البث المتخصص

في مطلع التسعينيات، حين كانت التلفزيونات الأمريكية لا تزال تحت سيطرة ثلاث شبكات رئيسية ( ABC و CBS و NBC )، كان يُعتقد أن الإنجاز الأكبر يكمن في الترويج لمحتوى موجه لجمهور واسع، مع تجنب المشاريع التي قد تجذب فئة محدودة من المشاهدين. ويعود ذلك أساسًا إلى قلة المنافسة، لا سيما في بدايات التلفزيون. ^{[ 7 ]} إلا أن هذا الوضع تغير مع ازدياد عدد المحطات المستقلة وقنوات الكابل، ونجاح أشرطة الفيديو، مما أتاح للمشاهدين خيارات أوسع. وهكذا، بدأت هذه النظرة الجماهيرية السابقة تتحول إلى نظرة أكثر اتساعًا. ^{[ 8 ]}

كان ظهور التلفزيون الكبلي هو الذي سمح لعدد أكبر بكثير من المنتجين والمبرمجين باستهداف جماهير أصغر، مثل قناة MTV ، التي بدأت كقناة لمحبي الموسيقى. ^{[ 7 ]}

أصبح البث الموجه لفئة محددة من الجمهور أمراً شائعاً، على سبيل المثال، في طريقة جدولة البرامج التلفزيونية؛ فبينما قد تختار إحدى القنوات بث برامج موجهة للمراهقين، قد ترغب في ليلة أخرى بالتركيز على فئة محددة من الجمهور، مثل المهتمين بالأفلام الوثائقية. وبهذه الطريقة، تستهدف هذه القنوات ما يمكن اعتباره جمهوراً محدوداً، لكنها تستقطب انتباهه كجمهور جماهيري في ليلة واحدة. ^{[ 8 ]}

يرتبط التسويق المتخصص أو التسويق الموجه ، ويتضمن توجيه الرسائل الإعلامية إلى شرائح محددة من الجمهور بناءً على القيم أو التفضيلات أو الخصائص الديموغرافية أو الاشتراكات. ^{[ 9 ] [ 10 ]} ويستند التسويق المتخصص إلى الفكرة ما بعد الحداثية القائلة بعدم وجود جماهير واسعة . ^{[ 11 ]}

يهتم خبراء التسويق عادةً بوسائل الإعلام الموجهة كأداة إعلانية تجارية ، إذ يتيح الوصول إلى هذا المحتوى الوصول إلى جمهور مستهدف محدد وواضح من المستهلكين المحتملين. وتنطلق النظرية من أن تحديد الفئات الديموغرافية التي تشاهد هذه البرامج يمكّن المعلنين من استهداف أسواقهم بشكل أفضل. تُبث البرامج التلفزيونية المسجلة مسبقًا عادةً إلى جمهور محدد في سيارات الأجرة والحافلات والمصاعد وطوابير الانتظار. على سبيل المثال، تعرض شبكة Cabvision في سيارات الأجرة السوداء بلندن برامج تلفزيونية مسجلة مسبقًا محدودة تتخللها إعلانات موجهة لركاب سيارات الأجرة. ^{[ 12 ]} يُعد الإعلان في نقاط البيع شكلاً من أشكال البث الموجه. ^{[ 13 ]}

تتيح تقنية البث التفاعلي الموجه للمستخدمين التفاعل مع المنتجات أو الخدمات عبر شاشات اللمس أو غيرها من التقنيات، مما يسمح لهم بالتفاعل معها قبل شرائها. ^{[ 14 ]}

أصبح البث الموجه يُستخدم بشكل متزايد لاستهداف جماهير ذات ميول سياسية محددة، كما هو الحال في السخرية السياسية التي تقدمها صناعة الترفيه. ^{[ 15 ]} وقد أشير مرارًا إلى أن دونالد ترامب استخدم البث الموجه، بالإضافة إلى البث العام، بنجاح. ^{[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]}

يمكن أن يُشير مصطلح البث الموجه أيضًا إلى نشر المعلومات لجمهور (خاص أو عام) محدود جغرافيًا بطبيعته - كمجموعة موظفي المكاتب، أو القوات العسكرية، أو حضور المؤتمرات - ويتطلب نشرًا محليًا للمعلومات من مصدر مشترك. ^{[ 19 ]} تستخدم الفنادق والمستشفيات والمتاحف والمكاتب البث الموجه لعرض المعلومات ذات الصلة لزوارها وموظفيها. ^{[ 13 ]}

ناقش حامد نافيسي هذا التطور نحو البث الموجه لجمهور محدد عام ١٩٩٣ ، مركزًا على هذا التغيير تحديدًا في لوس أنجلوس ، وكيف أثر هذا النوع من المحتوى الموجه لجمهور محدود على الثقافة الاجتماعية. فعلى سبيل المثال، مع ازدياد البرامج التلفزيونية الشرق أوسطية، أصبح بالإمكان إنتاج وترويج المزيد من المحتوى الذي لا يخضع لضغوط جذب جمهور واسع. وقد سهّل ذلك على الأقليات الشعور بتمثيل أفضل في التلفزيون. ^{[ ٢١ ]}

يركز البث الموجه، بحكم تعريفه، على فئات محددة من الناس، مما قد يؤدي إلى تعزيز الانقسام أو حتى الصراع بين هذه الفئات. وقد تُلحق الأيديولوجيات السياسية أو الاجتماعية أو غيرها التي يروج لها البث الموجه ضرراً بالمجتمع. ^{[ 13 ]}

هناك أيضًا خطر عيش الناس في فقاعة فكرية ، حيث لا يتعرض الجمهور لوجهات نظر أو آراء أو أيديولوجيات مختلفة، مما يؤدي إلى اعتقادهم بأن رأيهم هو الصواب. وقد يؤدي ضيق الأفق الناتج إلى الصراع. ^{[ 13 ]}