قطع الحرير

قطع الحرير

علبة سجائر فرنسية قديمة من نوع Silk Cut، تحتوي على تحذير مكتوب باللغة الفرنسية في أسفل العلبة.
نوع المنتج	سيجارة
مالك	مجموعة جالاهير ، وهي شركة تابعة لشركة Japan Tobacco
قدَّم	1964 ؛ منذ 60 عامًا ( 1964 )
الأسواق	انظر الأسواق
المسرطنة: المجموعة 1 من تصنيف الوكالة الدولية لبحوث السرطان

سيلك كات هي علامة تجارية بريطانية للسجائر ، مملوكة حاليًا لشركة جالاهير جروب ، وهي قسم من شركة جابان توباكو ، وتصنعها . تتميز العبوة بعلبة بيضاء مميزة مع اسم العلامة التجارية في مربع أرجواني أو أزرق أو أحمر أو فضي أو أبيض أو أخضر.

تم إطلاق سيلك كات في عام 1964. ^[1] في السابق، كانت سجائر سيلك كات تحتوي على ما يقرب من 75% من التبغ ، أما بقية الحشوة فهي سيتريل ، وهو بديل للتبغ يعتمد على السليلوز.

اليوم، لم يعد يتم استخدام Cytrel في تصنيع السجائر، مما يجعلها خالية من المواد المضافة.

تم تسمية بطولة دوري الرجبي الإنجليزي لكرة القدم الاحترافية لعام 1984-1985 بكأس التحدي المصنوعة من الحرير بسبب الرعاية من الشركة. واستمرت هذه العلامة التجارية خلال الثمانينيات والتسعينيات.

زادت شعبية العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم طوال السبعينيات والثمانينيات مع انتشار مخاطر تدخين السجائر وتحول المستهلكين إلى علامة تجارية أقل قطرانًا. عند 5 ملغ من القطران، احتوت سيلك كات على أقل من نصف محتوى القطران للعلامات التجارية الأقوى مثل بينسون آند هيدجز أو مارلبورو .

احتفظت شركة الإنتاج جالاهير بأمر التعيين الملكي لمدة 122 عامًا، حتى ألغت الملكة إليزابيث الثانية هذا الأمر في عام 1999. ويُعتقد أن الحملة الصارمة لمكافحة التدخين التي شنها ابنها أمير ويلز آنذاك كانت عاملًا رئيسيًا وراء هذا القرار. سُمح لجالاهير بعام واحد لإزالة شعار النبالة الملكي من عبوة العلامة التجارية. ^[2]

كان العام الأخير لرعاية بطولة كأس التحدي التي تحمل اسم Silk Cut هو عام 2001.

يتوفر سيلك كت أيضًا في إصدار أقل قطرانًا وإصدار منخفض القطران للغاية بمحتوى قطران يبلغ 0.1 مجم فقط. ^[3] عندما تم جعل مصطلحات مثل "خفيف" و "منخفض القطران" غير قانونية للاستخدام في المملكة المتحدة للترويج للتبغ (خوفًا من تضليل المدخنين للاعتقاد بأن مثل هذه المنتجات أكثر أمانًا)، توقع بعض المعلقين أن اسم سيلك كت والتعرف الجيد على العلامة التجارية كمنتج منخفض القطران سيؤثر بشكل إيجابي على مبيعات العلامة التجارية للمستهلكين المهتمين بالصحة. تحتوي سجائر سيلك كت الزرقاء على 0.3 مجم من النيكوتين ومحتوى القطران 3 مجم. تحتوي سجائر سيلك كت الفضية على 0.1 مجم من النيكوتين ومحتوى القطران 1 مجم. تحتوي سجائر سيلك كت البيضاء على 0.01 مجم من النيكوتين ومحتوى القطران 0.5 مجم. تتوفر سجائر سيلك كت أيضًا في نطاق "100" (سوبر كينج) إلى جانب سيجارة بنكهة المنثول أيضًا.

من المفاهيم الخاطئة أن التبغ الموجود في سيلك كات يحتوي على كمية أقل من النيكوتين مقارنة بتبغ السجائر الأخرى. ^{[ بحاجة لمصدر ] تنتج مستويات} النيكوتين المنخفضة عن تصميم الفلتر، الذي يحتوي على فتحات أكثر بكثير من مرشحات السجائر ذات القوة العادية، لخلط الدخان بالهواء.

في عام 2013، تم طرح عبوات إصدار محدودة من سجائر Silk Cut للاحتفال بالذكرى الخمسين لتأسيسها. ^[4]

في سبعينيات القرن العشرين، تم الإعلان عن فيلم Silk Cut في العديد من إعلانات السينما الشهيرة، بما في ذلك محاكاة ساخرة لدفاع Rorke's Drift ، كما تم تصويره في فيلم Zulu ، وأسرى الحرب البريطانيين الهاربين من معسكر سجن ألماني.

اكتسبت العلامة التجارية شهرة أيضًا من خلال حملة إعلانية سريالية أطلقت في عام 1984، استعدادًا لحظر الإعلان عن التبغ المسمى. ^[5] باستخدام الألوان النموذجية للعلامة التجارية، أظهر أول إعلان سريالي لـ Silk Cut قطعة قماش حرير أرجوانية بقطعة واحدة تمر من خلالها، تظهر خلفها خلفية بيضاء. لم يظهر اسم العلامة التجارية للسجائر مطلقًا في هذا الإعلان، ولا توجد أي أشياء أخرى مرتبطة بالتدخين مرئية، مثل علب السجائر أو الدخان. التلميح الوحيد للمشاهد بأن هذا الإعلان يتعلق بعلامة تجارية للسجائر على الإطلاق هو التحذير الصحي الإلزامي في الأسفل. ^[6] استنادًا إلى سلسلة من أعمال الفنان الطليعي لوسيو فونتانا ، مثل هذا الإعلان الأول تلاعبًا بالألفاظ على اسم العلامة التجارية Silk Cut. ^[7] جمع هذا النوع من الإعلانات البسيطة بين الفن والحياة وكان غير مسبوق باستثناء حملة مماثلة، ولكنها ليست جريئة، لبنسون وهيدجز في السبعينيات.

حققت الحملة نجاحًا كبيرًا، مما جعل Silk Cut العلامة التجارية الأكثر مبيعًا في بداية التسعينيات. ^[8] واصلت Silk Cut إنتاج المزيد من الإعلانات بهذا الأسلوب، ولعبت بموضوعات سريالية وإشارات ثقافية شعبية، مثل "Cadeau" لمان راي بالإضافة إلى مشهد ستارة الحمام الشهير لألفريد هيتشكوك من فيلم Psycho (1960). في الأجزاء اللاحقة من الحملة، ابتكروا أيضًا موضوعات سريالية أصلية للإعلانات.

كانت الفكرة الرئيسية وراء استخدام السريالية في حملة إعلانية هي جذب انتباه المشاهد من خلال إعطائه لغزًا لحله، أي تخمين المنتج أو العلامة التجارية التي تم الإعلان عنها بالفعل. فقط أولئك الذين يمكنهم ربط الصور سيصلون في النهاية إلى استنتاج أن هذا إعلان لعلامة السجائر Silk Cut. نجح هذا كإحساس مجزٍ للمشاهد، حيث ربط المشاعر الإيجابية (لحل اللغز بنجاح) بالعلامة التجارية. ولكن كان من الممكن أيضًا تفسير موضوعات أكثر قتامة وجنسية في صور الحملة، على الرغم من أن هذا على الأرجح لم يكن مقصودًا. ^[9]

بعد وقت تشغيل دام ما يقرب من عقدين من الزمن، كان الملصق الأخير في السلسلة في عام 2002 عندما تم حظر جميع إعلانات التبغ في المملكة المتحدة أخيرًا وظهر فيه مغنية أوبرا ترتدي فستانًا حريريًا أرجوانيًا انشق عند اللحامات - في إشارة إلى المثل القائل " لا ينتهي الأمر حتى تغني السيدة البدينة ". ^[10]

ومع ذلك، استمرت مبيعات سجائر Silk Cut في النمو حتى بعد انتهاء الحملة، وذلك بفضل الرعاية الرياضية والعديد من العبوات ذات الإصدارات الخاصة ، فضلاً عن التغييرات في شكل العبوة والملمس وأسلوب الفتح والسيلوفان والرقائق المعدنية والإطار الداخلي. نمت حصة السوق بنسبة 1.1% من عام 2004 إلى عام 2008، ثم بنسبة 2.9% أخرى من عام 2008 إلى عام 2011. ^[11]

كانت شركة سيلك كات الراعي الرئيسي لكأس تحدي دوري الرجبي لمدة 16 عامًا، بين عامي 1985 و2001، وكانت المنافسة تُعرف باسم "كأس تحدي سيلك كات". كما رعت سيلك كات سيارات جاكوار XJR الرياضية الناجحة التي تنافست في بطولة العالم للسيارات الرياضية ، بما في ذلك 24 Heures du Mans ، ولكن ليس في أمريكا الشمالية بسبب رعاية IMSA الرئيسية لسلسلة GT من علامة RJ Reynolds' Camel التجارية، والتي كانت ستدير الفريق في انتهاك لـ "قاعدة نائب الملك". أصبح من غير القانوني الآن الإعلان عن التبغ في العديد من البلدان وتوقفت الإعلانات. في التسعينيات، كانت سيلك كات هي العلامة التجارية الأكثر مبيعًا في المملكة المتحدة ، لكن المبيعات انخفضت خلف العلامات التجارية ذات الميزانية الأرخص مع زيادة الضريبة على التبغ. في محاولة لمواجهة هذا، استجاب المصنعون في الألفية الجديدة من خلال تقديم زوايا مشطوفة للتغليف العادي المعاد تصميمه، وتسويق أول سيجارة "رفيعة" في المملكة المتحدة، على الرغم من أن هذه لم تكن أول سيجارة "رفيعة" متاحة في المملكة المتحدة حيث تتوفر سيجارة More وKarelia وVogue في معظم محلات التبغ. كانت سيجارة Capri متاحة في المملكة المتحدة حتى منتصف التسعينيات.

في عام 2013، أعلنت شركة JTI أنها ستقاوم فرض قوانين التغليف البسيط في المملكة المتحدة في المستقبل .

تشن مجموعة جالاهير ، التي تضم بينسون آند هيدجز وسيلك كات بين علاماتها التجارية وتشكل جزءًا من شركة التبغ العملاقة جابان توباكو إنترناشيونال (جي تي آي)، حملة ضد خطط الحكومة لإجبار بيع السجائر في عبوات عادية. في مارس 2013، نشرت جالاهير ثلاثة إعلانات تتحدى مقترحات الحكومة بحظر عبوات السجائر العادية من قبل هيئة معايير الإعلان، بعد شكاوى من ASH (Action on Smoking and Health) وCancer Research. وجدت هيئة معايير الإعلان أن الإعلانات كانت "مضللة" وتفتقر إلى "الإثبات". ^[12]

وقال خورخي دا موتا، المدير الإداري لشركة جيه تي آي في المملكة المتحدة: "نحن نستخدم هذه الحملة الإعلامية لإثبات أنه في عام 2011، قبلت حتى وزارة الصحة أن هذه المقترحات لا تدعمها أي أدلة دامغة. ونأمل أن يسود المنطق السليم وأن تتجاهل الحكومة هذا الاقتراح، قبل الشروع في عملية لن تؤدي إلى أكثر من حرمان الخزانة من الإيرادات التي تحتاج إليها بشدة وجني مئات الملايين من الجنيهات الإسترلينية للمجرمين الذين يصنعون ويوزعون ويبيعون منتجات التبغ غير القانونية. لقد زعمنا دائمًا أن التغليف البسيط لن يمنع الأطفال من التدخين، ولكن تطبيق المبادرات القائمة مثل "لا هوية، لا بيع"، ومعاقبة أولئك الذين يشترون التبغ نيابة عن الأطفال وقطع سلسلة التوريد غير القانونية، يمكن أن ينجح". ^{[13] [14]}

يتم بيع الحرير المقطوع بشكل أساسي في المملكة ^{المتحدة} . ^كما يتم تصديره ^إلى أيرلندا وجزر القنال والسويد وهولندا وألمانيا وفرنسا والنمسا وسويسرا وإسبانيا وإيطاليا ومالطا وبولندا والمجر واليونان وقبرص وليتوانيا وهونج كونج وأستراليا والولايات المتحدة وأنتيغوا . [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]

Silk Cut هي العلامة التجارية المفضلة للسجائر لشخصية جون كونستانتين من دي سي كوميكس ، والشخصية الخيالية بريدجيت جونز التي ابتكرتها هيلين فيلدينج ، وأرشيفي أرشيف ماجنوس ، والمؤلف الفرنسي ميشيل هويليبيك .

في إحدى حلقات المسلسل الكوميدي الاسكتلندي Still Game ، بُترت ساق وينستون إنغرام بسبب عادته السابقة المتمثلة في تدخين ثمانين سيجارة يوميًا لسنوات عديدة. وقال: "يا كبار السن، لا تهتموا بسيجارة Silkies المنتفخة!" كانت سجائر كبار السن مشهورة بأنها غير مفلترة وقوية للغاية، على النقيض من سيجارة Silk Cut الخفيفة للغاية.

• تدخين التبغ