الإعلانات في المدارس في الولايات المتحدة

تُعدّ الإعلانات في المدارس قضية مثيرة للجدل تُناقش في الولايات المتحدة . وتشمل أبرز أشكال الإعلانات في المدارس : حقوق تسمية الملاعب الرياضية، ورعاية الفرق الرياضية، ووضع اللافتات، واختيار المنتجات في آلات البيع وتوزيعها ، والمنتجات المجانية التي يمكن للأطفال أخذها إلى المنزل أو الاحتفاظ بها في المدرسة .

تتباين الآراء حول الإعلانات في المدارس تبعًا لعوامل عديدة، منها الموقع، والفئة العمرية ، ونوع المدرسة، وسياق الإعلان (مثلًا، خلال الأنشطة اللامنهجية أو داخل حرم المدرسة). يرى البعض أن الإعلانات والرعاية المحدودة أو الخاضعة للرقابة، كالإعلانات على حافلات المدارس أو في الأنشطة الرياضية ، قد توفر تمويلًا ضروريًا لفعاليات المدرسة، وحملات جمع التبرعات ، والأنشطة، أو اللوازم المدرسية التي قد تفتقر إليها. ويؤكد أنصار هذا الرأي أن هذا النوع من الإعلانات حل عملي لدعم المبادرات التعليمية. ^{[ 1 ]} في المقابل، يرى آخرون ضرورة إبقاء المدارس خالية من الإعلانات، معربين عن مخاوفهم بشأن التأثير التجاري المحتمل على الطلاب أو ما قد يسببه من تشتيت لبيئة التعلم . وتختلف وجهات النظر حول هذا الموضوع تبعًا لعوامل مثل أماكن عرض الإعلانات ومدى القيود المفروضة عليها.

بحسب بعض مديري المدارس، خفضت الولايات تمويل التعليم الأساسي (من الروضة وحتى الصف الثاني عشر) بشكل متواصل على مدى السنوات الثماني الماضية، مما دفع العديد من المناطق التعليمية إلى تقليص عدد الموظفين، وزيادة عدد الطلاب في الفصول، وخفض الإنفاق على اللوازم المدرسية. ويُعدّ استخدام الإعلانات في المدارس وسيلةً لجمع التبرعات للمناطق التعليمية . في الواقع، تحتاج المدارس، وخاصةً في المناطق الأقل ثراءً، إلى وسائل لجمع التبرعات للحفاظ على استمرارية البرامج التعليمية وتخفيف العبء المالي الناجم عن خفض التمويل.

أحد الحجج المؤيدة لتخفيف القيود المفروضة على إعلانات الشركات في المدارس هو التشبع المستمر للأسواق الإعلامية (عالميًا) بالإعلانات التجارية. يجب إعداد الأطفال بشكل كافٍ لعالم ما بعد التخرج، وتشمل المكونات الأساسية لهذا الإعداد (لحاضرنا ومستقبلنا المشبع بالإعلام) التثقيف الإعلامي والاقتصاد . وقد أدرجت بعض الولايات هذه المقررات ضمن متطلبات التخرج لتلبية الطلب، لكن معظم مجالس التعليم لا تصل إلى حد إشراك المجتمع المدرسي بأكمله في هذه المواضيع بشكل مباشر من خلال إلغاء القيود المفروضة على سياسات الإعلان.

يُجادل المؤيدون أيضًا بضرورة تعليم الأطفال وتدريبهم على فهم استراتيجيات التسويق منذ الصغر، ليصبحوا مستهلكين واعين ومدركين عند بلوغهم سن الرشد. اليوم، وبسبب التحولات الثقافية، باتت سلطة الأطفال الصغار على الشراء المباشر أقل وضوحًا مما كانت عليه في العقود الماضية، ولكن ثمة من يرى أن إشراف الوالدين يُعدّ كافيًا للحدّ من التأثير المتزايد للإعلانات المُوجّهة في المدارس الابتدائية. ^{[ 12 ]} علاوة على ذلك، يُقال إن تجريد التعليم الأساسي (من الروضة وحتى الصف الثاني عشر) من جميع الإعلانات التجارية الظاهرة يُرسّخ الاعتقاد الخاطئ الشائع بأن النظام التعليمي محصّن تمامًا من أي تأثير مُفرط للقطاع الخاص. وهذا بدوره يُمهّد الطريق لفهم مُشوّه للعلاقة الضرورية، التبادلية وإن كانت قابلة للخطأ، القائمة بين المؤسسات الحكومية والشركات الخاصة.

وقد جادل آخرون بأن بعض الإعلانات، وخاصة تلك التي تؤكد على تنمية الشخصية الإيجابية لدى الأطفال (النظام الغذائي الصحي، والصحة العقلية، وما إلى ذلك)، لديها القدرة على تعزيز أي خيارات إيجابية يتخذها الأطفال في سن المدرسة في نفس هذه المجالات.

يرى النقاد أن العديد من الإعلانات تروج لمنتجات تضر بصحة الأطفال، كالأطعمة غير الصحية، ويرى البعض أن الأطفال أكثر انجذاباً للإعلانات المقنعة من البالغين. ^{[ 13 ]} كما يُطالب البعض بتوفير بيئة مدرسية لا تُشتت فيها الإعلانات انتباه الطلاب عن دراستهم.

تُخصص قناة "تشانل وان نيوز" دقيقتين للإعلانات مقابل كل 12 دقيقة من الأخبار. ^{[ 14 ]} وقد يخسر الطلاب ما يصل إلى يوم دراسي كامل على مدار العام بسبب الإعلانات. ^{[ 15 ]}

ثمة قلق من عدم فهم الأطفال للدوافع الكامنة وراء الإعلانات. فالأطفال دون سن الثالثة عشرة فئة عمرية حساسة تفتقر إلى مهارات التفكير التحليلي اللازمة لفهم ما يحاول الإعلان بيعه والأساليب المستخدمة لإقناع المستهلكين وتوجيه قراراتهم. لا يمتلك الأطفال نفس معرفة البالغين بأساليب الإعلان، وهم أكثر عرضة للتأثر بنواياها الإقناعية. كما أن أطفال المرحلة الابتدائية ليسوا بالضرورة قادرين على استيعاب أن وكالات الإعلان قد يكون لديها منظور مختلف عن منظورهم. ^{[ 16 ]}

يمكن لكل ولاية في الولايات المتحدة الأمريكية تحديد لوائح إضافية للإعلان في مدارسها المحلية.

تم تحديث معايير التغذية لجميع الأطعمة المباعة في المدارس، وفقًا لما يقتضيه قانون الأطفال الأصحاء الخاليين من الجوع لعام 2010، في عام 2013 لإصلاح خيارات وجبات الغداء المدرسية. وقد فرض هذا التحديث قيودًا على ما يمكن تقديمه في آلات البيع الآلي وبيعه في حرم المدرسة، باستثناء فعاليات جمع التبرعات (والتي غالبًا ما تكون عبارة عن ألواح حلوى أو كعك دونات) والفعاليات التي تُقام بعد الدوام المدرسي. ^{[ 17 ]}

أدى ذلك إلى تغيير في استراتيجية الإعلان لدى العديد من الشركات، حيث تم التخلي تدريجياً عن الإعلان عن المشروبات السكرية والوجبات الخفيفة. وبينما لم يعد بإمكان شركة كوكاكولا الإعلان عن منتجها، فقد بات بإمكانها الإعلان عن منتجات أخرى مثل دايت كوك وداساني. ^{[ 11 ]}

في عام 2006، أطلق مجلس مكاتب الأعمال الأفضل مبادرة الإعلان عن الأطعمة والمشروبات الموجهة للأطفال، وذلك لتشجيع الشركات على تنظيم إعلاناتها الموجهة للأطفال . ولا يُشترط على الشركات المشاركة في هذا التنظيم، ولا تترتب أي تبعات قانونية على عدم مشاركتها. ^{[ 18 ]}

• أديداس ^{[ 19 ]}
• تفاحة
• أكاديمية القوات الجوية ^{[ 20 ]}
• احتياطي القوات الجوية ^{[ 20 ]}
• مجلس اللوز في كاليفورنيا ^{[ 20 ]}
• قوات الاحتياط بالجيش ^{[ 20 ]}
• بنك أوف أمريكا ^{[ 20 ]}
• شيف بوياردي ^{[ 20 ]}
• الكتاكيت ^{[ 20 ]}
• سيتي بنك ^{[ 20 ]}
• كليرسيل ^{[ 20 ]}
• ملخصات موجزة ^{[ 20 ]}
• شركة كوكاكولا ^{[ 21 ]}
• كولجيت ^{[ 20 ]}
• CollegeInvest ^{[ 22 ]}
• الشعار ^{[ 20 ]}
• سي في إس ^{[ 22 ]}
• إي إس بي إن ^{[ 20 ]}
• البنك الوطني الأول ^{[ 23 ]}
• الأسطول/مجموعة نورستار المالية ^{[ 20 ]}
• جنرال فودز ^{[ 20 ]}
• جنرال فودز بيردز آي ^{[ 20 ]}
• جيربر ^{[ 20 ]}
• شركة جيفت ماستر ^{[ 20 ]}
• جوديير ^{[ 24 ]}
• هيرشي
• هافي ^{[ 20 ]}
• فندق حياة ريجنسي ^{[ 20 ]}
• شركة إيكيا الولايات المتحدة الأمريكية ^{[ 21 ]}
• التصوير الفوتوغرافي ^{[ 23 ]}
• شركة إنبرو ^{[ 21 ]}
• راديو KBUN ^{[ 23 ]}
• كوداك ^{[ 20 ]}
• ماكدونالدز ^{[ 23 ]}
• إم آند إمز ^{[ 20 ]}
• مياه نستله ^{[ 21 ]}
• شركة نايكي ^{[ 19 ]}
• نوتراسويت ^{[ 20 ]}
• بيبسي ^{[ 20 ]}
• بولارويد ^{[ 20 ]}
• أحذية رياضية بوني ^{[ 20 ]}
• بروكتر آند غامبل ^{[ 20 ]}
• انتشار الوعد ^{[ 20 ]}
• حذاء ريبوك بمب ^{[ 20 ]}
• غلاف رينولدز ^{[ 20 ]}
• شركة آر بي إم الدولية ^{[ 21 ]}
• راسل أثليتيك ^{[ 20 ]}
• بنك الدولة للأمن ^{[ 23 ]}
• معدات SI للأطفال ^{[ 20 ]}
• سوبر ماركت شوب رايت ^{[ 21 ]}
• سميث كورونا ^{[ 20 ]}
• سنابل
• سبيدو ^{[ 23 ]}
• ابقَ حراً ^{[ 20 ]}
• شركة ستابلز ^{[ 22 ]}
• أحذية نظام القوة ^{[ 20 ]}
• مترو الأنفاق ^{[ 23 ]}
• الأب السكري ^{[ 20 ]}
• فندق سوبر 8 ^{[ 23 ]}
• مضمون وطبيعي ^{[ 20 ]}
• تامباكس ^{[ 20 ]}
• شركة تارجت ^{[ 25 ]}
• السوق ^{[ 23 ]}
• تايم وارنر ^{[ 20 ]}
• تويز آر أص ^{[ 20 ]}
• البحرية الأمريكية ^{[ 20 ]}
• ويغمانز
• وجبات خفيفة من الفاكهة من ويلش
• فيريزون وايرلس ^{[ 21 ]}
• مؤسسة الرياضة النسائية ^{[ 20 ]}

• التسويق في المدارس
• الاستهلاكية