ستاربكس غبية

" ستاربكس الغبية " هي الحلقة الخامسة من الموسم الثاني من المسلسل الكوميدي الواقعي الأمريكي "ناثان فور يو" ، والحلقة الثالثة عشرة من المسلسل إجمالاً. كتبها مبتكرا المسلسل ناثان فيلدر ومايكل كومن، بالإضافة إلى دان مينتز ، وعُرضت لأول مرة على قناة كوميدي سنترال في الولايات المتحدة في 29 يوليو 2014.

في هذه الحلقة، يحاول فيلدر مساعدة مقهى متعثر بتغيير اسمه إلى "ستاربكس الغبية" ، في محاكاة ساخرة لشركة القهوة الأمريكية وسلسلة المقاهي الشهيرة. أثناء إنتاج الحلقة، حظي موقع "ستاربكس الغبية" الحقيقي بتغطية إعلامية دولية واسعة. كانت هذه الحلقة هي المرة الثانية التي يحظى فيها برنامج "ناثان من أجلك" بتغطية إعلامية جادة من وسائل الإعلام الرئيسية ، وكانت المرة الأولى بسبب فيديو أُنتج لحلقة "سانتا/حديقة الحيوانات الأليفة" من الموسم الأول . ^{[ 1 ]} اجتذب الموقع عشرات الزوار قبل أن يُزعم إغلاقه من قبل إدارة الخدمات الصحية في مقاطعة لوس أنجلوس ، وهو حدث تم تضمينه في الحلقة، على الرغم من عدم وجود سجلات لدى إدارة الخدمات الصحية في مقاطعة لوس أنجلوس بأي إجراء ضد "ستاربكس الغبية". ^{[ 2 ]} شكك المشاهدون والمعلقون الإعلاميون في مصداقية هذه الحيلة، واعتبروها فنًا أدائيًا ، أو بيانًا عن النزعة الاستهلاكية ، أو إنجازًا تسويقيًا فيروسيًا، أو عملًا لفنان الشارع بانكسي .

لم تتخذ ستاربكس أي إجراء قانوني، مع أنها أشارت للصحافة إلى أنها "تدرس" هذا الاحتمال، مؤكدةً أن اسم "ستاربكس" علامة تجارية محمية. وقد لاقت الحلقة استحسان نقاد التلفزيون عند بثها. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

إلياس زاكلين هو مالك مقهى هيليو، وهو مقهى صغير في شرق هوليوود ، يعاني من قلة الزبائن. ^{[ 5 ]} يلتقي فيلدر بزاكلين لمناقشة كيفية منافسة سلاسل المقاهي الكبرى. فكرته هي أن قانون المحاكاة الساخرة يسمح بالاستخدام العادل لشعارات الشركات وعلاماتها التجارية، مما سيجذب الزبائن. يقترح تغيير اسم هيليو إلى محاكاة ساخرة لستاربكس باسم "ستاربكس الغبية". ^{[ 5 ]} يلتقي فيلدر بالمحامي بيتر ج. ماركس ، الذي يخبره أن الجانب القانوني غير سليم بعد، لأن الأفراد قد يخلطون بين "ستاربكس الغبية" والشركة الشهيرة، ما لم يثبت فيلدر نفسه كفنان محاكاة ساخرة. في تطور مفاجئ ، يكشف فيلدر أنه خدع ماركس ليوقع على نموذج إخلاء مسؤولية يُحمّله مسؤولية أي أضرار قانونية قد تنجم عن هذه الحيلة. ^{[ 5 ]} يرفض ماركس إعادة العقد إلى فيلدر، لكن فيلدر يؤكد وجود تسجيل فيديو له وهو يوقع العقد، وهو ما سيُعتد به في المحكمة. بدأ زاكلين وفيلدر بكتابة محاكاة ساخرة للأغاني الشعبية لعرضها في أمسية المواهب المفتوحة . ^{[ 4 ]} كما افتتح فيلدر معرضًا فنيًا يضم أعمالًا فنية بصرية تسخر من الثقافة الشعبية، مواصلًا بذلك سعيه ليصبح فنانًا ساخرًا.

عندما نشبت التوترات مع زاكلين، قرر فيلدر المضي قدمًا في مشروع "ستاربكس الغبي" بمفرده، مُقصيًا زاكلين من المشروع. ^{[ 5 ]} استأجرا محلًا تجاريًا شاغرًا في لوس فيليز القريبة ، وبدآ في بناء المتجر على مدار أسبوع. نشر فيلدر إعلانًا على موقع كريغزلست يبحث فيه عن باريستا ذوي خبرة في ستاربكس، ووظّف اثنين منهم. افتُتح "ستاربكس الغبي" دون ضجة كبيرة، ما دفع فيلدر إلى الترويج للمتجر في موقف سيارات أحد فروع ستاربكس المحلية. في اليوم التالي، أصبح الموقع ظاهرة، جاذبًا عشرات الزوار وتغطية إعلامية دولية. أعلن فيلدر عن خطط لافتتاح فرع ثانٍ في بروكلين ، نيويورك ، لكن إدارة الصحة أغلقت الفرع الأول. ^{[ 5 ]} لمساعدته على تجاوز هذه الكارثة، عاد إلى زاكلين طلبًا للمساعدة، لكن زاكلين رفض. أدرك فيلدر أنه وضع نفسه فوق من كان ينوي مساعدتهم، وأنه أصبح ما يكرهه أكثر من أي شيء آخر. في محاولة لتصحيح أخطائه، قام بوضع لافتة على باب مقهى "دامب ستاربكس" السابق الذي أصبح الآن فارغاً، يقترح فيها على الزوار زيارة مقهى "هيليو" بدلاً من ذلك. ^{[ 5 ]}

عند إنتاج الموسم الثاني من برنامج "ناثان من أجلك" ، لم يكن فيلدر وفريق كتابة البرنامج يهدفون إلى إنتاج محتوى ينتشر بسرعة على الإنترنت. ففي إحدى حلقات الموسم الأول، أنشأوا فيديو على يوتيوب بعنوان "خنزير ينقذ جديًا صغيرًا"، والذي حصد سبعة ملايين مشاهدة وتغطية إعلامية حتى قبل عرض المسلسل. ^{[ 6 ]} لم يرغب فيلدر في تكرار تجربة مماثلة؛ وكما قال لاحقًا: "لا أحب الأعمال التي تبدو وكأنها جزء ثانٍ". ^{[ 7 ]} اعتقد هو وفريق الكتابة أن موقع "ستاربكس الغبي" قد يجذب وسائل الإعلام المحلية، ولكن ليس أكثر من ذلك. ^{[ 7 ]}

افتُتح مقهى "دامب ستاربكس" في 7 فبراير 2014، في 1802 شارع هيلهورست في لوس فيليز ، لوس أنجلوس ، وقد أُعلن عن ذلك عبر تغريدة من حساب "رسمي" على تويتر . ^{[ 8 ]} ضمّ المجمع التجاري أيضًا مطعمًا تايلانديًا ومغسلة ملابس تعمل بالعملات المعدنية . ^{[ 9 ]} احتوى المقهى على منتجات مثل "دامب إسبريسو " و"دامب فرابتشينو "، وأقراص مدمجة لأغاني " دامب نورا جونز " الثنائية ، ^{[ 7 ]} وكانت أحجام القهوة "دامب تول" و"دامب غراندي" و"دامب فينتي". ^{[ 8 ]} باع الباعة المتجولون خارج المتجر قبعات "دامب ستاربكس" مقابل 10 دولارات وملصقات مقابل دولار واحد. ^{[ 9 ]} امتدّ طابور من السكان المحليين الفضوليين خارج المتجر إلى ما وراء المجمع التجاري. ^{[ 10 ]} لم يكن للمقهى رخصة تجارية أو تصنيف صحي ظاهر. ^{[ ٩ ]} ساهمت وسائل التواصل الاجتماعي في انتشار شهرة مقهى "ستاربكس الغبي" ، ^{[ ١١ ]} ووفقًا لصحيفة "يو إس إيه توداي" ، كشفت تغريدات الزوار أنهم انتظروا في الطابور لمدة ساعة للحصول على القهوة المجانية. ^{[ ٨ ]} وأشارت مجلة "نيويوركر" إلى أن الزوار احتجوا على "القهوة السيئة" التي يقدمها المقهى. ^{[ ١٢ ]}

زار مراسل من موقع غرانتلاند الموقع، واصفًا إياه بأنه "جنون ممزوج بلمسة من الحزن". ^{[ 9 ]} نصبت فرق الأخبار كاميرات في موقف سيارات المركز التجاري، لكنها لم تتمكن من إجراء مقابلة مع المالك "الغامض" لمقهى "ستاربكس الغبي". ^{[ 9 ]} عند إغلاق المتجر في الساعة 5:30  مساءً، بدأ العديد من الأشخاص في الطابور بالهتاف "نريد الغبي!". ^{[ 9 ]} أشارت التعليقات على الإنترنت إلى أن فيلدر كان وراء هذه المزحة، ^{[ 9 ]} وعقد فيلدر مؤتمرًا صحفيًا في 10 فبراير، مؤكدًا أن مقهى "ستاربكس الغبي" كان مجرد خدعة تلفزيونية. ^{[ 11 ]} أغلقت وزارة الصحة المتجر في وقت لاحق من ذلك اليوم لتشغيله بدون ترخيص. ^{[ 13 ]}

أكدت ستاربكس في رسالة بريد إلكتروني إلى وسائل الإعلام: "نحن بصدد تقييم الخطوات التالية، وبينما نُقدّر روح الدعابة، لا يمكنهم استخدام اسمنا، فهو علامة تجارية محمية." ^{[ 8 ]} صرّح مارك ماكينا، أستاذ القانون في جامعة نوتردام والمتخصص في قانون العلامات التجارية، لصحيفة يو إس إيه توداي : "أعتقد أن المحكمة ستنزعج من حجم استخدام علامة ستاربكس التجارية. لم يقتصر الأمر على الكلمة فحسب، بل قاموا أيضاً بتصميم المتجر ليبدو مطابقاً لها تماماً." ^{[ 8 ]} في نهاية المطاف، نجت قناة كوميدي سنترال وشركتها الأم فياكوم من أي إجراء قانوني من ستاربكس. ^{[ 10 ]}

تستكشف حلقة "ستاربكس الغبية" بشكل عام الاستخدام العادل للمواد المحمية بحقوق الطبع والنشر فيما يتعلق بفن المحاكاة الساخرة. يصف فيلدر القضايا المطروحة في الحلقة، مشيرًا إلى أن المحاكاة الساخرة "تسمح باستخدام العلامات التجارية والمواد المحمية بحقوق الطبع والنشر طالما أنك تسخر منها". ^{[ 14 ]} وذكر إعلان "الأسئلة الشائعة" على نافذة الفرع أن الفرع يعمل كمعرض فني، وأنه من الناحية الفنية "يسخر" من ستاربكس كعمل فني ساخر. ^{[ 8 ]} وجاء في الإعلان: "القهوة التي تشتريها تُعتبر العمل الفني، لكن هذا شأن محامينا. كل ما عليك فعله هو الاستمتاع بقهوتنا اللذيذة!". ^{[ 8 ] [ 9 ]} ولخص فيلدر الهدف الساخر للحلقة بأنه "محاكاة ساخرة لقوة العلامات التجارية للشركات". ^{[ 10 ]}

خارج نطاق الحلقة، أثار مقهى "ستاربكس الغبي" الحقيقي نقاشًا حول استهلاك الفن في الأماكن العامة. ^{[ 10 ]} تساءل المشاهدون عن مصداقية المتجر، وبعضهم ظهر في الحلقة، مفترضين أنه بيان سياسي حول النزعة الاستهلاكية ، أو فرع من حركة "احتلوا وول ستريت" . ^{[ 12 ]} افترض العديد من المعلقين أنه قد يكون فنان الغرافيتي البريطاني بانكسي ، ^{[ 5 ] [ 11 ]} بينما اعتبر آخرون هذه الحيلة مجرد استراتيجية تسويق فيروسي ناجحة. ^{[ 12 ]} وصف المعارضون المتجر بأنه " مبالغ فيه ". ^{[ 9 ]}

تتميز هذه الحلقة بالسرد المتكرر الوحيد في مسلسل "ناثان من أجلك "، وهو أن "الدافع الكامن وراء هذه المخططات هو أن يجد ناثان أصدقاءً، ويجد الحب، وينهي وحدته". ^{[ 4 ]} وصفت روبن هاردويك من مجلة "إنترتينمنت ويكلي " نهاية الحلقة بأنها صفقة فاوستية . ^{[ 5 ]}

كما ذُكر، تستهدف الحلقة بشكل أساسي ستاربكس ، وتسخر من منتجاتها وعلامتها التجارية. شعار متجر "ستاربكس الغبي"، وتصميمه الداخلي، وألوانه، وزي موظفيه، وقائمة طعامه، وعروض الأقراص المدمجة، كلها تُحاكي ستاربكس. ^{[ 9 ]}

في سعيه ليصبح فنانًا ساخرًا، اقترح فيلدر السخرية من فرقة رولينج ستونز نظرًا لتقدمهم في السن. ^{[ 5 ]} من بين أعمال فيلدر الموسيقية الساخرة، محاكاة ساخرة لأغنيتي " جليسرين " لفرقة بوش و" سيف تونايت " لفرقة إيجل آي تشيري . ^{[ 14 ]} لاحظ هاردويك أن العديد من أعمال فيلدر الساخرة كانت مستوحاة من موسيقى البوب ​​في أواخر التسعينيات. ^{[ 5 ]} في معرضه الفني، تُصوّر إحدى لوحاته شعار بنك أوف أمريكا على شكل دبابة ، ساخرًا من الشركة تحت اسم "دبابة أمريكا". ^{[ 14 ]} تشمل أعماله الساخرة الأخرى خطوط طيران كونتيننتال بريكفاست ، و TGI Fart ، وFruit in the Room ، و 1806 Flags ، و WoodFellas ، وشعار 76 الذي يبرز عبارة " تسعة وستون ". ^{[ 14 ]} تتضمن الحلقة أيضًا مقاطع من تغطية إعلامية حقيقية لموقع "ستاربكس الغبي"، بما في ذلك برنامج Today وقناة Fox News وظهور فيلدر في برنامج Jimmy Kimmel Live !. ^{[ 14 ]}

ساهمت التغطية الإعلامية المكثفة لحلقات "ستاربكس الغبية" في جذب مشاهدين جدد لبرنامج "ناثان من أجلك " ، ^{[ 7 ]} ورفعت من شهرة فيلدر بشكل ملحوظ. ^{[ 15 ]} وعقب هذه الحملة، نشرت قناة كوميدي سنترال الموسم الأول كاملاً من البرنامج على موقعها الرسمي للبث المباشر. ^{[ 15 ]}

حظيت الحلقة بإشادة واسعة من نقاد التلفزيون. منحها جون تيتي من موقع The AV Club تقييمًا ممتازًا (A)، وكتب: "لا يوجد معنى عميق في حلقة 'ستاربكس الغبية' سوى المعنى الذي يضفيه عليها المارة. وهذا، على نحوٍ متناقض، هو المعنى العميق في جوهرها." ^{[ 14 ]} وصف بيل برادلي من صحيفة هافينغتون بوست الحلقة بأنها "عبقرية". ^{[ 16 ]} منحها رايان بورت من موقع Paste تقييمًا مثاليًا 10/10، معلقًا: "حلقة 'ستاربكس الغبية' من برنامج Nathan For You فاقت توقعاتنا بكثير." ^{[ 3 ]} اعتبرها روبن هاردويك من مجلة Entertainment Weekly "نقطة تحول في مسار البرنامج بأكمله". ^{[ 5 ]} كتب بايلوت فيرويت من موقع Flavorwire ملخصًا: " عُرضت أخيرًا حلقة "ستاربكس الغبية" التي طال انتظارها الليلة الماضية، ولم تكتفِ بتحقيق التوقعات فحسب، بل تجاوزتها بكثير. إنها حلقة تلفزيونية رائعة، فاقت كل التوقعات، ودمجت بسلاسة كل الضجة الإعلامية السابقة التي أحاطت بها، وهي دليل آخر على سبب استمرار قناة Nathan For You في تقديم بعض أذكى وأطرف البرامج الكوميدية على التلفزيون." ^{[ 4 ]}

قامت قناة كوميدي سنترال ببيع الأعمال الفنية التي ظهرت في الحلقة عبر الإنترنت في اليوم التالي لبث الحلقة. ^{[ 5 ]}

بعد وقت قصير من عرض حلقة "ستاربكس الغبية" لأول مرة، صرّح مالك المقهى، إلياس زاكلين، لأحد الصحفيين بأنه سرح جميع موظفيه في ذلك الصيف، لعدم قدرته على دفع رواتبهم. ^{[ 17 ]} ووفقًا لقائمة أعماله على محرك بحث جوجل ^{[ 18 ]} وموقع دليل الأعمال Yelp ، فقد أغلق مقهى هيليو أبوابه نهائيًا. ^{[ 19 ]} وكان آخر تقييم للمقهى على Yelp قد نُشر في 12 مارس 2016، أي بعد حوالي 20 شهرًا من عرض حلقة "ستاربكس الغبية". ^{[ 19 ]}

• تحويل

• "ستاربكس الغبية" على الموقع الرسمي لقناة كوميدي سنترال (أرشيف)
• "ستاربكس الغبية" على موقع IMDb