رجل ميشلان

بيبيندوم ^{[ 1 ]} ( بالفرنسية: [ bibɛ̃dɔm ] )، المعروف بالإنجليزية باسم رجل ميشلان ^{[ 2 ]} أو رجل إطارات ميشلان ، هو التميمة الرسمية لشركة ميشلان للإطارات. وهو عبارة عن مجسم بشري مصنوع من إطارات بيضاء مكدسة ، وقد عُرض لأول مرة في معرض ليون عام 1894 حيث كان للأخوين ميشلان جناح خاص بهما. ^{[ 3 ]} يُعدّ بيبيندوم أحد أقدم العلامات التجارية في العالم التي لا تزال قيد الاستخدام. شعار " Nunc est bibendum " ("حان وقت الشرب الآن") مأخوذ من قصائد هوراس ( الكتاب الأول، القصيدة 37، السطر 1). ويُشار إليه أيضًا باسم بيب أو بيبيلوبيس . ^{[ 4 ]}

هيمنت ميشلان على صناعة الإطارات الفرنسية لعقود، ولا تزال من الشركات الرائدة عالميًا في هذا المجال. وتُستخدم أدلة السفر الشهيرة التي تصدرها على نطاق واسع من قِبل المسافرين. وقد صُوِّر بيبندوم في الأوساط الفنية كأحد أقطاب الصناعة، مُلِمًّا بكل ما يقع تحت نظره، ومُجسِّدًا وطنيًا للروح الفرنسية. في عشرينيات القرن الماضي، حثَّ بيبندوم الفرنسيين على تبني نظام المصانع الأمريكي المتفوق، مع السعي في الوقت نفسه إلى التفوق بروح وطنية على منتجات تلك المصانع "الأقل جودة". ومع ازدياد توافر السيارات للطبقة المتوسطة، توسعت حملات الشركة الإعلانية لتشمل فئات سعرية أوسع، كما توسعت أدلة المطاعم والفنادق لتشمل نطاقًا أوسع من الأسعار. ^{[ 5 ]}

أثناء حضورهما المعرض العالمي والاستعماري في ليون عام ١٨٩٤، لاحظ إدوارد وأندريه ميشلان كومة من الإطارات أوحت لإدوارد بهيئة رجل بلا ذراعين. بعد أربع سنوات، التقى أندريه بالرسام الكاريكاتيري الفرنسي ماريوس روسيون ، المعروف باسم أوغالوب، الذي عرض عليه صورة مرفوضة كان قد ابتكرها لمصنع جعة في ميونيخ ^{[ ٦ ]} - وهي عبارة عن شخصية ضخمة ومهيبة تحمل كأسًا ضخمًا من البيرة وتقتبس عبارة هوراس " Nunc est bibendum" ("حان وقت الشرب"). ^{[ ٧ ]} اقترح أندريه على الفور استبدال الرجل بشخصية مصنوعة من الإطارات، وقام أوغالوب بتعديل الصورة السابقة لتصبح شعار ميشلان. اليوم، يُعدّ "بيبندوم" أحد أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم، ويمثل ميشلان في أكثر من ١٧٠ دولة. ^{[ ٨ ]} ووفقًا لميشلان، أظهرت دراسة أن ٩٠٪ من سكان العالم يمكنهم التعرف عليه فورًا. ^{[ ٩ ]}

أظهر ملصق عام 1898 الشخصية وهو يُقدّم نخب "Nunc est bibendum" لمنافسيه النحيلين من العلامة التجارية X، حاملاً كأسًا مليئًا بمخاطر الطريق، مع العنوان والشعار " C'est à dire :  À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle " ("أي: لصحتكم. إطار ميشلان يمتص (حرفيًا "يشرب") العائق"؛ انظر الرسم التوضيحي). ^{[ 10 ]} كأس الشخصية مليء بالمسامير والزجاج المكسور، ^{[ 11 ]} مما يوحي بأن إطارات ميشلان قادرة على تجاوز مخاطر الطريق بسهولة.

استخدمت الشركة هذا التصميم الأساسي للملصق لمدة 15 عامًا، مضيفةً أحدث منتجاتها إلى الطاولة أمام الشخصية. من غير الواضح متى تم اعتماد اسم "بيبندوم". على أبعد تقدير، كان ذلك في عام 1908، عندما كلفت ميشلان كورنونسكي بكتابة عمود صحفي موقع باسم "بيبندوم". في عام 1922، أقامت ميشلان مسابقة لاختيار اسم للشخصية في الولايات المتحدة. ^{[ 12 ]} كان الاسم الفائز هو "أولد 1895"، الذي اختير للعام الذي طرحت فيه ميشلان أول إطار سيارة هوائي في العالم، على الرغم من أن الحكام لاحظوا أن أيًا من المقترحات لم ينل موافقتهم الكاملة، واعتبروا البحث عن اسم نهائي لا يزال مستمرًا. ^{[ 13 ]}

كانت الإطارات المطاطية في الأصل رمادية مائلة للبياض، أو بيج فاتح أو شبه شفاف. وفي عام ١٩١٢، أصبحت سوداء اللون بعد إضافة الكربون إليها كمادة حافظة ومقوية. ^{[ ١٤ ]} كما غيّرت الشركة لون شخصية بيبندوم إلى الأسود أيضًا، ^{[ ١٥ ]} وعرضته بهذا اللون في العديد من الإعلانات المطبوعة. ثم قررت الشركة التراجع عن هذا التغيير، مُعللة ذلك بمشاكل تتعلق بالطباعة والجماليات (وليس بدوافع عنصرية، كما هو شائع).

تُستخدم صورة رجل الإطارات السمين أحيانًا لوصف شخص يعاني من السمنة المفرطة، أو شخص يرتدي ملابس ضخمة بشكل مضحك (على سبيل المثال: "كيف يمكنني أن أرتدي ملابس دافئة دون أن أبدو مثل رجل ميشلان؟"). ^{[ 16 ]}

تغير شكل بيبندوم على مر السنين. كان شعار أوغالوب مستوحى من إطارات الدراجات ، وكان يرتدي نظارات ذات إطار معلق ، ويدخن سيجارًا . بحلول الستينيات، ظهر بيبندوم وهو يركض، وغالبًا ما كان يدحرج إطارًا أيضًا، ولم يعد يدخن. في عام 1998، في الذكرى المئوية لظهوره ، تم اعتماد نسخة أنحف منه (بدون نظارات)، تعكس الإطارات الأصغر حجمًا والأقل بروزًا للسيارات الحديثة. ظهرت نسخة كرتونية من بيبندوم في إعلانات تلفزيونية أمريكية، مع جرو أليف يشبهه في المظهر.

تاريخ Bibendum، Le Grand Siècle de Bibendum (هوبيك، باريس، 1997)، كتبه أوليفييه دارمون. ^{[ 17 ]}

تم تصميم كرسي "بيبندوم" بواسطة إيلين غراي في عام 1925. ^{[ 18 ]}

كايس بولارد ، الشخصية الرئيسية في رواية ويليام جيبسون " التعرف على الأنماط" ، لديها نفور شديد من العلامات التجارية والشعارات التجارية. إن رؤية شعار "بيبندوم" على وجه الخصوص تسبب لها نوبات هلع. ^{[ 19 ]}

ظهر بيبيندوم لفترة وجيزة كضيف شرف في سلسلة أستريكس ، بصفته تاجر عجلات العربات في بعض الترجمات، بما في ذلك النسخة الإنجليزية من أستريكس في سويسرا . (استخدمت النسخة الفرنسية الأصلية تميمة المحارب الغالي لشركة محطات الخدمة الفرنسية أنتار ).

يظهر التميمة في مشهد كوميدي من برنامج "ليس أخبار الساعة التاسعة" على قناة بي بي سي ، حيث يشك نادل وطاهٍ في مطعم أن أحد رواد المطعم، الذي يرتدي زي بيبيندوم، قد يكون ناقدًا للطعام في دليل ميشلان . ^{[ 20 ]}

رفعت شركة ميشلان دعوى قضائية ضد الفنان موموس عام ١٩٩١ لإصداره أغنية تتناول شخصية رجل ميشلان التجارية. ^{[ ٢١ ] [ ٢٢ ]} الأغنية، التي حملت عنوان "رجل ميشلان" فقط، صدرت في نفس العام الذي صدرت فيه الأغنية الثالثة من ألبومه " Hippopotamomus " (الذي تضمن غلافه نسخة من رجل ميشلان برأس فرس النهر )، حيث استخدمت الأغنية رمزًا جنسيًا مفرطًا للولع بالمطاط. ^{[ ٢٣ ] [ ٢٢ ]} لم يكن استخدام رجل ميشلان في كلمات الأغنية الصريحة مصرحًا به من قبل شركة ميشلان، فرفعت الشركة دعوى قضائية ضد موموس لتصويره رمزها في مشاهد إباحية. ^{[ ٢٤ ] [ ٢٢ ]} ونتيجة لذلك، تم إتلاف جميع النسخ المتبقية من الألبوم، وحُذفت الأغنية من الطبعات اللاحقة، كما أُزيلت صورة رجل ميشلان برأس فرس النهر من الغلاف. ^{[ 25 ] [ 22 ]} أعادت مجموعة Recreate الصادرة عام 2018 (والتي تضم بعض ألبومات موموس، بما في ذلك ألبوم Hippopotamomus الذي تسبب في الدعوى القضائية المتعلقة بأغنيته) الأغنية إلى الألبوم، وجاءت مصحوبة بكتيب من تأليف أنتوني رينولدز بعنوان "أبناء الرواد"، والذي أشار إلى الدعوى القضائية دون توضيح سبب إعادة الأغنية. ^{[ 26 ]}

فرقة الريغي الفرنسية Tryo غنت عن Bibendum في ألبومها Grain de Sable . "Monsieur Bibendum، il est vraiment énorme / Monsieur Bibendum، le bonheur en personne" ("السيد Bibendum، إنه هائل حقًا، السيد Bibendum؛ السعادة مجسدة").

في فيلم الرسوم المتحركة الساخر الحائز على جائزة الأوسكار عام 2009 بعنوان Logorama ، تلعب مجموعة من شخصيات Bibendums أدوار محققين في الشرطة، وشريف، وفرقة من قوات التدخل السريع، والذين يعملون جميعًا معًا لمحاولة الإطاحة بمجرم مختل عقليًا وعنيف للغاية يتم تصويره على أنه رونالد ماكدونالد . ^{[ 27 ]}

في النسخة الفرنسية المدبلجة من فيلم "صائدو الأشباح" ، يُطلق على رجل الخطمي العملاق اسم "بيبندوم تشامالو". (كانت "تشامالو" في الأصل نوعًا من الحلويات يُسوّق في فرنسا تحت هذا الاسم، وهو يشبه إلى حد ما حلوى المارشميلو الأمريكية).

في مركز تدريب الجيش الأسترالي بالكلية العسكرية الملكية في دونترون، بكانبرا، تتخذ إحدى سرايا التدريب الخمس، وهي سرية غاليبولي ، رجل ميشلان شعارًا لها. ويعود السبب في ذلك إلى ضابط مرشح أُرسل إلى تركيا لإحياء ذكرى الحرب العالمية الأولى، وطُلب منه إحضار تذكار ذي قيمة، لكنه بعد تناوله كمية كبيرة من الكحول، سرق رجل ميشلان من محطة الوقود المحلية.

• Bibimage.com ، موقع غير رسمي مخصص لBibendum. (باللغة الفرنسية)