قزم

إلف بيوتي، شركة أمريكية لمستحضرات التجميل مقرها أوكلاند، كاليفورنيا . أسسها جوزيف شماه وسكوت فنسنت بوربا عام ٢٠٠٤. ^{[ ٣ ]} تبيع الشركة منتجات الاستحمام والعناية بالبشرة، ومستحضرات التجميل المعدنية، وأدوات التجميل الاحترافية، ^{[٤] وكحل العيون، وأحمر الشفاه، وملمع الشفاه، وأحمر الخدود، ومستحضرات التسمير، والفرش، والماسكارا. [٥] [٦] [٧]} تُباع ^{منتجاتها في ١٨} دولة وفي العديد من المتاجر ، بما في ذلك تارجت ، وسي ^{في إس ، وسيفورا ، [ ٨ ]} وول مارت . [ ٥ ] [ ٩ ^{] يأتي أكثر} من نصف مبيعات ^{الشركة من موقعها الإلكتروني ، الذي} يُستخدم أيضًا كموقع للتواصل الاجتماعي يضم أكثر من مليوني عضو. ^{[ ١٠ ]}

تأسست شركة elf (اختصارًا لـ Eyes Lips Face ^{[ 11 ]} ) Cosmetics على يد جوزيف شماه ورجل الأعمال سكوت-فينسنت بوربا في يونيو 2004، بمساعدة والد شماه، آلان. ^{[ 12 ] [ 3 ] [ 11 ]}

في 3 فبراير 2014، استحوذت شركة TPG Growth على حصة الأغلبية في شركة elf Cosmetics. ^{[ 1 ]} وحلّ تارانج ب. أمين محل جوي شاما في منصب الرئيس والمدير التنفيذي وعضو مجلس الإدارة. ^{[ 1 ]}

في أغسطس 2023، أُعلن عن استحواذ شركة elf على علامة Naturium التجارية للعناية بالبشرة، ومقرها ويست هوليوود، مقابل 355 مليون دولار. ^{[ 13 ] [ 14 ]} وتمّ إتمام عملية الاستحواذ في أكتوبر 2023. ^{[ 15 ]}

في أبريل 2025، شاركت سائقة سباقات السيارات البريطانية المحترفة كاثرين ليج ، بدعم من شركة إلف لمستحضرات التجميل، في سبعة سباقات على الأقل من سلسلة ناسكار الوطنية، بما في ذلك عودتها إلى سلسلة ناسكار كاب في مكسيكو سيتي في يونيو من العام نفسه. وتُعزز هذه الشراكة حضور إلف الرائد في رياضة السيارات، بعد أن كانت أول علامة تجارية لمستحضرات التجميل ترعى سائقة وتُشارك في سباق إنديانابوليس 500. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

في مايو 2025، أصبحت شركة إلف كوزمتكس أول راعٍ تجميلي للدوري الوطني لكرة القدم النسائية (NWSL) بموجب اتفاقية مدتها ثلاث سنوات تبدأ ببطولة كأس التحدي NWSL . تشمل هذه الشراكة مبادرة لتطوير المواهب، وهي مسابقة "تألق من أجل المجد"، بالإضافة إلى تعاون في المحتوى مع Footballco. وتهدف إلى دعم الرياضيات الشابات وتعزيز القيادة من خلال الرياضة. ^{[ 18 ] [ 19 ]}

أعلنت شركة إلف في 28 مايو 2025 عن نيتها الاستحواذ على علامة رود التجارية ، التابعة لهايلي بيبر ، مقابل ما يصل إلى مليار دولار أمريكي. ^{[ 20 ] [ 21 ]} وقد اكتملت عملية الاستحواذ في أغسطس. ^{[ 22 ] [ 23 ]} وتخطط إلف لتوسيع نطاق علامة رود التجارية لتشمل متاجر سيفورا الأوروبية في عام 2026. ^{[ 24 ]}

بدأت الشركة بـ 13 منتجًا فقط من مستحضرات التجميل، لكنها طورت منذ ذلك الحين أكثر من 300 منتج تشمل منتجات الاستحمام، ومنتجات العناية بالبشرة، ومستحضرات التجميل المعدنية، وأدوات التجميل الاحترافية، ^{[ 4 ]} وأقلام تحديد العيون ، وأحمر الشفاه ، وملمعات الشفاه ، ^{[ 6 ] [ 7 ]} وأحمر الخدود ، ومستحضرات التسمير ، والفرش ، والماسكارا ، ^{[ 5 ]} وغيرها الكثير. تُعتبر معظم المنتجات بأسعار معقولة، بمتوسط ​​سعر تجزئة يبلغ 9 دولارات. ^{[ 25 ]} يتيح تنوع منتجات elf للشركة استهداف شريحة ديموغرافية واسعة من الأعمار، من المراهقات إلى النساء في الأربعينيات والخمسينيات من العمر. ^{[ 3 ]} ووفقًا للشركة، فإن جميع منتجاتها نباتية وخالية من التجارب على الحيوانات. ^{[ 26 ] [ 27 ]} تدعم الشركة حملة PETA المناهضة للفراء، وقد نُشرت مراجعات عنها في مجلات Glamour و Allure و Self ، ^{[ 7 ]} و InStyle و Good Housekeeping . ^{[ 28 ] [ 29 ]}

في عام 2011، قدمت الشركة خطوط إنتاج مختلفة، تشمل elf Studio و elf Minerals و elf Essentials. ^{[ 3 ]}

في عام 2011، كان لدى شركة elf Cosmetics ثلاثة خطوط إنتاج مختلفة:

• تتضمن مجموعة مستحضرات التجميل elf Studio مستحضرات تجميل احترافية لفناني التجميل المحترفين والمستهلكين.
• مستحضرات تجميل من إلف مينيرالز - تتكون من معادن طبيعية.
• منتجات elf Essentials - تشمل مستلزمات المكياج "اليومية" بأسعار أقل، في محاولة لجعلها في متناول الجميع.

اعتبارًا من عام 2023، لم يكن لدى الشركة سوى علامتين تجاريتين للمنتجات، هما elf Cosmetics و elf Skin. وتُعدّ الأخيرة خطًا للعناية بالبشرة مشابهًا لخط elf Bath & Body الذي توقف إنتاجه ، وكلاهما يشمل مرطبات ومنظفات ومنتجات أخرى للعناية بالبشرة. ^{[ 3 ] [ 25 ]}

في يناير 2026، أعلنت شركة elf Cosmetics عن أول مجموعة عطور لها من خلال تعاون محدود الإصدار مع H&M . وشكّلت هذه الشراكة أول إصدار عطري لشركة elf وأول تعاون عالمي لها مع متجر أزياء. ^{[ 30 ]}

حظيت منتجات elf بتقييمات إيجابية في عشرات المجلات الكبرى، بما في ذلك Glamour و Allure و Self ^{[ 7 ]} و InStyle و Good Housekeeping ^{[ 28 ]} . كما عُرضت فقرة خاصة عن elf على قناة Style Network ^{[ 33 ]} . وتناولت منشورات مثل Entrepreneur [ ^{12 ] [ 35 ]} و CNN ^{[ 28 ]} و Retail Merchandiser ^{[ 4 ]} و Information Week [ ^{6 ]} و The Wall Street Journal ^{[ 5 ] ،} الشركةَ بالتفصيل . في ديسمبر 2010 ^، ظهر منتج elf، وهو لوحة ظلال العيون Endless Eyes Pro المكونة من 100 قطعة، في قائمة "O List: Holiday Edition" (" أشياء أوبرا المفضلة ") في مجلة O التي تُصدرها أوبرا وينفري . وذكرت المجلة أن المجموعة تضم "جميع الألوان التي يُمكن تخيلها تقريبًا"، وسرعان ما نفدت الكمية بالكامل. في يناير 2011، أعادت شركة elf طرح المنتج بنصف السعر، أو 10 دولارات. ^{[ 10 ]}

في أبريل 2023، أطلقت شركة elf سلسلة رقمية بعنوان "Vanity Table Talk"، والتي ستُعرض شهريًا على يوتيوب وإنستغرام وتيك توك . وقد استضافت الحلقة الأولى الممثلة جينيفر كوليدج . ^{[ 37 ]}

في نوفمبر 2023، ابتكر elf تجربة Roblox "elf UP!"، وهي لعبة Roblox tycoon حيث يصبح اللاعبون رواد أعمال.

في النسخة 108 من سباق إنديانابوليس 500 عام 2024، رعت شركة elf سيارة إندي كار رقم 51 التي تقودها كاثرين ليج ، لتصبح بذلك أول علامة تجارية تجميلية راعية رئيسية في سباق إنديانابوليس 500. [ ^{38 ] بدأت} هذه الشراكة (وفقًا لتقرير للمستثمرين) بعد سباق إندي 500 في السنوات السابقة.

كما قامت شركة elf برعاية سباقات كاثرين ليج لعام 2025، وهذه المرة في سباقات ناسكار ( سلسلة الكأس وسلسلة إكسفينيتي ) لمدة سبعة سباقات على الأقل بدءًا من عودة سلسلة إكسفينيتي إلى حلبة روكينغهام سبيدواي في أبريل. ^{[ 39 ]}

في 10 أغسطس/آب 2025، أطلقت شركة elf إعلانًا يضمّ الممثل الكوميدي مات رايف وملكة السحب هايدي إن كلوزيت، حيث لعبا دور محاميين يكافحان الظلم في معايير الجمال وارتفاع أسعار المنتجات. ^{[ 40 ]} أثار الإعلان جدلًا واسعًا نظرًا لتصريحات مات رايف المتحيزة جنسيًا التي تضمنت التنمّر على أجساد النساء، والتنمّر على عارضات OnlyFans ، فضلًا عن إقحامه نكتة عن العنف المنزلي في بداية عرضه الكوميدي. ^{[ 41 ]} أصدرت elf بيانًا على إنستغرام جاء فيه: "كما تعلمون، نحن دائمًا نصغي، وقد سمعناكم. هدفت هذه الحملة إلى تسليط الضوء بأسلوب فكاهي على الظلم في معايير الجمال. ندرك أننا لم نوفق في التواصل مع جمهورنا العزيز في مجتمع elf." ^{[ 42 ]}

• الموقع الرسمي
• بيانات أعمال شركة elf Beauty, Inc.:
  • جوجل
  • رويترز
  • ملفات هيئة الأوراق المالية والبورصات
  • ياهو!
• رائد أعمال - شركة ELF تتحدى معايير الصناعة لمستحضرات التجميل باهظة الثمن (يناير 2005)
• سي إن إن - وجه جميل لن يكلفك ثروة (يناير 2006)
• مندوب مبيعات التجزئة - مستحضرات تجميل ELF؟ مغطى (يوليو 2008)
• بيتا - أساسيات التجميل الرخيصة المليئة بالإثارة الرخيصة (أكتوبر 2010)
• صحيفة وول ستريت جورنال - إنه مجرد ملمع شفاه يا أمي (فبراير 2011)