هايتجينرو

شركة هايت جينرو المحدودة ( بالكورية : 하이트진로 ؛ بالهانجا :眞露؛ تُنطق [ tɕil.lo ] ) هي شركة كورية جنوبية متعددة الجنسيات متخصصة في المشروبات والتخمير والتقطير ، تأسست عام 1924. تُعدّ الشركة المنتج الرائد عالميًا لمشروب السوجو ، إذ تستحوذ على أكثر من نصف مبيعاته المحلية. كما تُصنّع مجموعة متنوعة من المشروبات الكحولية الأخرى، بما في ذلك النبيذ الأحمر والويسكي . تقع مصانع التقطير التابعة لها في إيتشون ، وتشيونغوون ، وماسان ، ويُخصص مصنع ماسان للتصدير . بالإضافة إلى ذلك، تُنتج جينرو مياه سوكسو المعبأة في زجاجات في مصنعها بتشيونغوون . في عام 2006، استحوذت عليها شركة هايت ، وهي شركة مشروبات شهيرة يُعدّ البيرة منتجها الرئيسي.

يُعرف مشروب جينرو سوجو بالعلامة التجارية تشاميسول ( 참이슬 )، وهو المشروب الكحولي الأكثر شهرة في العالم. ومن استراتيجياتهم التسويقية استخدام ورق حساس للحرارة على ملصق الزجاجة. يوجد شريط على شكل ضفدع آسيوي (شعار الشركة) يكون أبيض اللون عندما تكون الزجاجة دافئة، ويتحول إلى اللون الأزرق عندما تبرد، مما يشير إلى أن السوجو جاهز للشرب.

تم اختيار جينرو كأفضل مشروب روحي مبيعًا في العالم في نادي المليونيرات لعام 2016، بعد بيع 73.8 مليون زجاجة سعة 9 لترات في عام 2015. ^{[ 5 ]}

أطلقت شركة جينرو علامة تشاميسول في كوريا الجنوبية في 19 أكتوبر 1998. وكان هدفها من هذه العلامة التجارية الجديدة كسر الصورة النمطية السائدة بأن السوجو يجب أن يحتوي على نسبة كحول 25% ليكون مستساغًا. وقد غيّر نجاح العلامة التجارية صورة السوجو من مشروب قويّ وغنيّ إلى مشروب "ناعم ونظيف". ومنذ ذلك الحين، ارتبط اسم تشاميسول بالسوجو، وشكّل إطلاقها نقلة نوعية في سوق السوجو، من حيث الجودة وقوة العلامة التجارية وحجم المبيعات. طُرحت تشاميسول في البداية بنسبة كحول 23%، ثم عُدّلت لاحقًا إلى 20.1%، بينما تُباع علامتها التجارية الفرعية الشقيقة "تشاميسول فريش" بنسبة كحول 17.2%. وتتصدر هاتان العلامتان حاليًا سوق السوجو المحلي.

اكتسبت العلامة التجارية شهرة واسعة بفضل استخدامها لطريقة ترشيح فحم الخيزران منذ إطلاقها. كما تم تجديد الوصفة سبع مرات منذ ذلك الحين.

أصبح اسم "تشاميسول" شائعاً للإشارة إلى مشروب السوجو في كوريا الجنوبية. وتستحوذ العلامة التجارية على 50% (أو أكثر) من حصة السوق المحلية منذ عامين من إطلاقها.

تشمل منتجات شركة هايتجينرو ستة أنواع من البيرة، أبرزها بيرة هايت؛ وسبعة أنواع من السوجو، بما في ذلك مشروب تشاميسول الكوري المفضل؛ ونوعين من الويسكي؛ ونوع واحد من النبيذ. وقد مكّنها هذا من الاستحواذ على حصة سوقية كبيرة. وتُعدّ شركة هايت بريويري المحدودة الشركة الرائدة في سوق المشروبات الكحولية الكورية، حيث تستحوذ على 50.2% من السوق. ^{[ ملاحظة 1 ]}

تُعدّ علامة جينرو التجارية للسوجو أكثر المشروبات الروحية مبيعاً في العالم، وفقاً لدراسة استقصائية أجرتها مجلة درينكس إنترناشونال البريطانية ، حيث تفوقت مبيعاتها بسهولة على مبيعات الفودكا والويسكي في العام الماضي. ^{[ ملاحظة 2 ]}

يبلغ متوسط ​​استهلاك البالغين السنوي من المشروبات الروحية في كوريا الجنوبية 9.57 لترًا، وهو أعلى معدل في العالم، وفقًا لبيانات منظمة الصحة العالمية لعام 2005 التي نُشرت العام الماضي. وقد أدى انتشار شرب الكحول في كوريا إلى العديد من المشاجرات في الشوارع، وزيادة العنف الأسري، وجرائم أخرى مرتبطة بتناول الكحول. وتتفاقم هذه المشكلة المتفشية بسبب العقوبات الحكومية المخففة للغاية عند ارتكاب جريمة تحت تأثير الكحول. ^{[ ملاحظة 3 ]}

نتيجة لهذه الحوادث، بدأت شركة Hite-Jinro بوضع ملصقات تحذيرية على زجاجات منتجات Chamisul والبيرة تحمل رسائل تقول: "لا مزيد من العنف الناتج عن السكر! دعونا نحسن ثقافة الشرب الخاطئة!" ^{[ ملاحظة 4 ]}

"لقد شعرنا بمسؤولية كبيرة تجاه المشاكل الاجتماعية الناجمة عن شرب الكحول... وسنساعد في الجهود المبذولة لتغيير ثقافة شرب الكحول لدينا إلى ثقافة أكثر إيجابية"، هذا ما قاله مدير مبيعات في شركة "هايت-جينرو"، كما نقلت عنه صحيفة "تشوسون إلبو".

أدى ارتفاع مبيعات مشروب السوجو إلى دفع المستثمرين الأجانب إلى التفكير في الاستحواذ على شركات في قطاع المشروبات الروحية في كوريا الجنوبية. ومع ذلك، تواجه الشركات الدولية منافسة شديدة من الشركات المصنعة المحلية.

بفضل مشروبها الأشهر، السوجو، اكتسبت شركة هيتجينرو زخمًا وشعبيةً سريعًا كبديل للفودكا. وقد أصبح هذا المشروب، المُقطّر من الأرز والشعير والكوجي، سلعةً مستوردةً رائجة؛ ومع ذلك، ونظرًا لأن الشركة تعمل في روسيا والولايات المتحدة وكوريا الجنوبية والصين واليابان، فقد بدأت هذه الشركة الكورية العملاقة بالتركيز على السوق الهندية من خلال اتفاقية تعبئة جديدة. ^{[ ملاحظة 5 ] [ 8 ]}

أعلنت شركة مونيكا ألكوبيف المحدودة، وهي شركة هندية، عن تعاونها مع شركة هايت جينرو في ديسمبر 2025. وبموجب هذا التعاون، ستتولى مونيكا ألكوبيف الملكية الكاملة لاستيراد وتوزيع وتسويق مشروب السوجو في المدن الهندية الرئيسية. وبعد بدء التوزيع في دلهي ، وهاريانا ، وشانديغار ، وأوتار براديش ، ومومباي ، وبنغالورو ، وحيدر آباد ، وغوا ، سيمتد التوزيع ليشمل مدن الدرجة الأولى والثانية . وستشمل المجموعة المُطلقة أنواعًا شهيرة من السوجو مثل تشاميسول فريش، والعنب الأخضر، والخوخ، والفراولة، والدراق. ^{[ 9 ]} وتساهم الموجة الكورية في نشر ثقافة استهلاك السوجو. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

• اقتصاد كوريا الجنوبية

• هايتجينرو
• بيانات أعمال شركة HiteJinro:
  • جوجل
  • رويترز
  • ياهو!