آلي شيرمان

أليكس " آلي " شيرمان (10 فبراير 1923 - 3 يناير 2015) كان لاعب كرة قدم أمريكي ومدربًا، لعب 51 مباراة في ستة مواسم في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) كلاعب وسط ومدافع ، وبعد ذلك شغل منصب المدرب الرئيسي لفريق وينيبيغ بلو بومبرز في دوري كرة القدم الكندية (CFL) وفريق نيويورك جاينتس في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL). عمل لاحقًا كمدير تنفيذي في مجال التسويق التلفزيوني والرياضي، وشخصية إعلامية بارزة.

كان شيرمان مدربًا رئيسيًا لفريق نيويورك جاينتس في دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL) من عام 1961 وحتى فترة ما قبل الموسم لعام 1969. فاز بثلاثة ألقاب متتالية في المؤتمر الشرقي مع الجاينتس من عام 1961 إلى عام 1963، ودرب في ثلاث مباريات برو بول . حصد شيرمان جائزتي أفضل مدرب في دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL ) لعامي 1961 و1962، وهي المرة الأولى التي يُمنح فيها هذا التكريم لشخص واحد في عامين متتاليين. كان أول مدرب رئيسي في دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL) يحظى بشهرة إعلامية، حيث كان يُنتج ويُقدم برامجه الخاصة على التلفزيون والإذاعة، وأصبح محللًا رياضيًا بارزًا على الهواء. مع ذلك، بعد عام 1963، فشل في قيادة الفريق لتحقيق سجل فوز في المواسم الخمسة التالية كمدرب.

بعد مسيرته التدريبية، أمضى شيرمان مسيرة مهنية طويلة في شركة وارنر كوميونيكيشنز ( وارنر ميديا ​​حاليًا )، حيث أسس أولى شبكات البث التلفزيوني الرياضي عبر الكابل، وكان رائدًا في مجال البث التلفزيوني التفاعلي والمدفوع، وأشرف على فريق نيويورك كوزموس لكرة القدم وسوّق له، كما أنتج لصالح قناة ABC وبثّ عالميًا حفل وداع بيليه (بمشاركة محمد علي وشخصيات مشهورة أخرى). لاحقًا، عيّن عمدة مدينة نيويورك الجديد، رودولف جولياني، شيرمان رئيسًا لشركة نيويورك سيتي للمراهنات خارج المضمار (OTB) المتعثرة، والتي تمكن شيرمان، في غضون عامين، من تحقيق الربحية لها لأول مرة، مع تحسين صورتها المبتذلة.

كان شيرمان يهوديًا، ^{[ 1 ]} وهاجر والداه إلى نيويورك عام 1920. ^{[ 2 ]} وُلد شيرمان في براونزفيل ، إحدى ضواحي بروكلين بمدينة نيويورك ، ثم عاش في نيو لوتس ، وإيست نيويورك ، وكراون هايتس . ^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} التحق بالمدرسة الابتدائية رقم 202، ثم التحق بالمدرسة الابتدائية رقم 149 للمرحلة الإعدادية، وهي المدرسة نفسها التي درس فيها الممثل داني كاي وهنري كوهين . ^{[ 5 ]}

كان يمارس دائمًا الرياضات الشعبية، وخاصة كرة القدم الأمريكية. في الصف الثاني الثانوي، وهو في الثالثة عشرة من عمره ويزن 125 رطلاً، حاول الانضمام إلى فريق كرة القدم في مدرسة الأولاد الثانوية في بروكلين. أخبره المدرب أنه صغير الحجم جدًا، ونصحه بتجربة كرة اليد، وبسبب صغر حجمه وصغر سنه، رفضت والدته التوقيع على استمارة الموافقة المطلوبة. ^{[ 6 ]} أصبح شيرمان قائدًا لفريق كرة اليد في مدرسة الأولاد الثانوية، والذي فاز ببطولات القسم. ولتوفير مصروفه الشخصي، كان هو وشريكه في لعبة الزوجي يذهبان في عطلات نهاية الأسبوع إلى الأحياء الخطرة في بروكلين للاحتيال على اللاعبين الأكبر سنًا الذين يراهنون بمبالغ كبيرة، على أمل ألا يتعرفوا عليهم. ^{[ 7 ]} تخرج عام 1939 بمعدل 96 في سن السادسة عشرة، والتحق بالجامعة. ^{[ 3 ] [ 6 ]}

التحق شيرمان بكلية بروكلين ، وحاول الانضمام لفريق كرة القدم الأمريكية مرة أخرى، لكن هذه المرة اختاره المدرب لو أوشينز كلاعب وسط ، متذكراً: "كان تفانيه في كرة القدم مطلقاً، ومذهلاً". ^{[ 8 ]} لكن عندما رأت والدة شيرمان مدى عنف اللعبة، أجبرته على تركها. وفي النهاية، نجح هو وأوشينز في إقناع والدته بالتراجع. خلال صيف ما قبل سنته الثانية في الكلية، بينما كان شيرمان يعمل نادلاً في جبال كاتسكيل ، كان أوشينز يرسل له أسبوعياً أجزاءً من كتاب كلارك شونيسي عن تشكيل حرف T الجديد ، مما دفع شيرمان إلى وصف نفسه بأنه "لاعب وسط من مدرسة المراسلة". كما اصطحب شيرمان كرة قدم أمريكية معه إلى جبال كاتسكيل، وقضى وقتاً في رميها على الأشجار لتحسين دقته. ^{[ 2 ]}

أصبح لاعب الوسط الأساسي في عام 1940، ولعب مع الفريق من عام 1940 إلى عام 1942. ^{[ 9 ]} كانت كلية بروكلين من الكليات القليلة التي اعتمدت تشكيل حرف T، وقاد فريقها لموسم 1941-1942 الذي حقق مفاجأة مدوية بفوزه على منافسه اللدود، كلية المدينة ، وأكمل سبع تمريرات متتالية في مباراة تجريبية ضد فريق بروكلين دودجرز، الذي كان يلعب آنذاك في دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين . وكان من بين زملائه في الفريق جوني موست، المعلق الرياضي الشهير لفريق بوسطن سلتكس . ^{[ 7 ] [ 10 ] [ 11 ]} تخرج شيرمان بمرتبة الشرف عام 1943، وكان قد بلغ العشرين من عمره للتو، وكان طوله 178 سم ووزنه 73 كيلوغرامًا. ^{[ 2 ]}

شيرمان عضو في قاعة مشاهير الرياضة اليهودية الوطنية في لونغ آيلاند، نيويورك، وقاعة مشاهير كلية بروكلين. ^{[ 12 ]}

بعد تخرجه عام 1943 (تخصص علم النفس)، ضمّ إيرل "غريزي" نيل ، مدرب فريق فيلادلفيا إيغلز الذي سيُخلّد اسمه لاحقًا في قاعة مشاهير كرة القدم الأمريكية، شيرمان كلاعب واعد، لمساعدة الفريق وقائده المتميز روي زيمرمان على التحوّل من خطة هجوم الجناح الواحد إلى خطة حرف T. وعلّق نيل قائلاً: "لم أرَ قط لاعبًا يفهم اللعبة بمثل هذا الفهم. كان شديد التفاني، حتى أنه أصرّ على مشاركة الغرفة مع أحد لاعبي خط الهجوم. أراد أن يستوعب طريقة تفكيرهم". ووصف نيل شيرمان بأنه "أذكى رجل في عالم كرة القدم". ^{[ 9 ]} في موسمه الأول، لعب مع فريق مُشترك من فيلادلفيا إيغلز وبيتسبرغ ستيلرز (بسبب نقص اللاعبين الناتج عن الحرب العالمية الثانية ). حقق الفريق، الذي سُمّي " ستيغلز " ، المركز الثالث في القسم الشرقي من دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL East) بسجل 5 انتصارات و4 هزائم وتعادل واحد.

لعب شيرمان في مركزي الظهير الرباعي والظهير الدفاعي، وقضى خمسة مواسم مع فريق إيجلز، الذي حلّ ثانياً في القسم الشرقي من دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL) من عام 1944 إلى 1946. في عام 1946 ، أكمل 17 تمريرة من أصل 33، محققاً 264 ياردة، وتصدر الدوري في متوسط ​​الياردات لكل محاولة تمرير (8.00). في العام التالي، ساهم في قيادة إيجلز للفوز بلقب القسم الشرقي من دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL) بسجل 8-4-0. تعادل الفريق مع بيتسبرغ ستيلرز في المركز الأول، ثم هزم بيتسبرغ في مباراة فاصلة ليبلغ المباراة النهائية لبطولة دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL) ، والتي خسرها أمام شيكاغو كاردينالز بنتيجة 28-21. إجمالاً، أكمل 48.9% من محاولاته البالغ عددها 135 تمريرة، مسجلاً تسعة أهداف ، بالإضافة إلى أربعة أهداف أخرى عن طريق الركض. بعد موسم 1947 ، وبعد أن لعب 51 مباراة في دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL)، استجاب شيرمان لنصيحة نيل وانتقل إلى التدريب.

أمضى شيرمان موسم 1948 كمدرب رئيسي ولاعب خط وسط مبتدئ لفريق باترسون بانثرز، وهو فريق من دوري الدرجة الثانية في نيوجيرسي، وفاز بالبطولة. في عام 1949 ، وبناءً على توصية نيل، أصبح مدربًا لخط الدفاع الخلفي لفريق نيويورك جاينتس تحت قيادة المدرب ستيف أوين ، وحوّل تشارلي كونرلي إلى لاعب خط وسط في تشكيل حرف T. في مباراة استعراضية قبل بداية الموسم عام 1950 ضد فريق أوتاوا راف رايدرز من الدوري الكندي لكرة القدم ، عاد شيرمان من الاعتزال ليلعب كلاعب خط وسط لفريق جاينتس في الشوط الأول من المباراة التي فاز بها نيويورك بنتيجة 27-6. ^{[ 13 ]}

بعد تقاعد أوين من تدريب فريق جاينتس عقب موسم 1953 ، وعدم حصول شيرمان على وظيفته، أصبح مدربًا رئيسيًا لفريق وينيبيغ بلو بومبرز في دوري كرة القدم الكندية (CFL) . ^{[ 7 ]} تأهل فريق بومبرز إلى الأدوار الإقصائية لثلاث سنوات متتالية؛ وبفضل فرق دوري كرة القدم الكندية المكونة من 12 لاعبًا وقواعد الحركة الواسعة قبل بدء اللعب، اكتسب شيرمان سمعةً طيبةً في تصميم خطط هجومية معقدة أربكت دفاعات الخصوم. قال شيرمان: "كان لدينا عدد كبير من اللاعبين يتحركون قبل بدء اللعب، لدرجة أن الأمر بدا وكأنه رقصة باليه". كان من بين لاعبيه بود غرانت ، مدرب فريق مينيسوتا فايكنغز الذي انضم لاحقًا إلى قاعة مشاهير كرة القدم الأمريكية . في عام 1957، عاد شيرمان إلى فريق جاينتس ككشاف، ثم انضم مجددًا إلى الجهاز التدريبي في عام 1959 كمنسق هجومي، ليحل محل فينس لومباردي عندما عُيّن لومباردي مدربًا رئيسيًا لفريق غرين باي باكرز . ^{[ 7 ]} أراد لومباردي، وهو صديق جيد، أن ينضم إليه شيرمان كمنسق هجومي لفريق باكرز؛ لكن شيرمان أراد منصب المدرب الرئيسي لفريق جاينتس.

في عام 1961 ، رُقّي شيرمان إلى منصب المدرب الرئيسي. تعاقد مع عدد من اللاعبين الشباب لتعزيز الفريق الذي كان يعاني من تقدم أعمار لاعبيه، مثل نجم خط الوسط يا تيتل ، والمستقبل السريع ديل شوفنر ، ولاعبي الدفاع إريك بارنز وألان ويب، ثم قاد فريق نيويورك جاينتس للفوز ببطولة المؤتمر الشرقي لدوري كرة القدم الأمريكية، مما أهّلهم للمشاركة في المباراة النهائية . على الرغم من خسارتهم أمام غرين باي باكرز خارج أرضهم بنتيجة 37-0، نال شيرمان لقب أفضل مدرب في الدوري لأن أداء جاينتس تحسّن من سجلهم من 6-4-2 في عام 1960 إلى 10-3-1 في عام 1961. في العام التالي، ومع عودة لاعب الجري فرانك جيفورد من الإصابة، قاد شيرمان جاينتس مرة أخرى إلى المباراة النهائية بعد فوزهم بلقب المؤتمر الشرقي للمرة الثانية على التوالي بسجل 12-2. نال شيرمان لقب أفضل مدرب في الدوري مرة أخرى، ليصبح أول من يحصل على هذا اللقب لموسمين متتاليين، على الرغم من خسارة فريقه جاينتس أمام غرين باي مرة أخرى ، هذه المرة بنتيجة 16-7 في ملعب يانكي . ^{[ 14 ]} في عام 1963، فاز فريق نيويورك جاينتس بلقبه الثالث على التوالي في المنطقة الشرقية، لكنه خسر في المباراة النهائية خارج أرضه بنتيجة 14-10 أمام فريق شيكاغو بيرز ، الذي تسبب في إصابة تيتل في ساقه، مما أدى إلى خروجه من المباراة. وكانت هذه آخر مشاركة لفريق جاينتس في مباراة نهائية لبطولة دوري كرة القدم الأمريكية حتى مباراة سوبر بول الحادية والعشرين في موسم 1986-1987.

قاد شيرمان وطاقمه التدريبي ثلاث مباريات في بطولة المحترفين (برو بول) التابعة لدوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL)، وذلك بين عامي 1961 و1963. وفي عامي 1965 و1966، وبدعم من مالك الفريق ويلينغتون مارا ، ضمّ شيرمان اثنين من لاعبي فريق نيويورك جاينتس المتقاعدين إلى طاقمه التدريبي، وهما إملين تونيل وروزي براون . وبالإضافة إلى كونهما من أساطير اللعبة، كان كلاهما من أصول أفريقية أمريكية، وهما أول مساعدي مدربين سود في تاريخ دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين. ومع تصاعد التوترات العرقية في البلاد آنذاك، أثار هذا الأمر جدلاً واسعاً في الصحافة وفي بعض أوساط الدوري، لا سيما في المناطق الجنوبية التي كانت لا تزال تعاني من التمييز العنصري. وفي عام 1968، دُعي شيرمان وطاقمه التدريبي لتدريب فريق الشمال في بطولة كبار اللاعبين (سينير بول)، التي أقيمت في موبيل، ألاباما. وخلال أسبوع التدريب، أقامت إدارة البطولة مأدبة عشاء كبيرة في نادٍ ريفي محلي. وقبل ذلك بوقت قصير، أُبلغ شيرمان أن تونيل وبراون لم يُدعوا بسبب سياسة التمييز العنصري في النادي. فأبلغ شيرمان لجنة البطولة على الفور أنه لن يحضر أي من موظفي فريق جاينتس مأدبة العشاء ما لم تتم دعوة الجميع. عندما تبيّن له أنه لا سبيل لتغيير رأيه، وافق النادي. وكانت تلك أول أمسية في تاريخ النادي يجلس فيها أمريكيان من أصل أفريقي ويُقدّم لهما الطعام في قاعة الطعام. وظلّ شيرمان صديقًا مقرّبًا لهما حتى وفاتهما.

درب شيرمان فريق جاينتس لخمسة مواسم أخرى، ولكن مع تقدم لاعبي الدفاع في السن واعتزال تيتل وجيفورد وغيرهم، بدأ الفريق إعادة بناء صفوفه بلاعبين أصغر سنًا، وشهد الفريق سنوات صعود وهبوط. لم يتقبل بعض المشجعين، المعتادين على فريق يتأهل للأدوار الإقصائية، صفقات بيع لاعبين بارزين مثل روزي جرير ودون تشاندلر وسام هاف . مع ذلك، تمت بعض الصفقات، التي أذن بها مارا، لأسباب داخلية غير معلنة. بحلول عام 1966، بدأ بعض المتفرجين في ملعب يانكي يهتفون "وداعًا آلي"، ويرفعون لافتات بهذا المعنى، بل ويغنون الشعار. ^{[ 15 ]} لم يزعج هذا شيرمان أبدًا؛ فقد صرح للصحفيين أن فلسفته الاحترافية هي "لقد دفعوا أموالهم، ولهم الحق في فعل ما يشاؤون"، ومازحًا بأنه يملك حقوق اللافتات والأغنية، وأنه جنى ثروة من العائدات. على الرغم من تحسن سجل الفريق في موسم 1967 إلى 7-7، حيث تصدروا قائمة أفضل الفرق الهجومية في دوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL) خلال معظم الموسم، وتكرار هذا الأداء في عام 1968، حيث كانوا على بُعد مباراة واحدة من التأهل للأدوار الإقصائية، إلا أنه بعد أداء ضعيف في فترة ما قبل الموسم عام 1969 (بما في ذلك خسارة 37-14 أمام فريق نيويورك جيتس، بطل السوبر بول، بقيادة جو ناماث ، الذي كان شيرمان يرغب في ضمه في مسودة عام 1965)، أُقيل شيرمان في سبتمبر، قبل أسبوع من انطلاق الموسم الرسمي، ^{[ 16 ]} منهيًا مسيرته التدريبية مع فريق نيويورك جاينتس بسجل 57-51-4. وبموجب عقد مدته عشر سنوات وُقع عام 1965 براتب سنوي قدره 50,000 دولار (ما يعادل 510,000 دولار ^{بالقيمة} الحالية للدولار)، ^{[ 17 ]} استمر في تقاضي راتبه حتى عام 1974. [ ^{18 ]}

كان شيرمان صديقًا لمفوض دوري كرة القدم الأمريكية الجديد ، بيت روزيل ، وهو مدير علاقات عامة سابق، وقد رأى جدوى في استراتيجية روزيل لزيادة قيمة الدوري من خلال توسيع نطاق تغطيته التلفزيونية، وزيادة عدد الفرق، وتعزيز التسويق الترفيهي، مما سيؤدي إلى زيادة رسوم حقوق البث والإيرادات. طوّر شيرمان نفسه ليصبح أول مدرب محترف مُلمّ بوسائل الإعلام. كانت سياسته مواجهة الصحافة بانتظام والإجابة على الأسئلة بصراحة (دون انتقاد لاعبيه). عقد مؤتمرات صحفية يومية غير مسبوقة خلال معسكر التدريب، وكان يعرض كل صباح اثنين بعد المباراة مقاطع فيديو وتقييمات للمباراة. أقام حفلاً ضخمًا بمناسبة عيد الميلاد لجميع الصحفيين، حتى منتقديه. انتقد البعض شيرمان ووصفوه أحيانًا بأنه "يشبه إلى حد كبير أسلوب وكالات الإعلان".

بعد أن أعاد شيرمان ومارا النظر في رفضهما عام 1963 لاقتراح الكاتب جورج بليمبتون بالسماح له بالتظاهر بأنه لاعب كرة قدم مبتدئ في معسكر التدريب (مما أدى إلى إصدار رواية "الأسد الورقي " التي حققت أعلى المبيعات وتحولت إلى فيلم)، وافقا عام 1966 على اقتراح الكاتب إليوت أسينوف بقضاء عامين مع الفريق، يتمتعان خلالهما بحرية تامة وإمكانية الوصول غير المحدود إلى اللاعبين والمدربين والمسؤولين التنفيذيين، حتى اجتماعات المدربين المغلقة. نتج عن ذلك نظرة غير مسبوقة على كواليس عالم المحترفين، في كتاب " سبعة أيام حتى الأحد" الذي نُشر عام 1968 (والذي تبدأ جملته الأولى بعبارة: "يبدأ أسبوع آلي شيرمان الذي يمتد لمئة ساعة حوالي الساعة السابعة صباحًا [يوم الاثنين]").

أنتج شيرمان أول برنامج تلفزيوني أسبوعي لمدربي كرة القدم الأمريكية المحترفين، على محطة WPIX المستقلة في نيويورك، حيث كان يستعرض لقطات من مباراة فريق جاينتس السابقة ويناقش كرة القدم مع اللاعبين والمدربين والضيوف المدعوين، مما أتاح للعديد من المشجعين فرصة الاطلاع على خبايا كرة القدم الاحترافية ولحظات مميزة مع اللاعبين. كما شارك في إنتاج وتقديم برنامج إذاعي بعنوان " اسأل آلي " يُبث مساء كل اثنين على محطة جاينتس WNEW، حيث كان يجلس بمفرده في كابينة يدخن سيجارًا ويتلقى أسئلة وتعليقات المشجعين مباشرةً. وقد حظي شيرمان باحترام الصحافة لمواجهته المشجعين أسبوعيًا (خاصةً بعد 24 ساعة فقط من خسارة قاسية) ومعاملته لهم دائمًا بلطف. وقدّم أيضًا أول برنامج حواري رياضي تلفزيوني يُبث على مستوى البلاد بعنوان "برنامج كرة القدم الاحترافية الخاص" ، حيث كان يقول، عند استعراض لقطات تسجيل النقاط، إن اللاعب، بمجرد أن يصبح في وضعية تسمح له بالانطلاق، "يدخل لتسجيل الهدف".

خلال ثمانينيات القرن الماضي وبداية التسعينيات، أصبح شيرمان أول محلل رياضي محترف لكرة القدم الأمريكية قبل المباريات، وضيفًا دائمًا على قناة ESPN الناشئة وشبكات البث الأخرى. كما ساهم في تأسيس شركة NFL Films. في عام ١٩٦٢، طلب إد سابول ، صديق شيرمان ومشجع فريق نيويورك جاينتس، من شيرمان ومارا حقوقًا حصرية لتصوير لقطات المباريات وما وراء الملعب. كان سابول يُسرع في إخراج بكرات الأفلام من ملعب يانكي في سلال غسيل الفريق، ويقضي الليل كله في تحميضها، ويُنتج محتوى خاصًا لبرامج الرياضة على الشبكات. تطور هذا المشروع ليصبح NFL Films، تحت إدارة ستيف سابول، ابن شيرمان، بمكتبة ضخمة من مواد NFL وبرامج فريدة. في عام ١٩٨٥، ابتكر سابول وشيرمان برنامجًا جديدًا بعنوان Monday Night Matchup ، عُرض على قناة ESPN قبل مباراة الاثنين الوطنية على قناة ABC مباشرةً، حيث كان شيرمان ومقدمو البرنامج المشاركون، مثل رون "جوز" جاورسكي، يُحللون الفرق إلى مواجهات رئيسية ويستخدمون تقنية إيقاف الحركة والرسومات لتحليل المباراة القادمة. أصبح هذا الشكل فيما بعد سمة قياسية في البرامج الرياضية لشبكة ESPN والشبكات الأخرى.

بعد أن استغنى فريق جاينتس عن شيرمان، رفض العديد من عروض التدريب من مختلف أنحاء الدوري. وتوقعًا منه للزيادة الكبيرة المتوقعة في إيرادات دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) وقيمة امتيازاته، رغب في تولي منصب إداري أو ملكية في أحد فرق الدوري. قاد شيرمان جهودًا مع عدد من أصدقائه في نيويورك وجهات أخرى لشراء امتياز في دوري كرة القدم الأمريكية. وكادوا أن ينجحوا في ذلك عدة مرات، بما في ذلك فريق نيويورك جيتس عام 1970، لكن تردد ملاك الفرق ومخاوف بعض المستثمرين بشأن التقييم حالت دون إتمام الصفقة. وكان من بين المستثمرين المحبطين صديق شيرمان المقرب، ستيف روس ، الرئيس التنفيذي لشركة وارنر كوميونيكيشنز ، الذي كان يعمل على بناء امتيازات تلفزيونية عبر الكابل، وكان قد اشترى مؤخرًا استوديوهات وارنر براذرز لمحتواها السينمائي والتلفزيوني. اتفق روس مع شيرمان على أن المحتوى الرياضي يمتلك أيضًا قيمة كامنة كبيرة، مع إمكانية استخدامه كمنصة لبثه عبر الكابل. طلب ​​روس من شيرمان الانضمام إلى شركة وارنر كوميونيكيشنز واستخدام خبرته في التدريب والإعلام لبناء فرق قوية وتطوير هذه الأصول الواعدة.

أثناء مساعدة WCI في الفوز بحقوق بث الكابل في مدن إضافية، كان شيرمان جزءًا من نظام QUBE التجريبي التابع لـ WCI في كولومبوس، أوهايو: أول نظام كابل تفاعلي في البلاد، والذي مكّن عملاء QUBE من طلب الأفلام والمحتوى الآخر بشكل فردي مباشرة من منازلهم بنظام الدفع مقابل المشاهدة. أدرك شيرمان إمكانات التسويق والإيرادات لبرامج الرياضة، فأنشأ أول باقة اشتراك رياضية عبر الكابل بالتعاون مع رئيس جامعة ولاية أوهايو، جوردون جي. ولتوفير محتوى خاص لنظام بيتسبرغ، تفاوض شيرمان على شراء حصة أقلية في ملكية فريق بيتسبرغ بايرتس. أدار شيرمان موقف WCI وأسس باقة اشتراك مماثلة لفريق بايرتس لعملاء كابل WCI. في كل نظام كابل تابع لـ WCI، في مدن كبيرة مثل دالاس وشيكاغو، واصل شيرمان الحصول على حقوق بث الرياضات الجامعية والاحترافية، ثم أنشأ شبكات رياضية إقليمية لعرض المباريات والبرامج ذات الصلة المصممة خصيصًا. في النهاية، تم شراء جميع هذه الشبكات، وهي تُعرف اليوم باسم شبكات فوكس الرياضية. رسّخ شيرمان مكانة أنظمة الكابلات المتنامية لشركة WCI كجزء لا يتجزأ من مبيعات وتسويق فعاليات الدفع مقابل المشاهدة الوطنية، وخاصة مباريات البطولات ذات الأسعار المرتفعة. وقد تفاوض على صفقات حقوق خاصة مع منظمي الفعاليات وأصدقائه دون كينغ وبوب أروم.

في منتصف سبعينيات القرن الماضي، أسس روس فريق نيويورك كوزموس لكرة القدم ، الذي استقطب مواهب من مختلف أنحاء العالم، مثل البرازيلي بيليه والألماني فرانز بيكنباور . وسرعان ما أصبح الكوزموس الفريق الأبرز في دوري أمريكا الشمالية لكرة القدم الناشئ، وكان يلعب على أرضه في ملعب ميدولاندز بولاية نيوجيرسي، الذي يتسع لـ 75 ألف متفرج (حيث كان يلعب فريقا جاينتس وجيتس)، أمام جماهير قليلة، معظمها من جنسية الفريق المنافس. تولى شيرمان إدارة الفريق وتسويقه، بهدف توسيع قاعدة المشجعين لتشمل جماهير أوسع وأشمل. استعان شيرمان ببيليه ونجوم آخرين للترويج لحماسة اللعبة، وتواصل مع أندية كرة القدم الشبابية في المنطقة، وتفاوض على صفقة تلفزيونية خاصة لزيادة التغطية الإعلامية، وحوّل مباريات الكوزموس إلى حدث مميز. في الموسم التالي، امتلأت جميع تذاكر مباريات الكوزموس في ملعب ميدولاندز، بحضور جماهيري واسع ومتنوع. توطدت علاقة شيرمان ببيليه (الذي كان بيليه يُلقّبه بـ"آلي بوس"، وتشاركا لاحقًا مساحة مكتبية في شركة WCI)، وطلب بيليه من شيرمان إنتاج مباراته الوداعية عام 1977. أعدّ شيرمان باقة متكاملة من العروض الخاصة للمباراة على قناة ABC، وشبكة تلفزيونية عالمية في 117 دولة (بما فيها الاتحاد السوفيتي)، ورعاة عالميين لتسويقها، وقدمها فرانك جيفورد بمشاركة عدد كبير من المشاهير والمسؤولين، واختُتمت بجائزة خاصة قدمها محمد علي . وحتى عام 2014، ظلت هذه المباراة الحدث الكروي الأعلى مشاهدةً خارج كأس العالم.

في عام ١٩٩٤، طلب عمدة نيويورك الجديد، رودي جولياني (الذي كان أحد شعارات حملته الانتخابية "OTB هي شركة المراهنات الوحيدة في العالم التي تخسر المال كل عام")، من شيرمان تولي رئاسة شركة مراهنات نيويورك خارج المضمار (OTB) ومحاولة تحويلها إلى شركة مربحة ذات سمعة أفضل. وبدعم من العمدة، أطلق شيرمان خلال السنوات الثلاث التالية حملات تسويقية جديدة متعددة الوسائط، مستخدمًا مشاهير نيويورك كمتحدثين رسميين، وأغلق عددًا من صالات OTB المتهالكة في أنحاء المدينة، بينما قام بتنظيف الصالات المتبقية، وافتتح مرافق مراهنات جديدة لـ OTB في مطاعم رياضية راقية، وخفض التكاليف، وجدد إجراءات OTB القديمة، وأنشأ نظام مراهنات عبر الهاتف لتوفير الراحة للعملاء وزيادة حجم المراهنات. كذلك، وفي إطار شراكة بين القطاعين العام والخاص، تعاون شيرمان مع جمعية سباقات نيويورك وشركة وارنر كيبل في مشروع مشترك مع شركة OTB لإنشاء قناة سباقات يومية جديدة منخفضة التكلفة، تعرض سباقات من مختلف أنحاء البلاد، حيث يمكن للمشاهدين المراهنة عليها عبر الهاتف ثم متابعتها في منازلهم. استمرت قناة OTB في العمل لأكثر من عشرين عامًا، محققةً أرباحًا. وبحلول عام ١٩٩٦، حققت OTB أرباحًا لأول مرة، بصورة جديدة أكثر حداثة.

عرّف مارتي غليكمان ، الرياضي الأولمبي السابق والمعلق الرياضي، آلي على زوجته المستقبلية، جوان، في أوائل الخمسينيات. وعلى مر السنين، انخرط شيرمان في العديد من الأعمال الخيرية، بما في ذلك جمعيات خيرية للأطفال، وخاصة ذوي الاحتياجات الخاصة، ونوادي الأولاد والبنات في أمريكا، وشبكة رعاية المحاربين القدامى (حيث كان يزور مستشفيات المحاربين القدامى بانتظام، ليتحدث معهم عن كرة القدم والرياضة). وفي 3 يناير 2015، توفي عن عمر يناهز 91 عامًا. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

• تاريخ فريق نيويورك جاينتس (1925-1978)
• قائمة لاعبي الوسط الذين يستخدمون اليد اليسرى
• قائمة مختارة من لاعبي كرة القدم اليهود

• موسوعة كرة القدم، بقلم روجر تريت (نيويورك: إيه إس بارنز وشركاه، 1976 - الطبعة الرابعة عشرة)
• كرة القدم الشاملة: الموسوعة الرسمية لدوري كرة القدم الوطني، حررها بوب كارول، ومايكل غيرشمان، وديفيد نيفت، وجون ثورن (نيويورك: دار نشر هاربر كولينز، 1999)
• موسوعة اليهود في الرياضة، من تأليف برنارد بوستال وجيسي سيلفر وروي سيلفر (نيويورك: شركة بلوخ للنشر، 1965)
• سبعة أيام حتى يوم الأحد: أسبوع الأزمة مع فريق نيويورك جاينتس لكرة القدم، بقلم إليوت أسينوف (نيويورك: سيمون وشوستر، 1968)

• إحصائيات المسيرة المهنية من موقع NFL.com  · مرجع كرة القدم الاحترافية ·   
• إحصائيات التدريب المهني