آرون بور (إعلان)

" آرون بور " هو إعلان تلفزيوني للحليب ، أُنتج عام ١٩٩٣. من إخراج مايكل باي وبطولة شون ويلين ، وكان أول إعلان تجاري ضمن حملة " هل لديك حليب؟ " الإعلانية. ^{[ ٣ ]} يصور الإعلان هاويًا للتاريخ، يؤدي دوره ويلين، يعجز عن الإجابة بصوت مسموع على سؤال في مسابقة إذاعية جائزتها ١٠٠٠٠ دولار، لأنه ينفد منه الحليب الذي كان عليه أن يغسل به شطيرة زبدة الفول السوداني العالقة في فمه. يشير عنوان الإعلان إلى السياسي الأمريكي ، الذي يمثل إجابة السؤال.

تدور أحداث الإعلان في مستودع تحوّل إلى متحف أو مزار خاص، يضمّ مجموعة من القطع الأثرية التي تعود إلى مبارزة بور-هاميلتون ، ويملكها هاوي تاريخ ( شون ويلين ) . يقوم هذا الهاوي المسكين بدهن قطعة خبز بزبدة الفول السوداني بينما يستمع إلى موسيقى كلاسيكية على الراديو. في نهاية الموسيقى، يعلن مذيع الراديو (بصوت روب بولسن ) عن مسابقة بجائزة قدرها 10,000 دولار، حيث سيجري مكالمة عشوائية ويسأل: "من أطلق النار على ألكسندر هاميلتون في تلك المبارزة الشهيرة؟". يلتهم الرجل نصف شطيرته المطوية بلقمة واحدة، وينظر حوله في متحفه بتمعن، ويسمع صوت إطلاق النار وهو ينظر إلى الأسلحة المستخدمة في المبارزة.

رنّ هاتف هاوي التاريخ، فقاطع المذيع في منتصف سؤاله، وأجاب بشكل صحيح باسم آرون بور . لكن بسبب شطيرة زبدة الفول السوداني في فمه، لم يكن كلامه مفهوماً. حاول سريعاً أن يبتلع الشطيرة بشرب بعض الحليب ، لكن بينما كان يصبّ كوباً، فوجئ بأن علبة الحليب لم يتبقّ فيها سوى قطرة. لم يتبقَّ سوى ثوانٍ معدودة، فحاول أن يكرر الإجابة، لكن المذيع لم يفهمه، فأغلق الخط. حدّق هاوي التاريخ بحزن في هاتفه، وهمس: "آرون بور...!"

يتلاشى الإعلان مع تعليق صوتي جهوري يسأل "هل لديك حليب؟" بينما يظهر الشعار على الشاشة. ^{[ 4 ]}

تم إنشاء الإعلان التجاري بواسطة وكالة الإعلان Goodby, Silverstein & Partners ، وتم عرضه في البداية في أكتوبر 1993 كأول إعلان في حملة " هل لديك حليب؟ " الإعلانية.

أخرجه مايكل باي ، الذي كان حينها خريجًا حديثًا من قسم السينما في كلية مركز الفنون للتصميم ، ^{[ 4 ]} من خلال شركة بروباجاندا فيلمز . ^{[ 1 ]} أخرج باي فيلمه الروائي الأول "باد بويز" في العام التالي، وسرعان ما اشتهر كمخرج سينمائي ناجح تجاريًا. ^{[ 5 ]} ووفقًا لجيف غودبي ، كان باي هو من جعل الإعلان "لا يُنسى بصريًا" من خلال "فكرة عيش هذا الرجل في مستودع أو ما شابه"، مما أدى إلى "مزيج من التاريخ والغرابة" كان لا يُنسى ومضحكًا في آن واحد. ^{[ 4 ]}

أنتجت الإعلان سيندي إيبس، وتولى مارك بلامر إدارة التصوير . ^{[ 6 ]} وقام توم مولدون بتحريره، بينما قام جوناثان إلياس بتأليف موسيقاه . ^{[ 1 ]}

في عام 1995، وفي حفل توزيع جوائز نقابة المخرجين الأمريكية السابع والأربعين ، فاز باي بجائزة الإخراج المتميز في الإعلانات التجارية عن إعلان "آلة البيع" وإعلان "الطفل والقطة" (الذي كان أيضًا جزءًا من حملة حليب كاليفورنيا)، وإعلان "مواجهة كبار المحامين" لشركة ميلر لايت ، وإعلان "ديون ساندرز" لشركة نايكي . ^{[ 7 ] [ 8 ]}

صنّفت مجلة "إنترتينمنت ويكلي " إعلان "آرون بور" في المرتبة الحادية عشرة كأفضل إعلان تجاري على الإطلاق، وذلك في قائمة نشرتها عام 1997. ^{[ 9 ]} ظهر الإعلان فيمجموعة أشرطة الفيديو " ريدرز دايجست " بعنوان "هل تضحك؟ ظننت أنني سأموت! " ^{عام 1999. [ 10 ]} وفي عام 2002، اختارته صحيفة "يو إس إيه توداي" ضمن أفضل عشرة إعلانات تجارية على الإطلاق في استطلاع رأي أجرته . ^{[ 2 ]}

في عام ٢٠٠٢، وبعد تسع سنوات من عرضه الأول، عُرض إعلان "آرون بور" مجدداً ضمن حملة تلفزيونية على مستوى البلاد، وهو ما اعتُبر أمراً نادراً في صناعة الإعلان. ^{[ ٢ ]} وفي حفل توزيع جوائز كليو لعام ٢٠٠٩ ، أُدرج الإعلان في قاعة مشاهير جوائز كليو. ^{[ ١١ ] [ ١٢ ]}

أشادت مجلة فاست كومباني بالإعلان في عام 2018 ووصفته بأنه "علامة فارقة في عالم الإعلانات... جريء، أصلي، لم يسبق له مثيل، ولم تتم إعادة إنتاجه بنجاح من قبل". ^{[ 4 ]}

في السنوات التي تلت بث إعلان "آرون بور"، ظهرت محاكاة ساخرة في العديد من المسلسلات التلفزيونية ووسائل الإعلام الأخرى:

• في عام 2002، تمت محاكاة فكرة الإعلان في حلقة " الفكين مغلقين بالأسلاك " من مسلسل عائلة سيمبسون ، حيث يعرف هومر سيمبسون الإجابة على سؤال تافه من شأنه أن يمنحه بيرة مجانية مدى الحياة، لكنه غير قادر على إعطاء الإجابة لأن فكيه مغلقان بالأسلاك.
• تم استخدام نسخة ساخرة من الإعلان كفاصل إعلاني على محطة راديو Sirius XM الفضائية '90s on 9' .
• تضمنت حلقة "Celeryman" من برنامج Good Eats ، التي تم بثها في يونيو 2008 على قناة Food Network ، محاكاة ساخرة استخدم فيها ألتون براون زبدة الفول السوداني على الكرفس بدلاً من الخبز.
• في مشهد كوميدي ساخر من الإعلان ضمن برنامج "ذا بوزو سوبر ساندي شو "، لم يتمكن بوزو المهرج من الفوز بدراجة جديدة من محطة إذاعية لأن شطيرة زبدة الفول السوداني والمربى التي تناولها جعلت كلامه غير مفهوم.
• في عام 2015، أعاد منتجو مسرحية هاميلتون الموسيقية في برودواي إنتاج الإعلان في محاكاة ساخرة تكاد تكون مطابقة للمشاهد الأصلية، حيث قام ليزلي أودوم جونيور بدور محب التاريخ ، وهو الذي أدى دور بور في هاميلتون . ^{[ 9 ] [ 13 ]}
• في الحلقة 46 من الموسم العاشر من برنامج "ناقد الحنين " ، بعنوان " حرب الإعلانات التجارية "، عندما يكتشف ناقد الحنين أن إعلان حليب آرون بور من إخراج مايكل باي ، ينتقل المشهد إلى رسم تخطيطي لنسخة من الإعلان تُحاكي أسلوب باي الإخراجي الحديث. السؤال المطروح هو "من كتب أسطورة الملك آرثر ؟" بدلاً من "من قتل ألكسندر هاميلتون ؟".
• كان الإعلان التجاري أحد الأدلة في حلقة خاصة من برنامج "جيباردي!" لعام 2020 بعنوان " جيباردي! الأعظم على مر العصور" . عندما أجاب المتسابق براد روتر ، نطق اسم "آرون بور" بنبرة مكتومة وغير مفهومة، مشابهة لتلك المستخدمة في الإعلان. ^{[ 14 ]}