شيسيدو

شركة شيسيدو المحدودة ( باليابانية :株式会社資生堂، بالروماجي : Kabushiki gaisha Shiseidō ؛ تُنطق [ ɕiseꜜːdoː ] ) هي شركة يابانية متعددة الجنسيات متخصصة في مستحضرات التجميل، تأسست في طوكيو، اليابان، عام ١٨٧٢. تشمل منتجاتها: العناية بالبشرة ، والمكياج ، والعناية بالجسم، والعناية بالشعر ، والعطور . تُعدّ الشركة من أقدم شركات مستحضرات التجميل في العالم. ^{[ ٤ ] [ ٥ ]} وهي أكبر شركة مستحضرات تجميل في اليابان وخامس أكبر شركة مستحضرات تجميل في العالم. ^{[ ٦ ]} في اليابان، تتوفر منتجات شيسيدو في أقسام مستحضرات التجميل في متاجر مختارة ومعظم الصيدليات . تمتلك الشركة العديد من العلامات التجارية والشركات التابعة حول العالم، بالإضافة إلى علامتها التجارية الأم. يقع المقر الرئيسي للشركة في طوكيو، ويتم تداول أسهمها في بورصة طوكيو ، حيث تعد مكونًا من مكونات مؤشري نيكاي 225 وتوبكس لارج 70.

بدأت شركة شيسيدو مبيعاتها في تايوان عام 1957، وتلتها سنغافورة وهونغ كونغ. وفي عام 1962، توسعت الشركة إلى هاواي، وفي عام 1965، أسست شركة شيسيدو لمستحضرات التجميل في أمريكا. وبدأت مبيعاتها في أوروبا بإيطاليا عام 1968، وفي أوقيانوسيا بنيوزيلندا عام 1971، وفي الاتحاد السوفيتي السابق بروسيا عام 1992. ^{[ 20 ]}

في عام 1985، كانت شركة شيسيدو أول شركة تنتج هيالورونات الصوديوم (حمض الهيالورونيك/ هيالورونان ) من مصادر غير حيوانية. ^{[ 21 ]}

في الربع الأول من عام ٢٠١٣، حققت شركة شيسيدو أرباحًا بلغت ٢.٦٦ مليار ين ياباني ( ٢٦.٨٧ مليون دولار أمريكي ) من مبيعات بلغت ١٦٢.٣٦ مليار ين ياباني (١.٦٤ مليار دولار أمريكي). ^{[ ٢٢ ]} وفي ١٥ يوليو ٢٠١٣، أعلنت شيسيدو عن افتتاح شركة تابعة مملوكة بالكامل لها في الهند. ^{[ ٢٣ ]} وفي ٢٠ فبراير ٢٠١٤، وافقت شيسيدو على بيع علامتيها التجاريتين كاريتا وديكلور إلى لوريال مقابل ٢٢٧.٥ مليون يورو (٣١٢.٩٣ مليون دولار أمريكي). وقد أسفرت هذه الصفقة عن تحقيق شيسيدو أرباحًا على الرغم من تكبدها خسائر. ^{[ ٢٤ ]}

في نوفمبر 2023، خفضت شركة شيسيدو توقعاتها للأرباح، وشهدت انخفاضًا بنسبة 14% في سعر سهمها، وهو أكبر انخفاض في يوم واحد منذ أكتوبر 2008. وأرجعت شيسيدو ذلك إلى انخفاض الطلب في السوق الصينية نتيجةً لتصريف المياه المعالجة من مفاعل فوكوشيما دايتشي إلى المحيط الهادئ، بعد موافقة الوكالة الدولية للطاقة الذرية . وقد دفعت التغطية الإعلامية المحلية ذات الطابع السياسي لهذا القرار المستهلكين الصينيين إلى مقاطعة أو تجنب ماركات مستحضرات التجميل اليابانية. ^{[ 25 ]}

في عام 2023، صنّف التقرير السنوي لمدريد الصادر عن المنظمة العالمية للملكية الفكرية (WIPO) شركة شيسيدو في المرتبة السابعة عالميًا من حيث عدد طلبات العلامات التجارية المقدمة بموجب نظام مدريد ، حيث تم تقديم 103 طلبات علامات تجارية خلال عام 2023. ^{[ 26 ]}

هذه قائمة جزئية بالعلامات التجارية والشركات التابعة المملوكة بالكامل لشركة شيسيدو ، بالإضافة إلى اتفاقيات الترخيص الحصرية . ^{[ 27 ]}

في 18 يناير 2017، استحوذت شيسيدو على شركة MATCHCo، وهي شركة تقنية رقمية مقرها بالو ألتو، كاليفورنيا ، وصفها مؤسسها المشارك ولاعب التزلج المحترف السابق ، آندي هاول، بأنها "ذكاء اصطناعي للجمال". ^{[ 28 ]} أعادت شيسيدو تسمية تقنية MATCHCo إلى MADE-2-FIT، وهو تطبيق bareMinerals لأجهزة iPhone، والذي يقدم "تحليلاً دقيقاً للون البشرة من خلال مجموعة من عمليات المسح البسيطة للمستخدم، بمساعدة خبير تجميل افتراضي مع توجيه صوتي". ^{[ 28 ]} ولتكملة خدمات MatchCo، استحوذت شيسيدو لاحقاً على شركة Giaran Inc.، وهي شركة تعتمد على البيانات، في نوفمبر 2017. ^{[ 29 ]}

في يناير 2018، استحوذت الشركة على جميع أصول شركة أوليفو لابوراتوريز. ^{[ 30 ]}

في ديسمبر 2023، استحوذت شركة شيسيدو على علامة دكتور دينيس غروس للعناية بالبشرة، والتي تقدم منتجات عناية بالبشرة فاخرة بقيادة أطباء الجلدية، وتعتمد على أسس علمية، وقد أحدثت ثورة في صناعة التجميل من خلال توفير منتجات عالية الجودة للمستهلكين في كل مكان. ^{[ 31 ]}

تُنتج شيسيدو مجموعة مستحضرات تجميل تُعرف ببساطة باسم "ذا ميك أب"، وتضم تشكيلة واسعة من المنتجات تشمل: أحمر الشفاه، وظلال العيون البودرة، وأقلام تحديد العيون، والماسكارا، وكريمات الأساس السائلة والمضغوطة، وخافي العيوب، وأحمر الخدود البودرة. وتُعدّ ظلال العيون البودرة المائية ذات الملمس الكريمي من بين أفضل اختيارات مجلة ألور في مجال التجميل. ^{[ 32 ]}

دخلت شيسيدو عالم مستحضرات التجميل بإطلاقها منتج يودرمين عام ١٨٩٧، وأسست قسم مستحضرات التجميل ومتجرًا لبيعها عام ١٩١٦. ومع ظهور مستحضرات التجميل الجديدة، بدأ مفهوم المكياج يتغير في عشرينيات القرن الماضي. لم تعد مستحضرات التجميل حكرًا على النساء، بل بدأ الرجال أيضًا باستخدامها لتحسين مظهرهم. وكانت منشطات الشعر المعطرة من شيسيدو من بين أكثر مستحضرات التجميل رواجًا في بداياتها، سواءً للرجال أو النساء، مدفوعةً برغبة الغرب في تجنب زيوت الشعر التقليدية الأقل عطرًا. ^{[ ١٠ ]} كما بدأت شيسيدو بإنتاج عطور زهرية ساهمت في ترسيخ صورة العلامة التجارية كعلامة "فاخرة" و"غنية". ^{[ ١٠ ]}

في غضون ذلك، أصبحت أساليب التجميل الحديثة موضوعًا شائعًا في الإعلانات والمقالات الصحفية والمجلات في أواخر عشرينيات وأوائل ثلاثينيات القرن العشرين. في ذلك الوقت، ركز مستهلكو مستحضرات التجميل على اختيار المكياج واستخداماته. واعتُبرت طريقة وضع طبقة واحدة من المكياج الأبيض للوجه قديمة الطراز. ^{[ 33 ]} فضل مستهلكو مستحضرات التجميل استخدام ما يصل إلى سبعة ألوان مختلفة من بودرة الوجه، بما في ذلك الأبيض والأصفر والبيج والوردي والفاوانيا والأخضر والبنفسجي، لتتناسب مع لون بشرتهم. ^{[ 34 ]} ولجذب المزيد من المستهلكين المحتملين، درّبت شركة شيسيدو مستشارات تجميل، قمن بشرح استخدامات مستحضرات التجميل عمليًا من خلال جلسات تعريفية في مواقع العمل.

في عام ٢٠١٧، أعلنت شركة نارس لمستحضرات التجميل ، التابعة لشركة شيسيدو ، أنها ستبدأ باختبار منتجاتها على الحيوانات. ودافعت الشركة عن قرارها قائلةً: "قررنا توفير منتجات نارس في الصين لأننا نؤمن بأهمية إيصال رؤيتنا للجمال والفن إلى محبينا في المنطقة. ولا تُجري نارس أي اختبارات على الحيوانات، ولا تطلب من أي جهة أخرى القيام بذلك نيابةً عنها، إلا في الحالات التي يقتضيها القانون". ^{[ ٣٥ ]}

• الموقع الرسمي
• شيسيدو - نبذة عن العلامة التجارية والشركة في دليل عارضات الأزياء
• الموقع الرسمي لشركة شيسيدو في الإمارات العربية المتحدة