الإعلانات عبر الهاتف المحمول

جزء من سلسلة عن
التسويق عبر الانترنت
تحسين محركات البحث تحسين محرك البحث المحلي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التسويق عبر البريد الإلكتروني التسويق بالإحالة تسويق المحتوى الإعلانات الأصلية
تسويق محركات البحث
الدفع لكل نقرة التكلفة لكل ظهور تحليلات البحث تحليلات الويب
عرض الإعلانات
حظر الإعلانات الإعلان السياقي الاستهداف السلوكي
التسويق بالعمولة
التكلفة لكل إجراء تقاسم الإيرادات
الإعلانات عبر الهاتف المحمول
ف ت هـ

This article needs additional citations for verification. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed. Find sources: "Mobile advertising" – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (January 2012) (Learn how and when to remove this message)

الإعلان عبر الهاتف المحمول هو أحد أشكال الإعلان عبر الهواتف المحمولة (اللاسلكية) أو الأجهزة المحمولة الأخرى. وهو جزء من التسويق عبر الهاتف المحمول ، ويمكن أن يتم الإعلان عبر الهاتف المحمول كإعلانات نصية عبر الرسائل القصيرة ، أو إعلانات بانر تظهر مدمجة في موقع ويب محمول.

تشير التقديرات إلى أن الإعلانات المثبتة على تطبيقات الهاتف المحمول في الولايات المتحدة شكلت 30% من إجمالي عائدات الإعلانات عبر الهاتف المحمول في عام 2014، وستتجاوز 4.6 مليار دولار في عام 2016، وأكثر من 6.8 مليار دولار بحلول نهاية عام 2019. ^[1] تشمل الطرق الأخرى التي يمكن من خلالها شراء الإعلانات عبر الهاتف المحمول العمل مع منصة الطلب على الهاتف المحمول ، حيث يتم شراء مرات ظهور الإعلانات في الوقت الفعلي على منصة تبادل الإعلانات . ^[2] أشار تقرير آخر إلى أن الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية عبر الهاتف المحمول سيصل إلى 185 مليار دولار في عام 2018، و217 مليار دولار في عام 2019، و247 مليار دولار في عام 2020. ^[3]

يرى البعض أن الإعلان عبر الهاتف المحمول وثيق الصلة بالإعلان عبر الإنترنت أو الإنترنت ، على الرغم من أن نطاقه أكبر بكثير - حاليًا، تستهدف معظم الإعلانات عبر الهاتف المحمول الهواتف المحمولة، والتي بلغت قيمتها الإجمالية العالمية المقدرة 4.6 مليار دولار اعتبارًا من عام 2009. ومن الجدير بالذكر أن أجهزة الكمبيوتر، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، تقدر حاليًا بنحو 1.1 مليار جهاز على مستوى العالم. علاوة على ذلك، يشمل الإعلان عبر الهاتف المحمول وحدات إعلانات الرسائل القصيرة والرسائل المتعددة الوسائط بالإضافة إلى أنواع الإعلانات التي يتم تقديمها ومعالجتها عبر القنوات عبر الإنترنت. ^[4]

من المحتمل أن يأخذ المعلنون وصناعة الإعلام في الاعتبار بشكل متزايد سوق الهاتف المحمول الأكبر والأسرع نموًا، على الرغم من أنه لا يزال يمثل حوالي 1٪ من الإنفاق الإعلاني العالمي. تتطور الوسائط المحمولة بسرعة، وفي حين ستظل الهواتف المحمولة هي الدعامة الأساسية، فمن غير الواضح ما إذا كانت الهواتف المحمولة التي تعتمد على النقل الخلوي أو الهواتف الذكية التي تعتمد على نقطة اتصال WiFi أو منطقة WiMAX الساخنة ستتعزز أيضًا. ومع ذلك، فإن ظهور هذا الشكل من الإعلان هو أمر بالغ الأهمية، حيث يوجد الآن حفل توزيع جوائز عالمي مخصص ينظمه Visiongain كل عام. ^{[5] [6]}

وفقًا لشركة الأبحاث Berg Insight، فإن سوق الإعلانات المحمولة العالمية قُدِّرت بنحو 1 مليار يورو في عام 2008. ^{[ بحاجة لمصدر ]} وعلاوة على ذلك، تتوقع Berg Insight أن ينمو سوق الإعلانات المحمولة العالمية بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 43 في المائة إلى 8.7 مليار يورو في عام 2014. ^{[7] وأفادت} eMarketer أنه تم إنفاق ما يقرب من 101 مليار دولار على الإعلانات المحمولة في عام 2020. ^[8]

1. إعلانات النقر للتنزيل: سيتم توجيه المستخدم إلى متجر التطبيقات أو Google Play
2. إعلانات النقر للاتصال: سيقوم المستخدم بالاتصال برقم هاتف بعد النقر على الزر.
3. إعلانات النقر لإرسال الرسائل: سيتم توجيه المستخدم إلى تطبيق الرسائل القصيرة لإرسال الرسائل إلى المعلن.
4. إعلانات الصور النصية واللافتات: النقرة الواحدة تفتح متصفحك وتعيد توجيهك إلى صفحة
5. إشعار الدفع
6. إعلانات سحب الدبوس: شائعة في الغالب في إعلانات Playrix ^[9]

هناك قيود على الوسائط الغنية على الهاتف المحمول لأن كل الترميز يجب أن يتم في HTML5، حيث أن نظام التشغيل iOS لا يدعم الفلاش. ^[10]

توجد مئات الهواتف المحمولة في السوق وتختلف حسب حجم الشاشة والتقنيات المدعومة (على سبيل المثال، MMS و WAP 2.0 ). بالنسبة للصور الملونة، يتم دعم التنسيقات مثل PNG و JPEG و GIF و BMP عادةً، إلى جانب تنسيق WBMP أحادي اللون . فيما يلي نظرة عامة على أحجام شاشات الهواتف المحمولة المختلفة وحجم الصورة الموصى به لكل نوع. ^[11]

سماعة الهاتف	حجم شاشة الهاتف تقريبًا (بكسل عرض × ارتفاع)	أمثلة على الهواتف المحمولة	وحدة إعلانية	حجم الإعلان (بكسل)
كبير جدًا	320 × 320	بالم تريو 700P، نوكيا E70	كبير جدًا	300 × 50
كبير	240 × 320	Samsung MM-A900، LG VX-8500 Chocolate، Sony Ericsson W910i	كبير	216 × 36
واسطة	176 × 208	موتورولا RAZR، LG VX-8000، موتورولا ROKR E1	واسطة	168 × 28
صغير	128 × 160	موتورولا V195	صغير	120 × 20

المصدر: جمعية التسويق عبر الهاتف المحمول ^[12]

اخترع مارتن كوبر هاتفًا محمولًا في عام 1973، عندما كان مدير مشروع في شركة موتورولا . وكان ذلك بعد ثلاثة عقود تقريبًا من طرح شركة بيل لابوراتوريز لفكرة الاتصالات الخلوية . وبعد عقدين من الزمان، ظهرت الهواتف الخلوية لأول مرة تجاريًا في السوق الشامل في أوائل التسعينيات. في الأيام الأولى للهواتف الخلوية، كانت وظيفة الهاتف تقتصر على الاتصال وإدخال/إخراج الصوت.

عندما تم تقديم الجيل الثاني من الاتصالات المحمولة (ما يسمى 2G) في فنلندا بواسطة Radiolinja (الآن Elisa) على معيار GSM (الآن تكنولوجيا الهاتف المحمول الأكثر شيوعًا في العالم مع أكثر من 2 مليار مستخدم) في عام 1991، قدمت التكنولوجيا الرقمية خدمات البيانات. كانت الرسائل النصية القصيرة هي أول خدمة من هذا القبيل. تم إرسال أول رسالة نصية قصيرة من شخص إلى شخص في فنلندا في ديسمبر 1994. بدأت خدمة الرسائل القصيرة (SMS) في النمو تدريجيًا، لتصبح أكبر خدمة بيانات من حيث عدد المستخدمين في العالم، حيث تضم حاليًا 74٪ من جميع مشتركي الهاتف المحمول أو 2.4 مليار شخص من المستخدمين النشطين للرسائل القصيرة في عام 2007.

من بين مزايا الرسائل النصية القصيرة أنه حتى أثناء المؤتمرات، يتمكن المستخدمون من إرسال واستقبال رسائل قصيرة دون إزعاج، مع التمتع بالخصوصية. وحتى في بيئات مثل المطاعم والمقاهي والبنوك ومكاتب وكالات السفر وما إلى ذلك، يمكن للمستخدمين الاستمتاع ببعض الخصوصية من خلال إرسال/استقبال رسائل نصية قصيرة بطريقة غير مزعجة.

استغرق الأمر ست سنوات من إطلاق الرسائل القصيرة حتى ظهرت أول حالة إعلان على قناة الوسائط الجديدة للبيانات هذه، عندما عرض مزود أخبار فنلندي عناوين أخبار مجانية عبر الرسائل القصيرة، برعاية الإعلانات. أدى هذا إلى تجارب سريعة في الإعلان عبر الهاتف المحمول والتسويق عبر الهاتف المحمول، وعُقد أول مؤتمر عالمي لمناقشة الإعلان عبر الهاتف المحمول في لندن عام 2000، برعاية رابطة التسويق اللاسلكي (التي اندمجت لاحقًا في رابطة التسويق عبر الهاتف المحمول). كانت أول الكتب التي ناقشت الإعلان عبر الهاتف المحمول هي M-Profits لأهونين وMobile Marketing لهايج في عام 2002. أطلقت العديد من شركات تشغيل الهاتف المحمول الكبرى في جميع أنحاء العالم أذرع الإعلان عبر الهاتف المحمول الخاصة بها، مثل Aircross في كوريا الجنوبية، المملوكة لوالدي SK Telecoms أكبر مشغل للهاتف المحمول، أو مثل D2 Communications في اليابان، المشروع المشترك بين أكبر مشغل للهاتف المحمول في اليابان NTT DoCoMo و Dentsu ، أكبر وكالة إعلانات في اليابان. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

لقد لفتت هذه الاتصالات الثلاثية غير الملحوظة انتباه صناعة الإعلام والمعلنين وكذلك شركات تصنيع الهواتف المحمولة وشركات الاتصالات. وعادةً ما أصبحت الرسائل النصية القصيرة وسيلة إعلامية جديدة - يطلق عليها العديد من خبراء وسائل الإعلام والهواتف المحمولة "قناة الإعلام الجماهيري الثالثة" - بل وأكثر من ذلك، فهي وسيلة إعلام محمولة ثنائية الاتجاه، على عكس الهاتف المحمول أو أي وسيلة إعلامية أخرى مثل الراديو والصحف والتلفزيون. إلى جانب ذلك، فإن الاستجابة الفورية في هذه الوسيلة ثنائية الاتجاه هي منطقة جديدة وجدتها صناعة الإعلام والمعلنين، الذين يتوقون إلى قياس استجابة السوق على الفور. بالإضافة إلى ذلك، فإن إمكانية التسليم السريع للرسائل وانتشار التكنولوجيا (لا تتطلب أي وظيفة إضافية من الهاتف المحمول، وجميع الأجهزة المتاحة اليوم قادرة على تلقي الرسائل القصيرة)، تجعلها مثالية للإعلان الحساس للوقت والموقع ، مثل عروض ولاء العملاء (على سبيل المثال مراكز التسوق والمتاجر ذات العلامات التجارية الكبيرة)، والترويج للأحداث عبر الرسائل القصيرة، وما إلى ذلك. للاستفادة من قوة إعلانات الرسائل القصيرة هذه، فإن التسليم في الوقت المناسب والموثوق به للرسائل أمر بالغ الأهمية، وهو ما تضمنه بعض مزودي بوابات الرسائل القصيرة .

بدأت الوسائط المحمولة تجذب المزيد من الاهتمام من صناعة الإعلان منذ منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، استنادًا إلى وجهة نظر مفادها أن الوسائط المحمولة ستغير طريقة صنع الإعلانات، وأن الأجهزة المحمولة يمكن أن تشكل قطاعًا إعلاميًا جديدًا. وعلى الرغم من ذلك، لا تزال الإيرادات تشكل جزءًا صغيرًا من صناعة الإعلان ككل ولكنها بالتأكيد في ارتفاع. ذكرت شركة إنفورما أن الإعلان عبر الهاتف المحمول في عام 2007 بلغ 2.2 مليار دولار، وهو أقل من 0.5٪ من صناعة الإعلان العالمية التي تبلغ قيمتها حوالي 450 مليار دولار. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

يمكن أن يكون للتغير السريع في التكنولوجيا المستخدمة من قبل المعلنين عبر الهاتف المحمول تأثير سلبي أيضًا على عدد المستهلكين الذين تصل إليهم الإعلانات عبر الهاتف المحمول، Telephia. ^[13] بسبب القيود الفنية لأجهزتهم المحمولة. وبسبب ذلك، قد يكون من الأفضل للحملات التي تهدف إلى تحقيق استجابة واسعة أو تستهدف مجموعات الدخل المنخفض الاعتماد على تقنيات الإعلان عبر وسائل الإعلام المحمولة الأقدم والأكثر انتشارًا، مثل الرسائل القصيرة أو أي وسيلة أخرى من وسائل الاتصال.

This section does not cite any sources. Please help improve this section by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed. (April 2017) (Learn how and when to remove this message)

نظرًا لأن الهاتف المحمول عبارة عن وسيلة إعلام تفاعلية تشبه الإنترنت ، فإن المعلنين حريصون على الاستفادة من أساليب التسويق الفيروسي ، حيث يقوم أحد المتلقين لإعلان على الهاتف المحمول بإرساله إلى صديق. وهذا يسمح للمستخدمين بأن يصبحوا جزءًا من تجربة الإعلان. على أقل تقدير، يمكن أن تصبح الإعلانات المحمولة ذات القدرات الفيروسية حملات تفاعلية قوية. وفي أقصى تقدير، يمكن أن تصبح تجارب تسويقية تفاعلية . إن العنصر الأساسي لحملات التسويق عبر الهاتف المحمول هو العضو الأكثر تأثيرًا في أي جمهور مستهدف أو مجتمع، والذي يُطلق عليه المستخدم ألفا .

أثار المدافعون عن الخصوصية قضية الخصوصية. يتطلب التسويق عبر الهاتف المحمول تخصيص محتوى الإعلان للوصول إلى العملاء المهتمين والملائمين. لتخصيص مثل هذه البيانات الشخصية السلوكية، يتم استخدام ملفات تعريف المستخدم واستخراج البيانات وأدوات مراقبة السلوك الأخرى، ويحذر المدافعون عن الخصوصية من أن هذا قد يتسبب في انتهاك الخصوصية. ^[14]

• رابطة المعلنين الوطنيين
• "السماح للمستهلكين بالتحكم في التسويق: أمر لا يقدر بثمن"