ألبرت لاسكر

كان ألبرت ديفيس لاسكر (1 مايو 1880 - 30 مايو 1952) رجل أعمال أمريكيًا لعب دورًا محوريًا في تشكيل الإعلان الحديث . نشأ في جالفستون، تكساس ، حيث كان والده رئيسًا لعدة بنوك. انتقل إلى شيكاغو، وأصبح شريكًا في شركة الإعلان " لورد وتوماس" ، ثم مالكًا لها. ابتكر وأنتج العديد من الحملات الإعلانية الناجحة. وظّف الراديو بطريقة مبتكرة، مُحدثًا تغييرًا في الثقافة الشعبية ومخاطبًا نفسية المستهلكين. وبصفته جمهوريًا ، ابتكر أساليب جديدة للإعلان عن الحملات الانتخابية، لا سيما حملة وارن هاردينغ عام 1920 ، وأصبح فاعل خير.

وُلد لاسكر في الأول من مايو عام ١٨٨٠ في فرايبورغ ، ألمانيا، وهو ابن نيتي هايدنهايمر ديفيس وموريس لاسكر. ^{[ ١ ]} كانت عائلته يهودية . هاجر موريس من بروسيا عام ١٨٥٦، ^{[ ٢ ]} بينما كانت والدة لاسكر مواطنة أمريكية. عاشوا في غالفستون، تكساس ، لكن موريس نقل نيتي إلى ألمانيا أثناء حملها لتلقي رعاية طبية أفضل. عادت العائلة إلى غالفستون في غضون ستة أشهر، وقضى لاسكر بقية طفولته في تكساس. ^{[ ٣ ]}

بدأ لاسكر العمل كمراسل صحفي وهو لا يزال مراهقًا. وساعد في الحملة الانتخابية الناجحة للمرشح الجمهوري روبرت هاولي في انتخابات الكونغرس عام 1896. ^{[ 4 ]} على الرغم من هيمنة الحزب الديمقراطي على السياسة في تكساس منذ فترة وجيزة بعد إعادة الإعمار ، إلا أن العديد من الناخبين انقسموا في هذه الانتخابات بين الديمقراطيين والحزب الشعبي ، وفاز هاولي بأقل من 50% من الأصوات.

في عام ١٨٩٨، أقنع والده، الذي كان يرفض العمل الصحفي، ^{[ ٣ ]} لاسكر بالانتقال إلى شيكاغو لتجربة وظيفة في مجال الإعلان لدى وكالة لورد وتوماس . ^{[ ٤ ] [ ٥ ]} بعد أن عمل لاسكر كموظف استقبال لمدة عام، غادر أحد مندوبي المبيعات الوكالة، فاستحوذ لاسكر على منطقته. خلال هذه الفترة، أطلق لاسكر حملته الإعلانية الأولى . استعان بصديقه يوجين كاتز لكتابة نصوص سلسلة من إعلانات شركة ويلسون لطبلة الأذن. تضمنت الإعلانات صورة لرجل يضع يده على أذنه. تبنى جورج ويلسون، رئيس شركة طبلة الأذن، هذه الإعلانات، فارتفعت مبيعاته.

عندما تقاعد دانيال لورد عام 1903، اشترى لاسكر حصته وأصبح شريكًا مع أمبروز توماس. ^{[ 4 ]} اشترى لاسكر الشركة عام 1912 وهو في الثانية والثلاثين من عمره.

كانت شيكاغو، إلى جانب نيويورك، مركز صناعة الإعلان في البلاد. اتخذ لاسكر، المعروف بـ"أبو الإعلان الحديث"، ^{[ 6 ]} من شيكاغو مقرًا له بين عامي 1898 و1942. وبصفته رئيسًا لشركة لورد آند توماس، ابتكر لاسكر أسلوبًا في كتابة الإعلانات يخاطب نفسية المستهلك مباشرةً. فقد شجع الأمريكيين على شرب البرتقال على الإفطار لترويج هذه الفاكهة سريعة التلف في الغرب الأوسط ، وعلى شراء برتقال سنكست بكميات كبيرة لمنافسة برتقال فلوريدا. ونظرًا لقلة تدخين النساء للسجائر، أخبرهن لاسكر أنهن سيحافظن على رشاقتهن بتدخين سجائر لاكي سترايك . لم يقتصر تأثير استخدام لاسكر للراديو، وخاصةً في حملاته الإعلانية لصابون بالموليف ومعجون أسنان بيبسودنت ومنتجات كوتكس وسجائر لاكي سترايك، على إحداث ثورة في صناعة الإعلان فحسب، بل أحدث أيضًا تغييرًا جذريًا في الثقافة الشعبية. ^{[ 7 ]}

كان لاسكر من أوائل مالكي فريق شيكاغو كابز التابع لدوري البيسبول الرئيسي . استحوذ على حصة في الفريق عام 1916، وسرعان ما اشترى أغلبية الأسهم. وقد وضع خطة لاسكر، وهي تقرير أوصى بإصلاح اللجنة الوطنية للبيسبول ، مما أدى إلى إنشاء منصب مفوض البيسبول . ^{[ 5 ]} يُنسب إلى لاسكر، إلى جانب شريكه التجاري تشارلز ويغمان ، الفضل في نقل فريق الكابز إلى ملعبه الحالي، ملعب ريغلي فيلد . وفي عام 1925، باع الفريق لأحد شركائه الصغار، ويليام ريغلي الابن.

أصبح لاسكر ثاني أكبر مساهم في شركة بيبسودنت ، ^{[ 11 ]} التي أصبحت عميلاً لشركة L&T في عام 1916. ^{[ 5 ]} تم بيعها إلى شركة ليفر براذرز في عام 1944. ^{[ 12 ]}

بعد تطوير مزرعة ميل رود الخاصة في ليك فورست ، إلينوي ، وتحديدًا في غرب ليك فورست ، بنى لاسكر ملعبًا للجولف عليها. وفي عام 1939، صنّفت مجلة "ناشونال جولف ريفيو " ملعب لاسكر للجولف في المرتبة 23 ضمن قائمة "أفضل 100 ملعب في العالم". وبعد الكساد الكبير ، تبرّع لاسكر بالعقار بأكمله لجامعة شيكاغو . ^{[ 13 ]}

كان لاسكر ناشطًا في الحزب الجمهوري، وقد بيّن للحزب كيفية استخدام أساليب الإعلان الحديثة للترويج لمرشحيه. وكان مستشارًا رئيسيًا في حملة هاردينغ عام 1920، والتي أسفرت عن أحد أكبر الانتصارات الساحقة في التاريخ، حيث استقطب وارن جي. هاردينغ الأصوات عبر الأفلام الإخبارية واللوحات الإعلانية وإعلانات الصحف ^{[ 14 ]} ، ووجّه إعلاناته إلى النساء اللواتي حصلن مؤخرًا على حق التصويت. ^{[ 5 ]}

في التاسع من يونيو عام ١٩٢١، صادق مجلس الشيوخ الأمريكي على تعيين الرئيس هاردينغ للسكر رئيسًا لمجلس الشحن الأمريكي . تولى لاسكر المنصب بشرط ألا تتجاوز مدة خدمته عامين. في ذلك الوقت، كان ثالث رجل من أصل يهودي يُعيّن في مثل هذا المنصب الرفيع في الحكومة الفيدرالية. ورث لاسكر وضعًا كارثيًا، حيث كانت أكثر من ٢٣٠٠ سفينة تحت سيطرة مجلس الشحن تتكبد خسائر مالية يومية. كان ربع الأسطول تقريبًا ذا هياكل خشبية، وقد أصبح متقادمًا بحلول ذلك الوقت. ^{[ ٨ ] : ١٩٩-٢٠٤} تخلص لاسكر من السفن عديمة الفائدة بمتوسط ​​سعر ٣٠ دولارًا للطن، مما أثار انتقادات من الكونغرس بتهمة "إهدار سفننا".

شملت إنجازاته إعادة تجهيز السفينة إس إس ليفياثان لخدمة الركاب، بالإضافة إلى استحداث خدمات الهاتف بين السفينة والشاطئ . ^{[ 9 ] : 132} وقد وفى لاسكر، الذي لم تكن لديه خبرة سابقة في مجال الشحن قبل تعيينه، بوعده، وأنهى خدمته في منصبه في 1 يوليو 1923. ^{[ 15 ]}

بعد 30 عامًا قضاها لاسكر في منصب الرئيس التنفيذي ، باع شركة لورد وتوماس إلى ثلاثة من كبار المديرين التنفيذيين: إيمرسون إتش. فوت، وفيرفاكس كون ، ودون بيلدينغ. وأصبحت الشركة تُعرف باسم فوت، كون وبيلدينغ في عام 1942. ^{[ 4 ]}

تزوج لاسكر ثلاث مرات. في عام 1902، تزوج من فلورا وارنر. أنجب الزوجان ثلاثة أطفال قبل وفاتها عام 1934: ماري لاسكر بلوك (1904-1981)، وإدوارد لاسكر (1912-1997)، وفرانسيس لاسكر برودي (1916-2009). في عام 1938، تزوج من الممثلة دوريس كينيون، لكن الزواج انتهى بالطلاق بعد عام. ^{[ 3 ]} كان لاسكر، وخاصة زوجته الثالثة ماري لاسكر (تزوجها عام 1940)، من أبرز فاعلي الخير على المستوى الوطني. ^{[ 5 ]} لعبا دورًا رئيسيًا في دعم وتوسيع المعاهد الوطنية للصحة ، مما ساعد على زيادة ميزانيتها من 2.4 مليون دولار عام 1945 إلى 5.5 مليار دولار عام 1985. ^{[ 16 ]} أسسا جائزة لاسكر وقاما بتمويلها ، والتي كرّمت أعمال العديد من العلماء والباحثين البارزين. ^{[ 17 ]}

في 30 مايو 1952، توفي لاسكر في نيويورك عن عمر يناهز 72 عامًا. ^{[ 4 ]} دُفن في ضريح خاص في مقبرة سليبي هولو في سليبي هولو، نيويورك .

يطرح كتاب "الرجل الذي باع أمريكا"، من تأليف جيفري إل. كروكشانك وآرثر دبليو. شولتز، فرضية أن لاسكر كان مصابًا باضطراب ثنائي القطب من النوع الثاني ، مما أثر على حياته الشخصية والمهنية. كان لاسكر يتمتع بنشاطٍ كبير، وكان كثيرًا ما يتحدث بانفعال، سريع الغضب، فصيحًا، مبدعًا للغاية، ويعاني من الأرق - وهي جميعها أعراض لحالة تُعرف اليوم باسم الهوس الخفيف . لم يصل أبدًا إلى مستوى الهوس المرتبط عادةً بالاكتئاب الهوسي، أو - وفقًا لمصطلحات اليوم - اضطراب ثنائي القطب من النوع الأول، على الرغم من أنه كان يتصرف أحيانًا بشكلٍ غير منتظم، خاصةً تحت تأثير الكحول. على الأرجح، كان مصابًا باضطراب ثنائي القطب من النوع الثاني. تشير الأبحاث الحديثة إلى وجود خطر متزايد للإصابة باضطراب ثنائي القطب من النوع الثاني بين الأشخاص الذين يعاني أفراد أسرهم من هذا الاضطراب. ويبدو أن إدوارد لاسكر ، عم ألبرت، قد عانى من نوبات اكتئاب. ربما عانى موريس لاسكر، والد ألبرت، من نوبات اكتئاب أيضًا: فربما كانت تقلباته المالية الحادة نابعة، جزئيًا، من نوع من الاضطرابات المزاجية. وأخيرًا، يدعم التشخيص عمر لاسكر عندما أصيب بالمرض الظاهر. عادةً ما يظهر الاضطراب ثنائي القطب من النوع الأول - وهو حالة مزاجية مصحوبة بنوبات هوس شديدة - لأول مرة في سنوات المراهقة، بينما غالبًا ما يبقى الشكل الأكثر دقة، وهو الهوس الخفيف، من المرض خفيًا حتى منتصف أو أواخر العشرينات. أُصيب لاسكر بالمرض في سن السابعة والعشرين. ^{[ 8 ]}

• تم انتخاب ألبرت لاسكر لعضوية قاعة مشاهير الأعمال الوطنية الأمريكية.
• استخدم ثروته الطائلة لإنشاء وتمويل مؤسسة لاسكر ^{[ 18 ]} لدعم القضايا الخيرية ، وخاصة في مجال البحوث الطبية .
• حصل ثمانون فائزاً بجائزة لاسكر على جائزة نوبل . ^{[ 19 ]}

• تاريخ الإعلان

• بارنو، إريك. "أرض إيريوم". في تاريخ البث الإذاعي في الولايات المتحدة: المجلد 2: الشبكة الذهبية . مطبعة جامعة أكسفورد، الولايات المتحدة، 1968، ص  9 وما بعدها.
• كابو، جو (2003). مستقبل الإعلان . ماكجرو هيل . ص 24. ISBN  0-07-140315-9.
• كروكشانك، جيفري ل. وآرثر دبليو شولتز. الرجل الذي باع أمريكا: القصة المذهلة (لكنها حقيقية!) لألبرت د. لاسكر ونشأة عصر الإعلان (2010)
• فوكس، ستيفن. صانعو المرايا: تاريخ الإعلان الأمريكي ومبدعيه . دار ويليام مورو وشركاه، 1984. رقم ISBN 0-688-02256-1
• غونتر، جون. أُخذ عند الطوفان: قصة ألبرت د. لاسكر. هاربر وإخوانه، 1960. (طبعة 1990، رقم ISBN) 0-89966-729-5)
• إنجام، جون ن. (1983). قاموس السير الذاتية لقادة الأعمال الأمريكيين . دار غرينوود للنشر . رقم ISBN 0-313-23910-X.
• موريلو، جون أ.، " بيع الرئيس، 1920: ألبرت د. لاسكر، الإعلان، وانتخاب وارن ج. هاردينغ" . ويستبورت، كونيتيكت: دار نشر براغر، 2001. ISBN 0-275-97030-2.
• توماس، لويس. جوائز لاسكر: أربعة عقود من التقدم الطبي العلمي . دار رافين للنشر، 1986. رقم ISBN 0-88167-224-6.

• أعمال من تأليف أو عن ألبرت لاسكر في أرشيف الإنترنت
• مؤسسة لاسكر
• أوراق ألبرت لاسكر في مكتبة الكتب والمخطوطات النادرة بجامعة كولومبيا