جيس (شركة)

بدأت علامة Guess التجارية عام 1981 ككتابٍ للأزياء، أسسه مصممو الأزياء المغاربة جورج وموريس وأرماند وبول مارسيانو . ثم تحول الإخوة إلى بيع الجينز المصنوع من قماش الدنيم الخفيف والضيق، والمزود بسحابات عند الكاحلين. ^{[ 2 ] [ 3 ]} وبدأت Guess بتقديم منتجات مرخصة، تشمل الساعات والنظارات ومجموعة عطور. ^{[ 4 ]}

في عام ١٩٨٥، أطلقت الشركة إعلاناتها بالأبيض والأسود، والتي حصدت العديد من جوائز التصميم. وضمت قائمة عارضات الأزياء لديها عدداً من أشهر عارضات الأزياء، واللاتي حققن شهرة واسعة من خلال هذه الحملات الإعلانية. ^{[ ٢ ]} وفي فيلم روبرت زيميكس " العودة إلى المستقبل" عام ١٩٨٥ ، ارتدى مارتي مكفلاي ( مايكل جيه فوكس ) ملابس جينز من Guess. ^{[ ٥ ]}

كان جورج يرغب في بيع منتجات غيس في المتاجر الراقية فقط، مثل بلومينغديلز ، بينما قرر إخوته الآخرون اتباع استراتيجية توزيع أوسع تشمل متاجر التخفيضات. واستمر جورج في معارضة فكرة تسويق منتجات غيس خارج منافذ البيع بالتجزئة الفاخرة، وتشكلت تحالفات مختلفة داخل الشركة.

باع جورج حصته في الشركة فجأةً لإخوته في سبتمبر 1993 مقابل 214.2 مليون دولار. ولتمويل عملية الشراء، اقترض الإخوة الثلاثة المتبقون 210 ملايين دولار، وبقي 105 ملايين دولار مستحقة بعد ثلاث سنوات. ولجمع المزيد من الأموال، طرح الإخوة شركة Guess للاكتتاب العام في يوليو 1996. ^{[ 2 ] [ 6 ]}

بحلول نهاية التسعينيات، انخفضت المبيعات وقامت شركة Guess بتقليص خطط التوسع الخاصة بها للتركيز على تحسين عائدات الاستثمار. ^{[ 2 ]}

في 26 يناير 2001، أعادت شركة Guess Inc. نشر نتائجها المالية للسنة المالية 2000 بعد شطب قيمة المخزون المتضرر. ^{[ 7 ]} وفي عام 2004، شهد قسم الإكسسوارات توسعًا كبيرًا، كما أُعيد تصميم العديد من متاجرها في جميع أنحاء الولايات المتحدة. وأطلقت Guess أيضًا مجموعة بأسعار أقل تُباع حصريًا في منافذ البيع التابعة لها، وقدمت أول امتداد لعلامتها التجارية، وهو خط الملابس والإكسسوارات النسائية الفاخرة، والذي يحمل اسم Marciano . ^{[ 8 ]}

واصلت شركة Guess إطلاق خط ملابس Guess Kids في أوائل القرن الحادي والعشرين. وفي عام 2006، بدأت الشركة بالترويج لهذا الخط من خلال متاجرها التابعة للمصانع. واستمر الأخوان مارسيانو في إدارة الشركة كرئيسين مشاركين ومديرين تنفيذيين مشاركين . أشرف موريس مارسيانو على التصميم ونمو المبيعات، بينما تولى بول إدارة الصورة والإعلان. ^{[ 9 ]}

في عام ٢٠١٢، شاركت عارضة الأزياء الشهيرة كلوديا شيفر في جلسة تصوير خاصة بمناسبة الذكرى الثلاثين لتأسيس علامة Guess، ^{[ ١٠ ]} بعد ٢٣ عامًا من ظهورها الأول مع العلامة. وفي العام التالي، أصبحت بريانكا تشوبرا، من خلال كونها الوجه الإعلاني لحملة العطلات، أول هندية تمثل العلامة على مستوى العالم.

بعد الإعلان عن كاميلا كابيلو كوجه جديد لعلامة Guess التجارية في عام 2017، ^{[ 11 ] [ 12 ]} أصبحت جينيفر لوبيز الوجه الجديد في العام التالي. ^{[ 13 ]} في فبراير 2019، وبعد أربع سنوات من تولي فيكتور هيريرو منصب الرئيس التنفيذي خلفًا لبول مارسيانو، ^{[ 14 ]} تم اختيار كارلوس ألبيريني خلفًا له في هذا المنصب . ^{[ 15 ]}

في أغسطس 2025، أُعلن عن تحوّل الشركة إلى شركة خاصة بعد موافقة كل من Authentic Brands وAlberini والأخوين موريس وبول مارسيانو على شراء 51% من حقوق الملكية الفكرية لشركة Guess في صفقة بلغت قيمتها 1.4  مليار دولار. ^{[ 16 ] [ 17 ]} وكانت الشركة قد نظرت سابقًا في عرضٍ بتقييم أقل قُدِّم في أبريل من قِبل WHP Global . ^{[ 18 ]}

عندما أُعلن عن إتمام صفقة شراء شركة Guess في يناير 2026، استمرت إدارتها في تشغيل الشركة بعد إتمام الصفقة. ^{[ 19 ]} تحولت Guess إلى شركة خاصة وشُطبت من بورصة نيويورك . افتتحت الشركة المُعاد هيكلتها متجرًا رئيسيًا في ويست هوليوود تحت اسم "Homecoming". ^{[ 17 ]}

خلال ثمانينيات القرن الماضي، اتُهمت شركة غيس باستخدام مقاولين يعملون في مصانع سرية في لوس أنجلوس . ^{[ 20 ]} في البداية، هددت الشركة بإغلاق أو نقل عملياتها في المصانع التي اشتكى أصحاب العمل فيها من ممارسات استغلال العمال. ^{[ 21 ]} في عام 1992، واجه مقاولو غيس دعوى قضائية من وزارة العمل الأمريكية لعدم دفعهم الحد الأدنى للأجور أو أجور العمل الإضافي الكافية لموظفيهم. وبدلاً من مواجهة دعوى قضائية، دُفعت 573 ألف دولار كأجور متأخرة للموظفين. ^{[ 22 ] [ 23 ]} كما وافقت الشركة على الخضوع لاتفاقية مراقبة طوعية مع وزارة العمل لمنع ممارسات استغلال العمال بين مقاوليها من الباطن. ^{[ 24 ]} حصلت غيس على مكان في "قائمة رواد التغيير" التابعة لوزارة العمل، ولكن تم تعليق هذا الموقع بعد عدة سنوات في عام 1996 بعد أن وجد مفتشون مستقلون انتهاكات للوائح في سبعة من مقاولي الشركة. ^{[ 25 ]}

في العام نفسه، رفعت نقابة عمال صناعة الإبر والنسيج (UNITE) دعوى قضائية ضد الشركة ، وذلك لعدم دفعها الحد الأدنى للأجور أو أجر العمل الإضافي للعمال. وقد أسفرت التسوية، التي أشرفت عليها وزارة العمل الأمريكية، عن إعادة ثمانية عمال إلى وظائفهم بعد أن تبين فصلهم تعسفياً، بالإضافة إلى صرف 80 ألف دولار أمريكي كأجور متأخرة للعمال. وبعد التسوية مباشرة، أعلنت شركة Guess أنها ستنقل إنتاجها من الملابس إلى المكسيك. ونفت الشركة أن يكون لهذا النقل أي صلة بهذه الدعاوى القضائية، إلا أن صورتها العامة استمرت في التدهور. ^{[ 26 ] [ 27 ]}

خلال تسعينيات القرن الماضي، واصلت نقابة يونايت حملة علاقات عامة ضد شركة غيس، مركزةً على تجارب موظفين سابقين. وظهرت لوحات إعلانية في لاس فيغاس ولوس أنجلوس ومدينة نيويورك تحمل صورة لفرقة ريج أغينست ذا ماشين مع عبارة: "ريج أغينست ذا ماشين ويونايت ضد استغلال العمال: نحن لا نرتدي غيس - رسالة من ريج أغينست ذا ماشين ويونايت. ظلم. لا تشتروا منتجاتها." ^{[ 28 ]} وفي نهاية المطاف، ردّت غيس برفع دعوى تشهير ضد يونايت وعدد من مسؤوليها، بينما نشرت الشركة في عام 1997 إعلانات على صفحات كاملة في العديد من الصحف الأمريكية الكبرى تدّعي فيها أن مقاوليها "مضمونون بنسبة 100% للعمل في ظروف استغلالية". وتم تغيير صياغة هذه الإعلانات بعد أن اشتكت السلطات الفيدرالية من أن هذه الادعاءات لم تصدر عن أي جهة حكومية، وأنها تفتقر إلى الصفة الرسمية.

في ديسمبر 2023، كشف تقرير ممول من قبل التحالف التقدمي للاشتراكيين والديمقراطيين في البرلمان الأوروبي عن وجود صلات بين مورد صيني لشركة Guess والعمل القسري الذي يشمل أقلية الأويغور . ^{[ 29 ]}

في عام ٢٠٠٥، سحبت شركة Guess مجموعة من القمصان من الأسواق بعد أن قادت إريكا بيكر-ميدينا، ^{[ ٣٠ ]} وهي من سكان منطقة واشنطن العاصمة وموظفة حكومية، حملةً تدعو إلى مقاطعة الشركة. وكانت عبارة "التزلج في كولومبيا: وفرة من الثلج البكر" مطبوعةً على القمصان التي طرحتها الشركة في الربع الثاني من عام ٢٠٠٥، في إشارةٍ واضحةٍ إلى مشكلة تهريب المخدرات في كولومبيا . وقد وزّعت Guess رسائل اعتذار. ^{[ ٣١ ]}

في عام ٢٠٠٩، اتهمت دار الأزياء الإيطالية الفاخرة غوتشي شركة غيس بتزييف منتجاتها وانتهاك علامتها التجارية ، لا سيما شعار غوتشي وحرفي G المتشابكين اللذين يظهران على أحذية غيس. وفي عام ٢٠١٢، حصلت غوتشي على تعويضات بقيمة ٤.٧ مليون دولار أمريكي، بعد أن كانت قد طالبت في البداية بمبلغ ٢٢١ مليون دولار أمريكي. ^{[ ٣٢ ]}

واجهت شركة Guess انتقادات لاستمرارها في ممارسة أعمالها التجارية في روسيا بعد غزو أوكرانيا عام 2022. ورغم المطالبات الدولية للشركات بوقف أعمالها في روسيا، حافظت Guess على عملياتها داخل البلاد. في مايو 2023، كُشف النقاب عن استحواذ Guess على حصة 30% في شركة شريكها الروسي، فياتشيسلاف شيكولوف، بموافقة وزارة الخزانة الأمريكية. ^{[ 33 ]} أثارت هذه الخطوة مخاوف بشأن التزام العلامة التجارية بوقف وجودها في روسيا، لا سيما مع ارتفاع مبيعاتها وأرباحها هناك في عام 2022 مقارنةً بالعام السابق. ^{[ 34 ]}

خلال أوائل العقد الثالث من القرن الحادي والعشرين، وسّعت شركة Guess نطاق تواجدها في الشرق الأوسط، ولا سيما في إسرائيل، من خلال شريكها في الامتياز والترخيص، شركة دلتا جليل للصناعات . وشمل هذا التوسع افتتاح متجر رئيسي في مركز غراند كانيون التجاري بحيفا في مايو 2021. ^{[ 35 ]} إلا أن هذه الشراكة أثارت تدقيقًا من نشطاء حقوق الإنسان بسبب عمليات دلتا جليل في المستوطنات الإسرائيلية في الضفة الغربية . وقد أُدرجت دلتا جليل في قاعدة بيانات الأمم المتحدة لعام 2020 للمؤسسات التجارية المتورطة في أنشطة متعلقة بالمستوطنات، وهو إدراج أُعيد تأكيده في تحديثات لاحقة للأمم المتحدة في عامي 2023 و2025. ^{[ 36 ] [ 37 ]}

في عام ٢٠٢٢، نشر بانكسي على إنستغرام منشورًا يحث فيه متابعيه على سرقة قطع من متجر ملابس "غيس"، مدعيًا أن الشركة استخدمت صوره دون إذن. ^{[ ٣٨ ]} وقال: "لقد استولوا على أعمالي الفنية دون استئذان، فكيف يكون من الخطأ أن تفعلوا الشيء نفسه بملابسهم؟" وأوضحت الشركة أن المجموعة صُممت بالتعاون مع "براندالايزد"، وهي شركة مرخصة لتصاميم فناني الغرافيتي. ^{[ ٣٩ ]}

في عام ٢٠٢٤، رُفعت دعوى قضائية ضد شركة Guess، تتهمها بسرقة الملكية الفكرية لعدد من فناني الشارع لاستخدامها في خط ملابسها "المستوحى من فن الغرافيتي". رُفعت الدعوى في المحكمة المركزية بولاية كاليفورنيا ، وتتعلق باستخدام Guess المزعوم لتوقيعات كل من شون غريفين ("Nekst") وروبن رون ("Bates"). ^{[ ٤٠ ] [ ٤١ ]}

• 
  رسوم متحركة لأحذية رياضية من Guess
• 
  متجر غيس في تورنتو