VMLY&R

في عام ١٩٢٣، أسس جون أور يونغ وريموند روبيكام وكالة إعلانية صغيرة في فيلادلفيا. انتقلت الشركة إلى نيويورك عام ١٩٢٦ كشرط للحصول على عقد مع شركة جيلو حديثة التأسيس . ^{[ ٥ ]} وسرعان ما انتقلت الشركة إلى مكاتب في ٢٨٥ شارع ماديسون، والذي ظل مقرها لمدة ٨٧ عامًا. ^{[ ٥ ]}

خلال ستينيات القرن العشرين، كانت شركة Y&R رائدةً في مجال الإعلانات التلفزيونية الملونة. وفي سبعينيات القرن نفسه، وتحت قيادة الرئيس التنفيذي إدوارد ن. ناي ، توسعت Y&R باستحواذها على شركة وندرمان ريكوتا آند كلاين عام 1973، وشركة كاتو جونسون عام 1976، وشركة بيرسون-مارستيلر عام 1979. ^{[ 6 ]} وخلال ثمانينيات القرن العشرين، اشترت Y&R شركات متنوعة مثل لاندور أسوشيتس في مجال الهوية المؤسسية والعلامة التجارية. وبحلول نهاية العقد، كانت تمتلك تسع شركات بشكل رسمي.

في تسعينيات القرن الماضي، وُجهت إلى شركة Y&R تهمة الرشوة المتعلقة بحساب سياحي في جامايكا ، وانهارت شراكتها مع شركتي دينتسو ويوروكوم بعد انسحاب يوروكوم . ثم اندمجت Y&R ودينتسو تحت اسم "شراكات دينتسو وY&R". ^{[ 7 ]} تولى بيتر جورجيسكو منصب الرئيس التنفيذي عام 1994، وبدأ في تبسيط عمليات الشركة. وفي عام 1995، استأنفت Y&R توسعها من خلال الاستحواذ على شركات أخرى، فزادت حصتها في وكالات الإعلان وشركات العلاقات العامة في أفريقيا وآسيا وأوروبا وأمريكا اللاتينية .

في عام 1996، أصبحت شركة هيلمان وفريدمان أول مستثمر خارجي لشركة واي آند آر ، وفي 15 مايو 1998، أتمت واي آند آر طرحًا عامًا أوليًا لأسهمها العادية ، وأصبحت شركة مساهمة عامة . شغل إدوارد فيك منصب الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة واي آند آر من نوفمبر 1997 إلى أغسطس 1999. ^{[ 8 ]}

في عام 2000، استحوذت مجموعة WPP ، وهي شركة قابضة متخصصة في الاتصالات التسويقية مقرها لندن ، على شركة Y&R.

تأسست شركة VML عام 1992 على يد رواد الإعلان في مدينة كانساس سيتي، جون فالنتاين ، وسكوت ماكورميك ، وكريغ ليغيبل ، الذين استُمد اسم الشركة من الأحرف الأولى لأسمائهم. ^{[ 9 ]} وكانت VML، أو فالنتاين ماكورميك ليغيبل كما كانت تُعرف عند تأسيسها عام 1992، تدّعي تقديم خدمات متكاملة حقيقية عبر الإنترنت وخارجه، مثل الإعلان، والاستشارات التجارية، وتطوير تطبيقات البرمجيات. كما تفاخرت بقائمة عملاء مرموقة، تضم شركات مثل كولجيت-بالموليف، وكوكاكولا، وأمريكان إكسبريس. ^{[ 10 ]}

في يونيو 2001، تم الإعلان عن صفقة تصبح بموجبها شركة VML جزءًا من مجموعة WPP كمجموعة وكالات مستقلة. ^{[ 10 ]}

في عام 2018، ومع وجود 3000 موظف في 33 موقعًا حول العالم، انضمت VML إلى Y&R لتصبح VMLY&R. ^{[ 10 ]}

كانت شركة سودلر وهينيسي (الولايات المتحدة) شركة اتصالات متخصصة في مجال الرعاية الصحية، حيث طورت برامج ترويجية وتثقيفية لمجموعة واسعة من شركات الرعاية الصحية. ابتكرت الشركة برامج إعلانية وتسويقية مباشرة وبرامج ترويجية للمبيعات للأدوية الموصوفة وغير الموصوفة. إضافةً إلى ذلك، قدمت سودلر وهينيسي خدمات استشارية ودعمًا في مجال الاتصالات في مجالات الرعاية الصحية المُدارة، والأجهزة والمعدات الطبية، والتغذية، والطب البيطري، والرعاية الصحية العامة. وُجهت برامج الاتصالات التي أنتجتها الشركة نيابةً عن قاعدة عملائها، ومعظمهم من شركات الأدوية، إلى متخصصي الرعاية الصحية، بالإضافة إلى المرضى وشبكات دعمهم. لفترة من الزمن، طورت الشركة إعلانات عامة. ووفقًا لصحيفة نيويورك تايمز ، بتاريخ 2 سبتمبر 1988، صفحة A3، ابتكر جون ج. غراهام وهيرب لوبالين شعار NBC Peacock الأصلي في شركة سودلر.

تأسست شركة S&H في عام 1941، واستحوذت عليها شركة Y&R في عام 1973، وتم دمجها في شركة VMLY&R في عام 2018.

مجموعة BAV (مُقيّم أصول العلامة التجارية) هي قسم الاستشارات في شركة VMLY&R، حيث تُقدّم المشورة لعملاء عالميين بشأن استراتيجيات العلامات التجارية والتسويق، مستندةً إلى رؤى المستهلكين وقاعدة بياناتها الأضخم لتصورات العلامات التجارية. ^{[ 11 ]} يُحدّد مُقيّم أصول العلامة التجارية (BAV) أهم الأبعاد والخصائص التي تُحفّز زخم العلامة التجارية، وتُعزّز التأييد لها، وتُحقق النجاح المالي. تُصدر مجموعة BAV سنويًا تقرير أفضل الدول بالتعاون مع يو إس نيوز آند وورلد ريبورت وكلية وارتون بجامعة بنسلفانيا. ^{[ 12 ]} في عام 2017، أطلقت مجموعة BAV أداة BAVSocial، وهي أداة تحليل اجتماعي تقيس تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على أداء العلامة التجارية على المدى الطويل، باستخدام بيانات BAV ومجموعة واسعة من مقاييس الاستماع الاجتماعي. ^{[ 13 ]}

تقوم مجموعة برافو وشركة كانغ ولي بإنشاء برامج تسويق واتصالات متعددة الثقافات تستهدف المجتمعات الأمريكية من أصول إسبانية وآسيوية من خلال الإعلان والترويج وتسويق الفعاليات والعلاقات العامة والبحوث والتسويق المباشر.

تاكسي هي شركة اتصالات تسويقية تأسست عام ١٩٩٢ في مونتريال. تمتلك الشركة ثلاثة فروع في كندا وفرعًا واحدًا في الولايات المتحدة. ^{[ ١٤ ]} تشمل خدماتها حملات العلامات التجارية المتكاملة، والتخطيط الاستراتيجي، والإبداع، والإنتاج الرقمي والتصميمي والمطبوع والإذاعي. ^{[ ١٤ ]} في عام ٢٠٠٩، حازت تاكسي على الجائزة البلاتينية من ديلويت ، وذلك بعد ست سنوات متتالية من ^{تصنيفها} ضمن أفضل ٥٠ شركة مُدارة في كندا. ^{[ ١٦ ]} وفي عام ٢٠١٠، اختارتها مجلة "ستراتيجي" ^{التي تتخذ من تورنتو مقرًا لها ، وكالة العقد. [ ١٧ ]}

أُطلقت حملة "ماك ووبر" لبرجر كنج ، بقيادة وكالة Y&R نيوزيلندا ^{[ 18 ]} ، بهدف الجمع بين اثنين من أكبر مطاعم الوجبات السريعة في العالم - ماكدونالدز وبرجر كنج - لزيادة الوعي بيوم السلام العالمي. ولإطلاق الحملة، وجّهت برجر كنج رسالة مفتوحة إلى ماكدونالدز تسألها فيها عما إذا كان بإمكانهما التعاون في ابتكار "ماك ووبر"، وهو برجر يجمع بين المكونات الرئيسية لكلا المطعمين. ^{[ 19 ]} وقد ساهمت الحملة في تعزيز مكانة برجر كنج لدى المستهلكين، وحققت أكثر من 7.6 مليار ظهور إعلامي، وأكثر من 144 مليون دولار من عائدات التغطية الإعلامية، ورفعت الوعي بيوم السلام العالمي بنسبة 40%. ^{[ 20 ]} إضافةً إلى ذلك، حصدت حملة "ماك ووبر" 76 جائزة أسد وجائزتين كبيرتين في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع عام 2017. ^{[ 21 ]} كما حصلت سلسلة مطاعم برجر كينج على لقب "مسوق العام" في مهرجان كان ليونز عام 2017. ^{[ 21 ]}

مشروع "القصة الكاملة " ^{[ 22 ]} من شركة Y&R نيويورك، يهدف إلى تعزيز المساواة بين الجنسين في التمثيل العام. ^{[ 23 ]} لمعالجة مشكلة أن 8% فقط من التماثيل العامة في الولايات المتحدة تمثل نساءً تاريخيات، ^{[ 24 ]} قدّم مشروع "القصة الكاملة" تطبيقًا يستخدم تقنية الواقع المعزز لوضع تماثيل افتراضية لنساء مؤثرات في مواقع تاريخية. ^{[ 23 ]} التطبيق متاح لأجهزة iOS وAndroid، ويتيح للمستخدمين استكشاف ووضع تماثيل افتراضية لنساء في مواقع يغلب عليها وجود تماثيل لرجال. ^{[ 25 ]}

تُجسّد حملة "الأخ دومينيك" التي أطلقتها وكالة Y&R نيويورك لصالح شركة زيروكس ^{[ 26 ]} شخصية الأخ دومينيك الأصلية (التي استُخدمت في حملة زيروكس خلال مباراة السوبر بول عام 1977) في العصر الرقمي. ^{[ 27 ]} فبينما كان على الأخ دومينيك، الراهب الذي ظهر عام 1977، طباعة 500 نسخة فقط من مخطوطة مكتوبة بخط اليد باستخدام تقنية زيروكس، فإن الأخ دومينيك في عام 2017 لا يقتصر دوره على طباعة 500 نسخة فحسب، بل عليه أيضًا ترجمتها إلى 35 لغة مختلفة ونشرها في جميع قارات العالم السبع. تُقدّم الحملة شعار زيروكس "حرّر الصفحة" وتُسلّط الضوء على مجموعة تقنيات منتجات زيروكس الجديدة. ^{[ 28 ]}

أخرج المخرج الحائز على جائزة الأوسكار توم هوبر حملة Y&R London لعام 2016 لصالح Marks & Spencer بعنوان "عيد الميلاد مع الحب، السيدة كلوز"، وقامت الممثلة جانيت ماكتير بدور السيدة كلوز. ^{[ 29 ]} وبدلاً من التركيز على سانتا كلوز في حملة أخرى، سلطت هذه الحملة العصرية الضوء على السيدة كلوز الأنيقة والملهمة، التي تقود طائرة هليكوبتر. تُظهر الحملة السيدة كلوز في مهمة لتحقيق أحلام طفل صغير في عيد الميلاد. ^{[ 29 ]} كان هدف الحملة هو أن تُنشئ Marks & Spencer رابطًا عاطفيًا مع المستهلكين، وأن تُدرك مدى الجهد الذي يبذله الناس لجعل موسم الأعياد مميزًا. ^{[ 30 ] [ 31 ]}

أطلقت شركة Y&R نيويورك حملة "Band-Aid" عام 1975 ^{[ 32 ]} ، والتي تضمنت أغنية لا تُنسى "أنا عالق على Band-Aid لأن Band-Aid الخاص بي عالق بي"، وذلك للمساعدة في بيع منتج Band-Aid من شركة Johnson & Johnson. ^{[ 33 ]}

أطلقت وكالة Y&R نيويورك حملة "Betcha/Devil" عام 1967، ^{[ 34 ]} والتي قدمت شعار رقائق البطاطس "Lays" الشهير: "يمكنك أن تأكل مليون رقاقة، لكنك لن تكتفي بواحدة". وقد ظهر في الحملة بيرت لاهر، الذي أصبحت علامته التجارية مرادفة للمنتج. ^{[ 35 ]}