يوتيوبر

اليوتيوبر هو صانع محتوى يقوم بتحميل أو إنشاء مقاطع فيديو قصيرة أو طويلة على موقع أو تطبيق يوتيوب لمشاركة الفيديوهات عبر الإنترنت ، ^{[ 1 ]} وينشرها عادةً على قناته الشخصية على يوتيوب. ^{[ 2 ]} استُخدم مصطلح "يوتيوبر" لأول مرة في اللغة الإنجليزية عام 2006، وظهر لاحقًا في عدد مجلة تايم لشخصية العام لعام 2006. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

يُطلق على مستخدمي يوتيوب المؤثرين أحيانًا لقب "المشاهير الصغار" . ^{[ 2 ]} ونظرًا لأن يوتيوب يُعتبر على نطاق واسع منصة فيديو اجتماعية تفاعلية ، فإن هؤلاء المشاهير الصغار لا يبدون منخرطين في النظام التجاري الراسخ لثقافة المشاهير؛ بل يبدون مستقلين ويتمتعون بالاستقلالية. ^{[ 5 ] [ 6 ]} وهذا المظهر، بدوره، يجعل مستخدمي يوتيوب يُنظر إليهم على أنهم أكثر قربًا من الجمهور وأكثر أصالة، وهو ما يعززه أيضًا التواصل المباشر بين الفنان والمشاهد عبر منصة يوتيوب. ^{[ 2 ] [ 7 ]}

في عام ٢٠١٤، أجرت جامعة جنوب كاليفورنيا استطلاعًا شمل مراهقين تتراوح أعمارهم بين ١٣ و ١٨ عامًا في الولايات المتحدة، حول ما إذا كان عشرة من مشاهير يوتيوب أو عشرة من المشاهير التقليديين أكثر تأثيرًا. احتلت شخصيات يوتيوب المراكز الخمسة الأولى في التصنيف، وكان ثنائي يوتيوب " سموش" الأكثر تأثيرًا. ^{[ ٧ ] [ ٨ ]} أُعيد الاستطلاع في عام ٢٠١٥، ووجد ستة من مستخدمي يوتيوب في المراكز الأولى، وكان "كي إس آي" الأكثر تأثيرًا. ^{[ ٧ ] [ ٩ ]} خضع العديد من مستخدمي يوتيوب وتأثيرهم لدراسات علمية، مثل "زويلا" [ ^{٢ ] و} " بيوديباي" ^{[ ١٠ ]} . خلصت دراسات عديدة أُجريت في أواخر العقد الأول من الألفية الثانية إلى أن مهنة اليوتيوب هي الأكثر رغبة لدى الأطفال. ^{[ ١١ ] [ ١٢ ] [ ١٣ ]}

لم يقتصر تأثير مستخدمي يوتيوب على المنصة فحسب، بل امتدّ ليشمل وسائل الإعلام التقليدية، مثل ليزا كوشي ، التي قدّمت، من بين أمور أخرى، النسخة الجديدة من برنامج نيكلوديون " دابل دير" ^{[ 14 ]} ، وشاركت في بطولة فيلم "وورك إت" الكوميدي الراقص على نتفليكس . ^{[ 15 ]} وافتتحت اليوتيوبر السورية الإماراتية، هيلا غزال ، متجرين للأزياء نتيجةً لنجاحها على الإنترنت. ^{[ 16 ] [ 17 ]} وفي عام 2019، بدأ عرض برنامج "ريانز ميستري بلاي ديت" ، من بطولة ريان كاجي، مقدم برنامج "ريانز وورلد" لمراجعات الألعاب والمدونات المرئية، والذي كان يبلغ من العمر آنذاك سبع سنوات ؛ ^{[ 18 ]} وفي وقت لاحق من ذلك العام، أطلقت قناة إن بي سي برنامج "أ ليتل ليت وذ ليلي سينغ" في الساعة 1:35 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة . وقد أشير إلى مكانة سينغ الرقمية البارزة كسبب لاختيارها كمقدمة برامج من قبل الرئيس المشارك آنذاك لقسم الترفيه في شبكة إن بي سي، جورج تشيكس. ^{[ 19 ]}

في عام 2024، أصدر اليوتيوبر الكندي جاسميت سينغ راينا ، المعروف أيضاً باسم جوس رين، مسلسله الكوميدي الذي تبلغ مدته نصف ساعة بعنوان " ليت بلومر" . وفي عام 2025، فاز اليوتيوبر الإيطالي باندا بوي بجائزة الجائزة الكبرى في مهرجان كان السينمائي . ^{[ 20 ]}

إضافةً إلى التوسع في أشكال إعلامية أخرى، استغلّ العديد من مستخدمي يوتيوب نفوذهم لجمع التبرعات للأعمال الخيرية أو للتعبير عن آرائهم في القضايا الاجتماعية . ومن الأمثلة البارزة على ذلك جيمس ستيفن "مستر بيست" دونالدسون ومارك روبر ، اللذان ساهما في جمع أكثر من 20 مليون دولار من خلال حملة "فريق الأشجار" ^{[ 21 ] [ 22 ]} ، وفيليبي نيتو ، الذي انتقد علنًا الرئيس البرازيلي جاير بولسونارو بسبب تعامله مع جائحة كوفيد-19 ^{[ 23 ]} . وفي عام 2020، أدرجت مجلة تايم اسم نيتو وزميلته اليوتيوبر جوجو سيوا ضمن قائمتها السنوية لأكثر 100 شخصية مؤثرة في العالم ^{[ 24 ] [ 25 ] .}

تشير الأبحاث إلى أن مستخدمي يوتيوب السياسيين قد يكون لهم تأثير "مُزعزع" للغاية في الأخبار التلفزيونية السائدة. ومن الأمثلة على ذلك ما حدث عام 2018، عندما حققت آش ساركار ، صاحبة قناة نوفارا ميديا، شهرةً واسعةً بعد أن وصفت بيرس مورغان بـ"الأحمق"، مُخالفةً بذلك الأعراف السائدة في برنامج " صباح الخير يا بريطانيا " (ITV) حيث يُفترض أن يُذعن الضيوف لـ"سلطته". ^{[ 26 ]} وفي وقت لاحق، ظهرت في برنامج "نيوزنايت " (BBC) حيث خالفت التغطية "المُحترمة" للبرنامج للعائلة المالكة بوصفها إياهم بـ"أشخاص غريبين". ^{[ 26 ]}

ونظراً لهذا المستوى من التأثير، دعا الأستاذ المشارك في جامعة ميشيغان ، روبرت هوفدين ، في عام 2013، إلى إنشاء مؤشر جديد مشابه لمؤشري g و h لتقييم إنتاج الشخص وتأثيره على موقع يوتيوب. ^{[ 27 ]}

يستطيع مستخدمو يوتيوب تحقيق دخل من خلال جوجل أدسنس . كما يمكنهم زيادة دخلهم عبر روابط التسويق بالعمولة ، وبيع المنتجات ، والاشتراكات في منصات خارجية مثل باتريون . ^{[ 28 ]} وقد حظيت القنوات الشهيرة برعاية شركات تدفع مقابل الظهور في مقاطع الفيديو. ^{[ 28 ]} وفي عام 2018، سعت شركات مثل وول مارت ونوردستروم وغيرها إلى استقطاب نجوم يوتيوب كمؤثرين . ^{[ 29 ]}

في بدايات يوتيوب، لم تكن هناك طريقة لتحقيق الربح من الفيديوهات على المنصة. كان معظم محتوى الموقع من إنتاج هواة دون أي نية للربح منه. ^{[ 30 ] [ 31 ]} ظهرت الإعلانات الموجهة الأولى على الموقع على شكل إعلانات فيديو تفاعلية، وهي عبارة عن فيديوهات مستقلة تتيح للمستخدمين فرصة مشاهدة محتوى حصري بالنقر على الإعلان. ^{[ 32 ]} كان أول إعلان من هذا النوع لمسلسل " بريزون بريك" على قناة فوكس ، وظهر حصريًا أعلى فيديوهات قناة باريس هيلتون . ^{[ 32 ] [ 33 ]} في ذلك الوقت، كانت القناة تابعة لشركة وارنر بروس ريكوردز ، واعتُبرت أول قناة علامة تجارية على المنصة. ^{[ 33 ]} صُممت إعلانات الفيديو التفاعلية لربط عروض ترويجية محددة بقنوات محددة، بدلًا من الإعلان على المنصة بأكملها دفعة واحدة. عندما طُرحت الإعلانات في أغسطس 2006، رفض تشاد هيرلي، الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب ، فكرة التوسع في مجالات إعلانية كانت تُعتبر آنذاك أقل ملاءمةً للمستخدم، قائلاً: "نعتقد أن هناك طرقًا أفضل لتفاعل الناس مع العلامات التجارية بدلاً من إجبارهم على مشاهدة إعلان تجاري قبل مشاهدة المحتوى. يمكنك سؤال أي شخص على الإنترنت عما إذا كان يستمتع بهذه التجربة، وسيجيب على الأرجح بالنفي." ^{[ 33 ]} ومع ذلك، بدأ يوتيوب بعرض الإعلانات داخل الفيديوهات في أغسطس 2007، مع إطلاق إعلانات ما قبل التشغيل في عام 2008. ^{[ 34 ]} في ديسمبر 2007، أطلق يوتيوب برنامج الشركاء، الذي يسمح للقنوات التي تستوفي معايير محددة (حاليًا 1000 مشترك و4000 ساعة مشاهدة عامة في العام الماضي) ^{[ 35 ]} بعرض إعلانات على فيديوهاتها وكسب المال من ذلك. ^{[ 34 ]} سمح برنامج الشركاء لشخصيات يوتيوب لأول مرة بكسب عيشهم من المنصة. ^{[ 36 ] : 7}

خلال العقد الثاني من الألفية، ازدادت قدرة مستخدمي يوتيوب على تحقيق الثروة والشهرة بفضل نجاحهم على المنصة بشكل ملحوظ. في ديسمبر 2010، قدّر موقع Business Insider أن داين بوديغهايمر ، مبتكر سلسلة الويب "البرتقالة المزعجة" ، كان صاحب أعلى دخل على يوتيوب خلال العام السابق ، بدخل سنوي يبلغ حوالي 257 ألف دولار. ^{[ 37 ]} بعد خمس سنوات، أصدرت مجلة فوربس قائمتها الأولى لأعلى الشخصيات دخلاً على يوتيوب، حيث قدّرت دخل بيوديباي ، صاحب أعلى دخل، خلال السنة المالية السابقة بـ 12 مليون دولار، متجاوزًا دخل بعض الممثلين المشهورين مثل كاميرون دياز أو غوينيث بالترو . ^{[ 38 ]} وقدّرت فوربس أن روزانا بانزينو كانت عاشر أعلى الشخصيات دخلاً في ذلك العام بدخل قدره 2.5 مليون دولار  . ^{[ أ ]} في ذلك العام، ذكرت مجلة NME أن " التدوين المرئي أصبح تجارة رائجة". ^{[ 40 ]} أدى التدفق السريع للثروات داخل مجتمع يوتيوب إلى انتقاد البعض لصناع المحتوى لتركيزهم على الأرباح أكثر من الإبداع والتواصل مع جمهورهم، وهو ما يزعم البعض أنه كان جوهر المنصة قبل التوسع في تحقيق الدخل. ^{[ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]} في أغسطس 2021، أفادت التقارير أن كيفن بافراث حقق 5 ملايين دولار في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2021 فقط، وأظهرت تحليلات قناته على يوتيوب أنه حقق "عدة ملايين" من عائدات الإعلانات خلال الاثني عشر شهرًا السابقة. ^{[ 44 ]} بحلول عام 2021، توسعت أرباح صناع المحتوى على يوتيوب بشكل أكبر، حيث قدرت مجلة فوربس أن صاحب أعلى دخل في ذلك العام كان مستر بيست بـ 51  مليون دولار. ^{[ 45 ]}

• بورغيس، جين (28 أكتوبر 2011). "يوتيوب" . ببليوغرافيا أكسفورد على الإنترنت . doi : 10.1093/OBO/9780199791286-0066 .