أنيتا روديك

السيدة أنيتا لوسيا روديك، الحائزة على وسام الإمبراطورية البريطانية ( اسمها قبل الزواج بيريلا ؛ 23 أكتوبر 1942 - 10 سبتمبر 2007)، سيدة أعمال بريطانية، وناشطة في مجال حقوق الإنسان ، ومدافعة عن البيئة ، اشتهرت بتأسيسها لشركة "ذا بودي شوب" و "ذا بودي شوب إنترناشونال ليمتد"، وهي شركة مستحضرات تجميل تنتج وتبيع منتجات تجميل طبيعية ساهمت في تشكيل مفهوم الاستهلاك الأخلاقي . ^{[ 2 ] [ 3 ]} وكانت الشركة من أوائل الشركات التي حظرت استخدام المنتجات التي تم اختبارها على الحيوانات في بعض منتجاتها، ومن أوائل الشركات التي شجعت التجارة العادلة مع الدول النامية .

انخرطت روديك في العمل النشط والحملات المتعلقة بالقضايا البيئية والاجتماعية، بما في ذلك مشاركتها مع منظمة غرينبيس وصحيفة ذا بيغ إيشو . وفي عام 1990، أسست منظمة "أطفال على الحافة " الخيرية التي تُعنى بمساعدة الأطفال المحرومين في أوروبا الشرقية وأفريقيا وآسيا. ^{[ 4 ]} كانت تؤمن بأن قطاع الأعمال يجب أن يُقدّم نموذجًا للقيادة الأخلاقية، باعتباره قوةً مؤثرةً في المجتمع تفوق تأثير الدين أو الحكومة. ^{[ 5 ]}

وُلدت أنيتا لوسيا بيريلا ^{[ 1 ]} في ملجأ من القنابل في ليتلهامبتون ، ساسكس. كانت واحدة من أربعة أبناء لجيلدا ( ني دي فيتو)، زوجة صاحب المطعم دوناتو بيريلا. كان والدها البيولوجي ابن عم دوناتو، هنري بيريللي، صاحب محل آيس كريم ومشروبات غازية. ^{[ 6 ]} سُجّل لقبها عند الولادة باسم بيريلا. ^{[ 1 ]}

تلقت تعليمها في ليتلهامبتون، في دير سانت جوزيف ومدرسة مود ألين الثانوية الحديثة. ثم تدربت كمعلمة في كلية نيوتن بارك للتربية في باث، سومرست ، وبعد ذلك درّست التاريخ واللغة الإنجليزية في مدرسة مود ألين. ^{[ 6 ]}

افتتحت روديك أول متجر لها لمنتجات "بودي شوب" في برايتون ، إنجلترا عام ١٩٧٦، بهدف توفير دخل لها ولابنتيها أثناء غياب زوجها في أمريكا الجنوبية. كانت ترغب في تقديم منتجات عناية بالبشرة عالية الجودة في عبوات قابلة لإعادة التعبئة وأحجام تجريبية، مع التركيز على التسويق الصادق بدلاً من المبالغة. ^{[ ٧ ]} افتتحت متجرها الثاني بعد ستة أشهر. وعند عودة زوجها، انضم إلى العمل.

في مقال نُشر في صحيفة "ذا غلوب آند ميل" في مايو 2002 ، ذكر جون إنتين أن روديك قد استنسخت الاسم والفكرة والكتيبات الأصلية من شركة "بودي شوب" الأصلية التي تأسست في بيركلي، كاليفورنيا عام 1970، والتي كانت تضم ثلاثة فروع عندما زارت روديك منطقة خليج سان فرانسيسكو في أوائل السبعينيات. ^{[ 8 ] [ 9 ]} كانت كتيبات روديك الأصلية نسخًا شبه حرفية من المواد التي أنتجتها شركة "بودي شوب" في بيركلي. ^{[ 8 ]} عندما قررت روديك توسيع شركتها متعددة الجنسيات إلى الولايات المتحدة، اشترت حقوق اسم "بودي شوب" مقابل 3.5 مليون دولار من مالكي الفروع الأصليين، الذين طُلب منهم توقيع اتفاقية سرية في ذلك الوقت. ^{[ 10 ]} ونتيجة لذلك، غيّرت شركة "بودي شوب" الأصلية اسمها إلى "بودي تايم"، واستمرت في العمل حتى أبريل 2018. ^{[ 11 ]}

بحلول عام 1991، كان لدى شركة "بودي شوب" 700 فرع، وحصلت روديك على جائزة "وورلد فيجن" لعام 1991 عن مبادرتها التنموية. ^{[ 12 ]} وفي عام 1996، صرّحت لمجلة "ثيرد واي" :

كان متجر "بودي شوب" الأصلي نتاج سلسلة من الصدف الرائعة. كانت رائحته مميزة، واسمه غريبًا. كان موقعه بين داري جنازة، وهو ما أثار جدلًا دائمًا. كان المتجر جذابًا للغاية. كان ذلك عام 1976، عام موجة الحر، لذا كان هناك الكثير من الأجساد. كنا ندرك أهمية سرد القصص آنذاك، لذا كانت لكل منتج حكاية. كنا نعيد تدوير كل شيء، ليس بدافع الحرص على البيئة، بل لأننا لم نكن نملك ما يكفي من الزجاجات. كانت فكرة جيدة. ما كان فريدًا فيه، دون أي تخطيط مسبق أو براعة تسويقية، هو أنه لاقى رواجًا بين الثقافات، متجاوزًا الحواجز الجغرافية والبنى الاجتماعية. لم تكن خطة مُحكمة، بل حدث الأمر ببساطة. ^{[ 13 ]}

في عام ١٩٩٧، ابتكر روديك أنجح حملة إعلانية لشركة بودي شوب، حيث صمم دمية روبي، مقاس ١٦، والتي كان يُعتقد أنها تشبه باربي إلى حد ما. تطورت الحملة من استراتيجية تسويقية وضعتها شركة هوست يونيفرسال للاستشارات في مجال الاتصالات الأخلاقية ، والتي ابتكرت صورة الدمية العارية ذات الشعر الأحمر، ويديها خلف رأسها وشعرها يرفرف مع الريح، والتي أصبحت رمزًا للحملة. وكان المصور ستيف بيري.

بحلول عام 2004، امتلكت الشركة 1980 متجراً، تخدم أكثر من 77 مليون عميل حول العالم. وقد صُنفت كثاني أكثر العلامات التجارية موثوقية في المملكة المتحدة، والعلامة التجارية رقم 28 على مستوى العالم.

في مارس 2006، استحوذت لوريال على بودي شوب مقابل 652 مليون جنيه إسترليني. ^{[ 14 ]} أثار ذلك بعض الجدل والانتقادات، إذ عُرفت لوريال باستخدامها التجارب على الحيوانات ، وكانت الشركة مملوكة جزئيًا لشركة نستله ، التي وُجهت إليها انتقادات بسبب معاملتها للمنتجين في دول العالم الثالث. تناول روديك هذه القضايا مباشرةً في مقابلة مع صحيفة الغارديان ، التي ذكرت ما يلي:

...ترى نفسها كنوع من " حصان طروادة " الذي سيمكنها، من خلال بيع مشروعها لشركة ضخمة، من التأثير على قراراتها. سيتعاقد الموردون الذين كانوا يعملون سابقًا مع "بودي شوب" مع "لوريال" في المستقبل، وخلال عملها مع الشركة لمدة 25 يومًا في السنة، تمكنت روديك من المشاركة في اتخاذ القرارات. ^{[ 14 ]}

اشتهرت روديك بنشاطها في مجال القضايا البيئية، وكانت عضواً في المجلس الاستشاري لمركز الأبحاث " ديموس" . ومع ذلك، ورغم تصريحاتها البارزة بشأن مهمة "ذا بودي شوب" الخيرية، لم تقدم الشركة أي تبرعات خيرية خلال السنوات الإحدى عشرة الأولى من عملها. ^{[ 8 ]} بعد إدراج الشركة في البورصة عام 1984، كانت أول رعاية لها، بفضل الأموال التي جُمعت من الاكتتاب العام الأولي ، هي ملصقات منظمة السلام الأخضر عام 1985. ^{[ 8 ]}

في عام ١٩٩٠، أسست روديك منظمة "أطفال على الحافة " (COTE) استجابةً لزياراتها لدور الأيتام الرومانية . ^{[ ٤ ]} أنشأت المنظمة للمساعدة في إدارة أزمة الظروف السيئة في دور الأيتام المكتظة، وعملت على إعادة دمج الأطفال في هذه المؤسسات خلال سنوات طفولتهم المبكرة. تتمثل مهمة المنظمة في مساعدة الأطفال المحرومين المتضررين من النزاعات والكوارث الطبيعية والإعاقات وفيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز.

في أواخر التسعينيات، انخرطت روديك في قضية " ثلاثة أنغولا" ، وهم رجال أمريكيون من أصل أفريقي احتُجزوا لأكثر من عقدين في الحبس الانفرادي في سجن ولاية لويزيانا . وساعدت في زيادة الوعي الدولي بقضيتهم وجمع الأموال لدعم استئناف أحكام إدانتهم المعيبة. ^{[ 15 ]}

في 13 ديسمبر 2005، ذكرت صحيفة ناشيونال بوست أن روديك أعلنت نيتها استخدام ثروتها للأعمال الخيرية، والتي قُدّرت بنحو 51 مليون جنيه إسترليني (104 ملايين دولار أمريكي). ^{[ 14 ]} وكان ذلك قبل بيع شركتها لشركة لوريال.

ألّفت روديك كتاباً بعنوان " خذ الأمر على محمل شخصي". وقد شجعت فيه على المساواة وإنهاء استغلال العمال والأطفال في البلدان النامية. ^{[ 16 ]}

بين عامي 2009 و2014، قدمت مؤسسة روديك أربع منح بلغ مجموعها 120 ألف جنيه إسترليني لمنظمة CAGE ، التي يقودها معزام بيج ، والتي تهدف إلى "التوعية بمعاناة سجناء خليج غوانتانامو وغيرهم من المحتجزين في إطار الحرب على الإرهاب ". ^{[ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]} واتفقت المؤسسة، إلى جانب مؤسستين خيريتين أخريين، على وقف تمويل CAGE تحت ضغط من لجنة المؤسسات الخيرية البريطانية ، التي أعربت عن قلقها من أن تمويل CAGE قد يضر بثقة الجمهور في العمل الخيري. ^{[ 20 ]} وقال اللورد كارليل ، المراجع المستقل السابق لتشريعات مكافحة الإرهاب في الحكومة البريطانية: "لن أنصح أحدًا أبدًا بالتبرع لمنظمة CAGE. لديّ مخاوف بشأن هذه المجموعة". ^{[ 21 ]}

في عام 2015، وافقت لجنة المؤسسات الخيرية على التوقف عن التدخل في حق المؤسسات الخيرية في تمويل منظمة CAGE، إذا رغبت في ذلك، وذلك بعد مراجعة قضائية استمعت إلى شهادات تفيد بأن وزيراً في الحكومة البريطانية وجهاز المخابرات الأمريكية مارسا ضغوطاً على الهيئة للتحقيق مع منظمة CAGE. ^{[ 22 ]}

في عام ٢٠٠٤، شُخِّصت روديك بتليف الكبد نتيجة إصابتها المزمنة بالتهاب الكبد الوبائي سي . ولم تُفصح عن مرضها إلا في فبراير ٢٠٠٧. وقالت: "أنا مصابة بالتهاب الكبد الوبائي سي. إنه أمرٌ مُزعج بعض الشيء، لكن المرء يتألم ويمضي قدمًا". ^{[ ٢٣ ]} بعد ذلك، روجت لعمل مؤسسة التهاب الكبد الوبائي سي ، ^{[ ٢٤ ]} وقادت حملة لزيادة الوعي بالمرض. ^{[ ٢٣ ]}

في 30 أغسطس/آب 2007، قبل وفاتها بأقل من أسبوعين، كانت ضيفة شرف في حلقة من برنامج "دكتور، دكتور" التلفزيوني المباشر الذي بُثّ على القناة الخامسة في المملكة المتحدة. وناقشت مع مقدم البرنامج ، الطبيب العام مارك بورتر ، موضوع التهاب الكبد الوبائي سي . ^{[ 25 ]} وذكرت روديك أنها أصيبت بتليف الكبد، ^{[ 26 ]} وأن أعراضها الرئيسية كانت الحكة وضعف التركيز. وأشارت بإيجاز إلى أن العلاج بالإنترفيرون لم يكن مناسبًا لها. وقالت إنها تحافظ على لياقتها البدنية ونشاطها، وأنها تحضر مواعيدها الدورية مرتين سنويًا في عيادة خارجية في ساوثهامبتون ، بالإضافة إلى خضوعها للمتابعة من قبل فريق زراعة الكبد في مستشفى أدنبروك في كامبريدج .

توفيت السيدة أنيتا روديك إثر سكتة دماغية في 10 سبتمبر 2007، بعد دخولها مستشفى سانت ريتشارد في تشيتشستر مساء اليوم السابق إثر معاناتها من صداع شديد. ^{[ 2 ]} وكما وعدت سابقًا، أوصت بممتلكاتها للجمعيات الخيرية بدلًا من عائلتها وأصدقائها. وعندما نُشرت تفاصيل تركتها، تبيّن أنها تبرّعت بجميع أصولها البالغة 51 مليون جنيه إسترليني عند وفاتها. ^{[ 27 ]}

بعد وفاتها، أسس زوجها، غوردون روديك، شركة " 38 درجة" تخليداً لذكراها. قال: "كنت أعرف أن ما يُضحك أنيتا حقاً هو إثارة الكثير من المشاكل". ^{[ 28 ]} مُنح غوردون ( واسمه الأصلي توماس غوردون روديك) لقب فارس في قائمة تكريمات عيد ميلاد الملكة عام 2025. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

• 1984 – جائزة فيوف كليكوت لسيدة الأعمال للعام
• 1988 – ضابط في وسام الإمبراطورية البريطانية (OBE)
• 1988 – دكتوراه فخرية من جامعة ساسكس
• 1991 – جائزة الرؤية العالمية من مركز تعليم التنمية العالمية، الولايات المتحدة الأمريكية
• 1993 – جائزة بانكسيا فاونديشن الأسترالية للبيئة
• 1993 – جائزة الإنجاز البيئي المكسيكية
• 1993 – ميدالية الجمعية الوطنية لأودوبون، الولايات المتحدة الأمريكية
• 1994 – جائزة بوتوينيك في أخلاقيات الأعمال، الولايات المتحدة الأمريكية
• 1994 – جائزة جامعة ميشيغان السنوية للقيادة في مجال الأعمال، الولايات المتحدة الأمريكية
• 1995 - جامعة فيكتوريا، دكتوراه فخرية، كندا
• 1995 – جائزة مركز تنمية أعمال المرأة السنوية الأولى لتمكين المرأة، الولايات المتحدة الأمريكية
• 1996 – جائزة القيادة من مركز المرأة، الولايات المتحدة الأمريكية
• 1996 – جائزة مؤسسة غليتسمان للإنجاز، الولايات المتحدة الأمريكية
• 1997 – برنامج الأمم المتحدة للبيئة (UNEP)، مُكرَّم، عيون على البيئة
• 1999 – Honorary Degree (Doctor of Laws) from the University of Bath^[31]
• 1999 – British Environment & Media Award
• 1999 – Chief Wiper-Away of Ogoni Tears, Movement for the Survival of the Ogoni People, Nigeria
• 2001 – International Peace Prayer Day Organisation's Woman of Peace
• 2003 – Dame Commander of the Order of the British Empire (DBE)^[32]
• 2004 – Honorary Doctorate of Public Service, The Sage Colleges
• 2005 – Shell liveWIRE survey of inspirational role models, third place after 1) Richard Branson 2) Friends/family 3) Anita Roddick 4) James Dyson 5) Sahar Hashemi
• 2006 – Spirit of the Rainforest Award, Rainforest Action Network

Roddick wrote and published several books related to her business:

• The Body Shop Book – Macdonald, 1985 (ISBN 0-356-10934-8)
• Mamatoto: the Body Shop Celebration of Birth – Virago, 1991 (ISBN 1-85381-421-0)
• (with Russell Miller) – Body and Soul – Ebury Press, 1991 (ISBN 0-7126-4719-8)
• Take it personally: How Globalisation Affects You and Powerful Ways to Challenge It – Anita Roddick Books, 2004
• Troubled Water: Saints, Sinners, Truth and Lies about the Global Water Crisis – Anita Roddick Books, 2004 (with Brooke Shelby Biggs)
• Business as Unusual – Anita Roddick Books, 2005 (ISBN 0-9543959-5-6) (Latest edition)

• الحياة والأزمنة . فانيسا فيلبس تجري مقابلة مع أنيتا روديك. تلفزيون بي بي سي . أول بث عام 2000.
• دكتور، دكتور . الدكتور مارك بورتر يُجري مقابلة مع أنيتا روديك. قناة فايف تي في. بُثّت مباشرة، 30 أغسطس 2007.

• AnitaRoddick.com (موقع روديك الإلكتروني ومدونتها)
• طلاب الكلية يؤدون التحية في حفل تأبين أنيتا روديك – من موقع كلية ليتلهامبتون الإلكتروني