سيلسيوس هولدينغز

تمتلك شركة سيلسيوس خطوط إنتاج مختلفة تحتوي على مستويات مختلفة من الكافيين . ^{[ 4 ]}

كان كارل دي سانتيس من أوائل المستثمرين في شركة سيلسيوس هولدينغز. استثمر دي سانتيس طوال مراحل تطوير الشركة نظرًا لاهتمامه بخط إنتاجها. في عام 2010، وافق على منح الشركة  خط ائتمان بقيمة 3 ملايين دولار لحملة إعلانية للترويج لمنتجات سيلسيوس الجديدة، إلا أن الأموال لم تحقق النتائج المرجوة. وبصفته مساهمًا ، قدم دي سانتيس المشورة لفريق سيلسيوس وساعد في إجراء تغييرات إدارية في عام 2012 عندما لم تحقق الشركة أهدافها التجارية المتوقعة. توفي دي سانتيس بعد أن جنى 1.2  مليار دولار من حصة بلغت 31% في سيلسيوس هولدينغز. ^{[ 15 ]}

استثمرت شركة بيبسيكو  550 مليون دولار في شركة سيلسيوس هولدينغز، ^{[ 16 ]} بحصة أقلية تبلغ 8.5%. ^{[ 17 ]}

دخلت شركة سيلسيوس هولدينغز في شراكة مع شركة ليرفيلد ، المتخصصة في التسويق الرياضي الجامعي، لعقد شراكات مع طلاب الجامعات. ^{[ 18 ]} وفي عام 2023، بدأت العلامة التجارية شراكة مع لاعبي كرة القدم الأمريكية الجامعيين بو نيكس ( جامعة أوريغون ) ومايكل بينيكس جونيور ( جامعة واشنطن ). ^{[ 18 ]}

في يناير 2024، بدأت شركة سيلسيوس في الشراكة مع لاعبي كرة السلة الجامعية جوجو واتكينز ، وجاريد مكين ، وكودي ويليامز ، وكوامي إيفانز جونيور . ^{[ 19 ]}

تم إنشاء "جامعة سيلسيوس" في عام 2022 كبرنامج سفراء طلابيين، حيث يتم دفع مبالغ مالية للطلاب للترويج لخط الإنتاج في الجامعات. ^{[ 20 ]}

كما عقدت شركة سيلسيوس هولدينغز شراكات مع مؤثرين، مثل جيك بول وديفيد دوبريك، للترويج لمنتجات سيلسيوس. ^{[ 21 ]}

بدأت الشركة في بداياتها برعاية فرق رياضة السيارات من خلال سلاسل سباقات مثل ناسكار والفورمولا 1. اعتبارًا من عام 2026، ترعى الشركة فرق كوليج ريسينغ ، وجوردان أندرسون ريسينغ ، وراكلي وار ، وآر إف كيه ريسينغ في ناسكار، وأستون مارتن في الفورمولا 1. ^{[ 22 ]}

سبق لهم أن قاموا برعاية فريق ترايكون جراج في سباقات ناسكار وفريق سكوديريا فيراري في سباقات الفورمولا 1.

واجهت شركة سيلسيوس هولدينغز دعوى قضائية عام 2021 من مغني الراب فلو رايدا بتهمة الإخلال بالعقد، حيث يُزعم أن الشركة أخفت تفاصيل حول الإيرادات. ^{[ 33 ] [ 34 ]} كان فلو رايدا سفيرًا متعاقدًا للعلامة التجارية من عام 2014 إلى عام 2018، ما سمح لشركة سيلسيوس بحضور الحفلات الموسيقية والفعاليات للمساعدة في توسيع نطاق العلامة التجارية. ^{[ 34 ]} حكمت محكمة فلوريدا لصالح فلو رايدا بأن شركة سيلسيوس هولدينغز قد أخلت بالعقد، حيث ساهمت دعاية فلو رايدا في نمو الشركة. ^{[ 33 ]} حصل فلو رايدا على تعويض قدره 82.6  مليون دولار في يناير 2023 نتيجةً لهذه الدعوى. ^{[ 33 ] [ 34 ]} أُيّد الحكم في الاستئناف في ديسمبر 2024، وإن كان من المحتمل أن يكون التعويض أقل. ^{[ 35 ]}

واجهت شركة سيلسيوس دعوى قضائية جماعية في نوفمبر 2022 بتهمة تضليل المستهلكين بادعاء خلو المنتج من المواد الحافظة، رغم احتوائه على حمض الستريك . ^{[ 36 ]} نفت الشركة هذا الادعاء، مؤكدةً أن حمض الستريك يُستخدم كعامل منكه. ^{[ 36 ]} تمت تسوية الدعوى خارج المحكمة في فبراير 2023. ^{[ 37 ]}