الإعلان الموجه للأطفال

📅 آخر تحديث: ١ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ١ أغسطس ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 6 صور
الموسوعة الحرة

أطفال في إعلان تلفزيوني عام 2019 لألعاب ماي ليتل بوني ، يشجعون المشاهدين على "الانضمام إلى فريق قوس قزح" من خلال جمع ألعاب بألوان مختلفة

يثير الإعلان عن المنتجات أو الخدمات للأطفال تساؤلات حول تطبيقه، ومدته، وتأثيره على الشباب، والاعتبارات الأخلاقية المحيطة بممارسة استهداف الأطفال بالإعلانات . ويُعدّ فهم آثار الإعلانات على سلوك الأطفال ورفاهيتهم مجالًا دراسيًا معقدًا ومتطورًا.

يُحدد الإعلان بموجب القوانين والمعايير الوطنية. وفي قانون الإعلان، يختلف تعريف الطفل من دولة إلى أخرى، ولكن يُعتمد عادةً سن الثانية عشرة كحد فاصل. وتفرض دول وهيئات قضائية مختلفة قيودًا أو حظرًا على الإعلان الموجه للأطفال. كما يمتلك الاتحاد الأوروبي تشريعات إطارية تحدد الحد الأدنى من الأحكام المتعلقة بالإعلان الموجه للأطفال.

النطاق والشكل

تُعرّف منظمة الأمم المتحدة للتربية والعلم والثقافة ( اليونسكو ) مرحلة الطفولة المبكرة بأنها الفترة العمرية من 0 إلى 8 سنوات. [ 1 ] ولأغراض قانون الإعلان، يختلف تعريف الطفل من ولاية قضائية إلى أخرى. ومع ذلك، يُستخدم سن 12 عامًا عادةً كنقطة فاصلة. وقد حُددت هذه النقطة الفاصلة بناءً على الرأي الأكاديمي السائد بأن الأطفال في سن 12 عامًا يكونون قد طوروا سلوكهم كمستهلكين ، وأصبحوا قادرين على تمييز الإعلانات بفعالية، وتبني مواقف نقدية تجاهها. [ 2 ]

الأنواع

يمكن أن يتم الإعلان الموجه للأطفال عبر وسائل الإعلام التقليدية كالتلفزيون والراديو والصحف ، بالإضافة إلى وسائل الإعلام الجديدة والإنترنت وغيرها من الوسائل الإلكترونية. كما يُصنف استخدام التغليف والإعلانات داخل المتاجر ورعاية الفعاليات والعروض الترويجية ضمن الإعلانات.

تلفزيون

يتضمن أحد الرسوم المتحركة للأطفال إعلانًا ترويجيًا للراعي، وهي شركة معجون أسنان.

تُصوّر العديد من الإعلانات أطفالًا في نفس عمر المشاهد تقريبًا. وتُسوّق الشركات أحدث التقنيات، من أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف المحمولة إلى الألعاب، لجذب العملاء. وقد امتلكت الشركات وسائل وأساليب جديدة لنشر إعلاناتها نتيجةً لهذه التقنيات الناشئة. [ 3 ] يمكن للأطفال مشاهدة إعلانات تجارية يظهر فيها أطفال من نفس أعمارهم وهم يُبدون فرحة غامرة تجاه منتج ما، مما يُشجعهم على شرائه أيضًا. [ 4 ] للإعلان تأثير قوي على السلوك، إذ من المعروف أن الأطفال يُقلّدون السلوكيات ويُردّدون العبارات التي يسمعونها في الإعلانات، حتى في سياقات مُختلفة عن سياق الإعلان. [ 5 ] يُمكن لإعلانات التلفزيون أن تُثير اهتمام الأطفال ببعضهم البعض، مما قد يُشجعهم على شراء المنتجات. وستستمر الشركات في استخدام الإعلانات لاستهداف الأطفال لأنها تُدرّ مليارات الدولارات من المبيعات. [ 6 ]

يُلاحظ هذا التأثير بشكل رئيسي لدى الأطفال الصغار. ووفقًا لدراسة من المملكة المتحدة، فإن المشاهير الذين يروجون لأطعمة معينة في الإعلانات التلفزيونية يُؤثرون تأثيرًا قويًا على الأطفال، وقد يمتد هذا التأثير إلى ما هو أبعد من الإعلان نفسه. شملت هذه الدراسة 181 طفلًا، وخلصت إلى أن الأطفال تناولوا كميات أكبر من رقائق البطاطس بعد مشاهدة إعلانات تضم شخصية رياضية بريطانية شهيرة، مقارنةً بالأطفال الذين شاهدوا إعلانات للألعاب والمكسرات فقط. [ 7 ]

ذكر جيسون سي جي هالفورد من جامعة ليفربول أن الأطفال عندما شاهدوا الممثل غاري لينيكر في الإعلان، تناولوا كميات أكبر من رقائق البطاطس. لكن المثير للدهشة هو أننا عندما شاهدناه يقدم برنامجه، وجدنا أن له نفس تأثير الإعلان. [ 7 ] تشير العديد من الدراسات إلى أن الأطفال يميلون أكثر لاختيار الأطعمة التي يروج لها المشاهير، حتى لو كانت فاكهة فقط. وجدت دراسة أجريت عام 2012 أن الأطفال الذين عُرض عليهم كل من البسكويت والتفاح كانوا أكثر ميلاً لاختيار التفاح إذا كان عليه ملصق إلمو (لعبة أطفال شهيرة وشخصية من برنامج شارع سمسم ). [ 7 ] يقول الباحثون إن هذه الظاهرة مثيرة للقلق، لأن معظم الأطعمة المُعلَن عنها على التلفزيون غير صحية، وترتبط بصحة الطفل ووزنه على المدى الطويل.

ينجذب الأطفال إلى الإعلانات التلفزيونية، وخاصة تلك التي تعرض شخصياتهم الكرتونية المفضلة، والتي لا تجذبهم فحسب، بل تحفزهم أيضًا على الشراء. [ 8 ] وتبرز ماكدونالدز كشركة رائدة في استهداف الأطفال الصغار عبر الإعلانات التلفزيونية بين سلاسل مطاعم الوجبات السريعة. ففي عام 2016، خصصت ماكدونالدز 32.9 مليون دولار للإعلانات التلفزيونية، مع التركيز بشكل خاص على الترويج لوجبات هابي ميل المصممة خصيصًا للأطفال. علاوة على ذلك، تتفوق ماكدونالدز على غيرها من علامات الوجبات السريعة التجارية من خلال توظيف استراتيجيات مثل تقديم شخصيات كرتونية وتماثيل حيوانات مجانية في وجبات هابي ميل. [ 9 ]

وسائل التواصل الاجتماعي

يُعدّ الإعلان الموجّه للأطفال والمراهقين قطاعًا تجاريًا ضخمًا، حيث بلغت ميزانيته 3.2 مليار دولار أمريكي مخصصة للإعلانات غير الرقمية، و900 مليون دولار أمريكي مخصصة للإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة عام 2018. [ 10 ] ومن المتوقع أن تزداد قيمة هذه الميزانية في السنوات القادمة. [ 11 ] وقد أحدثت الوسائط الرقمية والأجهزة المحمولة موجة جديدة من الإعلانات، تشمل الآن طيفًا واسعًا من أساليب التسويق المتاحة على الإنترنت، ووسائل التواصل الاجتماعي، وألعاب الفيديو، وألعاب الهواتف المحمولة، وغيرها. [10] ويُعدّ المحتوى المدعوم، كما هو الحال في منصات مثل تيك توك ويوتيوب ، بالإضافة إلى الإعلانات التفاعلية التي تتضمن محتوى تجاريًا، وإعلانات مخفية، وإعلانات تحفيزية، من أحدث أساليب إيصال الرسائل التسويقية. [ 10 ] وتتيح هذه الأساليب التسويقية الجديدة للمعلنين جمع بيانات حول سلوك المستهلكين من خلال تتبع النشاط والتأثير على المستخدمين عبر تعزيز فعالية الإعلانات. [ 10 ]

تتيح منصات التواصل الاجتماعي، مثل يوتيوب، للمؤثرين توسيع نطاق وصولهم إلى جمهور أوسع بفضل متابعيهم الكثر. [ 12 ] وقد ازدادت شعبية يوتيوب نظرًا لما يقدمه من شكل ترفيهي بديل للأطفال . [ 11 ] ووفقًا لدراسة أجراها مركز بيو للأبحاث عام 2018، يسمح 81% من الآباء في الولايات المتحدة لأطفالهم بمشاهدة يوتيوب. [ 11 ] ويتيح تنسيق المنصة عرض الإعلانات قبل بدء الفيديو، بالإضافة إلى إمكانية دمجها خلاله. [ 11 ] كما يمكن لمنشئي المحتوى على يوتيوب الترويج للعلامات التجارية بشكل مباشر أو غير مباشر في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. [ 11 ]

يُعدّ المؤثرون الأطفال فئةً مميزةً من المؤثرين، يُركزون بشكلٍ أساسي على إنشاء مقاطع فيديو ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، إما لفتح علب الألعاب واللعب بها، أو للتفاعل والمشاركة في أنشطة مع الأصدقاء والعائلة. [ 12 ] يشمل المحتوى المُنشأ على منصات التواصل الاجتماعي إعلانات تجارية ورسائل تسويقية تُعرض بطرقٍ مختلفة. [ 10 ] على سبيل المثال، تُظهر مقاطع فيديو فتح العلب المؤثرين وهم يُراجعون منتجًا برعايةٍ مدفوعة الأجر. [ 10 ] وقد يختار المؤثرون بدلاً من ذلك الإعلان بشكلٍ غير مباشر من خلال اللعب بالمنتج. [ 11 ] وفي حال الترويج لعلامة تجارية، غالبًا ما يتقاضى هؤلاء المؤثرون أجورًا عالية. فقد حقق المؤثر الطفل الشهير رايان، صاحب قناة Ryan's World على يوتيوب، 22 مليون دولار في عام 2018 من خلال الإعلانات المدفوعة. [ 11 ]

يُنظر إلى المؤثرين الأطفال على أنهم شخصيات قريبة من الجمهور، ولديهم القدرة على جذب شريحة واسعة من الناس، مما يجعلهم مرشحين مثاليين لأغراض التسويق. [ 12 ] يُعدّ التسويق عبر المؤثرين ظاهرة حديثة تعتمد على مكافأة المؤثرين من خلال الترويج المدفوع أو المنتجات المجانية، مقابل منح المعلنين حق التحكم في المحتوى المُقدّم. [ 11 ] يميل الأطفال الذين يتابعون هؤلاء المؤثرين إلى تكوين علاقات شبه اجتماعية أحادية الجانب معهم، حيث يُكوّنون معهم رابطًا عاطفيًا، وينظرون إليهم كأصدقاء. [ 12 ] ومع تطور هذه العلاقات، يميل الأطفال إلى تجاهل حقيقة أن المؤثر هو مُروّج مدفوع الأجر لمنتج ما، وينظرون إليه بدلًا من ذلك كمصدر موثوق لتوصيات المنتجات. [ 12 ]

تاريخ

في القرن العشرين، تم إرساء التعليم الإلزامي للأطفال، مما جعل الأطفال في سن المدرسة الجمهور المستهدف للعديد من المنشورات. [ 13 ]

في محاولة لزيادة المبيعات المحتملة، ازدهر الترويج للكتب المصورة الموجهة للشباب في القرن العشرين. وخلال هذه الحقبة، برزت الإعلانات الموضعية (وهي نوع من الإعلانات تظهر بين البرامج) كطريقة إعلانية فعّالة للغاية. [ 14 ] بالإضافة إلى ذلك، ازدادت شعبية اتفاقيات الرعاية كوسيلة إعلانية. [ 15 ] في الولايات المتحدة، كان المعلنون يرعون البرامج التلفزيونية أو الأفلام للترويج لمنتجاتهم عبر وسائل الإعلام المرئية والمسموعة.

إعلان لبرنامج تلفزيوني موجه للأطفال

مع ازدياد الإعلانات الموجهة، سادت مخاوف بشأن قدرة الإعلانات على التلاعب بالأطفال الصغار بسهولة، نظرًا لمحدودية فهمهم للهدف الضمني للمعلنين. [ 16 ] وقد دفعت هذه المخاوف إلى سنّ قوانين ومعايير وطنية للإعلان. خلال سبعينيات القرن الماضي، لم تعتبر شبكات التلفزيون الثلاث الكبرى في الولايات المتحدة الأطفال جمهورًا مستهدفًا مرغوبًا فيه ، لعدم امتلاكها دخلًا خاصًا بها. [ 17 ]

قبل سن القوانين الوطنية ومعايير الإعلان، كان بإمكان منشئ المحتوى على يوتيوب الترويج لبضائعه الخاصة أثناء الفيديو دون أي تمييز بين الفيديو والإعلان.

أشار تقرير صدر في أواخر أغسطس 2016 إلى أن العديد من خدمات البث عبر الإنترنت ، مثل نتفليكس ، قد منعت أطفال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين من مشاهدة 150 ساعة من الإعلانات التجارية كل عام. [ 18 ]

الآثار على الأطفال

أطفال يشاهدون وسائل الإعلام على جهاز كمبيوتر محمول

تشير الدراسات إلى أن الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و11 عامًا يقضون في المتوسط ​​28 ساعة أسبوعيًا في مشاهدة التلفزيون [ 19 ] ، ويتعرضون لما يصل إلى 20,000 إعلان تجاري في السنة الواحدة. [ 20 ] ويبلغ الحد الأقصى لعدد الإعلانات التي مدة كل منها 30 ثانية والتي يمكن أن تظهر في ساعة واحدة من برامج الأطفال التلفزيونية 24 إعلانًا في أيام الأسبوع، و21 إعلانًا في الساعة خلال عطلة نهاية الأسبوع. إذا شاهد الطفل ساعة واحدة من البرامج يوميًا، فهذا يعني أنه يشاهد ما يقرب من 160 إعلانًا أسبوعيًا. [ 5 ] منذ سبعينيات القرن الماضي، ثار قلق كبير بشأن قدرة الأطفال على فهم الإعلانات ومدى استيعابهم لها. [ 21 ] أجرت غولدبيرغ وغورن دراسة عام 1983 تناولت اكتساب الأطفال لآليات الدفاع المعرفي، ووجدت أن معظم الأطفال حتى سن الثامنة لا يستطيعون فهم الهدف التسويقي للإعلانات التلفزيونية. بين سن الثامنة والعاشرة، لا يمتلك الأطفال سوى فهم جزئي لأهداف التسويق، ولا يكتمل فهمهم لهذه الأهداف في الإعلانات التلفزيونية إلا عند بلوغهم سن الحادية عشرة على الأقل. [ 22 ] وتخلص الدراسة إلى وجود تفاوت كبير في الفهم الأساسي لغرض الإعلان بين الأطفال الصغار والكبار، ونتيجة لذلك، تختلف ردود فعل الفئات العمرية المختلفة تجاه الإعلانات التلفزيونية. [ 21 ]

من أمثلة القدرات المعرفية التي تؤثر على قدرة الطفل على فهم مغزى الإعلانات التجارية: نظرية العقل والوظائف التنفيذية . [ 23 ] يرتبط فهم الطبيعة الإقناعية للإعلانات وفهم رمزية العلامة التجارية ارتباطًا مباشرًا بهذه المهارات المعرفية. [ 24 ]

للإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال الصغار آثار إيجابية وسلبية، سواء على المسوّقين أو الأطفال الذين يشاهدونها. فقد وجدت دراسة أجريت عام ٢٠١٤ صلة بين الإعلانات وتنامي النزعة المادية لدى الأطفال. [ ٢٥ ] إذ أظهر الأطفال الذين شاهدوا الإعلانات ميلاً أكبر لاقتناء المنتجات مقارنةً بالأطفال الذين لم يشاهدوها، مما عزز بدوره نمو النزعة المادية لديهم. [ ٢٦ ] ومن الآثار الإيجابية للإعلانات على الأطفال زيادة استقلاليتهم ونموهم الشخصي، وكلاهما يُصنّف ضمن أبعاد الصحة النفسية. [ ٢٦ ] في المقابل ، تُنتقد العديد من الإعلانات الموجهة للأطفال لترسيخها الصور النمطية للجنسين . [ ٢٧ ] وتنص قوانين البث في بعض الدول على ضرورة ألا تتضمن الإعلانات التلفزيونية ادعاءات مبالغ فيها تُضلل الأطفال أو تخدعهم، أو تستغل ثقتهم، أو تفتقر إلى فهم الغاية الإقناعية من وراء الإعلان. [ ٢٨ ]

يُفيد العديد من الآباء والأمهات بأن أطفالهم يُلحّون عليهم لشراء المنتجات التي شاهدوها على التلفاز. [ 29 ] [ 30 ] تُعرف هذه الظاهرة بـ" قوة الإلحاح "، وتعني أن الأطفال الصغار يُلحّون على آبائهم لشراء ما يرغبون فيه. [ 31 ] وقد أظهرت دراسة أن الأمهات أكثر ميلاً لشراء منتج لأطفالهن بسبب التأثير العاطفي الذي يُحدثه رد فعل أطفالهن تجاه الإعلان. [ 32 ]

أعرب النقاد أيضاً عن قلقهم إزاء انتشار الترويج لوسائل الإعلام العنيفة، كالأفلام وألعاب الفيديو، التي تستهدف الأطفال. وقد وجدت ثلاثة تقارير صادرة عن لجنة التجارة الفيدرالية دعماً كبيراً لهذه الاتهامات، مع الأخذ في الاعتبار أن الدراسات لم تقيّم بشكل مباشر تأثير هذا النوع من الإعلانات، إلا أنها كشفت أن هذه الإعلانات تؤثر بالفعل على ميول الأطفال الإعلامية. [ 33 ]

تأثير الإعلانات على الأطفال

طفل يقوم بتنزيل لعبة على الهاتف المحمول

من الأمور التي تثير قلق الأطفال تطبيقات الهواتف المضللة التي تُعرض عليهم مجانًا ظاهريًا، بينما تخفي رسومًا داخلها. في هذه الحالات، يكون تحميل التطبيق مجانيًا في البداية، ولكن أثناء اللعب، تُفرض رسوم للحصول على ميزات جديدة والتقدم إلى مستويات أعلى. وإذا رغب الطفل في الاستمرار باللعب، فقد يضطر إلى إجراء عمليات شراء داخل التطبيق باستخدام بطاقة ائتمان أحد والديه. تطلب العديد من التطبيقات معلومات الدفع، ولكن التطبيق يكون مجانيًا لفترة محددة. بعد انتهاء الفترة التجريبية، يُخصم التطبيق تلقائيًا من حساب المستخدم إذا لم يلغِ الاشتراك قبل انتهائها. قد يتراكم على فواتير هواتف والديهم رسوم إضافية دون علمهم أو موافقتهم، نظرًا لقلة وعيهم بأساليب التسويق.

طعام

لوحة إعلانية تروج لمنتجات الألبان تصور طفلاً يحمل كوباً من الحليب.

يُعدّ الطعام ثاني أكثر أنواع المنتجات التي يتم الإعلان عنها على التلفزيون، [ 34 ] وهذا قد يؤثر بشكل كبير على عقلية الأطفال الصغار وتفكيرهم، لا سيما فيما يتعلق بالمنتجات الغذائية غير الصحية. يؤدي الإعلان عن الأطعمة غير الصحية للأطفال إلى زيادة استهلاكهم للمنتج [ 35 ] وتكوين مواقف إيجابية (إعجاب أو رغبة في الشراء) تجاه المنتج المُعلن عنه. [ 36 ] لا يُعدّ التفكير النقدي لدى الأطفال (القدرة على فهم ماهية الإعلان وهدفه من شراء المنتج) عاملاً وقائياً ضد تأثير الإعلانات، ويبدو أنه لا يكتمل نموه خلال فترة المراهقة. [ 36 ]

أُجريت العديد من الدراسات التي تشير إلى وجود صلة بين التعرض المبكر لإعلانات الأغذية للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين سنتين و13 سنة، وتزايد حالات السمنة لدى الأطفال على مستوى العالم. [ 37 ] وقد رُبط التعرض الكبير للأغذية التجارية بمشاكل صحية للأطفال في جميع أنحاء العالم، ومن بين هذه المشاكل مشكلة السمنة لدى الأطفال. [ 38 ]

في عام ٢٠١٥، وجدت مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها أن عدد الأطفال المصابين بالسمنة قد تضاعف أكثر من مرتين مقارنةً بما كان عليه قبل ٣٠ عامًا. [ ٣٩ ] وتشير بعض الدراسات إلى وجود علاقة بين الإعلانات التلفزيونية والسمنة. فقد ذكرت دراسة أجراها فريدريك ج. زيمرمان وجانيس ف. بيل أن "التلفزيون التجاري يدفع الأطفال الصغار إلى تناول كميات كبيرة من الأطعمة التي ينبغي عليهم التقليل منها: حبوب الإفطار السكرية ، والوجبات الخفيفة، والوجبات السريعة، والمشروبات الغازية ". [ ٤٠ ] ويشاهد الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين ٨ و١٢ عامًا في المتوسط ​​٢١ إعلانًا للوجبات السريعة يوميًا عبر وسائل الإعلام التلفزيونية. [ ٤١ ] ويحدد الأطفال تفضيلاتهم الغذائية في سن مبكرة من خلال عملية تعلم أولية، وعندما يتعرضون لكميات كبيرة من إعلانات الوجبات السريعة، فإن ذلك يؤثر بشكل كبير وطويل الأمد على نظامهم الغذائي. [ ٤٢ ] إن سذاجة الأطفال وقلة معرفتهم بالأطعمة التجارية تجعلهم يثقون بسهولة بما يُقال في الإعلانات. ونتيجة لذلك، يمكن للشركات أن تعرض مواد غذائية بشكل مضلل للأطفال، وما يعتقده هؤلاء الأطفال صحياً ومغذياً هو في الواقع غير صحي، لاحتوائه على نسبة عالية من الدهون والسكريات. [ 21 ]

يُستخدم استخدام الشخصيات الترويجية والعروض المميزة كأدوات إقناعية شائعة لتسويق الأطعمة للأطفال. [ 43 ] [ 44 ] وقد وجدت دراسة أسترالية أن نسبة ظهور الشخصيات الترويجية في الإعلانات، مثل شخصية "طفل ميلكي بار" لشوكولاتة نستله ميلكي بار (في أستراليا) أو شخصية بارت سيمبسون لباترفينجر ( في أمريكا)، تبلغ ضعف النسبة في برامج الأطفال الصغار مقارنةً ببرامج الأطفال الأكبر سنًا. وتُعدّ العروض المميزة أسلوبًا تسويقيًا إقناعيًا آخر، يشمل المسابقات والهدايا المجانية والقسائم. ووجدت الدراسة نفسها أن إعلانات الأطعمة غير الصحية تحتوي على 18 ضعفًا من العروض المميزة في برامج الأطفال الصغار مقارنةً ببرامج البالغين. [ 45 ]

بالإضافة إلى ذلك، أشارت العديد من الدراسات إلى انخفاض كمية الفاكهة والخضراوات المستهلكة مع ازدياد وقت مشاهدة التلفاز. [ 46 ] وغالبًا ما يرتبط الإفراط في مشاهدة التلفاز بسوء جودة النظام الغذائي. [ 47 ] في المملكة المتحدة، لا تتجاوز نسبة الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية الموجهة للخضراوات الطازجة 1.2%، مما يدل على نقص في الترويج الصحي للأطفال والعائلات. [ 48 ]

اقترحت منظمة الصحة العالمية أن تقوم الشركات والمنظمات بتقليل "تسويق الأطعمة والمشروبات الموجهة للأطفال الصغار والتي تحتوي على نسبة عالية من السكر والدهون والصوديوم من أجل المساعدة في الحد من عبء السمنة في جميع أنحاء العالم". [ 49 ]

في كندا، تسيطر الشركات نفسها على غالبية الإعلانات. [ 49 ] في أبريل 2007، أطلقت 16 من أكبر شركات الأغذية والمشروبات مبادرةً عُرفت باسم "المبادرة الكندية لإعلانات الأغذية والمشروبات الموجهة للأطفال". وقررت هذه الشركات أن تشترط كل منها أن تتضمن 50% على الأقل من الإعلانات الموجهة للأطفال دون سن 12 عامًا "خيارات غذائية صحية". [ 49 ] وقد وجدت دراسة أن تعريض الأطفال لإعلانات الأطعمة الصحية له تأثير إيجابي على نظرتهم إلى الطعام الصحي، ولكن عندما تُعرض إعلانات الأطعمة غير الصحية جنبًا إلى جنب مع إعلانات الأطعمة الصحية، يتضاءل هذا التأثير الإيجابي. [ 50 ]

لا تقتصر تأثيرات الإعلانات التلفزيونية على الأطفال في المملكة المتحدة فحسب، بل تمتد لتشمل أطفال الدول الآسيوية. فقد أشارت دراسة إلى أن أطفال الدول النامية قد يكونون أكثر عرضةً لتأثيرات الإعلانات الغذائية، نظرًا لقلة معرفتهم بها، وربما ضعف قدرتهم على التفكير النقدي فيها، مقارنةً بأطفال الدول المتقدمة. وقد يُستهدفون تحديدًا كنقطة دخول إلى الأسواق النامية، إذ يُنظر إليهم على أنهم أكثر مرونةً من آبائهم. [ 51 ] وتُعدّ الحاجة إلى توفير إعلانات مناسبة للأطفال أمرًا بالغ الأهمية، لا سيما في الفئة العمرية بين سنتين و13 سنة، حيث يكونون عادةً غير ناضجين ولم تتطور لديهم بعد مهارات التفكير النقدي، مما قد يؤثر سلبًا على نموهم المستقبلي.

أنظمة

في أستراليا، يوجد قانون تنظيم ذاتي يُعنى بتعرض الأطفال لإعلانات الطعام . وقد أظهرت هذه الدراسة انخفاضًا بنسبة 18% في نسبة الأطعمة غير الأساسية المُعلَن عنها مقارنةً بدراسة سابقة أُجريت قبل تطبيق هذا القانون. [ 37 ] وُضع هذا القانون نظرًا للأثر السلبي لإعلانات الأطعمة غير الصحية على الأطفال. يُنظّم القانون استخدام العروض الترويجية والشخصيات المحبوبة والمواد غير المناسبة خلال فترات بث برامج الأطفال التلفزيونية. ولا يُراقب القانون أنواع الأطعمة التي يُمكن الإعلان عنها للأطفال، كما لا يُطبّق في أوقات المشاهدة الكثيفة للأطفال، مثل المباريات الرياضية. ومنذ تطبيق القانون، انخفض معدل إعلانات الوجبات السريعة غير الأساسية، كما هو موضح في الدراسة الأخرى المذكورة. يُغطي القانون فترة زمنية محدودة ونطاقًا ضيقًا من الأطعمة. ويتمثل النهج التسويقي الأمثل في الحد من الإعلانات على نطاق أوسع من الوجبات السريعة، وليس فقط تلك المُخصصة للأطفال. كما لاحظت هذه الدراسة أن الإعلانات التي تُروّج لبدائل صحية غالبًا ما تتضمن بعض الأطعمة غير الأساسية. [ 52 ]

مبادرة الإعلان عن الأطعمة والمشروبات الموجهة للأطفال (CFBAI) [ 53 ] هي برنامج تطوعي طُبّق في الولايات المتحدة عام 2007، استجابةً لمخاوف الصحة العامة، حيث تعهدت شركات الأغذية بالترويج لخيارات غذائية صحية في الإعلانات الموجهة للأطفال. بدا أن إعلانات الحلوى الموجهة للأطفال ستنخفض بعد أن تعهدت أربع شركات كبرى لتصنيع الحلوى، وهي مارس، وهيرشي، وكرافت، ونستله، لمبادرة CFBAI بعدم الإعلان عن أي منتج حلوى للأطفال. لكن بدلاً من انخفاض إعلانات الحلوى، شهد عام 2011 زيادة بنسبة 65% في الإعلانات المتعلقة بالحلوى مقارنةً بعام 2007 قبل إطلاق مبادرة CFBAI. من عيوب هذه المبادرة أنها تنظم الإعلانات الموجهة للأطفال، مما يعرض العديد منهم لإعلانات الحلوى خلال برامج تحظى بشعبية واسعة. لذا، يتطلب الحد من تعرض الأطفال للأطعمة غير الصحية زيادة المشاركة في مبادرة CFBAI ووضع تعريف أوضح للإعلانات الموجهة للأطفال. [ 54 ]

في الاتحاد الأوروبي، كان هناك قلق بشأن كمية ونوع الإعلانات الغذائية التلفزيونية التي يتعرض لها الأطفال. في عام 2010، صدر توجيه خدمات الإعلام السمعي البصري [ 55 ] ليكون حجر الزاوية في تنظيم الإعلان عن الأطعمة والمشروبات غير الصحية في برامج الأطفال أو المصاحبة لها. لا يعني هذا التوجيه وجود لوائح موحدة بين الدول الأعضاء، ولكنه ينص على أن " تشجع الدول الأعضاء والمفوضية مزودي خدمات الإعلام على وضع مدونات سلوك بشأن الاتصالات التجارية السمعية البصرية غير اللائقة، المصاحبة لبرامج الأطفال أو المضمنة فيها، للأطعمة والمشروبات التي تحتوي على عناصر غذائية ومواد ذات تأثير غذائي أو فسيولوجي ". [ 56 ] على الرغم من عدم وجود تعريف موحد للطفل وللطعام غير الصحي بين الدول الأوروبية، إلا أن هناك حاجة ملحة للتنظيم. وتطبق كل دولة لوائحها بدرجات متفاوتة، استنادًا إلى الإطار الذي وضعه التوجيه. ولكل دولة وجهة نظر قانونية مختلفة تجاه ممارسات التسويق، ولوائح التلفزيون ، وحماية القاصرين . يُترك تفسير الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي للتوجيه للهيئات التنظيمية الوطنية لتحديد مستوى واضح من الحماية التنظيمية. ويتم تحديد ذلك من قبل الهيئة التنظيمية بالتعاون مع قطاع الإعلام ومحطات البث أنفسهم الذين يفسرون الأحكام. وينتج عن ذلك تنظيم وطني للإعلانات الموجهة للأطفال يراعي التقاليد القانونية والثقافية للدولة، فضلاً عن الأهداف الاقتصادية والسياسية، والتي لا تتطابق دائمًا بين الدول الأعضاء. فبعض الدول الأعضاء تفرض حظرًا جزئيًا على الإعلانات في برامج الأطفال، بينما تحظر دول أخرى عرض شعارات الرعاية في هذه البرامج. [ 57 ]

ألعاب

يلعب الإعلان عن الألعاب دورًا هامًا في التأثير على تصورات الأطفال وتفضيلاتهم ونموهم. ووفقًا لدراسة أجرتها شركة مينتل، فإن أبرز المؤثرين في شراء الألعاب هي الإعلانات التلفزيونية (31%)، والعائلة/الأصدقاء (31%)، والأطفال (29%)، والتجول في المتاجر (28%). [ 58 ] يُنشئ المعلنون روابط عاطفية قوية بين الأطفال والألعاب من خلال ربطها بشخصيات محبوبة من الأفلام أو الرسوم المتحركة أو الألعاب. [ 59 ] تُعد هذه التقنية فعّالة لأن الأطفال يميلون إلى النظر إلى الإعلانات بموضوعية وقد لا يفهمون غرضها الإقناعي. [ 60 ] أصبحت المنصات الإلكترونية، بما في ذلك مواقع الألعاب الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي ومنصات مشاركة الفيديو، قنوات مهمة للإعلان عن الألعاب. [ 61 ]

تأثيرات على الصور النمطية للجنسين

إعلان لدمى مستوحاة من مسلسل "ملائكة تشارلي" التلفزيوني

تؤثر إعلانات الألعاب على فهم الأطفال لأدوار الجنسين، وغالبًا ما تُرسّخ الصور النمطية في سن مبكرة. تُركّز إعلانات ألعاب الأولاد عادةً على مواضيع المنافسة والعدوانية والإثارة، وتستخدم ألوانًا زاهية كالأصفر والأخضر والأحمر والأزرق. [ 58 ] في المقابل، تُركّز إعلانات ألعاب البنات عادةً على الحياة المنزلية والجمال ومهارات الرعاية، وتستخدم ألوانًا هادئة كالوردي والأرجواني والألوان الباستيلية. [ 58 ] غالبًا ما تكون ألعاب البنات عبارة عن دمى ومنتجات تجميل، بينما تشمل ألعاب الأولاد عادةً مجسمات شخصيات ومركبات ومسدسات ألعاب.

تكشف الدراسات أن الأطفال في سن الخامسة يستوعبون هذه الصور النمطية، ويستجيبون بشكل أفضل للإعلانات التي تعرض شخصيات من جنسهم. ولا يقتصر تأثير الإعلانات المصنفة حسب الجنس على مرحلة الطفولة، بل يمتد ليشمل تنمية المهارات والتأثير على الطموحات المهنية. [ 62 ] كما أن تجارب اللعب التي تشكلها هذه الصور النمطية تعزز التعريفات الضيقة للأدوار الجندرية، مما قد يحد من اهتمامات الأطفال وفرصهم في مراحل لاحقة من حياتهم ويؤثر عليها. فعلى سبيل المثال، تركز الألعاب الموجهة للفتيات على المهارات الاجتماعية ومهارات رعاية الآخرين، وهو ما يتوافق مع المهن التي تُعتبر تقليديًا حكرًا على النساء. [ 63 ]

تشريع

في المملكة المتحدة واليونان والدنمارك وبلجيكا، يُحظر الإعلان الموجه للأطفال. أما في النرويج والسويد ومقاطعة كيبيك الكندية، فيُعدّ الإعلان الموجه للأطفال دون سن الثانية عشرة غير قانوني. [ 64 ]

كما يمتلك الاتحاد الأوروبي تشريعات إطارية تحدد الحد الأدنى من الأحكام المتعلقة بالإعلان الموجه للأطفال في جميع دوله الأعضاء. ويحدد توجيه الاتحاد الأوروبي بشأن خدمات الإعلام السمعي البصري [ 65 ] عدة قواعد على مستوى الاتحاد الأوروبي بشأن الإعلان والأطفال.

يجب ألا يتسبب الإعلان في أي ضرر أخلاقي أو جسدي للقاصرين، وبالتالي يجب أن يلتزم بالمعايير التالية لحمايتهم:

أ. لا يجوز لها أن تحث القاصرين بشكل مباشر على شراء منتج أو خدمة من خلال استغلال قلة خبرتهم أو سذاجتهم ؛
ب. لا يجوز لها أن تشجع القاصرين بشكل مباشر على إقناع آبائهم أو غيرهم بشراء السلع أو الخدمات المعلن عنها؛
ج. لا يجوز لها استغلال الثقة الخاصة التي يضعها القاصرون في آبائهم أو معلميهم أو غيرهم من الأشخاص؛
د. لا يجوز عرض القاصرين في مواقف خطرة بشكل غير معقول

فضلاً عن ذلك:

هـ. لا يجوز مقاطعة برامج الأطفال إلا إذا كانت المدة المقررة أطول من 30 دقيقة
و- لا يُسمح بوضع المنتجات في برامج الأطفال.
ز. ينبغي للدول الأعضاء والمفوضية تشجيع مقدمي خدمات الوسائط السمعية والبصرية على وضع مدونات سلوك فيما يتعلق بالإعلان عن بعض الأطعمة في برامج الأطفال.

لاحظ أن المعيار (ب) يحظر صراحة اللجوء إلى " قوة الإزعاج ".

في أستراليا، توجد هيئات تنظيمية متعددة تُعنى بتشريعات الإعلان الموجه للأطفال. من بين هذه الهيئات مجلس معايير الإعلان، الذي يُعيّنه مكتب معايير الإعلان، ومجلس الاتصالات. وقد ورد في بيان صادر عن جمعية المعلنين الأستراليين (AANA) عام ٢٠٠٩: "اعتمدت جمعية المعلنين الأستراليين هذا القانون كجزء من التنظيم الذاتي للإعلان والتسويق. ويهدف هذا القانون إلى ضمان تنمية المعلنين والمسوقين لحس عالٍ من المسؤولية الاجتماعية في الإعلان والتسويق الموجه للأطفال في أستراليا والحفاظ عليه." كما تم تطبيق معايير تلفزيون الأطفال (CTS) عام ١٩٩٠ من قِبل هيئة البث الأسترالية (ABT)، وذلك في محاولة لتحقيق التوازن بين:

  • تتمثل المصلحة العامة في تلبية احتياجات الأطفال الخاصة في مجال المشاهدة وحمايتهم من الآثار الضارة المحتملة للتلفزيون.
  • اعتماد صناعة التلفزيون التجاري على عائدات الإعلانات والحاجة إلى تمويل برامج عالية الجودة للأطفال.
  • إن افتقار الجمهور من الأطفال إلى القدرة على الكسب أو "الشراء" ينعكس في النطاق المحدود لفئات المنتجات في الإعلانات الموجهة للأطفال، وكذلك في اعتماد الأطفال على الآخرين (الآباء في أغلب الأحيان) للحصول على المنتجات التي قد يرونها معلنة على التلفزيون. [ 66 ]

في الولايات المتحدة، تم تقييد الإعلانات الموجهة للأطفال (المرتبطة فعلياً بنفس اللوائح التي حظرت الإعلانات التي تدوم طوال مدة البرامج ) بين عامي 1946 و1983. [ 67 ] ومع صدور قانون تلفزيون الأطفال ، الذي تم تقديمه في عام 1990 وتم تعزيزه في أغسطس 1996، أصبحت التشريعات أكثر صرامة مرة أخرى. [ 68 ]

في البرازيل، وبموجب تفسير الدستور الاتحادي، والتزامًا بقانون الطفل والمراهق وقانون حماية المستهلك، يُحظر أي إعلان موجه للأطفال. [ 69 ] يندرج هذا تحت المادة 227 من دستور جمهورية البرازيل الاتحادية، التي تنص على أن "من واجب الأسرة والمجتمع والدولة ضمان حق الأطفال والمراهقين، مع إعطاء الأولوية المطلقة، في الحياة والصحة والتغذية والتعليم والترفيه والتدريب المهني والثقافة والكرامة والاحترام والحرية والحياة الأسرية والمجتمعية، فضلاً عن حمايتهم من جميع أشكال الإهمال والتمييز والاستغلال والعنف والقسوة والقمع". [ 70 ]

في كندا، يُعدّ قانون البثّ الخاصّ بالإعلان الموجّه للأطفال الصادر عن رابطة المذيعين الكنديين (CAB) هو القانون التنظيميّ الرئيسيّ للإعلان الموجّه للأطفال. ويتعلّق هذا القانون بالإعلانات والرسائل المدفوعة التي تُبثّ على التلفزيون أثناء برامج الأطفال أو قبلها أو بعدها مباشرةً. ويُعدّ الالتزام بهذا القانون إلزاميًّا لجميع قنوات البثّ التي ترغب في الإعلان للأطفال؛ ويتمّ إنفاذه من خلال لجنة مسؤولة عن الموافقة المسبقة على الإعلانات، وهي لجنة الموافقة على إعلانات الأطفال التابعة لهيئة معايير الإعلان في كندا (ASC). [ 71 ]

تتعلق أحكام هذا القانون بشكل أساسي بعرض المنتجات بشكل واقعي، ومدى ملاءمة المنتجات المُعلَن عنها، ومستوى الضغط الذي يمارسه الإعلان على الأطفال، ولوائح جدولة الإعلانات الموجهة للأطفال، بالإضافة إلى استخدام شخصيات أو مشاهير معروفين في الترويج للمنتجات الموجهة للأطفال. وفي عام ٢٠٠٥، نُشر دليل ترخيص الإعلانات الموجهة للأطفال لمساعدة المعلنين ووكالات الإعلان ومحطات البث على الامتثال للأحكام الواردة في قانون البث الخاص بالإعلانات الموجهة للأطفال الصادر عن مجلس اعتماد البث (CAB).

يتضمن قانون معايير الإعلان الكندي أيضاً لوائح تتعلق بالإعلان الموجه للأطفال. وتركز هذه الأحكام على أخلاقيات الإعلان الموجه للأطفال من جانب الجهات غير الإعلامية. وتوضح أنه لا ينبغي استغلال سذاجة الأطفال وسرعة تأثرهم عند الإعلان لهم مباشرةً. [ 71 ]

يتميز قانون مقاطعة كيبيك عن القوانين الوطنية المعمول بها. ففي كيبيك، يُحظر عمومًا الإعلانات الموجهة للأشخاص دون سن 13 عامًا. وهذا حظر خاص بمقاطعة كيبيك. وقد وردت هذه القاعدة في المادة 248 من قانون حماية المستهلك في كيبيك، تليها المادة 249 التي توضح طرق اعتبار الإعلان موجهًا للأشخاص دون سن 13 عامًا. [ 71 ]

تختلف تعريفات الطفل في هذه اللوائح، حيث يتراوح سن الطفل بين 12 و13 عامًا في مختلف القوانين والأنظمة. [ 71 ]

معايير الإعلان

في العديد من البلدان، تخضع الإعلانات أيضاً لقواعد سلوك تنظيمية ذاتية. ويتفق المعلنون ووكالات الإعلان ووسائل الإعلام على مدونة لمعايير الإعلان تُنفذها منظمة تنظيمية ذاتية . [ 72 ] ويهدف التنظيم الذاتي، كحد أدنى، إلى ضمان أن يكون أي إعلان "قانونياً ولائقاً ونزيهاً وصادقاً"، ولكن في معظم البلدان، توجد قواعد تفصيلية لتقنيات وقطاعات إعلانية مختلفة.

على الصعيد العالمي، وضعت غرفة التجارة الدولية مدونة عالمية بشأن الاتصالات التسويقية . [ 73 ] يجب أن تتوافق جميع أشكال الاتصالات التسويقية في جميع أنحاء العالم مع مدونة غرفة التجارة الدولية الموحدة للإعلان والتسويق. [ 74 ] تتضمن المدونة قسمًا خاصًا يشرح بالتفصيل العناية الخاصة اللازمة عند التواصل مع الأطفال.

منذ عام 2006، تم وضع مدونة ممارسات عالمية بشأن اتصالات التسويق الغذائي. ويحدد إطار عمل غرفة التجارة الدولية [ 75 ] للاتصالات التسويقية المسؤولة للأغذية والمشروبات متطلبات عالمية لاتصالات التسويق الغذائي والمشروبات على جميع الوسائط، بما في ذلك الإنترنت. [ 76 ]

طبّقت العديد من الدول أحكامًا تنظيمية ذاتية تستند إلى إطار عمل المحكمة الجنائية الدولية، لكنها تتجاوزه في جوانب عديدة، تبعًا للاعتبارات المحلية. ومن الأمثلة على ذلك أستراليا، [ 77 ] والبرازيل، [ 78 ] وكندا، [ 79 ] وتشيلي، [ 80 ] وفرنسا، [ 81 ] وأيرلندا، [ 82 ] وهولندا، [ 83 ] ونيوزيلندا، [ 84 ] وإسبانيا، [ 85 ] والمملكة المتحدة، [ 86 ] والولايات المتحدة الأمريكية. [ 87 ]

في الولايات المتحدة، تدير وحدة مراجعة إعلانات الأطفال (CARU) التابعة لمجلس مكاتب الأعمال الأفضل (CBBB)، والتي أنشأها المجلس الوطني لمراجعة الإعلانات (NARC) في عام 1974، برنامجًا للتنظيم الذاتي يتضمن خدمة فحص مسبق للمعلنين لضمان امتثالهم لقانون حماية خصوصية الأطفال على الإنترنت (COPPA) وإرشادات وحدة مراجعة إعلانات الأطفال (CARU).

إضافةً إلى التنظيم الذاتي على مستوى القطاع، أدخلت شركات وقطاعات صناعية محددة مجموعة واسعة من الأحكام الإضافية المتعلقة بالتسويق الموجه للأطفال. فعلى سبيل المثال، وضعت معظم شركات الأغذية والمشروبات متعددة الجنسيات سياساتها الخاصة بشأن التسويق الموجه للأطفال، وأعلنت عن تطبيق هذه الالتزامات بشكل مشترك.

في يوليو/تموز 2007، أعلنت عشر شركات في الولايات المتحدة عن تعهد مشترك - مبادرة إعلانات الأغذية والمشروبات الموجهة للأطفال، [ 88 ] وهو ما يعكس مبادرة مماثلة أطلقتها 15 شركة في كندا - مبادرة إعلانات الأغذية والمشروبات الكندية الموجهة للأطفال؛ [ 79 ] وتبعتها 11 شركة في أوروبا بتعهد الاتحاد الأوروبي. [ 89 ] وبموجب هذه المبادرات، ستتوقف الشركات المشاركة عن الإعلان للأطفال دون سن 12 عامًا، باستثناء المنتجات التي تستوفي إرشادات غذائية محددة، استنادًا إلى توصيات علمية دولية. وقد أطلقت شركات أغذية رائدة برنامجًا مماثلًا في تايلاند في مايو/أيار 2008 وفي أستراليا في منتصف عام 2009. [ 90 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "رعاية وتعليم الطفولة المبكرة" . التعليم . اليونسكو. 29 سبتمبر 2015.
  2. ↑ فالكنبورغ، باتي م.؛ كانتور، جوان (يناير-فبراير 2001). "تطور الطفل ليصبح مستهلكًا". مجلة علم النفس التنموي التطبيقي . 22 (1): 61-72 . doi : 10.1016/S0193-3973(00)00066-6 .
  3. ↑ غونتر، باري؛ أوتس، كارولين؛ بلومبرغ، فران؛ بليدز، مارك (2014). "مقدمة". في: بليدز، مارك؛ أوتس، كارولين؛ بلومبرغ، فران؛ غونتر، باري (محررون). الإعلان للأطفال . لندن: بالغراف ماكميلان. ص 7-9 . ISBN  978-1-349-32170-4.
  4. ↑ سوجيت، بول. "كيف يستهدف المعلنون الأطفال لزيادة المبيعات" . ذا بالانس كاريرز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 فبراير 2020 .
  5. 1 2 جونسون، فيرن؛ يونغ، كارين (ديسمبر 2002). "الأصوات الجندرية في إعلانات التلفزيون الموجهة للأطفال". دراسات نقدية في التواصل الإعلامي . 19 (4): 461-480 . doi : 10.1080/07393180216572 .
  6. ↑ "كيفية تطوير مديري المبيعات". كيفية زيادة فعالية المديرين التنفيذيين . 1953. الصفحات 57-69 . doi : 10.4159/harvard.9780674594753.c7 . ISBN  978-0-674-59475-3.{{cite book}}عدم توافق رقم ISBN / التاريخ ( مساعدة )
  7. 1 2 3 "تأييد المشاهير: تأثير تأييد المشاهير على الأطفال" . indiatimes.com . 29 مارس 2013. تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 فبراير 2020 .
  8. ↑ لافوري، رامبابو؛ أيليني، فيديادار ريدي (4 يوليو 2022). "الإعلانات التلفزيونية: تقييم الأثر المعدِّل لإلحاح الأطفال على قرار الشراء لدى الوالدين". مجلة إدارة الترويج . 28 (5): 625-649 . doi : 10.1080/10496491.2021.2009613 .
  9. ↑ إيموند، جينيفر أ.؛ لونغاكر، ميغان ر.؛ دريك، كيث م.؛ تيتوس، ليندا ج.؛ هندريكس، كريستي؛ ماكنزي، تود؛ هاريس، جينيفر ل.؛ كارول، جينيفر إ.؛ كليفلاند، لورين ب.؛ غاينور، كيلي؛ دالتون، مادلين أ. (سبتمبر 2019). "تأثير التعرض لإعلانات الوجبات السريعة التلفزيونية الموجهة للأطفال على استهلاك الوجبات السريعة: دراسة طولية لأطفال ما قبل المدرسة" . الشهية . 140 : 134-141 . doi : 10.1016 /j.appet.2019.05.012 . PMC 6691970. PMID 31078700 .  
  10. 1 2 3 4 5 6 جيني راديسكي؛ شاسياكوس، يولاندا (ليندا) ريد؛ أمين الدين، نوشين؛ نافساريا ، ديبش (يوليو 2020). “الإعلان الرقمي للأطفال”. طب الأطفال . 146 (1):هـ20201681. دوى : 10.1542/peds.2020-1681 . بميد 32571990 . 
  11. 1 2 3 4 5 6 7 8 دي فيرمان، ماريك؛ هودرز، ليسيلوت؛ نيلسون، ميشيل ر. (3 ديسمبر 2019). "ما هو التسويق عبر المؤثرين وكيف يستهدف الأطفال؟ مراجعة وتوجيهات للبحوث المستقبلية" . مجلة فرونتيرز في علم النفس . 10 2685. doi : 10.3389/fpsyg.2019.02685 . PMC 6901676. PMID 31849783 .  
  12. 1 2 3 4 5 إيفانز، يولاندا ن. (نوفمبر 2020). "علاقات وسائل التواصل الاجتماعي أحادية الجانب وتأثير الإعلانات على الأطفال". طب الأطفال . 146 (5) e2020017533. doi : 10.1542/peds.2020-017533 . PMID 33106339 . 
  13. ↑ "الإعلان والأطفال" .
  14. ↑ أولسون، إريك ل.؛ ثيوموي، هانز ماتياس (2012). "الأداء النسبي لرعاية البرامج التلفزيونية مقابل الإعلانات التلفزيونية المباشرة". المجلة الأوروبية للتسويق . 46 (11/12): 1726-1742 . doi : 10.1108/03090561211260068 . hdl : 11250/93846 .
  15. ↑ هولز، جو (2017). برامج الأطفال التلفزيونية تتطور: المسار من هاودي دودى إلى سبونج بوب . جيفرسون، كارولاينا الشمالية: ماكفارلاند. الصفحات 50-52 ، 69-71 ، 94-95 ، 116-117 ، 133-135 ، 169-170 . ISBN  978-1-4766-6874-1.
  16. ↑ بليدز، مارك؛ أوتس، كارولين؛ بلومبرغ، فران؛ غونتر، باري، محرران. (2014). الإعلان للأطفال . doi : 10.1057/9781137313256 . ISBN 978-1-349-32170-4.
  17. ↑ رايس، لينيت (8 يونيو 2007). "بوب باركر يتحدث عن وداعه لبرنامج ذا برايس إز رايت " . مجلة إنترتينمنت ويكلي . تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 أبريل 2016 .
  18. ^ جاكوب كلاين (5 سبتمبر 2016). ""بث البث التلفزيوني المباشر يعرض أكثر من 150 إعلانًا في السنة" . متطرف . تقرير: Netflix تنقذ الأطفال من 150 ساعة من الإعلانات التجارية سنويًا . تم الاسترجاع 18 فبراير 2017 .
  19. ↑ "التلفزيون والأطفال: طفلك: النظام الصحي لجامعة ميشيغان" . www.med.umich.edu . تم الاطلاع عليه في 1 أبريل 2016 .
  20. ↑ مور، إي إس؛ لوتز، آر جيه (1 يناير 2000). "الأطفال والإعلان وتجارب المنتجات: دراسة متعددة الأساليب". مجلة أبحاث المستهلك . 27 (1): 31-48 . doi : 10.1086/314307 . JSTOR 314307 . 
  21. 1 2 3 مور، إي إس ولوتز، آر جيه (2000). "الأطفال والإعلان وتجارب المنتج: دراسة متعددة الأساليب". مجلة أبحاث المستهلك . 27 (1): 31-48 . doi : 10.1086/314307 .
  22. ↑ بروكس، ميري؛ غولدبيرغ، مارفن إي؛ أرمسترونغ، غاري إم (1986). "الاستجابات المعرفية للأطفال للإعلان". التقدم في بحوث المستهلك . 13 (1): 650-654 .
  23. ↑ لابير، ماثيو أ.؛ فليمنج-ميليسي، فرانسيس؛ روزندال، إستر؛ ماكاليستر، آنا ر.؛ كاستونغواي، جيسيكا (نوفمبر 2017). "تأثير الإعلان على الأطفال والمراهقين". طب الأطفال . 140 (ملحق 2): ص 152-156. doi : 10.1542/peds.2016-1758V . PMID 29093052 . 
  24. ↑ ماكاليستر، آنا ر.؛ كورنويل، ت. بيتينا (مارس 2010). "فهم الأطفال لرمزية العلامة التجارية: روابط بنظرية العقل والوظائف التنفيذية: فهم الأطفال لرمزية العلامة التجارية". علم النفس والتسويق . 27 (3): 203-228 . doi : 10.1002/mar.20328 . hdl : 2027.42/65039 .
  25. ↑ أوبري، سوزانا جيه؛ بويزن، مونيك؛ فان ريميرسدال، إيفا أ؛ فالكنبورغ، باتي م. (يوليو 2014). "تعرض الأطفال للإعلانات، ورغبتهم في المنتجات المُعلَن عنها، والمادية: دراسة طولية" (ملف PDF) . بحوث الاتصال . 41 (5): 717-735 . doi : 10.1177/0093650213479129 . hdl : 2066/129281 .
  26. 1 2 أوبري، سوزانا جيه؛ بويزن، مونيك؛ فان ريميرسدال، إيفا أ. (14 نوفمبر 2016). "تأثير الإعلان على الصحة النفسية للأطفال ورضاهم عن الحياة" (ملف PDF) . المجلة الأوروبية للتسويق . 50 (11): 1975-1992 . doi : 10.1108/EJM-06-2015-0393 .
  27. ↑ بوسّي، كاي؛ باندورا، ألبرت (1999). "النظرية المعرفية الاجتماعية لتطور الجنس وتمايزه". مجلة علم النفس . 106 (4): 676-713 . doi : 10.1037/0033-295X.106.4.676 . PMID 10560326 . 
  28. ↑ هيئة معايير الإعلان. "مدونة قواعد الإعلان للأطفال - هيئة معايير الإعلان" . هيئة معايير الإعلان . مؤرشفة من الأصل في 1 أبريل 2016. تم الاطلاع عليها في 2 أبريل 2016 .
  29. ↑ غولدبيرغ، مارفن إي.؛ غورن، جيرالد جيه. (يونيو 1978). "بعض العواقب غير المقصودة للإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال". مجلة أبحاث المستهلك . 5 (1): 22. doi : 10.1086/208710 .
  30. ↑ هاردمان، جيريمي (1998). "الإعلان للأطفال: وفقًا لتقرير جديد، فإن الأطفال الصغار ليسوا عرضة للتأثر بالإعلانات" . Admap .
  31. ↑ غونتر، باري؛ أوتس، كارولين؛ بليدز، مارك (2005). الإعلان للأطفال على التلفزيون: المحتوى، والتأثير، والتنظيم . لورانس إيرلبوم. ISBN 978-0-8058-5830-3.
  32. ↑ كاروثرز، برايان. "التلفزيون مقابل الرقمي: معركة جذب انتباه الأطفال (والأمهات)" . وارك .
  33. ↑ "الإعلان والأطفال" . apa.org . تم الاطلاع عليه بتاريخ 19 فبراير 2020 .
  34. ↑ آدامز، إس إتش (أغسطس 2010). "الصحة العامة والهستيريا العامة" . المجلة الأمريكية للصحة العامة . 100 (8): 1388-1391 . doi : 10.2105/ajph.100.8.1388 . PMC 2901277. PMID 20622175 .  
  35. ↑ راسل، سيمون جيه؛ كروكر، هيلين؛ فاينر، راسل إم. (21 ديسمبر 2018). "تأثير الإعلانات على الشاشات على النظام الغذائي للأطفال: مراجعة منهجية وتحليل تجميعي" . مراجعات السمنة . 20 (4): 554-568 . doi : 10.1111/obr.12812 . PMC 6446725. PMID 30576057 .  
  36. 1 2 باكر، جيسيكا؛ كروكر، هيلين؛ غودينغز، آن-ليز؛ بويلاند، إيما جيه؛ ستانسفيلد، كلير؛ راسل، سيمون جيه؛ فاينر، راسل إم. (1 ديسمبر 2022). "الإعلان وقدرات التفكير النقدي لدى الشباب: مراجعة منهجية وتحليل تجميعي" . طب الأطفال . 150 (6) e2022057780. doi : 10.1542/peds.2022-057780 . PMC 9724173. PMID 36377381 .  
  37. 1 2 ديروشير، ديبرا م.؛ هولت، ديبرا ج. (سبتمبر 2007). "تعرض الأطفال للإعلانات التلفزيونية: الآثار المترتبة على سمنة الأطفال". مجلة السياسة العامة والتسويق . 26 (2): 182-201 . doi : 10.1509/jppm.26.2.182 .
  38. ↑ ستوري، ماري؛ فرينش، سيمون (10 فبراير 2004). "الإعلان والتسويق الغذائي الموجه للأطفال والمراهقين في الولايات المتحدة" . المجلة الدولية للتغذية السلوكية والنشاط البدني . 1 (1): 3. doi : 10.1186/1479-5868-1-3 . PMC 416565. PMID 15171786 .  
  39. ↑ "الوقاية من السمنة | المدارس الصحية | مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها" . www.cdc.gov . تم الاطلاع عليه في 1 أبريل 2016 .
  40. ↑ أندرسون، سارة. "سمنة الأطفال: ليس الأمر متعلقًا بكمية مشاهدة التلفاز، بل بعدد إعلانات الوجبات السريعة" . غرفة أخبار جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس . مؤرشف من الأصل في 19 أبريل 2016. تم الاطلاع عليه في 1 أبريل 2016 .
  41. ↑ "تغذية الطفل | تأثير التلفزيون والإعلانات التلفزيونية على سلوك الأطفال الغذائي | موسوعة تنمية الطفولة المبكرة" . موسوعة تنمية الطفولة المبكرة . سبتمبر 2013. تاريخ الاطلاع: 1 أبريل 2016 .
  42. ↑ هاريس، جينيفر ل.؛ بارغ، جون أ. (12 نوفمبر 2009). "مشاهدة التلفزيون والنظام الغذائي غير الصحي: الآثار المترتبة على الأطفال والتدخلات الإعلامية" . التواصل الصحي . 24 (7): 660-673 . doi : 10.1080/10410230903242267 . PMC 2829711. PMID 20183373 .  
  43. ↑ كيلي، ب.؛ هاترسلي، ل.؛ كينغ، ل.؛ فلود، ف. (2008). "التسويق الغذائي المقنع للأطفال: استخدام الرسوم المتحركة والمسابقات في الإعلانات التلفزيونية التجارية الأسترالية" . مجلة تعزيز الصحة الدولية . 23 (4): 337-344 . doi : 10.1093/heapro/dan023 . PMID 18755740 . 
  44. ↑ روز، غريغوري م.؛ ميرشانت، الطاف؛ باكير، أيسن (أكتوبر 2012). "الخيال في إعلانات الطعام الموجهة للأطفال". مجلة الإعلان . 41 (3): 75-90 . doi : 10.2753/JOA0091-3367410305 .
  45. ↑ كيلي، ب.؛ هالفورد، ج.؛ بويلاند، إ.؛ تشابمان، ك.؛ باوتيستا-كاستانيو، إ.؛ بيرغ، س.؛ سيرا-ماجيم، ل. (2010). " إعلانات الطعام التلفزيونية الموجهة للأطفال: منظور عالمي" . المجلة الأمريكية للصحة العامة . 100 (9): 1730-1736 . doi : 10.2105/AJPH.2009.179267 . PMC 2920955. PMID 20634464 .  
  46. ↑ بوينتون-جاريت، ر.؛ توماس، ت.؛ بيترسون، ك.؛ ويشا، ج.؛ سوبول، أ.؛ جورتماكر، س. (2003). "تأثير أنماط مشاهدة التلفزيون على استهلاك الفاكهة والخضراوات بين المراهقين". طب الأطفال . 112 (6): 1321-1326 . doi : 10.1542/peds.112.6.1321 . PMID 14654604 . 
  47. ↑ بويلاند، إيما جيه؛ هالفورد، جيسون سي جي (مارس 2013). "الإعلان التلفزيوني والعلامات التجارية: تأثيراتهما على سلوك الأكل وتفضيلات الطعام لدى الأطفال". الشهية . 62 : 236-241 . doi : 10.1016/j.appet.2012.01.032 . PMID 22421053 . 
  48. ↑ "قيود المملكة المتحدة على الإعلان عن الوجبات السريعة للأطفال" (ملف PDF) . يوليو 2017. مؤرشف (ملف PDF) من الأصل في 13 مايو 2021.
  49. 1 2 3 بوتفين كينت، م؛ وانليس، أ (أبريل 2014). "تأثير مبادرة إعلانات الأغذية والمشروبات للأطفال: التغير في تعرض الأطفال لإعلانات الأغذية على التلفزيون في كندا بين عامي 2006 و2009". المجلة الدولية للسمنة . 38 (4): 558-562 . doi : 10.1038/ijo.2014.4 . PMID 24418894 . 
  50. ↑ "تغذية الطفل | تأثير التلفزيون والإعلانات التلفزيونية على سلوك الأطفال الغذائي | موسوعة تنمية الطفولة المبكرة" . موسوعة تنمية الطفولة المبكرة . سبتمبر 2013. تاريخ الاطلاع: 30 مارس 2016 .
  51. ↑ كيلي، بريدجيت؛ هيبدن، لانا؛ كينغ، ليزلي؛ شياو، يانغ؛ يو، يانغ؛ هي، جينغشنغ؛ لي، ليانغلي؛ زينغ، لينغشيا؛ هادي، حمام؛ كاروبايا، تيلاكافاتي؛ هو، نغ سي؛ نور، محمد إسماعيل؛ يون، جيهيون؛ كيم، هيوغيو (4 يوليو 2014). "تعرض الأطفال لإعلانات الطعام على التلفزيون المجاني: منظور آسيا والمحيط الهادئ". مجلة تعزيز الصحة الدولية . 31 (1): 144-152 . doi : 10.1093/heapro/dau055 . PMID 24997194 . 
  52. ↑ هيبدن، لانا أ؛ كينغ، ليزلي؛ غرونسيت، آن؛ كيلي، بريدجيت؛ تشابمان، كاثي (يوليو 2011). "الإعلان عن الوجبات السريعة للأطفال على التلفزيون الأسترالي: أثر التنظيم الذاتي للصناعة". المجلة الطبية الأسترالية . 195 (1): 20-24 . doi : 10.5694/j.1326-5377.2011.tb03182.x . PMID 21728936 . 
  53. ↑ "مبادرة الإعلان عن الأطعمة والمشروبات للأطفال" .
  54. ↑ هاريس، جينيفر ل.؛ لودولتشي، ميغان؛ ديمبيك، كاثرين؛ شوارتز، مارلين ب. (ديسمبر 2015). "وعود حلوة: إعلانات الحلوى للأطفال وآثارها على التنظيم الذاتي للصناعة". مجلة الشهية . 95 : 585-592 . doi : 10.1016/j.appet.2015.07.028 . PMID 26232330 . 
  55. ^ “توجيه خدمات الوسائط السمعية والبصرية (AVMSD)” . 26 فبراير 2013.
  56. ↑ المفوضية الأوروبية. (2010). توجيه خدمات الوسائط السمعية والبصرية. تم الاطلاع عليه في 1 أبريل 2016، من https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/audiovisual-commercial-communications-avmsd
  57. ↑ ديل فالي، ألمودينا غونزاليس (يونيو 2013). "تأملات حول التنظيم الأوروبي للإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال". اتجاهات بحوث الاتصال . 32 (2): 19-27 . Gale A335922516 ProQuest 1416175188 .  
  58. 1 2 3 أندرو، لورين (19 سبتمبر 2016). "بيع المنتج أم بيع النوع الاجتماعي: إعلانات الألعاب وهوية الطفل الجنسية". مجلة بولر ريفيو . 1 (1). doi : 10.18776/tcu/br/1/20 .
  59. ↑ خانا، بارول؛ ديمبلا، مينو؛ توكاس، بونام (2024). "من الشاشة إلى الرف: دراسة تأثير شخصيات الرسوم المتحركة على سلوك المستهلك في سوق الألعاب والإكسسوارات" . المجلة الدولية لعلوم الهندسة والتكنولوجيا والإدارة . 8 (1): 255-260 . doi : 10.46647/ijetms.2024.v08i01.033 .
  60. ↑ جيفورجيان، جينادي؛ مانوشاروفا، نايرا (21 أغسطس 2012). "الأطفال والإعلانات المقنعة: رسم الخط الفاصل بين الإعلانات التلفزيونية الهامشية والإعلامية" . مجلة السياسة والقانون . 5 (3). doi : 10.5539/jpl.v5n3p15 .
  61. ↑ لامبرخت، إنغريد؛ فيردودت، فاليري؛ بيلون، جاسبر (2 يناير 2018). "المنصات والاتصالات التجارية الموجهة للأطفال: ملعب في ظل الإصلاح التشريعي؟". المجلة الدولية للقانون والحاسوب والتكنولوجيا . 32 (1): 58-79 . doi : 10.1080/13600869.2018.1443378 .
  62. ↑ ناير، أثيرا سميتا؛ بيلاي، لاكشمي؛ بهاتاشاريا، براتيك؛ ماثكور، دارين منصور؛ حق، شفيع؛ أحمد، فراز (31 ديسمبر 2024). "ألعاب الأطفال والمراهقين: التفضيلات الجنسانية والفوائد التنموية" . المجلة الدولية للمراهقة والشباب . 29 (1) 2387075. doi : 10.1080/02673843.2024.2387075 .
  63. ↑ أوين، باتريشيا ر.؛ بادرون، مونيكا (يونيو 2015). "لغة الألعاب: اللغة الجنسانية في إعلانات الألعاب". مجلة البحوث حول المرأة والجنس . 6 (1): 67-80 . hdl : 10877/12878 .
  64. ↑ "PPU.org.uk" . PPU.org.uk. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 أغسطس 2010 .
  65. ↑ "توجيه خدمات الوسائط السمعية والبصرية (AVMSD): ما الجديد ؟" . الإطار التنظيمي . المفوضية الأوروبية. 15 أبريل 2010. تم الاطلاع عليه في 6 يناير 2012 . 
  66. ↑ "الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال" (ملف PDF) . هيئة الاتصالات والإعلام الأسترالية. مؤرشف من النسخة الأصلية (ملف PDF) بتاريخ 20 يونيو 2009.
  67. ↑ مارتن غودمان (12 أكتوبر 2010). "دكتور تون: عندما التقى ريغان بأوبتيموس برايم" . شبكة عالم الرسوم المتحركة . تم الاطلاع عليه بتاريخ 18 فبراير 2017 .
  68. ↑ "تلفزيون عالي الجودة للأطفال" . صحيفة نيويورك تايمز . 16 أغسطس 1996. تم الاطلاع عليه بتاريخ 18 فبراير 2017 .
  69. ↑ "لماذا الإعلانات ضارة بالأطفال" (ملف PDF) . مؤسسة ألانة . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 أكتوبر 2020 .
  70. ↑ "دستور جمهورية البرازيل الاتحادية، الطبعة الثالثة" (ملف PDF) . مجلس النواب، مركز التوثيق والمعلومات : 151. 2010.
  71. 1 2 3 4 ريد، ويندي س.؛ بيت، كاثرين؛ سيمسوفيتش، دوغلاس (سبتمبر 2003). "قانون الأطفال: الإعلان للأطفال في كندا". المستهلكون الشباب . 4 (4): 63-70 . doi : 10.1108/17473610310813997 .
  72. ↑ "EC.europa.eu" . يوروبا (بوابة إلكترونية) . تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يناير 2012 .
  73. ↑ "المدونة الموحدة للغرفة التجارية الدولية بشأن الإعلان والتسويق" .آخر تحديث في سبتمبر 2011.
  74. ↑ قانون غرفة التجارة الدولية الموحد . آخر مراجعة في سبتمبر 2011.
  75. ↑ إطار عمل غرفة التجارة الدولية للتسويق المسؤول للأغذية والمشروبات مؤرشف في 14 أغسطس 2014 في Wayback Machine. يغطي هذا القانون أي اتصال تسويقي مدفوع باستخدام الوسائل التالية: الهاتف، والتلفزيون، والراديو، والصحافة، والسينما، والإنترنت، وأقراص DVD/CD-ROM، والتسويق المباشر ، والتسويق الخارجي، وعروض المبيعات ، والرعاية.
  76. ↑ يغطي القانون الجديد الاتصالات التسويقية في المجالات التالية: ترويج المبيعات، والرعاية، والتسويق المباشر، والإعلام الرقمي، والمطالبات التسويقية البيئية.
  77. ↑ AANA.com مؤرشف بتاريخ 14 أغسطس 2009 في Wayback Machine ، إرشادات الإعلان السلوكي عبر الإنترنت الأسترالية
  78. ↑ "Conar.org.br" . Conar.org.br . تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يناير 2012 .
  79. 1 2 "FCPMC.com" (ملف PDF) . مؤرشف من النسخة الأصلية (ملف PDF) بتاريخ 19 ديسمبر 2011. تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يناير 2012 .
  80. ↑ "Conar.cl" (بالإسبانية). Conar.cl. 14 ديسمبر 2011. تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يناير 2012 .
  81. ↑ BVP.org مؤرشف بتاريخ 22 سبتمبر 2008 في أرشيف الإنترنت
  82. ↑ "ASAI.ie" . ASAI.ie. 1 يناير 2007. مؤرشف من الأصل في 13 يناير 2012. تم الاطلاع عليه في 6 يناير 2012 .
  83. ↑ "Reclamecode.nl" . Reclamecode.nl . تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يناير 2012 .
  84. ↑ "ASA.co.nz" . ASA.co.nz. مؤرشف من الأصل في 2 يناير 2012. تم الاطلاع عليه في 6 يناير 2012 .
  85. ↑ "مدونة التنظيم الذاتي للإعلان عن الأغذية الموجهة للقاصرين، والوقاية من السمنة والصحة" (ملف PDF) . 7 أكتوبر 2006. مؤرشف من الأصل (ملف PDF) في 7 أكتوبر 2006.
  86. ↑ "ASA.org.uk" . مؤرشف من الأصل في 3 أغسطس 2009. تم الاطلاع عليه في 23 يوليو 2009 .
  87. ↑ "CARU.org" . CARU.org . تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يناير 2012 .
  88. ↑ "US.bbb.org" . US.bbb.org . تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يناير 2012 .
  89. ↑ "EU-pledge.eu" . EU-pledge.eu . تم الاطلاع عليه بتاريخ 6 يناير 2012 .
  90. ↑ "AFGC.org.au" . مؤرشف من الأصل في 15 أكتوبر 2009.