فودكا أبسولوت

أبسولوت فودكا هي علامة تجارية للفودكا ، تُنتج بالقرب من أهوس ، جنوب السويد. أبسولوت جزء من مجموعة بيرنو ريكارد الفرنسية . اشترت بيرنو ريكارد أبسولوت من الدولة السويدية مقابل 5.63  مليار يورو عام 2008 (ما يعادل 7.59 مليار يورو عام 2023 ) ^{[ 1 ]} . تُعد أبسولوت واحدة من أكبر العلامات التجارية للمشروبات الروحية في العالم (بعد سميرنوف وباكاردي ) ، وتُباع في 126 دولة. 

تأسست شركة أبسولوت عام 1879 على يد لارس أولسون سميث . تحدّى سميث احتكار مدينة ستوكهولم لتسويق المشروبات الكحولية بفودكاه. كانت تُباع خارج حدود المدينة بسعر أقل من سعر منتج الاحتكار. قدّم سميث رحلات مجانية بالقارب إلى معمل التقطير، وحققت فودكا "رينت برانفين" (الفودكا النقية) نجاحًا باهرًا. ^{[ 2 ]}

في عام ١٩١٧، احتكرت الحكومة السويدية صناعة الكحول في البلاد. ثم بيعت الفودكا على مستوى البلاد تحت اسم "أبسولوت رينت برانفين" . وفي عام ١٩٧٩، استُخدم الاسم القديم "أبسولوت" عند طرح فودكا "أبسولوت" ذات السعر الأعلى. "رينات" هو اسم منتج فودكا آخر تُسوّقه شركة "بيرنود ريكارد السويدية".

تم طرح فودكا أبسولوت في السوق العالمية عام 1979. اعتبارًا من عام 2018تبيع شركة أبسولوت أكثر من 100 مليون لتر (26 مليون جالون أمريكي ) من الفودكا سنوياً. ^{[ 3 ]} تُصنع الفودكا من قمح الشتاء وتُنتج حصرياً في أهوس . ^{[ 4 ]}   

ولد لارس أولسون سميث عام 1836 في كيابي وتوفي عام 1913 في كارلسكرونا، السويد.

كان إل أو سميث رائد أعمال وبرلمانيًا ومؤسس شركة أبسولوت رينت برانفين ("الروح النقية تمامًا"). وقد كانت هذه الشركة مصدر إلهام لإنتاج فودكا أبسولوت. ابتكر إل أو سميث طريقة لإزالة الشوائب، مثل الغلوتين، من المشروبات الروحية. ينحدر إل أو سميث من عائلة فلاحية في بليكينج، وسرعان ما شق طريقه في تجارة التجزئة وهو في السادسة من عمره. انتقل لاحقًا إلى ستوكهولم وبدأ بتصنيع وبيع الفودكا في مصنعه في رايمرشولم. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

في أوائل ثمانينيات القرن الماضي في نيويورك، لاقت فودكا أبسولوت رواجاً كبيراً بين الأوساط الإبداعية. وقد صممت وكالة TBWA أول حملة إعلانية لأبسولوت لصالح شركة كاريلون إمبورترز المحدودة، المستورد الأمريكي للعلامة التجارية.

تتمتع العلامة التجارية بحملة إعلانية طويلة الأمد من تصميم وكالة TBWA . ^{[ 7 ] [ 8 ]} أُطلق أول هذه الإعلانات، كغيره، عام 1981، وعرض صورة للزجاجة مع هالة فوق غطائها، وفوقها شعار "الكمال المطلق". ^{[ 7 ]}

استمرت أول حملة إعلانية لشركة أبسولوت لأكثر من خمسة وعشرين عامًا منذ إطلاقها عام ١٩٨٠. وشملت الحملة أنواعًا مختلفة من الإعلانات، كالفن والأزياء والمدن والعروض المبهرة وهوليوود وغيرها. حصدت إعلاناتها مئات الجوائز، بما في ذلك العضوية التأسيسية في قاعة مشاهير التسويق التابعة لجمعية التسويق الأمريكية. انضمت أبسولوت إلى القاعة عام ١٩٩٢ إلى جانب علامتين تجاريتين فقط: كوكاكولا ونايكي . ^{[ ٩ ]} وفي عام ١٩٩٢ أيضًا، ظهرت خواتم الحرية في أول إعلان خاص بالمثليين لفودكا أبسولوت، بعنوان "أبسولوت سبادا " . ^{[ ١٠ ]}

في عام ١٩٨٣، تواصل ميشيل رو، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة كاريلون، مع الفنان آندي وارهول ، ودفع له ٦٥ ألف دولار أمريكي لإنشاء إعلان لعلامة أبسولوت التجارية، وذلك ضمن مبادرة أبسولوت الفنية الشهيرة. ^{[ ١١ ] [ ١٢ ]} في تسعينيات القرن الماضي، بدأت أبسولوت فودكا بمنح لقب " فنان العام" لمجموعة مختارة من الفنانين التشكيليين، وهو تمييزٌ يضمن لهم عرض إعلاناتهم عالميًا. ^{[ ١٣ ] [ ١٤ ] [ ١٥ ]} طمست هذه الحملات الحدود بين التسويق والفن المعاصر، ما جعل اللقب علامةً مرموقةً للمكانة في عالم الإبداع. ومن خلال الشراكة مع أسماء لامعة مثل ديفيد لاشابيل ، وروبرت راوشنبرغ ، وكيث هارينغ ، وجان ميشيل باسكيات ، سلطت أبسولوت الضوء على العلامة التجارية والفنانين المشاركين على الساحة الدولية، ما عزز ارتباط العلامة التجارية بعالم الفن الحديث. ^{[ 16 ]} على مر السنين، كلّفت كاريلون فنانين مشهورين في الرسم والتصميم الجرافيكي وأزياء الأزياء، بالإضافة إلى العديد من الفنانين الصاعدين. ^{[ 12 ]} خلال حفل توزيع جوائز الفنون المؤسسية لعام 2017 الذي استضافه رئيس الجمهورية الإيطالية سيرجيو ماتاريلا في قصر كويرينال ، ^{[ 17 ]} حصلت أبسولوت من pptArt على جائزة خاصة "لتعاونها الطويل الأمد مع 550 فنانًا في 850 مشروعًا لتشكيل صورتها المؤسسية وعلامتها التجارية". ^{[ 18 ]} وشملت هذه المواهب أسماءً لامعة مثل داميان هيرست ، وروز ماري تروكل ، وهيلموت نيوتن ، وخافيير ماريسكال ، وماوريتسيو كاتيلان ، ولويز بورجوا ، وآلان ديسبير ، ورون إنجلش ، وجيانكارلو إمبيليا ، وغيرهم الكثير.

في عام 1996، نشر ريتشارد لويس، المدير التنفيذي لشركة Chiat/Day الذي أدار الحملة الفنية لفودكا أبسولوت لصالح شركة الإعلان، كتاب "Absolut Book: The Absolut Vodka Advertising Story" ( منشورات Journey ). ^{[ 19 ]}

في عام ٢٠٠٥، دعت شركة أبسولوت المغني الأمريكي ليني كرافيتز للمشاركة في حملتها الترويجية. تم تسجيل أغنية " Breathe " وإصدارها. ^{[ ٢٠ ] [ ٢١ ]} أُعيد توزيع الأغنية عدة مرات من قبل العديد من منسقي الأغاني. ^{[ ٢٢ ] [ ٢٣ ]}

في عام 2007، أطلقت شركة Absolut حملتها العالمية الجديدة، "في عالم Absolut"، ^{[ 24 ] [ 25 ]} التي أنشأتها TBWA/Chiat/Day.

في عام ٢٠٠٨، نُشر إعلان في مطبوعات ولوحات إعلانية مكسيكية، تضمن خريطة للولايات المتحدة والمكسيك تُظهر الحدود بينهما كما كانت قبل ثورة تكساس عام ١٨٣٦ والحرب المكسيكية الأمريكية . ونقلت وسائل الإعلام ردود فعل بعض المستهلكين الأمريكيين تجاه ما اعتبروه تجاهلاً لقضايا الهجرة. ^{[ ٢٦ ] [ ٢٧ ] [ ٢٨ ]} وردّت شركة أبسولوت بأن الإعلانات كانت مجرد دعاية، لا تحمل أي أجندة سياسية أو قومية، لكن منتقديها أصروا على موقفهم. وفي وقت لاحق، أصدرت أبسولوت اعتذارًا رسميًا وسحبت الإعلان. ^{[ ٢٩ ]}

في عام ٢٠٠٩، أطلقت أبسولوت حملةً بالتعاون مع مصورة الأزياء الشهيرة إيلين فون أونويرث ^{[ ٣٠ ]} والممثلتين كيت بيكنسيل وزوي ديشانيل للاحتفال بمشروبات أبسولوت المختلفة. وفي العام نفسه، أطلقت العلامة التجارية جوائز أبسولوت للفنون احتفاءً بمرور ٣٠ عامًا على تعاونها مع عالم الفن الحديث. ^{[ ٣١ ] [ ٣٢ ] [ ٣٣ ]}

في عام 2010 تعاونت شركة أبسولوت مع سبايك جونز لإنتاج فيلم قصير بعنوان " أنا هنا" . ^{[ 34 ]} عُرض الفيلم القصير في مهرجانات مثل مهرجان صندانس السينمائي ومهرجان برلين السينمائي .

في عام ٢٠١٢، تعاونت شركة أبسولوت مع فرقة سويدش هاوس مافيا لإنتاج أغنية وفيديو موسيقي أصليين للترويج لكوكتيل أبسولوت غرايهاوند. يحمل الفيديو اسم " غرايهاوند " - وهو اسم المشروب والفيديو والأغنية نفسها - وهو من إنتاج وكالة TBWA \Chiat\Day، حيث تجتمع ثلاث مجموعات من عشاق سباقات السيارات في بحيرة بونفيل المالحة لمشاهدة كلاب سلوقية آلية تتسابق عبر السهول، حاملين في أيديهم مشروب أبسولوت غرايهاوند وردي اللون. ^{[ ٣٥ ] [ ٣٦ ]}

في عام ٢٠١٣، أطلقت أبسولوت حملة "غيّر اليوم" العالمية بالتعاون مع وكالة سيد لي الإبداعية . وتضم الحملة أربعة فنانين. استعانت سيد لي بأربعة فنانين عالميين صاعدين لإلهام الأجيال الشابة. وهم الفنان والمخرج والموسيقي الفرنسي وودكيد ، وفنان الوسائط الرقمية الأمريكي آرون كوبلين ، ومصممة الأزياء ييكينغ ين ، وفنان الروايات المصورة البرازيلي رافائيل غرامبا . ^{[ ٣٧ ] [ ٣٨ ] [ ٣٩ ]}

في إطار هذه المنصة، أطلقت أبسولوت مسابقة أبسولوت الإبداعية عام ٢٠١٨، وهي مسابقة فنية. ^{[ ٤٠ ] [ ٤١ ]} وفي مايو ٢٠١٩، أعلنت أبسولوت عن الفائزة العالمية التي اختارتها لجان تحكيم عالمية ضمت ميكالين توماس ، وآرون سيزار، وبوز كريشناماشاري . وقد فازت سارة ساروفيم من لبنان بالمسابقة من بين ٧٥٠٠ مشارك بتصميمها.

بعد توقف إنتاجها في روسيا بسبب الغزو الروسي لأوكرانيا في فبراير 2022 ، استأنفت شركة بيرنو ريكارد تصدير فودكا أبسولوت في أبريل 2023، مما أثار انتقادات واسعة النطاق في السويد. ونتيجة لذلك، قررت بيرنو ريكارد إيقاف عملياتها في روسيا مرة أخرى. ^{[ 42 ]}

• مجموعة أبسولوت الفنية
• فودكا إكسبلورر

• الموقع الرسمي