شركة بلاك رايفل للقهوة

شركة بلاك رايفل كوفي ( BRCC ) هي شركة قهوة مقرها مدينة ويست فالي ، يوتا، الولايات المتحدة الأمريكية. ^{[ 1 ]} تأسست عام 2014 على يد إيفان هافر، الجندي السابق في القوات الخاصة الأمريكية (القبعات الخضراء) . حظيت الشركة باهتمام وطني عام 2017 بعد تعهدها بتوظيف 10,000 من المحاربين القدامى، ردًا على تعهد ستاربكس بتوظيف 10,000 لاجئ. تُظهر أحدث إفصاحاتها لهيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC) حتى نهاية عام 2025 أن لديها أقل من 500 موظف، منهم حوالي 150 فقط من المحاربين القدامى أو أزواجهم. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]}

تأسست الشركة في ديسمبر 2014 على يد إيفان هافر، الجندي السابق في القوات الخاصة الأمريكية (القبعات الخضراء). ^{[ 6 ]} بدأ هافر ببيع كمية محدودة من قهوته "فريدوم روست" عبر موقع إلكتروني لملابس أحد أصدقائه. لاقت القهوة رواجًا كبيرًا، فأطلق هافر علامته التجارية الخاصة وموقعه الإلكتروني لبيع قهوته وملحقاتها. تتخصص الشركة في خدمة اشتراك القهوة المباشرة للمستهلكين عبر الإنترنت ، والتي تجاوز عدد مشتركيها 100,000 مشترك بحلول عام 2020. ^{[ 7 ]} بالإضافة إلى المبيعات عبر الإنترنت، تمتلك شركة بلاك رايفل كوفي مقاهي فعلية في يوتا، وتكساس، وفلوريدا، وأوكلاهوما، وجورجيا، ومونتانا، وفرجينيا، وتينيسي. ^{[ 8 ]} كما تُوزع القهوة في بعض ميادين الرماية ، ^{[ 9 ]} ومتاجر 5.11 تاكتيكال ، ^{[ 6 ]} ومتاجر باس برو شوبس . ^{[ 10 ]}

في عام 2017، توسعت شركة BRCC إلى كندا من خلال قسم مقره في ألبرتا بقيادة الرئيس التنفيذي دارين ويكس. ^{[ 11 ]}

في عام ٢٠١٨، افتتحت شركة BRCC مصنعًا جديدًا لتحميص البن في مانشستر، بولاية تينيسي ، ضمن استثمار بقيمة ٦ ملايين دولار في الولاية. ^{[ ١٢ ]} كما أطلقت مجلة Coffee or Die ^{[ ١٣ ]} ، وهي مجلة إلكترونية إخبارية وأسلوب حياة تُغطي مواضيع عسكرية، وقدامى المحاربين ، وإنفاذ القانون ، والقهوة. ^{[ ١٤ ]} في عام ٢٠١٨، بلغ إجمالي إيرادات الشركة ٣٠ مليون دولار. ^{[ ١٥ ]} في عام ٢٠١٩، وظّفت BRCC أكثر من ٢٠٠ شخص، ٤٠٪ منهم من قدامى المحاربين في الجيش الأمريكي. في وقت كتابة هذا التقرير، كانت منتجاتها متوفرة في ١٧٠٠ متجر بيع بالتجزئة في جميع أنحاء البلاد. في ٢٩ سبتمبر ٢٠١٩، افتتحت BRCC أول مقهى مرخص مستقل لها في بورن، بولاية تكساس . ^{[ 16 ]} وفقًا لصحيفة واشنطن إكزامينر ، في عام 2021 تقريبًا، كان لديهم ما يقرب من 550 شخصًا، نصفهم من المحاربين القدامى أو أزواج العسكريين أو جنود الاحتياط. ^{[ 17 ]}

توسعت الشركة في عام 2020 بإطلاقها قهوة مثلجة معلبة جاهزة للشرب . ^{[ 18 ]} وفي مارس 2020، أطلقت شركة BRCC حملة تبرعات بالقهوة لدعم العاملين في المجال الطبي والطوارئ، والعسكريين الخاضعين للحجر الصحي وعائلاتهم، وغيرهم ممن يعملون على التخفيف من الآثار الوطنية والعالمية لجائحة كوفيد-19 . ^{[ 19 ]} وفي مايو، اعتُقد خطأً أن حظر الأسلحة الكندي الذي سُنّ في أعقاب هجمات نوفا سكوتيا عام 2020 يشمل حظر شركة القهوة، لكن كشف مزيد من التدقيق أن الحظر طُبّق في الواقع على شركة تحمل اسمًا مشابهًا، وهي "شركة بلاك رايفل" ومقرها أريزونا. ^{[ 20 ]}

في مقال نُشر في صحيفة نيويورك تايمز في يوليو 2021 ، يصف هافر رؤيته لتنمية متاجر الامتياز الفعلية باستخدام ضباط الصف العسكريين المتقاعدين . ويرى أن ضباط الصف البحريين ورقباء الجيش سينضمون إلى الشركة ويديرون امتيازًا خاصًا بهم بدلاً من الانضمام إلى قوة الشرطة المحلية في مدنهم. ^{[ 21 ]}

تستند الصورة المؤسسية لشركة بلاك رايفل كوفي إلى توجهاتها السياسية المحافظة ودعمها للمحاربين القدامى. في عام 2018، كان أكثر من نصف موظفيها من العسكريين السابقين. ^{[ 15 ]}

تحافظ الشركة على صورة مؤيدة للجيش والأسلحة والشرطة ^{[ 24 ] [ 25 ]} ، وقد دعمت علنًا سياسات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب من خلال إجراءات مثل نشر تدوينة حُذفت لاحقًا، كانت تدعم اقتراح ترامب آنذاك بحظر الهجرة من الدول ذات الأغلبية المسلمة . ^{[ 26 ] [ 27 ]} وقد لفت موقفها السياسي انتباه قناة فوكس نيوز، ^{[ 28 ]} وحصلت الشركة على تأييد شخصية الإعلام المحافظ شون هانيتي ^{[ 29 ]} ودونالد ترامب الابن. ^{[ 5 ]}

ذكر مقال نُشر عام 2021 على موقع Salon.com أن منظمة "بلاك رايفل كوفي" (BRCC) تسعى إلى النأي بنفسها عن "اليمين المتطرف" بعد ظهور شعاراتها ومعداتها على كايل ريتنهاوس ، وهو مراهق بُرِّئَ بتهمة الدفاع عن النفس بعد قتله شخصين وإصابة آخر خلال احتجاجات حركة "حياة السود مهمة" في كينوشا، ويسكونسن. ^{[ 30 ]} كما ظهرت رموز "بلاك رايفل كوفي" على أشخاص اقتحموا مبنى الكابيتول الأمريكي في 6 يناير 2021. ^{[ 31 ]}

ترتبط العلامة التجارية للشركة ارتباطاً وثيقاً بصورتها المؤيدة للأسلحة والمحافظة اجتماعياً، فضلاً عن علاقاتها الوثيقة مع الجيش الأمريكي وأجهزة إنفاذ القانون .

في عام ٢٠١٧، أطلقت شركة بلاك رايفل كوفي (BRCC) حملة إعلانية ترتكز على خطتها لتوظيف ١٠٠٠٠ من المحاربين القدامى. ورغم أن الفكرة كانت مطروحة مسبقًا، ^{[ ٣٢ ]} إلا أن BRCC أطلقت الحملة بعد أن أطلقت سلسلة مقاهي ستاربكس حملة إعلانية مماثلة تركز على خطتها لتوظيف ١٠٠٠٠ لاجئ . ^{[ ٣٣ ]} نشرت BRCC صورة ساخرة على مواقع التواصل الاجتماعي تجمع بين صورة لمقاتلين من داعش مُعدّلة بأكواب ستاربكس وصورة لجنود أمريكيين في ساحة المعركة، مع عبارة: "ستاربكس تتعهد بتوظيف ١٠٠٠٠ لاجئ"، و"شركة بلاك رايفل كوفي تتعهد بتوظيف ١٠٠٠٠ من المحاربين القدامى". ^{[ ٣٢ ]} ووصفت منشورات الشركة المرتبطة بالحملة الإعلانية ستاربكس بأنها "هيبستربكس". ^{[ 6 ]} في حين انتقد هافر ما اعتبره حيلة دعائية من ستاربكس، تلقت كلية BRCC انتقادات مماثلة بشأن حملتها الإعلانية، لا سيما بسبب التفاوت الكبير في الحجم بين BRCC وستاربكس، بالإضافة إلى الإيحاء في حملة BRCC الإعلانية بأن ستاربكس لا توظف المحاربين القدامى. في عام 2013، أطلق الرئيس التنفيذي لستاربكس، هوارد شولتز ، ووزير الدفاع السابق روبرت غيتس، برنامجًا مشابهًا لتوظيف 10,000 محارب قديم خلال السنوات الخمس التالية، وبحلول عام 2017، تم توظيف 8,000 منهم. اعتبارًا من فبراير 2017، كان لدى BRCC 52 موظفًا فقط، 75% منهم من المحاربين القدامى. رد هافر بأن BRCC وستاربكس شركتان مختلفتان تمامًا، وأن التفاوت في الحجم بينهما يعني أن اقتراح BRCC كان خطة أكثر طموحًا. ^{[ 32 ]} في مقابلة أجرتها معه فايس نيوز عام 2017 ، أشاد المؤسس هافر ببرنامج ستاربكس لتوظيف المحاربين القدامى، وأوضح أنه يدعم جميع حملات التوظيف طالما كانت الرسالة إيجابية. ^{[ 6 ]}

في حملة أُقيمت في يوليو 2019، تبرعت BRCC بكيس من القهوة لضابط شرطة مقابل كل كيس يتم شراؤه، وذلك استجابةً لقصة مفادها أن ستة ضباط شرطة من مدينة تيمبي بولاية أريزونا طُلب منهم مغادرة أحد فروع ستاربكس. ^{[ 34 ]}

رفضت شركة BRCC شعارًا محتملاً لإحدى أكياس قهوتها، كان عبارة عن رسمٍ على طراز عصر النهضة للقديس ميخائيل رئيس الملائكة ، شفيع العسكريين، وهو يطلق النار من بندقية قصيرة الماسورة . وقد رُفض التصميم عندما أبلغ صديقٌ لهافر في البنتاغون أن صورة القديس ميخائيل واقفًا على رقبة الشيطان تُستخدم من قِبل أنصار تفوق العرق الأبيض بسبب تشابهها مع جريمة قتل جورج فلويد . ^{[ 21 ]}

ترعى الشركة سائقي ناسكار تاي ديلون ، ونوح غراغسون ، وتشيس بريسكو ، ومات كرافتون . ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]} وفي رابطة الرالي الأمريكية ، يتنافس سائقون برعاية شركة بلاك رايفل كوفي موتور سبورتس، مثل ترافيس باسترانا وديف كارابيتيان، تحت اسم فريق بلاك رايفل كوفي موتور سبورتس. ^{[ 38 ]} كما يمتلك باسترانا، الذي ترتبط عائلته ارتباطًا وثيقًا بالجيش، عقد رعاية شخصي مع شركة بلاك رايفل كوفي موتور سبورتس بدأ في عام 2022 بعد إنهاء شراكته مع الراعي القديم ريد بول ؛ ^{[ 39 ]} وقد تعاون الطرفان لأول مرة في عرض قفزة بهلوانية بسيارة رالي من مروحية في عام 2018. ^{[ 40 ]}

في يوليو 2022، تعرض فريق دالاس كاوبويز لانتقادات بسبب إعلانه عن شراكة جديدة مع مركز بلاك رايفل المجتمعي (BRCC) بعد يوم واحد من حادثة إطلاق النار في موكب هايلاند بارك في عيد الاستقلال . وأصدرت منظمة بلاك رايفل بيانًا لاحقًا أوضحت فيه أن الإعلان "تم اختياره ليتزامن مع عطلة عيد الاستقلال" وأن الشراكة نوقشت قبل ذلك التاريخ بفترة طويلة. ^{[ 41 ] [ 42 ]}

• قائمة شركات القهوة

• إلينسون، زوشا (12 مارس 2021). "قهوة بلاك رايفل تبحث عن عشاق متشابهين في التفكير" . صحيفة وول ستريت جورنال .

• الموقع الرسمي
• بيانات أعمال شركة بلاك رايفل كوفي:
  • جوجل
  • رويترز
  • ملفات هيئة الأوراق المالية والبورصات
  • ياهو!