجنبية (التي غالبًا ما تكون أغلى ثمنًا). ويؤدي التمركز حول المستهلك الأجنبي، وخاصة بين النخب المحلية، إلى تقليل الثقة والفخر بالصناعات المحلية، مما قد يؤدي إلى فقدان الصناعات المحلية، وانخفاض خيارات الشراء، لا سيما بين المنتجات التقليدية، أو حتى الاعتماد على المنتجات الأجنبية. وقد طبق مولر ووانغ وليو وكوي ^{[ 8 ]} هذا المفهوم على الصين ، وأظهروا أن التمركز حول المستهلك الأجنبي ليس ظاهرة جديدة. كما تمكن الباحثون من إظهار أنه عندما نمت النزعة الاستهلاكية تجاه الأجانب بشكل مفرط، فإن عقلية "حماية القطيع" تسببت في تأرجح البندول مرة أخرى نحو النزعة الاستهلاكية العرقية (القومية).

في أطروحته للدكتوراه، يقترح ستيفن جيمس لورانس أن المركزية الأجنبية قد تكون مؤثرة في اتخاذ المستهلكين لقرارات الشراء حيث قد يكون لديهم "توجهات إيجابية تجاه المنتجات من خارج مجموعتهم العضوية". ^{[ 9 ]}

استشهدت بوجا موندال ببعض الأمثلة من الهند: "غالباً ما يفترض الناس في الهند أن نمط الحياة البريطاني (نمط اللباس، وما إلى ذلك)، أو الأزياء الفرنسية، أو الأجهزة الإلكترونية اليابانية (التلفزيون، وأجهزة التسجيل، والهواتف المحمولة، والغسالات، وما إلى ذلك)، والساعات السويسرية متفوقة على نمط حياتهم." ^{[ 10 ]}

تشير غريس سوسيتيو إلى أن "فكرة تفوق الثقافات الأجنبية وعناصرها على الثقافة المحلية" تسبب أزمة هوية ثقافية بين الإندونيسيين المتعلمين في الغرب، وهي مشكلة يجب القضاء عليها. ^{[ 11 ]}

عرّف جورج بالابانِس وأدامانتيوس ديامانتوبولوس مفهوم التمركز حول المستهلك الأجنبي بأنه بناء متعدد الأبعاد يُستخدم لتفسير ميل المستهلكين نحو المنتجات الأجنبية. ^{[ 12 ]} ويربطان هذا المفهوم بفكرة أساسية، وهي: الشعور بالدونية تجاه السلع المحلية، والمبالغة في تقدير المنتجات الأجنبية. ^{[ 12 ]}

تدرس أكاديمية الأعمال الدولية "المحاباة خارج المجموعة والتقليل من شأن المجموعة" كأثر استهلاكي في السوق الاستهلاكية الصينية. ^{[ 13 ]}

يستخدم لورانس تعريف المركزية الأجنبية، الذي وضعه كينت وبيرنايت، لاقتراح مقياس، CXENO، للتنبؤ بكيفية تأثير النظرة المركزية الأجنبية للسلع غير المحلية على سلوك المستهلك. ^{[ 9 ]} أما المقياس الأحدث المقترح لقياس ميول المستهلك المركزية الأجنبية، XSCALE، فيشمل حالات المركزية الأجنبية الاجتماعية والاستهلاكية على حد سواء. ^{[ 14 ]}

بدأ الاقتصاديون بإدراج النزعة الاستهلاكية الأجنبية، إلى جانب نزعات استهلاكية أخرى كالنزعة الاستهلاكية العرقية والنزعة الاستهلاكية العالمية، في تحليلهم لسلوك المستهلك. ^{[ 15 ]} وقد ركزت معظم الأبحاث الحديثة على كيفية تأثير هذه النزعات الثلاث على بعضها البعض. ^{[ 15 ]}