نجم البوب ​​الكوري

الآيدول ( بالكورية : 아이돌 ؛ RR : aidol ) هو نوع من الفنانين الذين يعملون في مجال الموسيقى الكورية الشعبية (الكيبوب)، إما كعضو في فرقة أو كفنان منفرد. ويعملون عادةً لدى وكالة ترفيهية تُدير نظامًا مُحكمًا لإنتاج الآيدول وبدء مسيرتهم الفنية. يخضع الآيدول لتدريب مكثف في الرقص والغناء واللغات الأجنبية، ويميلون إلى تمثيل مزيج فريد من الجمال والموسيقى والأزياء. ^{[ 1 ]} يحرص الآيدول على الحفاظ على صورة عامة مُنسقة بعناية وحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي، ويُكرسون وقتًا وموارد كبيرة لبناء علاقات مع المعجبين من خلال الحفلات الموسيقية واللقاءات. ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]}  

في الفترة ما بين ثلاثينيات وخمسينيات القرن العشرين، تألفت فرق الآيدول الكورية الأولى من فرق غنائية تؤدي عروضًا غنائية وعروضًا فنية في آن واحد. ومن أوائل فرق الفتيات فرقة "جيوجوري سيسترز" التي انطلقت حوالي عام ١٩٣٩، بينما كانت فرقة "أريرانغ بويز" من أوائل فرق الفتيان. ^{[ ٥ ] [ ٦ ]} وفي منتصف إلى أواخر ثمانينيات القرن العشرين، بدأت الموسيقى المستقلة، التي تأسست على أنواع موسيقية جديدة هي الديسكو والسول والفانك، تكتسب شعبية متزايدة . [ ^{٧ ] : ٥٥ وفي} تسعينيات القرن العشرين، تبنت الحكومة الكورية الجنوبية سياسات ثقافية حكومية لتشجيع تصنيع الثقافة الشعبية الكورية وعولمتها. ^{[ ٨ ] : ٩٧} وفي هذا السياق، بدأ نموذج تدريب الآيدول بالظهور في صناعة الترفيه الكورية الجنوبية. ^{[ ٨ ] : ٩٧-٩٨}

استلهم لي سو مان ، مؤسس شركة إس إم إنترتينمنت ، من ذروة نجاح قناة إم تي في في الولايات المتحدة ، ووضع نصب عينيه إرساء دعائم صناعة موسيقى البوب ​​الكورية الحديثة. وشهد بنفسه الشهرة الواسعة التي حققتها فرقة نيو كيدز أون ذا بلوك في كوريا خلال تسعينيات القرن الماضي. ^{[ 9 ]} كما ساهم في نشر نموذج التدريب المهني المستوحى من صناعة الآيدولز اليابانية التي أسسها جوني كيتاغاوا . ^{[ 10 ] [ 11 ]} يشارك مئات المرشحين يوميًا في تجارب الأداء العالمية التي تنظمها وكالات الترفيه الكورية، سعيًا وراء فرصة الانضمام إلى برنامج التدريب. وكان هذا جزءًا من مفهوم يُعرف باسم "التكنولوجيا الثقافية". ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]}

تستمر فترة التدريب لفترة غير محددة، تتراوح بين أشهر وسنوات، وتشمل عادةً دروسًا في الغناء والرقص واللغة ^{[ 15 ] [ 16 ]} ، تُؤخذ أثناء الإقامة مع متدربين آخرين، والذين قد يدرسون في المدرسة في الوقت نفسه. مع ذلك، يتسرب بعض المتدربين من الدراسة للتركيز على مسيرتهم المهنية. ^{[ 17 ] [ 18 ]}

بمجرد دخول المتدرب إلى النظام، يخضع لرقابة صارمة في جوانب متعددة، تشمل حياته الشخصية، ولياقته البدنية، ومظهره. ويُعطى البقاء والتدريب والرقابة الأولوية على الموهبة الفطرية في صناعة نجوم الكيبوب. ^{[ 1 ]} ويُلزم النظام المتدربين بالحفاظ على "صورة مثالية" مع الحرص على "الحفاظ على خصوصية حياتهم وأفكارهم". ^{[ 19 ]}

أفاد متدربون سابقون بأنهم أُجبروا على الخضوع لعمليات تجميلية، مثل تجميل الجفون أو تجميل الأنف ، للالتزام بمعايير الجمال الكورية المقبولة . كما وُجهت انتقادات أخرى لنظام التدريب بسبب القيود الصارمة التي تفرضها الشركات على الوزن، والتي غالباً ما كانت تتسبب في إغماء المتدربين نتيجة الإرهاق أو الجفاف في محاولة للوصول إلى الوزن المطلوب للبرنامج الذي يرغبون فيه. ^{[ 20 ] [ 21 ]}

قد يكون الاستثمار في متدرب محتمل مكلفاً. ففي عام 2012، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن تكلفة تدريب عضوة واحدة من فرقة غيرلز جينيريشن تحت إدارة شركة إس إم إنترتينمنت بلغت 3 ملايين دولار أمريكي. ^{[ 22 ]}

عندما يتم اختيار المتدربين أخيرًا للظهور لأول مرة في فرق جديدة، سيواجهون مجموعة جديدة من الشخصيات التي ابتكرتها الشركة لتلبية متطلبات سوق الترفيه. لكل عضو في فرقة الآيدول شخصيته الخاصة التي يؤديها، ولذلك يُعد الحفاظ على هذه الشخصية جزءًا مهمًا من واجباتهم الوظيفية في أي نوع من الظهور الإعلامي. إحدى طرق بناء الصورة الشخصية لفرق الآيدول هي من خلال منصات التواصل الاجتماعي التي تدير الشركة محتواها لضمان اتساق هذه الخصائص الشخصية. ^{[ 23 ]}

يمكن وصف العلاقة بين نجوم الكيبوب ومعجبيهم بأنها " علاقة قرابة شبه اجتماعية "، ما يعني أن المعجبين يُنشئون رابطًا عائليًا مع نجومهم بدلًا من مجرد كونهم معجبين من بعيد. في بعض الحالات، داخل وخارج مجتمعات المعجبين، يُنشئ المعجبون أيضًا روابط عائلية مع معجبين آخرين من خلال اهتمامات مشتركة أو لمجرد تكوين صداقات. قد تبدأ هذه التفاعلات من قِبل المعجبين أو الشركة أو النجوم أنفسهم، مع العلم أنها غالبًا ما تتطلب موافقة الشركة.

بعض المشاريع أو الأنشطة التي يُنشئها المعجبون للفنانين الكوريين تتطلب موافقة الجهة المنظمة أو الشركة المنتجة للفرقة، وذلك لتقليل أي ضرر قد يلحق بالفنانين والمعجبين المشاركين. وتتجلى هذه التفاعلات والروابط بين المعجبين من خلال فعاليات مثل لقاءات المعجبين، والحفلات الموسيقية، ومواقع المعجبين، ومقاهي الفنانين. كما يُعدّ حدث "كي كون" السنوي منصةً للتفاعل بين المعجبين والفنانين. وتتجلى طبيعة هذه العلاقة الوثيقة في المشاركة الفعّالة لمعجبي الفنانين الكوريين في إنتاج فرقهم. فحتى قبل انطلاق مسيرتهم الفنية، يكون لبعض المتدربين معجبون خاصون بهم. وهذا ما يُؤدي إلى نشوء هذه "العلاقة" مبكراً، ويُعدّ بناء هذه العلاقة أمراً بالغ الأهمية للفنان والمعجب على حد سواء.

بمجرد ظهور الفنان لأول مرة، ينمو المعجبون جنبًا إلى جنب مع نجومهم المفضلين، وتتعمق علاقاتهم بهم. وفي حال حدوث أي مشكلة، يعبّر المعجبون عن آرائهم ومواقفهم بطرقهم الخاصة فيما يتعلق بتصرفات شركات الإدارة التي قد تُعتبر "غير عادلة". وفي ظل هذه الظروف، غالبًا ما يبدو المعجبون وكأنهم يحمون الفنانين من سوء معاملة الشركات، وذلك بفضل الروابط الأسرية التي تنشأ بين الطرفين. ^{[ 23 ]}

لقد أحدثت الثقافة الكورية الشعبية تأثيرًا كبيرًا على العالم، إذ أتاحت فرصًا عديدة للمعجبين للتوحد والاحتفاء بالتنوع. وقد أظهر المعجبون التزامهم بنجوم الكيبوب من خلال المبادرة إلى تعلم اللغة الكورية، غالبًا بمساعدة الكتابة بالحروف اللاتينية ، لفهم معاني أغاني الكيبوب وإقامة علاقة شخصية مع الفنانين. ^{[ 24 ]}

أعربت العديد من فرق الآيدول الكورية والفنانين المنفردين عن استيائهم من العقود التي أبرمتها معهم شركات إدارة أعمالهم، زاعمين أن هذه العقود، التي تمتد لعقد من الزمن، "طويلة للغاية، ومقيدة بشكل مفرط، ولا تمنحهم إلا القليل من أرباح نجاحهم". وصرح مدير وكالة الترفيه الكورية الجنوبية " دي إس بي ميديا " بأن الشركة تتقاسم الأرباح مع الفنانين، ولكن غالبًا ما يتبقى القليل بعد دفع التكاليف. ^{[ 25 ]} وقد وُصفت شركات الترفيه الكورية، مثل "إس إم إنترتينمنت"، بأنها "مصانع" ^{[ 26 ]} نظرًا لأسلوبها الفريد في إنتاج النجوم بكميات كبيرة. إذ يتم إحالة أعضاء الفرق إلى التقاعد بشكل متكرر واستبدالهم بمتدربين جدد عندما يبدأ عمرهم أو ميولهم الموسيقية في إثارة مشكلة. ^{[ 27 ]} وقد اتهمت فرقة "تي في إكس كيو" شركة "إس إم إنترتينمنت" بفرض شروط غير معقولة في عقودها معها عام 2009. ^{[ 28 ]}

في صناعة الترفيه الكورية، يسود اعتقادٌ بأنّ الفنانين مُخلصون لمعجبيهم. ولهذا السبب، طبّقت العديد من الشركات سياساتٍ تحظر أيّ نوعٍ من العلاقات العاطفية. والسبب في ذلك هو أنّ السمعة بالغة الأهمية للفنانين، وأيّ فضيحةٍ من شأنها أن تُشوّه صورتهم وتُدمّرها، وتؤثّر سلبًا على مسيرتهم المهنية. كما يعتقد المعجبون أنّ العلاقات العاطفية قد تُعيق نجاح الفنان. ^{[ 29 ]}

ينص الدستور على أن الخدمة العسكرية إلزامية لجميع الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا، وتتطلب منهم التجنيد لمدة 18 شهرًا. وعلى الرغم من المساهمات الكبيرة التي يقدمها نجوم الكيبوب في اقتصاد البلاد، إلا أنه لا توجد استثناءات لهم. في الماضي، حاول نجم الكيبوب السابق، يو سيونغ جون ، التهرب من الخدمة العسكرية بالحصول على الجنسية الأمريكية، مما أدى إلى منعه من دخول كوريا الجنوبية. ^{[ 30 ]}

لا تزال كوريا الجنوبية دولة محافظة للغاية، ولذلك لا يزال الفنانون المنتمون إلى مجتمع المثليين والمتحولين جنسيًا يواجهون تمييزًا وتحيزًا كبيرين . ظهر غو تاي سوب، المعروف أيضًا باسم الفنان هولاند ، لأول مرة بأغنيته "نيفرلاند" عام 2018، معلنًا مثليته الجنسية. إلا أن الكثير من المواطنين لم يتقبلوا إعلانه الصريح عن ميوله الجنسية. وقد سلط هولاند الضوء على قضايا حقوق مجتمع المثليين والمتحولين جنسيًا ودافع عنها. ^{[ 31 ]}

تستخدم شركات الترفيه في كوريا نظام معسكرات التدريب المكثفة لتدريب نجومها. ففي حالة شركة إس إم إنترتينمنت ، تتلقى الشركة 300 ألف طلب انضمام من تسع دول سنويًا. ^{[ 32 ]} وتمتلك الشركة مرافق تدريب في حي غانغنام بسيول، حيث يتدرب المجندون لسنوات استعدادًا لانطلاقتهم الفنية. وقد وُصفت إس إم بأنها أول شركة تسوّق "الفرق الموسيقية كعلامات تجارية" وتُسوّق ليس فقط منتجات الفنانين، بل الفنانين أنفسهم. وقد أسفرت هذه الأساليب عن شهرة واسعة في الخارج، وساهمت في إطلاق الموجة الكورية ، التي تُفيد شركات الترفيه من خلال توسيع قاعدة جمهورها. ^{[ 32 ]}

بما أن قاعدة المعجبين المحلية لا تكفي عموماً لتحقيق الأرباح التي تتطلبها هذه الشركات والجهات الفاعلة فيها، فقد أصبح بناء العلامة التجارية وتسويق الفنان/المجموعة أمراً محورياً لأرباح الصناعة، وبالتالي، سمة مميزة لهذا النوع اليوم. ^{[ 25 ]}

بحسب مصلحة الضرائب الوطنية في كوريا الجنوبية، بلغ متوسط ​​الدخل السنوي لنجم كوري في عام 2013 ما قيمته 46.74 مليون وون كوري (42,000 دولار أمريكي). وهذا الرقم أعلى بكثير من رقم عام 2010 البالغ 26.97 مليون وون كوري (25,275 دولار أمريكي)، ويعزى هذا الارتفاع إلى الانتشار العالمي للموجة الكورية (هاليو) في السنوات الأخيرة. وبين عامي 2013 و2014، لم يطرأ تغيير يُذكر على دخل معظم الفنانين باستثناء قلة منهم حققوا نجاحًا باهرًا. ^{[ 33 ]}

أدت الموجة الكورية إلى زيادة عالمية في الاهتمام بالنجوم الكوريين، إلى جانب ازدياد انتشار جوانب أخرى من الثقافة الكورية، بما في ذلك الأفلام والمسلسلات الكورية ، وتصديرها إلى أنحاء أخرى من العالم. ^{[ 34 ]} كما أثر النجوم الكوريون على ازدهار منتجات التجميل الكورية، المعروفة باسم "الجمال الكوري" ، نظرًا لبشرتهم التي تبدو مثالية. ^{[ 35 ]}

على مر السنين، اكتسب نجوم الكيبوب معجبين من جميع أنحاء العالم، وبدأت العديد من شركات الترفيه بالترويج لفنانيها وفرقها على الصعيد الدولي. حقق فنانون مثل ساي أعلى نسبة مشاهدة لفيديوهاتهم الموسيقية على يوتيوب خلال 24 ساعة فقط، ^{[ 36 ]} وأصبحت فرق مثل بي تي إس أول فرقة أجنبية تقدم عرضًا في حفل توزيع جوائز غرامي السنوي. ^{[ 37 ]} وفي عام 2018، قدمت فرقة ريد فيلفيت عرضًا في بيونغ يانغ ، عاصمة كوريا الشمالية، لتكون بذلك أول فرقة تقدم عرضًا هناك منذ 16 عامًا. ^{[ 38 ]}

منذ عام ٢٠١٨، تصدرت تسعة عشر ألبومًا لفرق الآيدول قائمة بيلبورد ٢٠٠ الشاملة لجميع الأنواع الموسيقية. وحصلت كل من فرقتي BTS و Stray Kids على ستة ألبومات في المركز الأول. ومن بين الفرق الأخرى التي تصدرت قائمة بيلبورد ٢٠٠: Ateez و SuperM و Blackpink و Tomorrow X Together و NewJeans و Twice . ^{[ ٣٩ ]}

وُجّهت انتقاداتٌ لتشييء الفنانين والمغنيات جنسيًا في مختلف أنحاء صناعة الترفيه. وتتفاقم هذه المشكلة بسبب صرامة المعايير الجندرية في المجتمع الكوري المعاصر. ^{[ 40 ]} وقد تكون ممارسات الرقابة الكورية على العُري والفحش قد عززت هذا التشييء.

كثيراً ما يرتدي نجوم الكيبوب ملابس فاضحة ويؤدون رقصات مثيرة في مقاطع الفيديو الموسيقية، وذلك في إطار جهود شركات الإنتاج لتسويقهم بطرق متعددة. ^{[ 41 ]} وفي بعض الحالات، أدت هذه الجهود إلى فرض رقابة؛ فعلى سبيل المثال، اعتُبرت أغنية " Miniskirt " لفرقة AOA غير لائقة جنسياً للعرض على البرامج التلفزيونية العامة، ولم يُعرض الفيديو إلا بعد أن عدّلت الفرقة ملابسها وحركات رقصها. ^{[ 42 ]}

وقد أدى هذا التوجه الجنسي أيضاً إلى ظهور مفهوم التوافق في قبول الفنانين. فقد تعرض الفنانون الذين لا يقدمون أداءً جذاباً جنسياً لجمهورهم المستهدف للمضايقات؛ فعلى سبيل المثال، تعرضت آمبر ليو لانتقادات بسبب مظهرها الذي يجمع بين الجنسين وتجاهلها للمعايير الجندرية. ^{[ 43 ]}