سيجا وورلد لندن

خلال أوائل التسعينيات، شهدت سيجا نموًا هائلاً، نتيجةً لنجاح إعادة إحياء جهاز الألعاب المنزلي سيجا ميجا درايف، الذي كان في بداياته ، في أمريكا الشمالية وأوروبا، وشعبية شخصيتها الكرتونية الشهيرة، سونيك القنفذ . ^{[ 4 ]} إضافةً إلى ذلك، وفّر افتتاح عدد من مرافق الترفيه العائلية تحت اسم سيجا وورلد مصدر دخل مربحًا في البداية ، وذلك ضمن مبادرة مستمرة من الشركة لتنظيم صالات الألعاب. ^{[ 5 ]} انطلقت سيجا وورلد من اليابان، ثم انتشرت لاحقًا في دول أخرى، بما في ذلك المملكة المتحدة، بعد استحواذ الإدارة الأوروبية لسيجا على شركة ديث ليجر البريطانية المتخصصة في آلات الألعاب. ^{[ 5 ]} في الوقت نفسه، كان مجمع لندن تروكاديرو ، الذي أعيد إطلاقه في العقد السابق كمركز تسوق، يبحث عن مستأجرين مربحين على المدى الطويل لشغل طوابقه العليا، ويتلقى دفعة من مرافق ألعاب الفيديو الموجودة في الطوابق السفلية، بما في ذلك صالة ألعاب فنلاند الشهيرة، التي افتتحت في عام 1990 وتم توسيعها في عام 1991. ^{[ 6 ]}

أُفيد في البداية أن تروكاديرو كان مُخططًا له أن يكون موقعًا لمركز ترفيهي أصغر حجمًا لشركة سيجا، وكان من المقرر افتتاحه بعد فترة وجيزة من إطلاق مركز سيجا وورلد الرائد آنذاك في المملكة المتحدة في بورنموث في يوليو 1993. ^{[ 7 ]} تم إلغاء هذه الخطط، وافتتحت سيجا بدلاً من ذلك مراكز ترفيهية في مواقع أخرى في لندن، مثل مركز التسوق أورينتال سيتي في كولينديل ( ياوهان بلازا سابقًا ) في الأشهر التالية. ^{[ 8 ]} ومع ذلك، بحلول يناير 1995، تم التوصل إلى اتفاق جديد بين تروكاديرو ومالك مجموعة بورفورد، نيك ليسلاو، لإنشاء مركز ترفيهي ضمن مفهوم "مدينة الملاهي" لشركة سيجا، ^{[ 9 ]} والذي تم إطلاقه في العام السابق في اليابان مع افتتاح أوساكا إيه تي سي جالبو في مركز التجارة الآسيوي في أوساكا ، وأول مدينة ملاهي داخلية جويبوليس في شين-ياماشيتا، يوكوهاما . ^{[ 10 ]} سيضم المنتزه معظم الألعاب التفاعلية نفسها التي تم إصدارها في اليابان خلال السنوات السابقة والتي طورتها شركة AM5 التابعة لشركة سيجا، بما في ذلك جهاز محاكاة الحركة AS-1. ^{[ 11 ]}

بدأ تشييد سيجا وورلد لندن في أواخر عام ١٩٩٥. وقد اقتُرح استخدام ١٠٠ ألف قدم مربع موزعة على الطوابق السبعة غير المستخدمة في مبنى تروكاديرو، مما استدعى في الوقت نفسه عملية تجديد واسعة النطاق لردهة التسوق المركزية نفسها. ^{[ ١٢ ]} وكُشف عن إنفاق ما لا يقل عن ٤٥ مليون جنيه إسترليني على إنشاء المنتزه، ^{[ ١٣ ]} حيث عيّنت سيجا العديد من الشركات مثل تيباتس أسوشيتس وآر تي كي إل لتصميمه. ^{[ ١٢ ]} وغطت العديد من مجلات ألعاب الفيديو ترقب الافتتاح؛ ونظمت سيجا عددًا من الفعاليات الصحفية التي تمحورت حول المراحل النهائية من بناء المركز من أبريل إلى أغسطس ١٩٩٦. وتم إبرام صفقة رعاية رفيعة المستوى مع شركة بيبسي لرعاية تروكاديرو في الأسابيع التي سبقت الافتتاح، على الرغم من أن هذه الصفقة لم تُفِد سيجا بشكل مباشر. ^{[ ١٤ ]}

كان من المقرر افتتاح سيجا وورلد لندن في صيف عام 1996، إلا أنها افتُتحت للجمهور في 7 سبتمبر 1996، بعد حفل صحفي خاص أُقيم في نهاية الشهر السابق. وقد أُطلقت المدينة وسط حملة إعلانية ضخمة بلغت تكلفتها 1.5 مليون جنيه إسترليني، من تصميم شركتي موستو ميريمان وموتيف. ^{[ 15 ]} وحضر الافتتاح عدد من المشاهير، من بينهم المغني روبي ويليامز ، ومقدمة البرامج التلفزيونية والإذاعية أنيكا رايس ، وجارفيس كوكر ، مغني فرقة بولب ، وغيرهم. كما غطت الحدث العديد من المجلات والبرامج التلفزيونية، بما في ذلك مجلة T3 ^{[ 16 ]} وبرنامج نيوزراوند على قناة BBC ^{[ 17 ]} . وفي اليوم التالي للافتتاح الرسمي، أُقيم حفل صحفي ثانٍ للحضور في معرض ECTS 1996 ، والذي شهد أيضًا إطلاق لعبة الفيديو " نايتس إنتو دريمز " من سيجا في المملكة المتحدة . ^{[ 18 ]} إلا أن عمليات الإطلاق الثلاثة، وخاصة الافتتاح الرسمي، لم تسر وفقًا للخطة الموضوعة. على الرغم من الإشادات التي حظي بها "المصعد الصاروخي" الضخم في المنتزه، وتنوع أجهزة الألعاب الإلكترونية التي تعمل بالعملات المعدنية، وتجربة الواقع الافتراضي المتقدمة VR-1 ، إلا أن معظم جوانبه الأخرى كانت سلبية. ^{[ 19 ]} وشملت المشاكل الشائعة طوابير الانتظار الطويلة للغاية (على الرغم من تصريح سيجا بأنها لن تحدث ^{[ 2 ]} )، ورسوم الدخول الباهظة، وعدم الحماس لألعاب "المستقبل التفاعلية" المزعومة ^{[ 16 ]} - فقد لاحظ العديد من المراجعين أن إحدى الألعاب تحديدًا، " الوحش في الظلام "، لم تكن أكثر من مجرد بيت مسكون/قطار أشباح بدون أي تفاعل، ^{[ 20 ]} كما أنها لم تستغل مجموعة سيجا من حقوق الملكية الفكرية الشهيرة على الرغم من الاستخدام المكثف لشخصية سونيك القنفذ.

بسبب التقييمات السلبية، وسوء إدارة الحشود، وخيبة الأمل العامة إزاء ما وعدت به سيجا في البداية، اعتُبر افتتاح سيجا وورلد لندن كارثةً إعلاميةً كبيرة، ^{[ 21 ]} مما أضر بسمعة العلامة التجارية آنذاك في المملكة المتحدة، وأرسى سابقةً مؤسفةً للمكان، وللمشاريع المستقبلية أيضًا. لاحقًا، لم تفتتح سيجا سوى مدينة ملاهي داخلية واحدة أخرى خارج اليابان خلال التسعينيات، وهي سيجا وورلد سيدني في أستراليا، على الرغم من خططها المعلنة لأكثر من 100 موقع حول العالم بحلول نهاية العقد ضمن مفهومها "مدينة الملاهي". ^{[ 22 ]} وتم تخصيص مواقع أخرى، لكنها لم تُنفذ في نهاية المطاف، في عدد من المواقع الأوروبية الأخرى، بما في ذلك باريس . ^{[ 2 ]}

استجابةً للانتقادات التي أثيرت في العديد من المراجعات بشأن التكلفة الإجمالية للزيارة، قامت سيجا في البداية بجعل معظم أجهزة ألعاب سيجا وورلد متاحةً للعب المجاني في الأسابيع التي تلت الافتتاح. ^{[ 23 ]} إلا أن هذا النموذج لم يكن مربحًا، حيث كانت مساحة كبيرة من أرض المنتزه مخصصة لأجهزة الألعاب. وبحلول نهاية العام، تم تخفيض رسوم الدخول من 12 و10 جنيهات إسترلينية إلى جنيهين إسترلينيين، مما أدى إلى إيقاف اللعب المجاني لأجهزة الألعاب وفرض رسوم على تذاكر دخول الألعاب السبعة في المنتزه. ^{[ 3 ]} لم تُسهم هذه الإجراءات كثيرًا في تحسين الوضع المالي، وبحلول نهاية السنة التشغيلية الأولى، لم يتم تحقيق هدف استقطاب 1.75 مليون زائر، مع تسجيل خسارة قدرها مليون جنيه إسترليني من تشغيل المنشأة. ^{[ 3 ]} كما واجهت الشركة صعوبات في صيانة الألعاب؛ حيث وردت تقارير عن تعطل عدد منها في الأسابيع التي تلت الافتتاح. ^{[ 20 ]}

تطلّب تشغيل سيجا وورلد بسلاسة إعادة هيكلة إضافية، وفي ديسمبر 1997، أُلغيت جميع رسوم الدخول، ما حوّلها فعليًا إلى صالة ألعاب ضخمة. ^{[ 3 ]} ورغم أن هذا حسّن أعداد الزوار بشكل ملحوظ، حيث بلغ عددهم حوالي 4 ملايين زائر في عام 1998، ^{[ 3 ]} إلا أنه لم يُحقق أرباحًا؛ بل سُجّلت خسارة تشغيلية قدرها مليوني جنيه إسترليني خلال العام نفسه. ^{[ 24 ]} وشملت الضغوط الأخرى على المركز مخاوف التخريب، والاستياء الداخلي من تدني معايير العمل فيه، وقربه من صالات ألعاب أخرى في لندن أكثر شعبية بين الزوار الدائمين، مثل وندر بارك التابعة لشركة نامكو في شارع جريت ويندميل . ^{[ 25 ]}

على الرغم من أن إصدارات ألعاب سيجا الجديدة كانت تُختبر وتُثبّت حصريًا في الموقع نظرًا لمكانته الرائدة، ^{[ 26 ]} إلا أنه لم يتم تركيب سوى عدد قليل من الألعاب الجديدة بعد الافتتاح. وقد أدى افتتاح سينما ثلاثية الأبعاد بتقنية IMAX ولعبة برج السقوط الحر برعاية شركة بيبسي إلى تجديد اهتمام السياح بمركز تروكاديرو في لندن، ولكن، كما هو الحال مع صفقة الرعاية الأصلية، لم يستفد سيجا وورلد بشكل مباشر. ^{[ 27 ]} وكجزء من الاتفاقيات الأصلية التي وُضعت لإنشاء سيجا وورلد عام 1995، أفادت التقارير أن سيجا كانت ملزمة تعاقديًا بالانسحاب من إدارة المنشأة إذا لم يتم تحقيق ربح قدره 3 ملايين جنيه إسترليني بعد ثلاث سنوات بالضبط من الافتتاح. ^{[ 14 ]} لم يتحقق هذا في نهاية المطاف، وفي 7 سبتمبر 1999، ^{[ 1 ]} أعلنت سيجا رسميًا أنها ستنسحب من مشروع سيجا وورلد المشترك مع شركة شوريون ؛ وتم تأجير المساحة التي كانت تشغلها على الفور لشركة فاميلي ليجر، مشغلة مدينة الملاهي فانلاند، في نفس الموقع. وقد أسس شركة فاميلي ليجر أحد مؤسسي سيجا الأصليين، مارتي بروملي. ^{[ 28 ]}

بعد دخول التروكاديرو عبر مدخل ممر التسوق، يصعد الزوار على "السلم المتحرك الصاروخي" (أكبر سلم متحرك فوق الأرض في أوروبا) الموجود في منتصف الردهة الرئيسية للوصول إلى طوابق سيجا وورلد السبعة. ثم يتنقلون عبر سلسلة أخرى من السلالم المتحركة والسكك الحديدية، عائدين إلى الردهة الرئيسية للتروكاديرو. ^{[ 29 ]}

• الاستقبال - منطقة الترحيب في الحديقة، والتي تحتوي على مكاتب معلومات وغرفة ملابس ومناطق لالتقاط الصور مع تماثيل كبيرة لشخصية سونيك القنفذ ، بالإضافة إلى مدخل أول معلم جذب، وهو الوحش في الظلام .
• منطقة القتال - مصممة بشكل أقرب إلى صالة ألعاب فيديو تقليدية ذات إضاءة خافتة، مع أكثر من 50 لعبة حركة وبدون أي معالم جذب.
• حلبة سباق - تتمحور حول سباقات السيارات، وتضم أكثر من 70 لعبة قيادة وجاذبية أكوا بلانيت . كما تم عرض إحدى سيارات دامون هيل من طراز FW15C من موسم 1993 لسباقات الفورمولا 1 لالتقاط الصور التذكارية.
• سطح الطيران - أكثر من 20 لعبة قتال جوي (بما في ذلك سيجا R360 ) ومعلم الجذب VR-1: مهمة الفضاء ، مع ديكور ذي طابع طيران وطائرة نفاثة من طراز هارير تابعة لسلاح الجو الملكي البريطاني معلقة من سقفها.
• الكرنفال - ساحة مضاءة بشكل ساطع تضم أكثر من 80 جهاز ألعاب، وعادةً ما تُستخدم لاستبدال الجوائز. كما يضم منطقة سيجاكيدز للأطفال، ومطعم ماكدونالدز ، وفعالية صيد الأشباح .
• تناقضت معالم الجذب في الساحة الرياضية - ماد بازوكا و AS-1 - مع الطابع الرياضي للأرضية، والذي تم توضيحه بأكثر من 90 لعبة رياضية وتمثال كبير لسونيك القنفذ وهو يمارس رياضة ركوب الأمواج .

تم وضع فرع ثانٍ لماكدونالدز ومتجر سيجا الموجود في الموقع مباشرة مقابل السلم المتحرك المؤدي إلى ردهة تروكاديرو الرئيسية؛ ويُعتقد أن الأخير قد تم نقله لاحقًا إلى الساحة الرياضية.

على الرغم من عدم وجود موضوع موحد في سيجا وورلد، إلا أن جزءًا كبيرًا من جاذبيتها الرئيسية كان يتمثل في ادعائها بتقديم ألعاب "مستقبلية تفاعلية" بعناصر تفاعلية. ^{[ 29 ]}