شعار هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي)

قبل أن تُقدّم هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) شعارها الخاص، على شكل مربعات مائلة، استخدمت رموزًا مختلفة لتمثيل نفسها. ففي المطبوعات والمراسلات الرسمية، استخدمت شعار النبالة الخاص بها ، بينما على الشاشة، استخدمت شعارًا مختلفًا. في البداية، استخدمت نصًا مُنمّقًا لكلمة BBC على الأجهزة القديمة، يشبه إلى حد كبير الشعار المصاحب لشعار الكرة الأرضية لقناة BBC1 . نادرًا ما كان يُرى هذا الشعار على الشاشة، مع تعليقات تتضمن عبارة "خدمة تلفزيون BBC" وساعة متطابقة. في عام 1932، عند افتتاح قاعة الاستقبال الأصلية لمبنى إذاعة BBC في لندن، وُضع شعار مُرصّع بالفسيفساء على الأرضية . كان هذا الشعار عبارة عن حرفين كبيرين متشابكين بشكل مُنمّق، أحدهما مُتجه في اتجاه والآخر في اتجاه آخر، ويربط بينهما حرف C في المنتصف. لا يزال هذا الشعار الفسيفسائي ظاهرًا على الأرضية حتى اليوم، على الرغم من أن هذه المنطقة لم تعد تُستخدم كقاعة الاستقبال الرئيسية لهيئة الإذاعة البريطانية.

في عام ١٩٥٣، كُلِّف أبرام غيمز بتصميم شعارٍ يُبثّ على الهواء. ^{[ ٣ ]} عُرف الشعار باسم "أجنحة الخفاش"، ^{[ ٣ ]} وكان يتألف من هيكلٍ نحاسيٍّ مستديرٍ بداخله كرةٌ صغيرةٌ دوّارةٌ، مع نتوءاتٍ كبيرةٍ تُشبه الأجنحة، مُحاطةٍ بصواعق برقٍ على جانبيها. أما بالنسبة لهيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) في اسكتلندا، فقد استُبدلت الكرة في المنتصف بصورة أسد.

ظهر أول تجسيد لشعار BBC المربع في عام 1958. وكان يتألف من مربعات بأحرف مائلة، لا تختلف كثيراً عن الشعار المائل الأول الذي ظهر في الستينيات.

في ستينيات القرن العشرين، كان شعار هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) الرئيسي يتألف من مربعات مائلة بحروف بارزة مائلة. كان هذا النوع من الشعارات يُستخدم في التعليقات المصاحبة لنهاية البرامج، وكذلك على الكاميرات والمعدات الأخرى التي تستخدمها الهيئة. وقد اكتسب أهميةً بالغةً عندما بدأت برامج BBC الشهيرة ومقاطع من أرشيفها تُباع لبثها على شبكات وقنوات أخرى. في أوائل الستينيات، توقف استخدام شعار "أجنحة الخفاش"، وحل محله شعار BBC TV داخل دائرة، تظهر خلفها خريطة بريطانيا مقسمة إلى مناطق بث. وقد شكّل هذا الشعار نمطًا لسلسلة من الصور الدائرية. في 30 سبتمبر 1963، ظهر شعار الكرة الأرضية لهيئة الإذاعة البريطانية لأول مرة. كان عبارة عن خط مخطط يقطعه في المنتصف مجسم للكرة الأرضية، مع كتابة BBC1 بأحرف كبيرة أسفله. عند ظهوره، كان مذيع الربط يقول "هذا تلفزيون BBC" بينما تدور الكرة الأرضية. شهد عام 1964 إنشاء علامتي BBC1 و BBC2، مع الخطوط الأفقية المميزة عبر الشاشة.

في أبريل 1964، انطلقت قناة BBC2. كان شعارها مشابهًا لشعار BBC1، حيث تميز بالشريط الأفقي، مع وجود الرقم 2 كبير في المنتصف وشعار BBC أسفله. وكجزء من الحملة الترويجية للقناة الجديدة، ابتكر الفنان ديزموند ماروود صورًا لكنغر يُدعى هالابالو يحمل صغيره كاسترد في جرابه، لتمثيل القناة الجديدة. في عام 1969، عندما بدأت BBC1 البث بالألوان، قدمت شعار "الكرة الأرضية المرآة". يُظهر هذا الشعار كرة أرضية دوارة مع مرآة مستديرة خلفها، مما يوحي بوجود خريطة خلف الكرة. النموذج في الواقع أبيض وأسود، ولكنه يظهر باللونين الأزرق والأصفر على شاشة التلفزيون. أسفل الكرات الأرضية، يوجد خط وعبارة BBC1 COLOUR. أُضيفت كلمة "colour" لتذكير المشاهدين الذين ما زالوا يشاهدون بالأبيض والأسود بشراء جهاز تلفزيون ملون. ^{[ 1 ]} استُخدم هذا الشعار بالتزامن مع شعاري عامي 1971 و1987 حتى عام 1992.

في عام ١٩٧١، صُمم شعار جديد أكثر نعومة، حيث تم تقريب حواف المربعات وزيادة المسافات بينها. استُخدم هذا الشعار على منتجات بي بي سي، بالإضافة إلى شعارات بي بي سي ١ وساعة بي بي سي ٢. وازداد استخدام الشعار على المنتجات بشكل ملحوظ، مع ازدياد مبيعات الإنتاجات عبر الهوية الأمريكية لبي بي سي، ليون هارت تيليفيجن. كما بدأ إنتاج الأسطوانات والفيديوهات، وأصبحت الهوية المؤسسية ضرورية لضمان معرفة الجمهور بأصالة البرامج وجودتها التي يشاهدونها، وأنّها تُنسب إلى بي بي سي. وفي عام ١٩٧٢، بدأ استخدام خط أكثر زخرفة في شعار الكرة الأرضية المرآة. ومن منتصف السبعينيات إلى منتصف الثمانينيات، استخدم شعار قناة بي بي سي ١ عدة خطوط مختلفة، لكن مع كل تغيير، ظل الشعار أزرق اللون. في ذلك الوقت، كانت شعارات بي بي سي عبارة عن نماذج ميكانيكية تُصوّر بكاميرات بالأبيض والأسود.

أُضيف اللون لاحقًا إلكترونيًا، مما سهّل تغييره حسب الحاجة. في عام ١٩٦٧، قدّمت قناة BBC2 شعارًا يتألف من الرقم ٢ باللون الأزرق مع نقطة في منحنى الرقم ٢ وكلمة COLOUR أسفله. في عام ١٩٧٩، أطلقت BBC2 أول شعار مُولّد حاسوبيًا على الإطلاق، وهو عبارة عن الرقم ٢ محاط بخط مزدوج على الجانب. ظهرت الرموز على خلفية سوداء، ثم اختفت. استمر استخدام هذا الشعار بالتزامن مع شعاري عامي ١٩٦٣ و١٩٨٧ حتى عام ١٩٩٣. ^{[ ١ ] [ ٤ ]}

في أواخر عام ١٩٨٧، أصدرت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) شعارًا جديدًا. فمنذ الشعار السابق، أصبحت العلامة التجارية جزءًا لا يتجزأ من كل محطة تلفزيونية وشركة تقريبًا في ذلك الوقت (كما كان الحال في ITV لسنوات عديدة). كانت BBC بحاجة إلى هوية قوية وموحدة، وكان تغيير هذه الهوية أمرًا أساسيًا. تم التعاقد مع مايكل بيترز لتصميم هذه الهوية الشاملة لهيئة الإذاعة البريطانية. قام بيترز بتعديل الشعار الحالي آنذاك من خلال تحسين حواف متوازي الأضلاع مرة أخرى، وجعلها بزاوية ١٧ درجة دون تقليل حجم المسافات بين المربعات. كما قام بتحسين وضوح النص ليتناسب مع وضوح الشعار نفسه. وكان نوع الخط المستخدم هو Helvetica Neue. بالإضافة إلى ذلك ، أُضيفت خطوط أسفل الشعار لأول مرة. لُوّنت هذه الخطوط بالأزرق والأحمر والأخضر لتعكس ألوان الفوسفور الثلاثة في تلفزيون أنبوب أشعة الكاثود الملون ، والدول الثلاث الأخرى في المملكة المتحدة، وهي اسكتلندا وويلز وأيرلندا الشمالية على التوالي. ظهرت هذه الشعارات على هويات المناطق الوطنية لهيئة الإذاعة البريطانية (BBC) منذ ظهورها الأول في عام 1988 وظهورها التدريجي على شاشة التلفزيون خلال الفترة ما بين عامي 1989 و1991.

في عام 1986، تم تحديث شعار BBC2 المُولّد إلكترونيًا. استُبدل الرقم 2 بكلمة TWO. كانت الأحرف بيضاء ثلاثية الأبعاد على خلفية بيضاء، مع خطوط حمراء على حرف T وخطوط خضراء وزرقاء على حرف W. ظهرت كلمة TWO ثم اختفت تدريجيًا على الخلفية البيضاء.

استندت عملية إعادة تصميم علامتي BBC1 وBBC2 في فبراير 1991 إلى الهوية المؤسسية لهيئة الإذاعة البريطانية آنذاك، حيث مُنحت القناتان مظهرًا مؤسسيًا موحدًا، على عكس أساليب تصميم العلامات التجارية السابقة. واستمرت إذاعة BBC Radio Clwyd في استخدام هذا الشعار حتى إغلاق المحطة في أغسطس 1998 تقريبًا، بينما استمر استخدام شعار عام 1987 كشعار يظهر في نهاية البرامج.

في منتصف التسعينيات، عندما كُلِّف مارتن لامبي-نيرن بإعادة تصميم هوية BBC1، اقترح مراجعة الشعار الحالي واستكشاف الحلول الممكنة، خاصةً وأن هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) كانت تُجري آنذاك مراجعة شاملة لهويتها. لاحظ لامبي-نيرن أن BBC كانت تتبع نظامًا يُلزم كل قسم أو خدمة بتصميم شعار مختلف، مع وجود شعار BBC واسمها فقط. قرر لامبي-نيرن معالجة هذا الأمر عند توليه المشروع، إذ أن جوهر العلامة التجارية كان مُنهكًا بشدة مع كل هذه الشعارات. كان من المناسب أيضًا إعادة النظر في طريقة تصميم هوية BBC، نظرًا لاستعدادها للانطلاق في مجال التلفزيون الرقمي والإنترنت، إلى جانب مشاريع أخرى. بعد ملاحظة العديد من المشاكل في الشعار الحالي، قرر لامبي-نيرن ضرورة تصميم شعار جديد. كان الشعار غير مناسب تقنيًا للعرض على الشاشة، فعند تصغيره، كان يفقد الخطوط السفلية والعدادات (الأقسام في حرف B)، كما أنه كان يختفي أو تتلاشى أجزاء منه عند عرضه بالألوان على صورة ملونة. كذلك، يصعب التعامل مع الخطوط المائلة على شاشة التلفاز أو الحاسوب، إذ تظهر الشعارات مشوشة، ويتطلب الأمر استخدام تقنية تنعيم الحواف لجعل الشعار واضحًا. كما أن الشعار السابق كان يعتمد على فكرة المربعات المائلة، ويربط هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) بشعارها الأول في خمسينيات وستينيات القرن الماضي، وهو ما لم يكن ما ترغب به الهيئة آنذاك. من الناحية الفنية، لم يكن الشعار يبدو متناسقًا مع العلامة التجارية والحروف المستقيمة. وأخيرًا، كانت طباعته مكلفة، إذ كانت أوراق المراسلات دائمًا بأربعة ألوان، وقد يصل عدد الألوان في أوراق المراسلات والقرطاسية المستخدمة مع علامات BBC التجارية الأخرى إلى عشرة ألوان.

كان حل لامبي-نيرن هو شعار بي بي سي الذي تم تقديمه في 4 أكتوبر 1997. من خلال تقويم المربعات والحروف، تم التخلص من جميع المشاكل المرتبطة بالخطوط المائلة وتلك المرتبطة باختفاء الخطوط. حافظ هذا على شكل المربعات، بحيث يظل الشعار مألوفًا لدى الناس فيما يعرفونه عن بي بي سي. الخط المستخدم هو جيل سانس ، من تصميم إريك جيل . تم اختياره لأنه أنيق ومتين وله جاذبية خالدة: فقد تم تصميم الخط قبل 60 عامًا، مما حال دون ظهوره بمظهر قديم في وقت لاحق. كما قضى هذا الخط على مشكلة اختفاء المساحات الداخلية، حيث كانت المساحات الداخلية لحرف "B" أكبر بكثير. تزين بعض تماثيل جيل واجهة مبنى الإذاعة . صُمم الشعار أيضًا بحيث يمكن إضافة أي شيء بعد شعار بي بي سي، سواء كان قسمًا أو شركة أو علامة تجارية أو تلفزيونًا أو راديو، إلخ. أيضًا، باستخدام هذا النظام، بدا كل شيء كما لو كان صادرًا عن نفس المؤسسة، وكان من السهل أيضًا إضافة شعارات جديدة. استخدم هذا النظام أيضًا أوراقًا رسمية بالأبيض والأسود فقط، مما وفر تكاليف كبيرة لهيئة الإذاعة البريطانية (BBC) ودافعي رسوم الترخيص. ابتداءً من عام ١٩٩٧، وازداد شيوعًا في العقد الأول من الألفية الثانية، استُخدم هذا الشعار كعلامة مائية للعلامة التجارية خلال الثواني أو الدقائق الأولى من العديد من برامج BBC، وذلك بإظهار الشعار واختفائه تدريجيًا أسفل الشاشة. واعتبارًا من عام ٢٠٢٣، نادرًا ما تُستخدم هذه الممارسة، على الرغم من عرض رسوم متحركة قصيرة باستخدام نسخة ٢٠٢٢ في بداية نهائي مسابقة الأغنية الأوروبية (يوروفيجن) لعام ٢٠٢٣ .

كانت المشكلة الوحيدة الظاهرة في النظام هي أن شعارات قنوات بي بي سي التلفزيونية والإذاعية لم تعكس نوعية برامجها أو تجذب أذواق جمهورها المستهدف. اقترح لامبي-نيرن إظهار ذلك من خلال دمج شخصية القناة في فواصلها التعريفية، ويمكن ملاحظة ذلك في فواصل قناة بي بي سي وان التي صُممت بعد فترة وجيزة من إطلاق الشعار الجديد. صُممت فقاعات بي بي سي وان باستخدام الشعار الجديد، مع دمج عنصر الشخصية في الفقاعات. أما فواصل بي بي سي تو، فبقيت كما هي مع إضافة الشعار الجديد أسفلها، ^{[ 1 ]} واستُخدمت مع شعار سي بي بي سي .

في عام ٢٠٠٢، توقف استخدام شعارات بالونات بي بي سي وان، وكذلك شعار الكرة الأرضية. وكان شعار بي بي سي تو، المستخدم منذ عام ١٩٩١، قد توقف استخدامه قبل ذلك بفترة وجيزة. استُبدلت شعارات بي بي سي وان بسلسلة جديدة بعنوان " الإيقاع والحركة "، والتي تمحورت حول الرقص والتعددية الثقافية. في الوقت نفسه، تحولت بي بي سي تو إلى شعارات جديدة ذات طابع " شخصي " لتعكس توجهها البرامجي الحالي، حيث أصبح الرقم ٢ يُصوَّر كشخصية ثلاثية الأبعاد مجسمة . في عام ٢٠٠٦، اعتمدت بي بي سي وان شعارات "الدائرة" الجديدة ، والتي تضمنت دوائر تتشكل بفعل الطبيعة أو الأشخاص وأفعالهم. في العام التالي، اعتمدت بي بي سي تو شعار " نافذة على العالم "، حيث أصبح رمز الرقم ٢ يُمثَّل كقصاصة في بيئات مختلفة. في أواخر عام ٢٠١٤، أُعيد إحياء شعارات بي بي سي تو السابقة المستخدمة منذ عام ١٩٩١ احتفالاً بالذكرى الخمسين لتأسيس القناة.

في عام 2017، اعتمدت قناة BBC One سلسلة جديدة من الفواصل الإعلانية بعنوان " الوحدة "، من إخراج المصور مارتن بار ، والتي تُظهر مجموعات من الناس في مواقع مختلفة في جميع أنحاء المملكة المتحدة. ^{[ 7 ] [ 8 ]} وفي عام 2018، اعتمدت قناة BBC Two فواصل إعلانية جديدة ذات طابع منحني ، تُحاكي شكل الرقم 2. ^{[ 9 ]}

في عام ٢٠٢١، بدأت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) بتطبيق أول تعديل على شعارها المؤسسي منذ ٢٤ عامًا. مع احتفاظه بنفس الشكل الأساسي للشعار السابق، تم توسيع المسافة بين المربعات وتصغير حجم الأحرف قليلًا، كما تم تغيير نوع الخط من Gill Sans إلى خط BBC Reith Sans، وهو الخط المؤسسي الحالي لهيئة الإذاعة البريطانية. ^{[ ١٠ ]} كان الشعار الجديد جزءًا من عملية إعادة تصميم شاملة للعلامة التجارية قامت بها BBC Creative و Wolff Olins استعدادًا للاحتفال بالذكرى المئوية لتأسيس الهيئة في عام ٢٠٢٢، ^{[ ١١ ] [ ١٢ ]} بهدف خلق هوية أكثر تماسكًا واتساقًا بين منصات BBC وقنواتها: تم اعتماد شعارات جديدة تحمل علامات Reith النصية ، ^{[ ١٣ ] [ ١٤ ]} كما تم تزويد خدمات مثل iPlayer و News و Sounds و Sport بأيقونات تتكون من ثلاثة مستطيلات ملونة تمثل المربعات. ^{[ ١٢ ] [ ١٤ ]}

تم إطلاق الشعار تجريبيًا عبر خدمة البث المباشر BBC Select في أمريكا الشمالية وقناة BBC Kids في أستراليا. وفي نهاية المطاف، اعتُمدت مربعات ريث رسميًا من قِبل معظم خدمات التلفزيون المحلية التابعة لهيئة الإذاعة البريطانية (BBC) في 20 أكتوبر 2021 كجزء من عملية إعادة تصميم العلامة التجارية التي تحمل الاسم الرمزي "Chameleon" ^{[ 13 ]} ، والتي قدمت انتقالات متحركة جديدة (مؤطرة بشعار BBC واسم القناة في أعلى وأسفل منتصف الشاشة على التوالي) في الإعلانات الترويجية واستمرارية البرامج. ^{[ 11 ] [ 12 ]} تم الاحتفاظ بمعظم الشعارات التعريفية الحالية عند الإطلاق في 20 أكتوبر 2021، مع بعض التعديلات لتناسب الانتقالات الجديدة. عادت قناة BBC Three إلى البث التلفزيوني التقليدي في 1 فبراير 2022، بشعاراتها التعريفية الجديدة التي تتمحور حول ثلاث أيادٍ متحركة مجسدة. ^{[ 15 ]}

أطلقت قناة BBC One شعاراتها الإعلانية "Lens" في 1 أبريل 2022؛ وقد طوّرها فريق BBC Creative بالتعاون مع وكالة ManvsMachine المتخصصة في العلامات التجارية ومقرها لندن. تتميز هذه الشعارات بمشاهد لأنشطة في أماكن عامة، مع تأثير "عدسة" دائرية تكشف عن مشاهد لأنشطة أخرى تجري في نفس المكان في أوقات مختلفة من اليوم. ^{[ 16 ]} وفي 15 مارس 2023، قدّمت قناتا CBBC و CBeebies شعارات وشعارات جديدة تتضمن نظام العلامة التجارية الجديد، حيث تتميز شعارات CBBC بمشاهد تجريدية تتضمن ثلاثة أشكال تشبه الثعابين تُجسّد المكعبات، ^{[ 17 ]} بينما اعتمدت CBeebies شعارها الجديد الأول على الإطلاق، مُحدّثةً تمائمها التقليدية "الحشرات" بشكل أقرب إلى المربع لتجسيد المكعبات. ^{[ 18 ]} وفي أبريل 2023، بالتزامن مع توحيد قناة BBC News مع BBC World News ، انتقلت القناة أيضًا إلى نظام "Chameleon" للإعلانات الترويجية وتسلسل "العد التنازلي" المميز لها. ^{[ 19 ]}

لم تخلُ تصاميم شعار بي بي سي الجديدة من الجدل، إذ أفادت التقارير أنها كلّفت أكثر من 7.26 مليون جنيه إسترليني من عائدات الضرائب المخصصة للهيئة، وعلق العديد من النقاد بأن التصاميم الجديدة بالكاد يمكن تمييزها عن سابقاتها المباشرة. ^{[ 20 ]}