آرون مونتجومري وارد

أ. مونتجومري وارد
وُلِدّ	17 فبراير 1843 تشاتام ، نيو جيرسي، الولايات المتحدة
مات	7 ديسمبر 1913 (70 سنة) هايلاند بارك ، إلينوي، الولايات المتحدة
مكان الدفن	مقبرة روزهيل
إمضاء

كان آرون مونتجومري وارد (17 فبراير 1843 - 7 ديسمبر 1913) رجل أعمال أمريكيًا مقيمًا في شيكاغو وقد جمع ثروته من خلال استخدام البريد لمبيعات التجزئة للبضائع العامة للعملاء الريفيين. في عام 1872 أسس شركة مونتجومري وارد وشركاه ، والتي أصبحت معروفة على المستوى الوطني.

كان وارد، وهو بائع متجول شاب للسلع الجافة، قلقًا بشأن محنة العديد من سكان الغرب الأوسط الريفيين الأمريكيين الذين كانوا، كما اعتقد، يتقاضون رسومًا زائدة عن الحد ولا يحصلون على خدمات كافية من العديد من تجار التجزئة في المدن الصغيرة الذين كان عليهم الاعتماد عليهم في بضائعهم العامة . افتتح أول متجر بيع بالبريد في عام 1872. من خلال الاستخدام المكثف للسكك الحديدية المتمركزة في شيكاغو، ومن خلال ربط أعماله بمنظمة Patrons of Husbandry غير الربحية (Grangers) ، قدم وارد للعملاء الريفيين مخزونًا أكبر بكثير مما هو متاح عمومًا في المدن الصغيرة وبسعر أقل. على عكس تجار الريف المحليين، لم يقدم وارد أي مساومة أو ائتمان. تم إرسال كتالوجه المجاني، المطبوع بأحدث الطرق، على نطاق واسع إلى العملاء، مما يسمح لهم برؤية صور السلع الاستهلاكية وتخيل كيفية استخدامها. في وقت لاحق، استخدم وارد خدمة التوصيل المجاني الريفي لمكتب البريد ؛ كان من أشد المؤيدين لنظام البريد الطردي الذي ظهر في عام 1906. كان أوائل القرن العشرين هو العصر الذهبي لطلبات البريد، وأصبحت شركة وارد تقليدًا أمريكيًا، إلى جانب منافستها شركة سيرز رويبوك . ^[1]

لا يزال وارد يحظى بالتكريم باعتباره حاميًا لغرانت بارك في شيكاغو، إلينوي. ^[2]

وُلِد آرون مونتجومري وارد في 17 فبراير 1843 ^[3] في تشاتام، نيو جيرسي . ^[4] لعائلة كبيرة ذات دخل متواضع. عندما كان يبلغ من العمر حوالي 9 سنوات، نقل والده سيلفستر وارد العائلة إلى نايلز، ميشيغان ، حيث التحق مونتجومري ^[4] بالمدارس العامة. عندما كان مونتجومري يبلغ من العمر 14 عامًا، تدرب على مهنة للمساعدة في إعالة الأسرة. وفقًا لمذكراته القصيرة، فقد كسب أولاً 25 سنتًا في اليوم على آلة القطع في مصنع قضبان البراميل ثم تكديس الطوب في فرن مقابل 30 سنتًا في اليوم.

دفعت الطاقة والطموح وارد إلى البحث عن عمل في بلدة سانت جوزيف بولاية ميشيغان ، حيث ذهب للعمل في متجر للأحذية. كانت هذه بلدة سوق لمنطقة زراعية مخصصة لبساتين الفاكهة. قاده البدء في المبيعات في النهاية إلى المهنة التي جعلته مشهورًا. كونه بائعًا عادلًا، في غضون تسعة أشهر تم تعيينه كبائع في متجر ريفي عام مقابل 6 دولارات شهريًا بالإضافة إلى الطعام، وهو راتب كبير في ذلك الوقت. ترقى ليصبح كاتبًا رئيسيًا ومديرًا عامًا للمتجر، وعمل هناك لمدة ثلاث سنوات. بحلول نهاية ذلك الوقت، كان راتبه 100 دولار شهريًا بالإضافة إلى الطعام. غادر للحصول على وظيفة أفضل في متجر منافس، حيث عمل لمدة عامين آخرين. في هذه الفترة، تعلم وارد ^{تجارة التجزئة .}

في عام 1865، انتقل وارد إلى شيكاغو، حيث عمل لدى شركة Case and Sobin، وهي شركة متخصصة في بيع المصابيح. وكان يسافر لصالحها كبائع، ويبيع السلع بالعمولة لفترة قصيرة. كانت شيكاغو مركزًا لتجارة السلع الجافة بالجملة، وفي ستينيات القرن التاسع عشر انضم وارد إلى شركة السلع الجافة الرائدة، Field Palmer & Leiter، سلف شركة Marshall Field & Co. عمل لدى شركة Field لمدة عامين ثم انضم إلى شركة السلع الجافة بالجملة Wills, Greg & Co. وفي جولات مرهقة من رحلات القطار إلى المجتمعات الجنوبية، واستئجار حفارات في الإسطبلات المحلية، والقيادة إلى المتاجر الواقعة عند مفترق الطرق والاستماع إلى شكاوى أصحاب المناطق النائية وعملائهم الريفيين، ابتكر تقنية جديدة للتسويق: المبيعات بالبريد المباشر إلى أهل الريف. كان ذلك وقتاً حيث كان المستهلكون الريفيون يتوقون إلى وسائل الراحة في المدينة، ولكنهم كانوا في كثير من الأحيان ضحايا للمحتكرين، وكانوا يفرضون عليهم رسوماً باهظة بسبب تكاليف العديد من الوسطاء المطلوبين لجلب المنتجات المصنعة إلى الريف. وكانت جودة البضائع أيضاً موضع شك، ولم يكن لدى المزارع التعيس أي ملجأ في اقتصاد "المشتري الحذر" . وضع وارد خطة لشراء السلع بتكلفة منخفضة مقابل النقود. ومن خلال القضاء على الوسطاء، مع هوامش الربح والعمولات، وخفض تكاليف البيع بشكل كبير، تمكن من بيع السلع للناس، مهما كانوا بعيدين، بأسعار مغرية. ودعاهم إلى إرسال طلباتهم بالبريد وقام بتوصيل المشتريات إلى أقرب محطة سكة حديدية لهم. وكان الشيء الوحيد الذي ينقصه هو رأس المال.

لم ينضم أي من أصدقاء وارد أو معارفه في مجال الأعمال إلى حماسه لفكرته الثورية. وعلى الرغم من أن فكرته كانت تعتبر عمومًا على أنها تقترب من الجنون ودُمر مخزونه الأول بسبب حريق شيكاغو العظيم ، إلا أن وارد ثابر. وفي أغسطس 1872، أسس مع اثنين من زملائه الموظفين ورأس مال إجمالي قدره 1600 دولار شركة مونتغمري وارد وشركاه . واستأجر غرفة شحن صغيرة في شارع نورث كلارك ونشر كتالوجًا للبضائع العامة عن طريق البريد يضم 163 منتجًا مدرجًا. ويقال إنه في عام 1880، كتب آرون مونتغمري وارد في البداية جميع نسخ الكتالوج. وعندما نمت الأعمال وكتب رؤساء الأقسام أوصاف البضائع، كان لا يزال يراجع كل سطر من النسخة للتأكد من دقتها.

في العام التالي، تركه شريكا وارد، لكنه تمسك بهما. وفي وقت لاحق، انضم إليه جورج روبنسون ثورن، صهره المستقبلي، في عمله. كانت هذه نقطة التحول بالنسبة للشركة الناشئة، التي نمت وازدهرت. وسرعان ما أصبح الكتالوج، الذي تعرض للازدراء والسخرية بشكل متكرر وحتى الحرق العلني من قبل تجار التجزئة في المناطق الريفية، معروفًا باسم "كتاب الأمنيات". وكان مفضلًا لدى الأسر في جميع أنحاء أمريكا.

سرعان ما تم نسخ كتالوج وارد من قبل التجار المغامرين الآخرين، وأبرزهم ريتشارد وارن سيرز ، الذي أرسل أول كتالوج عام له في عام 1896. ودخل آخرون هذا المجال، وبحلول عام 1971 تجاوزت مبيعات الكتالوج للشركات الأمريكية الكبرى 250 مليون دولار من العائدات البريدية. على الرغم من أن برج سيرز في شيكاغو مشهور بأنه كان ذات يوم أطول مبنى في الولايات المتحدة، إلا أن المقر الرئيسي لشركة مونتغمري وارد كان يتمتع بهذا التميز ذات يوم. كان برج مونتغمري وارد، الواقع على زاوية شارع ميشيغان وشارع ماديسون في شيكاغو، بمثابة عامل جذب سياحي رئيسي في أوائل القرن العشرين. ^[5]

في الحياة المدنية في شيكاغو، ناضل وارد من أجل وصول الفقراء إلى الواجهة البحرية في شيكاغو. في عام 1906، شن حملة للحفاظ على جرانت بارك كحديقة عامة. تم حماية جرانت بارك منذ عام 1836 من خلال تشريع "مفتوح إلى الأبد وواضح وحر" والذي تم تأكيده من خلال أربعة أحكام صادرة عن المحكمة العليا في إلينوي . ^{[6] [7]} رفع وارد دعوى قضائية مرتين ضد مدينة شيكاغو لإجبارها على إزالة المباني والهياكل من جرانت بارك ومنعها من بناء مباني وهياكل جديدة. ^[8] يُعرف وارد لدى البعض بأنه "كلب حراسة الواجهة البحرية" لجهوده في الحفاظ على البيئة. ^[9] ونتيجة لذلك، فرضت المدينة ما يسمى بقيود مونتغمري وارد على ارتفاع المباني والهياكل في جرانت بارك. ومع ذلك، تم إعفاء نافورة كراون وجناح جاي بريتزكر الذي يبلغ ارتفاعه 139 قدمًا (42 مترًا) من قيود الارتفاع لأنهما تم تصنيفهما كأعمال فنية وليس مباني أو هياكل. ^{[2] [10] في نهاية المطاف، حافظت} خطة دانييل بيرنهام لعام 1909 على جرانت بارك ومنطقة بحيرة شيكاغو بأكملها.

توفي مونتجومري وارد في هايلاند بارك في 7 ديسمبر 1913 عن عمر يناهز 70 عامًا، ودُفن في ضريح روزهيل في مقبرة روزهيل . ^[11] أوصت زوجته إليزابيث بجزء كبير من التركة لجامعة نورث وسترن ومؤسسات تعليمية أخرى. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

تم الاعتراف بمكانة كتالوج مونتغمري وارد في التاريخ عندما عرضه نادي جروليير ، وهو جمعية لمحبي الكتب في نيويورك ، في عام 1946 إلى جانب قاموس ويبستر كواحد من 100 كتاب كان لها التأثير الأكبر على حياة وثقافة الشعب الأمريكي. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

يقف تمثال نصفي من البرونز تكريمًا لوارد وسبعة من أباطرة الصناعة الآخرين بين نهر شيكاغو وسوق البضائع في وسط مدينة شيكاغو بولاية إلينوي . توجد نسخة أصغر من هذا التمثال النصفي في جرانت بارك بشيكاغو . ^{[ بحاجة لمصدر ]}

في عام 2010، أعاد مجلس مفوضي منطقة شيكاغو بارك تسمية حديقة إيري تكريمًا لـ A. Montgomery Ward. تقع في 630 N. Kingsbury Street، على بعد بضعة صفوف من مبنى Montgomery Ward & Co. Catalog House القديم في 600 W. Chicago Avenue. ^[12]

في عام 2005، صنف قراء ومحررو مجلة فوربس ^{آرون مونتجومري وارد باعتباره رجل الأعمال السادس عشر الأكثر نفوذاً على الإطلاق. [13]}

على الرغم من انهيار أعمالها في مجال الكتالوجات والمتاجر التقليدية في عام 2001، فإن إعادة تجسيد شركة Montgomery Ward & Co. كمتجر بيع بالتجزئة عبر الإنترنت لا تزال تلتزم بفلسفة "ضمان الرضا" التي لم يسمع بها من قبل، على الرغم من أنها ليست نفس الشركة. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

• ماكالوسو، توني؛ باخراتش، جوليا س. وسامورز، نيل (2009). أصوات ضفاف بحيرة شيكاغو: احتفال بمهرجان جرانت بارك الموسيقي . دار نشر شيكاغو للكتب. رقم ISBN 978-0-9797892-6-7.

• بورستين، دانيال جيه. (1973). "أعمال الطلبات البريدية التي قام بها أ. مونتجومري وارد". تاريخ شيكاغو . المجلد 2، العدد 3. ص 142-152.
• لاثام، فرانك ب. (1972). 1872–1972: قرن من خدمة المستهلكين. قصة مونتجومري وارد .

• الموقع الرسمي لمونتجومري وارد
• كتالوج Montgomery Ward & Co. رقم 13 (1875) في أرشيف الإنترنت