بيبسودنت

الموسوعة الحرة

بيبسودنت علامة تجارية أمريكية لمعجون أسنان بنكهة النعناع المستخلصة من نبات الساسافراس . استحوذت شركة يونيليفر على العلامة التجارية عام ١٩٤٢، ولا تزال مملوكة لها خارج الولايات المتحدة وكندا. في عام ٢٠٠٣، باعت يونيليفر حقوق العلامة التجارية في سوق أمريكا الشمالية لشركة تشيرش آند دوايت . [ ١ ]

تاريخ

أنبوب معجون أسنان بيبسودنت

تم طرح معجون أسنان بيبسودنت في الولايات المتحدة عام 1915 من قبل شركة بيبسودنت في شيكاغو . [ 2 ] احتوت التركيبة الأصلية للمعجون على البيبسين ، وهو عامل هضمي مصمم لتفتيت وهضم رواسب الطعام على الأسنان، ومن هنا جاء اسم العلامة التجارية والشركة.

من عام 1930 وحتى أواخر عام 1933، عُلّقت لوحة إعلانية ضخمة متحركة من النيون، تُظهر فتاة صغيرة على أرجوحة، في شارع 47 غربًا في ميدان تايمز سكوير بمدينة نيويورك . [ 3 ] أُعيد تصميم هذا الإعلان ليُستخدم في ذروة فيلم كينغ كونغ عام 2005 ، كما ظهر في الفيلم الأصلي ضمن لقطة افتتاحية لميدان تايمز سكوير نفسه. [ 4 ]

بعد استحواذ شركة يونيليفر على شركة بيبسودنت في عام 1944، زادت مبيعات بيبسودنت في المملكة المتحدة بسرعة، حيث تضاعفت أكثر من مرتين بين عامي 1944 و1950. تجاوزت الشركة مصنعها الأصلي في بارك رويال، وتم نقل تصنيع المنتج إلى مصنع شركة جوزيف واتسون وأولاده، وهي شركة أخرى لتصنيع مستحضرات التجميل مملوكة لشركة يونيليفر، في طريق وايتهول، ليدز، في عام 1951.

كان معجون أسنان بيبسودنت علامة تجارية رائجة للغاية قبل منتصف الخمسينيات، لكن الشركة المصنعة تأخرت في إضافة الفلورايد إلى تركيبته لمواجهة صعود علامات تجارية أخرى ذات حملات ترويجية واسعة، مثل معجون أسنان كريست وجليم من بروكتر آند غامبل ، ومعجون أسنان كولجيت الذي يحمل الاسم نفسه ؛ ما أدى إلى انخفاض مبيعات بيبسودنت بشكل حاد. اليوم، يُعد بيبسودنت علامة تجارية اقتصادية تُسوّق بشكل أساسي في متاجر التخفيضات، ويُباع بسعر يُقارب نصف سعر أنابيب كريست أو كولجيت ذات الحجم المماثل. وكان شعاره الأشهر: "ستتساءل أين ذهب اللون الأصفر عندما تستخدم بيبسودنت!"

توقف إنتاج المنتج في جنوب أفريقيا عام ١٩٧٤، ثم عاد للظهور عام ١٩٧٦ بشعار إعلاني جديد "يجعل أسنانك أكثر بياضًا"، بمشاركة مشاهير مثل ريتا مورينو وستيف لورانس وغيرهم. كما تم تغيير الشعار الشهير في جنوب أفريقيا إلى "ستتساءل أين ذهب البياض عندما تنظف أسنانك ببيبسودنت".

لا يزال معجون أسنان بيبسودنت يُباع تحت علامة يونيليفر في جميع الأسواق باستثناء الولايات المتحدة وكندا. في فيتنام ، يُعرف باسم P/S. في عام 2013، احتل بيبسودنت المرتبة 201 بين أكثر العلامات التجارية ثقةً في الهند، وفقًا لتقرير ثقة العلامات التجارية لعام 2013 في الهند، وهو بحث أجرته شركة Trust Research Advisory. وبحسب تقرير ثقة العلامات التجارية لعام 2014، ارتقى بيبسودنت إلى المرتبة 71 بين أكثر العلامات التجارية ثقةً في الهند. أما شركة هندوستان يونيليفر، الشركة الأم لبيبسودنت ، فقد احتلت المرتبة 47 في تقرير الثقة لعام 2014. [ 5 ]

دعاية

إعلان تلفزيوني أمريكي لمعجون أسنان بيبسودنت من أواخر الخمسينيات

تم الترويج لمعجون الأسنان بيبسودنت لخصائصه المزعومة في مكافحة تسوس الأسنان، والتي نُسبت في الإعلانات إلى مكون يُفترض أنه الإيريوم . وفي خطاب ألقاه عام 1994، ادعى رئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية ، ريد هوندت ، أن "الإيريوم" المذكور في إعلانات بيبسودنت "غير موجود". [ 6 ] كان يُستخدم مصطلح "الإيريوم" كاسم آخر لكبريتات لوريل الصوديوم ، وهو مادة فعالة سطحية أيونية . [ 7 ]

أدرك كلود سي. هوبكنز وجود طبقة صفراء على الأسنان، فركز إعلاناته لمعجون الأسنان "بيبسودنت" على إزالة هذه الطبقة. [ 8 ] كما زُعم أن مكونًا آخر، هو "IMP" اختصارًا لـ"ميتافوسفات غير قابل للذوبان"، [ 9 ] يعمل على تبييض الأسنان.

رعاية من شركة بيبسودنت تضم شخصيات من مسلسل كالفن والكولونيل (1961).

برنامج إذاعي

كانت شركة بيبسودنت من أوائل شركات المنتجات الاستهلاكية التي رعت برنامجًا إذاعيًا. خلال الثلاثينيات والأربعينيات، رعت الشركة برنامج "آموس آند آندي"، وبرنامج " ذا بيبسودنت شو" من بطولة بوب هوب ، الذي بدأ بثه عام 1938 واستمر لمدة عشر سنوات تقريبًا على قناة إن بي سي . ضم البرنامج بوب هوب ومجموعة من الشخصيات الرئيسية مثل جيري كولونا ، وباربرا جو ألين بدور فيرا فاج ، ومغنيات من بينهن فرانسيس لانغفورد ودوريس داي ، وقائد الفرقة الموسيقية سكيناي إنيس .

استضاف البرنامج نخبة من نجوم هوليوود، من بينهم كاري غرانت ، وأورسون ويلز ، وجودي غارلاند ، وبيت ديفيس ، وهمفري بوغارت ، وبوليت غودارد ، ودوروثي لامور ، وريتا هايورث ، وبيني سينغلتون ، وآرثر ليك ، وباسيل راثبون ، وغاري كوبر ، وفيرونيكا ليك ، وجينجر روجرز ، وإدوارد جي. روبنسون ، وهيدا هوبر ، وغيرهم الكثير، ليتبادلوا النكات الكوميدية مع هوب. وكان البرنامج أول برنامج إذاعي يُبث مباشرةً من مقصف هوليوود في 13 أكتوبر 1942، وسرعان ما أصبح يُبث مباشرةً للقوات الأمريكية خلال الحرب العالمية الثانية، حتى أنه ضم بعض الجنود المشاركين فيه.

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "شركة تشيرش آند دوايت توافق على شراء علامات يونيليفر التجارية للعناية بالفم في الولايات المتحدة وكندا؛ ستعزز هذه الصفقة أعمال الشركة "ذات الأهمية الاستراتيجية" في مجال العناية بالفم"( بيان صحفي). برينستون، نيو جيرسي: تشيرش آند دوايت. بزنس واير. 10 سبتمبر 2003. مؤرشف من الأصل في 10 نوفمبر 2007. تم الاطلاع عليه في 7 يوليو 2015 .
  2. ↑ استراتيجية التسويق لمنتج بيبسودنت marketing91.com . تم الاطلاع عليها بتاريخ 2 أغسطس 2021
  3. ↑ «لافتة بيبسودنت في ميدان تايمز سكوير ليلاً» . صور غيتي. ١٩٢٨. تم الاسترجاع في ٢٠١٧-٠١-٠١ .
  4. ↑ مقاطع أفلام (16 يونيو 2011). "مقطع من فيلم كينغ كونغ (6/10) - هياج كونغ (2005) بجودة عالية" . يوتيوب . تم الاطلاع عليه بتاريخ 31 مايو 2021 .يظهر ابتداءً من الساعة 2:01
  5. ↑ "العلامات التجارية الأكثر ثقة في الهند لعام 2014" . تقرير ثقة العلامات التجارية. مؤرشف من الأصل بتاريخ 2015-05-02.
  6. ↑ هوندت، ريد إي. (13 أكتوبر 1994). "خطاب قبل برنامج راديو الرابطة الوطنية للمذيعين" . تم الاسترجاع في 21 أغسطس 2007 .
  7. ↑ بودافاري، سوزان؛ أونيل، مارياديل جيه؛ سميث، آن؛ هيكلمان، باتريشيا إي؛ كينيري، جوان إف. (1996). " كبريتات لوريل الصوديوم ". فهرس ميرك ( الطبعة الثانية عشرة). وايت هاوس ستيشن، نيو جيرسي: شركة ميرك وشركاه، ص 1478.  
  8. ↑ هوبكنز، كلود سي. (1927). حياتي في مجال الإعلان . نيويورك. hdl : 2027/uc1.$b37907 .
  9. ↑ "إعلان بيبسودنت" . مجلة لايف . تايم إنك. 22 أغسطس 1955. ص 1. الرقم الدولي الموحد للدوريات 0024-3019 . تاريخ الاسترجاع 18 مارس 2013 .