حدث إعلامي

الموسوعة الحرة

الحدث الإعلامي، المعروف أيضاً بالحدث الزائف ، [ 1 ] هو حدث أو نشاط أو تجربة تُقام بهدف خلق دعاية إعلامية . وقد يكون أيضاً أي حدث يُغطى في وسائل الإعلام الجماهيرية أو يُقام مع وضع الإعلام في الاعتبار بشكل كبير. [ 2 ]

أصل الكلمة وتعريفها

في دراسات الإعلام، يُعدّ مصطلح "الحدث الإعلامي" مصطلحًا نظريًا راسخًا، طوّره إيليهو كاتز ودانيال دايان لأول مرة في كتابهما "الأحداث الإعلامية: البث المباشر للتاريخ" عام 1992. [ 3 ] وتُعرّف الأحداث الإعلامية، بهذا المعنى، بأنها مناسبات احتفالية ذات تسلسل سردي، تُبثّ مباشرةً وتستقطب شريحة واسعة من الجمهور، مثل حفلات الزفاف الملكية أو الجنازات. [ 4 ] وتتمثل الخصائص المميزة للحدث الإعلامي في كونه فوريًا (أي يُبثّ مباشرةً)، ومنظمًا من قِبل جهة غير إعلامية، ويحمل قيمة احتفالية ودرامية، ويخضع للتخطيط المسبق، ويركز على شخصية، سواء أكانت فردًا أم مجموعة. [ 5 ] وقد حدّث كتاب " الأحداث الإعلامية في عصر العولمة" الصادر عام 2009 هذا المفهوم. [ 6 ] كما طُبّقت نظرية الأحداث الإعلامية على وسائل التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال في تحليل التغريدات حول الانتخابات السويدية [ 7 ] أو تحليل ميم " قفازات بيرني ساندرز" خلال تنصيب جو بايدن . [ 8 ] على سبيل المثال، في حالة حدث ميم بيرني ساندرز، تجادل آن جيرسليف بأنه شكل حدثًا إعلاميًا من صنع المستخدمين. [ 8 ]

قد تتمحور الأحداث الإعلامية حول إعلان إخباري، أو ذكرى سنوية ، أو مؤتمر صحفي ، أو فعاليات مُخطط لها مسبقًا كخطابات أو مظاهرات. وبدلًا من دفع المال مقابل وقت إعلاني، يسعى الحدث الإعلامي أو شبه الإعلامي إلى استخدام العلاقات العامة لجذب انتباه وسائل الإعلام والجمهور. وقد ذكر المنظر مارشال ماكلوهان أن الحدث شبه الإعلامي يُنظر إليه على أنه حدث منفصل عن الواقع، ويهدف ببساطة إلى إشباع حاجتنا الدائمة إلى الإثارة والاهتمام بالثقافة الشعبية. هذه الأحداث "مُخطط لها، أو مُدبّرة، أو مُحرّضة (ميرين، 2002)" فقط لإعادة إنتاجها لاحقًا مرارًا وتكرارًا. [ 9 ]

صاغ المنظّر والمؤرخ دانيال ج. بورستين مصطلح "الحدث الزائف" في كتابه الصادر عام 1961 بعنوان "الصورة: دليل للأحداث الزائفة في أمريكا " : "يُقام الاحتفال، وتُلتقط الصور ، ويُغطّى الحدث إعلاميًا على نطاق واسع". [ 10 ] يرتبط هذا المصطلح ارتباطًا وثيقًا بفكرة الواقع المفرط ، وبالتالي بما بعد الحداثة ، على الرغم من أن صياغة بورستين للمصطلح سبقت هاتين الفكرتين وأعمال مفكرين ما بعد حداثيين مثل جان بودريار . وبما أن الحدث الإعلامي نوع من الأحداث المخطط لها ، فإنه يُمكن وصفه بأنه غير أصيل مقارنةً بالحدث العفوي.

في معرض تمييزه بين الحدث الزائف والحدث التلقائي، يذكر بورستين خصائص الحدث الزائف في كتابه "التاريخ الخفي". يقول إن الحدث الزائف: درامي، قابل للتكرار، مكلف، مخطط له فكريًا، واجتماعي. إنه يُسبب أحداثًا زائفة أخرى، ويجب على المرء أن يكون على دراية به ليُعتبر "مُطّلعًا". [ 11 ]

الأنواع

مدريد ترسل ملف ترشيحها لاستضافة دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2020
  • المؤتمر الصحفي : يُعقد المؤتمر الصحفي عادةً عندما ترغب إحدى المؤسسات في إطلاع الصحافة على إعلانٍ ما في وقتٍ واحد. قد تتضمن هذه الفعاليات الحضورية مقابلاتٍ وأسئلةً وعرضًا توضيحيًا. غالبًا ما تُقدم هذه المؤتمرات معلوماتٍ قليلةً حول الموضوع أو لا تُفضي إلى إجماعٍ واضح. أصبحت الفعاليات الإعلامية، كالمؤتمرات الصحفية، متوقعةً، خاصةً قبل وأثناء وبعد الأحداث الرياضية، ويُلزم الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية لاعبيه بتقديم فعاليةٍ إعلاميةٍ أسبوعيةٍ من خلال الإجابة على أسئلة الصحفيين بعد المباراة. عندما ارتدى مارشون لينش، لاعب خط الوسط في فريق سياتل سي هوكس ، ملابسه وغادر الملعب بعد خسارةٍ في 16 نوفمبر 2014، فرض عليه الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية غرامةً قدرها 100 ألف دولار. [ 12 ]
  • سياسي : المؤتمرات السياسية ، أو العروض التقديمية أو الخطابات المخطط لها حول أرباح الشركة أو القضايا السياسية، هي شكل من أشكال الأحداث الإعلامية.
  • فعاليات المشاهير: تعتبر حفلات توزيع الجوائز وفعاليات السجادة الحمراء وفرص التقاط الصور مع المشاهير جميعها نوعًا من الفعاليات الإعلامية، حيث يتم تنظيم الحدث لغرض تقديم سردية مختارة إلى وسائل الإعلام.
  • أشرطة الجنس : عندما يتم إنشاؤها بقصد "تسريبها"، فإنها تعتبر شكلاً من أشكال الحدث الزائف لأن الغرض منها هو جذب انتباه وسائل الإعلام.
  • الاحتجاجات والفعاليات الخيرية: قد يتم التخطيط لها بشكل حصري تقريباً لغرض لفت انتباه وسائل الإعلام إلى قضية أو موضوع معين.

أمثلة تاريخية

برزت الأحداث الإعلامية مع بروز وسائل الإعلام. ويُعدّ دقّ المسمار الذهبي في برومونتوري ساميت، يوتا ، عام 1869، من أوائل الأحداث الإعلامية في الولايات المتحدة. كما تُعدّ حملة إدوارد بيرنيز " مشاعل الحرية" عام 1929 مثالاً على حدث إعلامي مبكر نجح في التأثير على الرأي العام. وبالمثل، كانت زيارة نيكيتا خروتشوف إلى الولايات المتحدة عام 1959 بالغة التأثير، وقد ذُكرت كأول مثال على استخدام الأحداث الإعلامية في السياسة. [ 13 ]

أصبحت الأحداث الإعلامية عملية في منتصف القرن التاسع عشر مع ظهور التلغراف المورسي وتوسع الصحف اليومية ، مما أدى إلى ظهور دورات إخبارية فورية . وأدى ظهور الإنترنت إلى نشر العديد من القصص الإعلامية مباشرةً من الحدث، وتغطية تويتر في الوقت الفعلي، والتحليل الفوري للأحداث الإعلامية المتلفزة. فعندما تظاهر الفنان الموسيقي برنس بالإجابة على الأسئلة خلال مؤتمره الصحفي في مباراة السوبر بول ، ثم انطلق مباشرةً في الغناء، أصبح أداؤه بحد ذاته حدثًا إعلاميًا ضمن حدث إعلامي. [ 14 ]

من منظور ما بعد الحداثة، جادل جان بودريار في مقالته "حرب الخليج لم تحدث" بأن حرب الخليج ، وهي أول حرب بُثت على التلفزيون، لم تكن حربًا حقيقية، بل حدثًا إعلاميًا خطط له الجيش الأمريكي ووسائل الإعلام مثل سي إن إن. [ 15 ]

مصداقية الأحداث

يستغل متخصصو العلاقات العامة هذه الفعاليات لتلبية مصالح الصحفيين واحتياجاتهم، بهدف ابتكار قصص مؤثرة تُحدث صدىً لدى الجمهور. ومن الأمثلة على ذلك التقاط السياسيين صورًا مع المواطنين لتعزيز شعبيتهم، بالإضافة إلى المؤتمرات الصحفية. ورغم شيوع هذا الأسلوب الإعلامي، إلا أنه وُجهت إليه انتقادات لعدم إنتاجه محتوىً أصيلًا، إذ يُنظر إليه على أنه أسلوبي أكثر منه معلوماتي جوهري. تستهدف صناعة العلاقات العامة جميع القطاعات، وليس الحكومة فقط، من خلال فعاليات مُصطنعة لتمثيل مصالح عملائها والحفاظ على صورتهم. [ 16 ] وهذا يُثير التساؤل حول مدى مصداقية بعض الأخبار المنشورة، خاصةً عند تناول مواضيع جادة باستخدام هذا الأسلوب.

أصالة السياحة

تخضع صناعة السياحة لفعاليات زائفة غالبًا ما تغيب عن السائح العادي. فلكل دولة مواقع ومعالم سياحية وأنشطة محددة تتيح للسائح فرصة التعرف على نمط الحياة فيها أو على الأقل الاطلاع على ثقافتها. ويدرك السكان المحليون أن هذه المعالم لا تعكس بالضرورة واقع الحياة في تلك الدولة، بل هي أقرب إلى صورة زائفة لإشباع رغبة السائح في رؤية الواقع الحقيقي. [ 17 ] يبحث السياح عن الأصالة عند زيارتهم، لكن هذه الفعاليات التي تبدو حقيقية ليست كذلك في الواقع؛ إنها مجرد رمز. [ 17 ]

من منظور ما بعد الحداثة، يمكن للسياح الاستمتاع بهذه الفعاليات والأنشطة المُعدّة مسبقًا للحصول على تجربة أكثر واقعية. ومن الأمثلة على ذلك التقاط الصور مع شخصية أو ممثل يؤدي دور أحد السكان المحليين، أو شراء الهدايا التذكارية من السوق. بعض السياح لا يلاحظون هذه الفعاليات لأنها مصممة لصرف انتباههم عن الحياة اليومية. [ 17 ]

المشاهير

ينظر بورستين إلى المشاهير على أنهم "ظواهر بشرية زائفة"، لا سيما في الثقافة الأمريكية وتاريخها، منذ القرن التاسع عشر. يتمتع المشاهير بصورة تمثل حياة مثالية، ومكانة مرموقة، وشخصية منفصلة عن الحياة اليومية. يُنظر إليهم على أنهم يتمتعون بجاذبية، لكنهم بعيدون عن الحياة العامة. هناك بعض المشاهير الذين يصورون حياة تبدو بعيدة المنال للكثيرين، وهناك مشاهير آخرون اشتهروا بإنجازات حقيقية. تتراوح أمثلة الظواهر الزائفة التي يخلقها المشاهير بين توقيع الأوتوغرافات، والظهور العلني، وإقامة فعاليات حصرية، أو القيام بمشاريع مع الجمعيات الخيرية. [ 18 ]

استطلاعات الرأي والأخبار غير العلمية على الإنترنت

أصبحت استطلاعات الرأي غير العلمية على الإنترنت شائعة بشكل متزايد كأداة تواصل على مواقع الويب ووسائل الإعلام الإخبارية الكبرى. تُستخدم هذه الطريقة لدعوة المشاركين لإجراء استطلاع رأي، ما قد يُولّد آلاف الردود أو أكثر. هذه الاستطلاعات اختيارية، ويمكن استخدامها لزيادة عدد زوار الموقع، ما قد يُؤدي إلى زيادة الطلب على الأخبار وتحقيق المزيد من الإيرادات. قد يُحسّن حجم الردود الكبير الصورة المُروّجة بدلاً من محتوى الخبر نفسه. [ 19 ] قد يعتقد المشاركون أن مشاركتهم في هذه الاستطلاعات تُساهم في موضوع الاستطلاع المنشور على الإنترنت. وقد تناول جاك فولر، رئيس شركة تريبيون للنشر، هذا الموضوع وكيف يُمكن أن يكون هذا النوع من جمع المعلومات لأسباب غير علمية غير موثوق. [ 19 ] إن استخدام هذه الاستطلاعات على الإنترنت كمحتوى إخباري قد يُضفي شرعية على الاستطلاعات العلمية المُستخدمة في الأبحاث، مع أن هذا ليس صحيحًا في كثير من الأحيان. وقد أشار بورستين إلى أن الأهداف الرئيسية لهذه الأحداث الزائفة هي تلبية الطلب المتزايد على المزيد من الأخبار وتحقيق الإيرادات. [ 20 ]

تغطية الحرب

منذ عام 1991، حين أطلق بودريار ادعاءه الجريء بأن " حرب الخليج لم تحدث "، ظلّت مصداقية التغطيات الإخبارية للحروب موضع جدلٍ طويل. [ 15 ] وقد طُرحت ادعاءات مماثلة بشأن الحرب الروسية الأوكرانية ، التي اندلعت في ظل مجتمعٍ أكثر حداثةً يُمكن فيه لأي شخصٍ أن يُنشئ أخباره و"حقائقه" الخاصة. [ 21 ] [ 22 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ شيرر، هيلموت. "الأحداث الإعلامية والأحداث الزائفة" . بلاكويل ريفرنس أونلاين .{{cite web}}: CS1 maint: url-status ( link )
  2. ↑ قاموس التراث الأمريكي للغة الإنجليزية، الطبعة الرابعة. "حدث إعلامي" . شركة هوتون ميفلين . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 سبتمبر 2006 .{{cite web}}: CS1 maint: url-status ( link )
  3. ↑ دايان، دانيال؛ كاتز، إيليو (1992). الأحداث الإعلامية : البث المباشر للتاريخ . إيليو كاتز. كامبريدج، ماساتشوستس: مطبعة جامعة هارفارد. ISBN  978-0-674-03030-5. OCLC 607059875 . 
  4. ↑ سكانيل، بادي (2022-06-01). "حياة وأزمنة الأحداث الإعلامية: تكريم لإليهو كاتز" . المجلة الإسكندنافية لدراسات الإعلام . 4 (1): 118-133 . doi : 10.2478/njms-2022-0007 . S2CID 248562478 . 
  5. ↑ كاتز، إيليو. "الأحداث الإعلامية: الإحساس بالمناسبة" . جامعة بنسلفانيا سكولارلي كومنز .
  6. ↑ كولدري، نيك؛ هيب، أندرياس (2010). الأحداث الإعلامية في عصر العولمة . لندن: روتليدج. ISBN 978-0-415-47710-9. OCLC 654781286 . 
  7. ↑ روبنسون، جيسيكا يارين؛ إنلي، غان (2022-06-01). "#لنجعل_السويد_عظيمة_مجدداً: الأحداث الإعلامية كسياسة في نقاش القومية غير المرتبطة بمكان محدد" . المجلة الإسكندنافية لدراسات الإعلام . 4 (1): 56-80 . doi : 10.2478/njms-2022-0004 . hdl : 10852/97370 . S2CID 248562462 . 
  8. 1 2 جيرسليف، آن (2022-06-01). "الأحداث الإعلامية الاحتفالية المعاصرة - الزمن وزمنية البث المباشر" . المجلة الإسكندنافية لدراسات الإعلام . 4 (1): 19-36 . doi : 10.2478/njms-2022-0002 . S2CID 248562477 . 
  9. ↑ ميرين، ويليام (2002). "الانفجار الداخلي، والمحاكاة، والحدث الزائف: نقد لماكلوهان" . الاقتصاد والمجتمع . 31 (3): 369-390 . doi : 10.1080/03085140220151855 . ISSN 0308-5147 . S2CID 144956416 .  
  10. ↑ بورستين، دانيال جوزيف (1961). الصورة: دليل للأحداث الزائفة في أمريكا . نيويورك: دار فينتج للنشر. ISBN 0-679-74180-1.{{cite book}}عدم توافق رقم ISBN / التاريخ ( مساعدة )
  11. ↑ بورستين، د. التاريخ الخفي. هاربر آند رو، 1987. 279-280. مطبوع.
  12. ↑ ويردر، إد (19 نوفمبر 2014). "الصمت يكلف مارشون لينش 100 ألف دولار" . إي إس بي إن .
  13. ↑ مولر، أندرو. "لحظة فارقة: زيارة نيكيتا خروتشوف للولايات المتحدة تصبح أول "حدث زائف"، سبتمبر 1959" . فايننشال تايمز.
  14. ↑ "برينس - المؤتمر الصحفي لبطولة السوبر بول 2007" . وات . مؤرشف من الأصل بتاريخ 9 يناير 2015.
  15. 1 2 بودريار، جان (1995). حرب الخليج لم تقع . ترجمة بول باتون. مطبعة جامعة إنديانا.
  16. ↑ تومبر، هـ. (2001)، "العلاقات العامة في الإعلام" ، الموسوعة الدولية للعلوم الاجتماعية والسلوكية ، إلسيفير، ص 12578-12581 ، doi : 10.1016/b0-08-043076-7/04372-2 ، ISBN  978-0-08-043076-8
  17. 1 2 3 ريكلي، جيليان م.؛ فيدون، إليزابيث س. (2018-09-14)، "مقدمة: من الأحداث الزائفة إلى التجارب الأصيلة" ، في ريكلي، جيليان م.؛ فيدون، إليزابيث س. (محرران)، سلسلة العلوم الاجتماعية للسياحة ، المجلد 24، دار إميرالد للنشر المحدودة، الصفحات 1-12 ، doi : 10.1108/s1571-504320180000024002 ، ISBN   978-1-78754-817-6، S2CID 149522511 ، تم استرجاعه بتاريخ 14-03-2022 
  18. ↑ مورغان، سيمون (2011). "الشهرة: حدث أكاديمي زائف أم مفهوم مفيد للمؤرخين؟" . التاريخ الثقافي والاجتماعي . 8 (1): 95-114 . doi : 10.2752/147800411X12858412044474 . ISSN 1478-0038 . S2CID 218839881 .  
  19. 1 2 كينت، مايكل ل.؛ هاريسون، تايلر ر.؛ تايلور، مورين (2006). "نقد استطلاعات الرأي على الإنترنت كتمثيل رمزي وأحداث زائفة" . دراسات الاتصال . 57 (3): 299-315 . doi : 10.1080/10510970600845941 . ISSN 1051-0974 . S2CID 144608203 .  
  20. ↑ بورستين، دانيال (1963). "الصورة: أو ما حدث للحلم الأمريكي، نيويورك: أثينيوم. 1962. ص. 9، 315" . المجلة التاريخية الأمريكية . doi : 10.1086/ahr/68.4.1076 . ISSN 1937-5239 . 
  21. ↑ بارتل، جاريد (2022-03-01). "الحرب في أوكرانيا: هل هي بالفعل جارية؟" . UnHerd.
  22. ↑孔德罡 (2022-03-17). "" "هذه الحرب لم تحدث / تحدث باستمرار": حالة ما بعد الحداثة الهشة لحرب المحاكاة ] (في الصينية).澎湃新闻·思想市场.

مصادر إضافية

  • بوش، فرانك: أحداث الإعلام الأوروبي ، التاريخ الأوروبي على الإنترنت ، ماينز: معهد التاريخ الأوروبي ، 2010، تم الاطلاع عليه: 13 يونيو 2012.
  • دانيال دايان وإليهو كاتز، الأحداث الإعلامية: البث المباشر للتاريخ (كامبريدج: مطبعة جامعة هارفارد ، 1992)
  • إيفانز. (2018). الأحداث الإعلامية في سياقات التحول: مواقع الأمل والاضطراب والاحتجاج. الإعلام والثقافة والمجتمع، 40(1)، 139-142. https://doi.org/10.1177/0163443717726012
  • ستراند، فورسبيرغ، هـ.، كلينغبيرغ، ت.، ونوريلجين، ف. (2008). الذاكرة العاملة الصوتية مع العرض السمعي للكلمات الزائفة - دراسة تصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي المرتبط بالأحداث. أبحاث الدماغ، 1212 (30 مايو)، 48-54. https://doi.org/10.1016/j.brainres.2008.02.097
  • مورغان. (2011). الشهرة: حدث أكاديمي زائف أم مفهوم مفيد للمؤرخين؟ التاريخ الثقافي والاجتماعي، 8(1)، 95-114. https://doi.org/10.2752/147800411X12858412044474