شركة سانتا فيه للتبغ الطبيعي

شركة سانتا فيه للتبغ الطبيعي (يُختصر أحيانًا إلى SFNTC ) هي شركة أمريكية لتصنيع التبغ مقرها في أكسفورد، بولاية كارولينا الشمالية ، وتشتهر بإنتاجها للعلامة التجارية الرائدة للسجائر "ناتشورال أمريكان سبيريت".

تأسست شركة سانتا فيه ناتشورال (SFNTC) عام 1982، وأصبحت شركة تابعة لشركة آر جيه رينولدز عندما استحوذت عليها عام 2002. ومنذ عام 2004، أصبحت سانتا فيه ناتشورال جزءًا من مجموعة شركات رينولدز الأمريكية . وتبيع شركة جابان توباكو إنترناشونال منتجات التبغ الأمريكية خارج الولايات المتحدة.

تأسست شركة سانتا فيه للتبغ الطبيعي عام ١٩٨٢ على يد بيل دريك، مؤلف كتاب "دليل مزارع الماريجوانا" [ ^{١ ] ،} وروبرت ماريون، طالب الوخز بالإبر في معهد كوتوتاما في سانتا فيه، وكريس ويبستر، رجل أعمال ووسيط عقاري من سانتا فيه. كان دريك قد ألف كتابه الثاني، " دليل مزارع التبغ الطبيعي" ، وبدأ بزراعة سلالة من نبات نيكوتيانا روستيكا عثر عليها صديق له في سان خوان بويبلو . بدأ الرجال بخلط فائض أوراق التبغ السائبة من ولاية كارولينا الشمالية مع نبات روستيكا البري في قبو منزل ماريون المستأجر. جاءت استثمارات التأسيس من إدوارد ويكس، مقاول السباكة، وروبرت وولف، عامل حفر منصات النفط، وفيليب ناومبورغ، وريث ثروة إلكان ناومبورغ . اشترى دريك رسمًا كاريكاتوريًا لتوماس ناست لرئيس قبيلة من السكان الأصليين يدخن بركانًا مقابل ٢٥٠ دولارًا، وبدأ باستخدامه كشعار للشركة. ^{[ ٢ ]}

بعد اكتشاف أن دريك وماريون كانا يُهدران الأموال على "نمط حياتهما البديل"، سيطر مجلس الإدارة ومستثمرو الشركة عليها. أصبح وولف رئيسًا للشركة وبدأ بتسويق المنتج لمنافذ البيع بالتجزئة في المحميات الهندية . انتقلت الشركة إلى قبو مبنى مستودع غروس، كيلي التاريخي المبني من الطوب اللبن في ساحة سكة حديد سانتا فيه . ^{[ 2 ]}

في عام ١٩٨٦، عيّن مجلس إدارة الشركة روبن سومرز، خريج كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا، والذي كان يعمل سابقًا كأخصائي بيانات اشتراكات في مجلتي نيوزويك وإسكواير في قرية غرينتش، قبل أن يدير لفترة وجيزة ملهى آيس بالاس الليلي في جزيرة فاير . سومرز، الذي كان قد موّل إحدى محاصيل التبغ التجريبية لدريك عام ١٩٨١، طبّق استراتيجية إعلانية مباشرة للمستهلك ، بدءًا باستهداف قراء مجلة نيو إيج بإعلانات قسائم في صحف إيست ويست جورنال ، ورولينغ ستون ، وأوتني ريدر . كلّف سومرز فنانًا جرافيكيًا من مدينة نيويورك بتصميم شعار جديد على طراز آرت ديكو . في عام ١٩٨٧، حققت الشركة مبيعات بقيمة ٨٨ ألف دولار. ^{[ ٢ ]}

بعد جلسات استماع الكونغرس عام ١٩٩٤، نشرت شركات التبغ الكبرى قائمة تضم ٥٩٩ مادة مضافة في السجائر . وبدأت متاجر "هول فودز ماركت" ومتاجر الأغذية الطبيعية ببيع سجائر "أميركان سبيريت". وأصر سومرز، الذي أصبح الرئيس التنفيذي، في عقوده مع تجار الجملة على تسعير سجائره بأسعار مميزة، موضحًا: "لم أكن أريدها أن تُباع في متاجر "سفن إيليفن"". ونقل سومرز مقر الشركة من مستودع ساحة السكك الحديدية إلى مبنى "وايت سوان" في سانتا فيه، الواقع على طريق سيريلوس. ووافقت شركة "سانتا فيه ناتشورال توباكو" على إضافة كلمة "ناتشورال" إلى اسم منتجها بعد أن رفعت عليها شركة " أميركان توباكو" دعوى قضائية بتهمة انتهاك العلامة التجارية. واكتسبت سجائر "أميركان سبيريت" الطبيعية شعبية واسعة بين المشاهير، حيث أشاد بها كل من شون بن وجوني ميتشل وغوينيث بالترو في مقابلات صحفية، كما وشم ماك ميلر شعار الشركة على صدره. ^{[ ٢ ]}

في عام 1998، وقّعت شركة سانتا فيه للتبغ الطبيعي اتفاقية التسوية الرئيسية للتبغ ، والتي بموجبها تم إلزامها بدفع مبلغ أقل من شركات التبغ الكبرى نظرًا لحداثة تأسيسها. وفي عام 1999، افتتحت الشركة مصنعًا جديدًا بتكلفة 4.5 مليون دولار خارج مدينة أوكسفورد بولاية كارولاينا الشمالية ، معتمدًا فقط على مزارعين عضويين معتمدين. ^{[ 2 ]}

في عام ٢٠٠٢، استحوذت شركة آر جيه رينولدز على شركة سانتا فيه للتبغ الطبيعي مقابل ٣٤٠ مليون دولار. ووقع سومرز، الذي كان يمتلك آنذاك ٤٢٪ من الشركة، اتفاقية عدم منافسة وغادرها. وارتفعت الأرباح بنسبة ٥٠٪ سنويًا على مدى العقد التالي. وزادت مبيعات تبغ ناتشورال أميركان سبيريت بنسبة ٨٦٪ من عام ٢٠٠٩ إلى عام ٢٠١٤. ^{[ ٢ ]}

في عام 2015، أرسلت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية خطاباً إلى الشركة تحذرها فيه من أن استخدام مصطلحي "طبيعي" و"خالٍ من الإضافات" يُعدّ تسويقاً مضللاً لمنتج "معدل المخاطر". ^{[ 2 ]}

في سبتمبر 2015، دفعت شركة جابان توباكو إنترناشونال 5 مليارات دولار مقابل حق تصنيع وبيع تبغ ناتشورال أميركان سبيريت في آسيا وأوروبا. ولا تزال جابان توباكو حتى الآن تستورد أوراق التبغ من مصنع سانتا فيه ناتشورال في أكسفورد، بل وأرسلت باحثيها في جولة إرشادية زراعية إلى جامعة ولاية كارولينا الشمالية . ^{[ 2 ]}

في سبتمبر/أيلول 2016، رفع مدّعون من اثنتي عشرة ولاية دعوى قضائية ضدّ شركتي سانتا فيه ناتشورال ورينولدز أمام محكمة الولايات المتحدة الجزئية لمنطقة نيو مكسيكو ، مطالبين بتصديق الدعوى الجماعية بتهمة الاحتيال على المستهلكين من خلال ادعاءات التضليل في الملصقات. وفي نوفمبر/تشرين الثاني 2016، رُفعت دعوى قضائية ثانية بتهمة ممارسات الإعلان المضلل . ويمثل شركة جونز داي شركة رينولدز في هذه الدعوى . ^{[ 2 ]}

في سبتمبر/أيلول 2015، رُفعت دعوى قضائية ضد شركة سانتا فيه ناتشورال توباكو في محكمة المقاطعة الأمريكية للمنطقة الجنوبية من فلوريدا ، بدعوى أن "ادعاءات الشركة التسويقية بشأن منتجات التبغ العضوية والخالية من الإضافات لعلامة ناتشورال أميركان سبيريت" تُشكل احتيالًا ، وإعلانًا كاذبًا ، وتضليلًا إهماليًا ، وإثراءً غير مشروع ، ومنافسة غير عادلة . ^{[ 3 ]} ورُفعت دعويان مماثلتان في محكمة المقاطعة الأمريكية لمنطقة نيو مكسيكو في 22 ديسمبر/كانون الأول 2015. ^{[ 3 ]} وفي يناير/كانون الثاني 2016، رُفعت دعوى قضائية جماعية اتحادية ثالثة ضد الشركة في محكمة المقاطعة الأمريكية للمنطقة الجنوبية من نيويورك . ^{[ 3 ]} وقد يتم دمج هذه الدعاوى. ^{[ 3 ]}

• الموقع الرسمي