آيكوس

تُجرى الأبحاث على بدائل السجائر منذ عقود. في عام ١٩٩٠، قدمت شركة فيليب موريس أول نموذج أولي لجهاز تسخين التبغ دون حرقه ( مشروع بيتا ). ^{[ ٧ ]} ثم طرحت الشركة جهازين في السوق لتسخين السجائر مع الحد من احتراق التبغ: "أكورد"، وهو جهاز بيع في الولايات المتحدة من عام ١٩٩٨ إلى عام ٢٠٠٦ (كما طُرح في اليابان تحت اسم "أواسيس")، ثم "هيت بار"، وهو جهاز باعته الشركة التابعة الدولية للشركة، وطُرح في عام ٢٠٠٦ في أستراليا وسويسرا ، قبل سحبه من السوق. ^{[ ٧ ] [ ٨ ]}

بعد عام واحد من انفصالها عن مجموعة ألتريا عام 2008 ، افتتحت شركة فيليب موريس إنترناشونال مركزًا للأبحاث والتطوير في نوشاتيل ، سويسرا، بتكلفة تزيد عن 200 مليون دولار أمريكي، لإجراء أبحاث حول منتجات "أقل ضررًا" وبدائل السجائر. ^{[ 9 ]} وبين عامي 2011 و2014، نفذت فيليب موريس إنترناشونال عمليات استراتيجية متنوعة في هذا الاتجاه (شراء براءات اختراع ، والاستحواذ على شركات، وتطوير شراكات). في عام 2011، استحوذت فيليب موريس إنترناشونال على تقنية خالية من الدخان من مخترعين في جامعة ديوك ، من بينهم البروفيسور جيد روز ، الخبير الرائد في أبحاث إدمان النيكوتين، والذي كان له دور فعال في تطوير لصقة النيكوتين . ^{[ 10 ] [ 11 ]} وفي عام 2013، أعلنت فيليب موريس إنترناشونال عن اتفاقية مع مجموعة ألتريا لبيع تقنية التبخير الإلكتروني الخاصة بألتريا خارج الولايات المتحدة، مع حصول ألتريا على حقوق حصرية لبيع منتجات التبغ المسخن البديلة التي ستطورها فيليب موريس إنترناشونال في الولايات المتحدة مستقبلًا. ^{[ 12 ]}

في يناير 2014، أعلنت شركة فيليب موريس إنترناشونال عن استثمار بقيمة 500 مليون يورو لبناء مصنع بالقرب من مدينة بولونيا الإيطالية، مخصص لإنتاج منتجات التبغ المُسخّن. ^{[ 13 ]} وفي نوفمبر 2014، تم إطلاق النسخة الأولى من جهاز Iqos، حيث تم تسويقها أولاً في ناغويا باليابان وميلانو بإيطاليا، قبل أن يتم طرحها تدريجياً في بلدان أخرى. ^{[ 14 ]}

بدأت شركة فيليب موريس، ابتداءً من عام 2016، تركيز جهودها التجارية بشكل مكثف على منتجات بديلة للسجائر تحتوي على النيكوتين. ^{[ 15 ]} وفي عام 2016، أطلقت الشركة جهاز Iqos Mesh في المملكة المتحدة . ^{[ 16 ]} أُطلق الجيل التالي من جهاز Iqos ("Iqos 3" و"Iqos 3 Multi") في طوكيو في أكتوبر 2018، ثم في أسواق أخرى حول العالم. ^{[ 17 ]}

في عام 2017، حقق قطاع المنتجات الخالية من الدخان مبيعات بقيمة 3.6 مليار دولار أمريكي لشركة فيليب موريس إنترناشونال (13% من إجمالي مبيعاتها)، مقارنةً بـ 64 مليون دولار أمريكي في عام 2015. وبحلول مطلع عام 2018، استحوذت منتجات علامة Iqos التجارية على 15% من حصة سوق صناعة التبغ في اليابان. ^{[ 7 ]} وبحلول عام 2020، بلغت حصة Iqos 5.5% من سوق التبغ العالمي، مع توفرها في 52 دولة فقط، ليرتفع هذا العدد إلى ما يقارب 70 دولة بعد عام واحد. ^{[ 18 ] [ 19 ]} ووفقًا للبيانات المالية لشركة فيليب موريس إنترناشونال، مثّلت مبيعات المنتجات الخالية من الدخان ما يقارب 30% من إيرادات الشركة خلال الربع الأول من عام 2021، و40% بحلول نهاية عام 2023، متجاوزةً بذلك إيرادات Iqos إيرادات علامة مارلبورو التجارية للسجائر . ^{[ 20 ] [ 3 ]}

في يناير 2020، أعلنت شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI) وشركة كي تي آند جي الكورية الجنوبية عن شراكة لتوزيع منتج "ليل" (Lil) عالميًا، وهو منتج هجين يجمع بين السجائر الإلكترونية والتبغ المُسخّن، ضمن مجموعة منتجات "آيكوس" (Iqos). ^{[ 21 ]} وفي صيف العام التالي، أعادت PMI تسمية منتج "ميش" (Mesh) إلى "فيف" (Veev) وأطلقته في نيوزيلندا قبل أن توسّع نطاق توزيعه تدريجيًا إلى دول أخرى. ^{[ 22 ]} وفي أغسطس 2021، أُطلق نظام "إيلوما" (Iluma)، وهو نظام جديد يستخدم تقنية التسخين بالحث ، في اليابان. ^{[ 23 ]}

في يوليو 2020، منحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية شركة فيليب موريس إنترناشونال ترخيصًا للترويج لمنتجها "باستخدام ادعاءات تسويقية تتعلق بتقليل التعرض"، وذلك نظرًا لأن نظام تسخين التبغ Iqos يستوفي متطلبات تصنيفه كمنتج تبغ ذي مخاطر معدلة، وهو ثاني منتج يُرخص له بهذا التصنيف بعد منتج General Snus من شركة Swedish Match . ^{[ 24 ] [ 25 ]} وقد صرحت إدارة الغذاء والدواء صراحةً بأنه لا ينبغي اعتبار المنتج "آمنًا أو معتمدًا من قِبلها". ^{[ 26 ]}

في 17 أبريل 2026، جددت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية أوامر منح المخاطر المعدلة لاثنين من حوامل وشواحن نظام IQOS وثلاثة أنواع من أعواد التبغ، مما يسمح بادعاءات تعديل التعرض مع التأكيد على أن الأوامر لا تسمح بالتسويق الذي يوحي بموافقة إدارة الغذاء والدواء أو سلامة المنتج. ^{[ 27 ]}

تتكون معظم أجهزة Iqos من شاحن وحامل يشبه القلم. ^{[ 28 ]} يتم إدخال عود قابل للاستخدام لمرة واحدة (يُسمى "HeatStick" أو "Heets") يحتوي على تبغ معالج وجلسرين في الحامل، الذي يقوم بدوره بتسخينه إلى درجات حرارة تصل إلى 350 درجة مئوية (660 درجة فهرنهايت) للاستنشاق. ^{[ 29 ]} أما جهاز Iluma، وهو إصدار أحدث، فيعتمد على الحث لتسخين أعواد التبغ (يُسمى "Terea"). ^{[ 30 ] [ 31 ]}  

بين عامي 2009 و2017، قدمت شركة فيليب موريس إنترناشونال أكثر من 1900 براءة اختراع مرتبطة بجهاز Iqos. ^{[ 32 ]} ووفقًا لمجلة فورتشن ، ساهمت الشركة في جعل "أجهزة التدخين الإلكترونية" ثاني أسرع فئة نموًا في مجال التقنيات الجديدة عام 2020. ^{[ 33 ]}

وجدت مراجعة كوكرين لعام 2022 أدلة ذات موثوقية متوسطة تشير إلى أن مستخدمي التبغ المسخن يتعرضون لمواد سامة أو مسرطنة أقل من مدخني التبغ. ^{[ 34 ]}

في عام 2024، ذكرت مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها أن انبعاثات منتجات التبغ المسخن تحتوي على مستويات أقل من المكونات الضارة مقارنة بدخان السجائر. ^{[ 35 ]}

تُتهم شركة فيليب موريس بانتظام بالتحايل على القوانين التي تحظر الترويج للتبغ، وذلك بادعائها أن جهاز Iqos ليس منتجًا من منتجات التبغ. وقد عدّلت كندا قوانينها المتعلقة بالتبغ لتشمل بوضوح أجهزة تسخين التبغ ضمن قائمة منتجات التبغ الخاضعة للتنظيم. ^{[ 40 ]} وفي فرنسا ، أفادت التقارير أن شركة فيليب موريس كانت تروج لأجهزتها في حفلات خاصة، حيث كان البائعون يقدمون أحيانًا مشروبات كحولية للزبائن المهتمين. ^{[ 41 ] [ 42 ]}

وبحسب التقارير، قامت شركة فيليب موريس أيضاً بتنفيذ العديد من الحملات التسويقية التي ذكرت جهاز Iqos بشكل مباشر، حيث قدمت المنتج كبديل "خالٍ من التدخين" و"أقل خطورة"، لتشجيع المستهلكين على الإقلاع عن التدخين أو التحول إلى استخدام Iqos. ^{[ 43 ] [ 44 ]}

في عام ٢٠١٩، أفادت وكالة رويترز أن شركة فيليب موريس كانت تستخدم مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في عدة دول لجعلهم "سفراء" للعلامة التجارية والترويج لجهاز Iqos لدى فئة الشباب. ^{[ ٤٥ ]} وردت شركة فيليب موريس بأنها ستتوقف عن استخدام المؤثرين. ^{[ ٤٥ ]}

وفي عام 2020 أيضاً، أشار تقرير عن استراتيجية شركة فيليب موريس لتنفيذ جهاز Iqos في أستراليا إلى أن "شركة فيليب موريس مارست ضغوطاً قوية على الحكومة الأسترالية لتقنين منتجات التبغ المسخن، بينما كانت في الوقت نفسه تخطط لبيع جهاز Iqos في أماكن مناسبة للشباب مثل الحانات والنوادي الليلية إذا تم إدخال التغييرات التشريعية المقترحة " . ^{[ 46 ]}

في سبتمبر/أيلول 2021، أصدرت لجنة التجارة الدولية الأمريكية قرارًا يقضي بوقف بيع واستيراد جهاز Iqos من قبل شركة فيليب موريس إنترناشونال وشريكتها التجارية ألتريا في الولايات المتحدة، وذلك بسبب دعوى قضائية رفعتها شركة آر جيه رينولدز بشأن براءة اختراع . ^{[ 48 ]} وخلصت اللجنة إلى أن بديل السجائر هذا ينتهك اثنتين من براءات اختراع رينولدز. وأعلنت فيليب موريس إنترناشونال عزمها استئناف قرار اللجنة. ^{[ 49 ]} وفي فبراير/شباط 2024، تم حل الخلاف مع شركة بريتيش أميركان توباكو (BAT) باتفاق غير مالي، شمل تسوية دعاوى انتهاك براءات الاختراع القائمة بينهما فيما يتعلق بمنتجات التبغ المسخن والتبخير.