مدونة فيديو

شهدت مدونات الفيديو (Vlogging) رواجًا كبيرًا بدءًا من عام 2005. تأسس موقع يوتيوب ، أشهر مواقع مشاركة الفيديوهات ، في فبراير من العام نفسه. وفي أبريل من العام نفسه، نشر جاويد كريم، أحد مؤسسي الموقع ، أول مقطع فيديو على قناته " jowaed " بعنوان " أنا في حديقة الحيوان ". ^{[ 15 ]} وقد أرست بساطة وعفوية هذا المقطع، الذي تميز بأسلوبه غير الرسمي، ملامح محتوى مدونات الفيديو للهواة، والذي أصبح فيما بعد سمة مميزة ليوتيوب، وخاصة بين مستخدميه . ^{[ 16 ]} وبحلول يوليو 2006، أصبح يوتيوب خامس أكثر المواقع شعبية على الإنترنت، حيث بلغ عدد مشاهدات الفيديوهات فيه 100 مليون مشاهدة يوميًا، مع 65 ألف فيديو جديد يتم تحميله يوميًا. ^{[ 17 ]} كما شهدت مجموعة ياهو! لمدونات الفيديو (Yahoo! Videoblogging Group) زيادة ملحوظة في عدد أعضائها بحلول أغسطس 2005. ^{[ 18 ] [ 19 ]} 

أتاحت العديد من أنظمة إدارة المحتوى مفتوحة المصدر إمكانية إضافة محتوى الفيديو، مما سمح للمدونين باستضافة وإدارة مواقعهم الخاصة بتدوين الفيديو. إضافةً إلى ذلك، فإنّ دمج الهواتف المحمولة مع الكاميرات الرقمية يُتيح نشر محتوى الفيديو على الإنترنت فور تسجيله تقريبًا. ^{[ 20 ]} وقد شكّل مدونو الفيديو على يوتيوب مجتمعاتٍ اجتماعية من خلال مشاركة تجاربهم الشخصية وتعزيز الروابط العاطفية مع المشاهدين. وقد وُثّق أثر هذا التبادل العاطفي بين الغرباء، على سبيل المثال، في شعبية مدونات الفيديو الخاصة بالفقد، حيث يُطمئن الأفراد المفجوعون بعضهم بعضًا من خلال التعليقات الودية. ^{[ 21 ]}

• يناير 2005 - عُقد مؤتمر Vloggercon، وهو أول مؤتمر لمدوني الفيديو، في مدينة نيويورك. ^{[ 22 ]}
• نوفمبر 2006 - قامت إيرينا سلوتسكي بإنشاء وتقديم جوائز مدونات الفيديو السنوية الأولى The Vlogggies. ^{[ 23 ]}
• في مايو وأغسطس 2007، نشرت صحيفة وول ستريت جورنال صورة جدة ^{[ 24 ]} على الصفحة الأولى من قسم "يوميات شخصية". ^{[ 25 ]} وفي أغسطس من العام نفسه، ظهرت في فقرة من برنامج "أخبار العالم الليلة" على قناة ABC ^{[ 26 ]،} والتي سلطت الضوء على انخراط كبار السن في عالم الفيديو عبر الإنترنت.

في مايو 2019، حصل تشارلز تريبي على جائزة غينيس للأرقام القياسية عن "أكبر عدد من مدونات الفيديو الشخصية اليومية المتتالية المنشورة على يوتيوب"، بعد أن سجل 3653 مقطع فيديو متتاليًا على قناته على يوتيوب "تشارلز وآلي" على مدار السنوات العشر الماضية. ^{[ 27 ]}

تتمتع دول أمريكا الجنوبية، كالبرازيل، بمسار تطور فريد في مجال مدونات الفيديو. تشير البيانات إلى أن البرازيل  تضم 144 مليون  مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي حتى يناير 2025، ما يمثل 67.8% من إجمالي السكان. ^{[ 28 ]} وقد تزامن ظهور مدونات الفيديو في البرازيل مع توطين منصة يوتيوب، حيث ركزت العديد من قنوات يوتيوب ومنشئي المحتوى على الثقافة البرازيلية. فعلى سبيل المثال، أنشأ فيليبي نيتو (القناة الثالثة في الجدول 1) قناته عام 2006 كمدونة فيديو، مُتبعًا أساليب الخطاب والجماليات النموذجية لهذا النوع من المحتوى. ^{[ 29 ]}

شكّل ظهور مدونات الفيديو ثورةً على وسائل الإعلام البرازيلية التقليدية، إذ كانت الصحف وقناة TV Globo تُعرّف "هوية البرازيليين" من خلال سرد قصص عن البيض، والمغايرين جنسيًا، وذوي الدخل المرتفع. وقد مكّنت مدونات الفيديو على يوتيوب الأفراد، ولا سيما المهمشين منهم، من مشاركة حياتهم والتعبير عن أنفسهم. ومن الجدير بالذكر أن العديد من مقاطع الفيديو الشائعة على يوتيوب البرازيلي تستهدف، جزئيًا على الأقل، جمهورًا من فئة الشباب من ذوي الدخل المنخفض والطبقة العاملة في البرازيل (CDE). ^{[ 30 ]}

لا تقتصر شعبية مدونات الفيديو على يوتيوب على توفير منصة للمهمشين للتعبير عن آرائهم فحسب، بل تتعداها إلى نشر رسائل خفية تتعلق بالعدالة الاجتماعية. يُعدّ "بورتا دوس فوندوس " (الأبواب الخلفية) منتجًا إعلاميًا سمعيًا بصريًا مستقلًا محترفًا، اشتهر على يوتيوب بإنتاج مقاطع كوميدية قصيرة تتميز بنوع فكاهة فريد يختلف عن البرامج التقليدية على التلفزيون البرازيلي. تتناول القناة مواضيع حساسة في البرازيل، مثل العنصرية وكراهية النساء، وتتحدى احتكار شركة "غلوبو" التلفزيونية الرئيسية . ^{[ 30 ] [ 31 ]}

توجد مقالات أكاديمية قليلة حول تطور مدونات الفيديو في أوروبا. وقد سنّ الاتحاد الأوروبي العديد من اللوائح الصارمة المتعلقة بالإنترنت. فعلى سبيل المثال، ينص قانون الخدمات الرقمية على مزيد من الشفافية والمساءلة للمنصات لحماية خصوصية المستخدمين. وبالمثل، يُلزم النظام العام لحماية البيانات (GDPR) المنصات بطلب موافقة المستخدمين قبل تفعيل الخوارزميات وجمع البيانات. إضافةً إلى ذلك، يُسهم التنوع اللغوي في أوروبا في جعل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي أكثر تشتتًا مقارنةً بالأسواق الأكبر حجمًا كالولايات المتحدة والصين. لذا، يجب أن يُصمم المحتوى بما يتناسب ليس فقط مع اللغة، بل أيضًا مع السياقات الثقافية. ويشير المعلقون إلى أن الجمهور الألماني يُفضل التواصل الرسمي والمباشر، بينما يُفضل المشاهدون الإسبان الأسلوب الحواري. ^{[ 32 ]}

على الرغم من القيود الصارمة المفروضة على وسائل التواصل الاجتماعي وتنوع جمهورها، إلا أن هناك مدونين فيديو مؤثرين أدخلوا هذا الأسلوب السردي الجديد إلى السوق الأوروبية. يمتلك المدون الفرنسي سكويزي  (لوكاس هوشارد) أكثر من 18 مليون متابع على يوتيوب، واشتهر بمدوناته التفاعلية عن السفر. مثال آخر هو اليوتيوبر الهولندي كويبل كوب  (جوردي فان دن بوش) الذي يتابعه 15 مليون شخص، وتتضمن مدوناته ألعابًا وتحديات ومقاطع كوميدية. ^{[ 33 ]}

أتاحت مدونات الفيديو إمكانية التعرف على شخصية المدون وثقافته وانطباعاته من خلال الإشارات غير اللفظية. أجرى الباحثون تجارب باستخدام التعهيد الجماعي عبر منصة أمازون ميكانيكال ترك لتحديد سمات الشخصية التي قد يتمتع بها المدون. ^{[ 41 ]} وقد تم تجسيد العديد من مدونات الفيديو بخمس سمات شخصية رئيسية، مثل الانبساط، والضمير الحي، والود، والعصابية ، والانفتاح على التجارب. إلى جانب ميكانيكال ترك، درس الباحثون أيضًا الإشارات التي تظهر داخل مدونات الفيديو. يمكن تحليل مدونات الفيديو إلى عناصرها الأساسية نظرًا لوجود العديد من العوامل التي تؤثر في إنشائها، مثل موضع الكاميرا، والإضاءة، والموقع، ومدة النظر إلى الكاميرا، ونبرة الصوت، وأسلوب التقديم، ومستوى التفاعل. باستخدام هذه المعلومات والتعهيد الجماعي، كشفت النتائج أن أعلى نسبة في أبحاث الشخصية كانت للود، مما يجعل مدونات الفيديو بيئة مثالية لتكوين انطباعات إيجابية. ومع ذلك، تبرز الإشارات غير اللفظية بشكل أوضح في سمات أخرى مثل الانبساط. على أي حال، فقد جعلت تقليد الشخصيات تجربة مشاهدة مدونات الفيديو أكثر إثارة للاهتمام. ^{[ 41 ]}

تم تجربة التدوين المرئي (Vlogging) في المدارس لتحديد مدى موثوقيته كمنصة لتقديم ممارسات تعليمية متقدمة للطلاب. أجرى الباحثون تجربةً شملت 42 طالبًا جامعيًا في السنة الأولى، موزعين على مجموعتين: ضابطة وتجريبية، بواقع 21 طالبًا في كل مجموعة. ^{[ 42 ]} خضع جميع الطلاب لاختبارات الكفاءة الشفوية لتقييم مهاراتهم الكلامية الحالية، بعد عام من التدريس وفقًا لتفضيلات كل مجموعة. طُلب من المجموعة الضابطة العمل على مهاراتهم الكتابية المعتادة وإنشاء مدوناتهم الخاصة، بينما اختبرت المجموعة التجريبية مهاراتها من خلال التفاعل عبر الإنترنت. ارتفعت درجات المجموعتين بعد الاختبارين، إلا أن المجموعة التجريبية تفوقت على المجموعة الضابطة بفضل تحسن كفاءتها الكلامية نتيجةً لبيئة تعليمية أكثر تفاعلية بين المعلمين والزملاء. وأفادت المجموعة الضابطة بأن عدم استخدام مدونات الفيديو "أضعف ثقتهم" في كفاءتهم الكلامية. ^{[ 42 ]}

بحث الباحثون في كيفية مساهمة مقاطع الفيديو على يوتيوب، التي يُنتجها أشخاص يعانون من أمراض مزمنة، في رفع مستوى الوعي الصحي لدى المشاهدين، وفي بناء مجتمعات داعمة بين هؤلاء المرضى. وقد قيّمت دراسة أُجريت عام ٢٠١٤ العلاقة السياقية بين مُنشئي هذه الفيديوهات، الذين أفصحوا عن إصابتهم بداء السكري أو السرطان أو فيروس نقص المناعة البشرية ( HIV )، وجمهورهم. ^{[ ٤٣ ]} وقد ركّز معظم مُنشئي هذه الفيديوهات على كيفية تأثير تشخيص المرض وعلاجه عليهم جسديًا ونفسيًا. وشكّل المعلقون على هذه الفيديوهات، الذين شاركوا خصائصهم الشخصية، مجموعات صغيرة غير رسمية؛ وتوسّعت هذه المجموعات الداعمة العفوية بمرور الوقت مع ازدياد عدد الأشخاص الذين اكتشفوا هذه الفيديوهات الصحية. ^{[ ٤٣ ]}

يستخدم كل من النسويين والمعارضين للنسوية التدوين المرئي لعرض وجهات نظرهم. ^{[ 44 ]} فبالنسبة للأولى، تستخدم مدونات الفيديو، مثل هيلا غزال المقيمة في دبي ، الفكاهة لتسليط الضوء على التباينات في المواقف تجاه الجنسين في بلدها. ^{[ 45 ] [ 46 ]} أما الثانية، فقد تتضمن محتوىً عن " الزوجة التقليدية "، على سبيل المثال. ^{[ 44 ]}

تُمكّن منصات الفيديوهات القصيرة الأفراد من مشاركة تفاصيل حياتهم اليومية. ومع تزايد شعبية مدونات الفيديو، يُشارك المزيد من المدونين رحلاتهم عبر هذه المنصات، مما يُتيح للمشاهدين فرصة التعرف على الثقافة المحلية بشكل غير مباشر، ويُعزز التفاهم بين الثقافات. ^{[ 47 ]} عادةً ما يُشارك مدونو السفر تفاصيل رحلاتهم، بما في ذلك الطعام، والأعراف الاجتماعية، والتفاعلات الشخصية، وهي جوانب قد تغفلها وسائل الإعلام السياحية التقليدية. ومن خلال سرد قصصي أصيل وشامل، يُساهم المدونون في إعادة إنتاج صور الوجهات السياحية، بل ويُغيرون نوايا الناس في السفر.

تُعزز سرديات مدونات الفيديو شكلاً جديداً من أشكال التخطيط التسويقي. فقد وجد باحثو التسويق أن سرد القصص، مثل مدونات الفيديو، أكثر فعالية من الحجج الواقعية والإحصاءات في التواصل مع العلامات التجارية، لأنه يُسهّل تخزين المعلومات في الذاكرة من خلال توفير سياق ومعنى لها، مما يجعلها أكثر سهولة في الوصول إليها. ووفقاً لمراجعات منهجية للأبحاث المتعلقة بمواد الفيديو الخاصة بالسفر، فإن استجابة الجمهور تتأثر بشكل رئيسي بصورة الوجهة، والتي تُشير إلى "صورة ذهنية شاملة، ومجموع المعتقدات والأفكار والانطباعات التي يمتلكها الشخص عن وجهة معينة". ^{[ 48 ]}