باسكن روبنز

باسكن روبنز، شركة أمريكية متعددة الجنسيات، هي سلسلة متاجر متخصصة في الآيس كريم والكيك ، مملوكة لشركة إنسباير براندز . تأسست باسكن روبنز عام ١٩٤٥ على يد بيرت باسكن وإيرف روبنز في غلينديل، كاليفورنيا . ^{[ ١ ]} يقع مقرها الرئيسي في كانتون، ماساتشوستس ، وتتشاركه مع علامتها التجارية الشقيقة دانكن دونتس . تُعد باسكن روبنز أكبر سلسلة متاجر متخصصة في الآيس كريم في العالم، ^{[ ٢ ] [ ٣ ]} حيث تضم أكثر من ٧٨٠٠ فرع.

تشتهر الشركة بشعارها "31 نكهة"، الذي ينطلق من فكرة أن بإمكان العميل تجربة نكهة مختلفة كل يوم من أيام الشهر. يتضمن الشعار الرقم "31" بشكل مُنمّق، مُشكّلاً من الحرفين "B" و"R". وقد ابتكرت وكالة كارسون-روبرتس الإعلانية (التي اندمجت لاحقاً مع أوجيلفي آند ماذر ) هذا الشعار عام 1953. وقدّمت الشركة أكثر من 1400 نكهة منذ عام 1945، ^{[ 4 ] [ 5 ]} بما في ذلك إضافة نكهات نباتية وخالية من منتجات الألبان عام 2019. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

خلال أربعينيات القرن العشرين في جنوب كاليفورنيا ، افتتح الأمريكيان بيرت باسكن وإيرف روبنز متاجر لبيع الآيس كريم بشكل مستقل . ^{[ 8 ]} كان الاثنان صهرين، وكلاهما يمتلك خبرة في مجال الآيس كريم: فوالد روبنز كان يملك متجرًا للآيس كريم عمل فيه روبنز في فترة مراهقته، وكان باسكن يصنع الآيس كريم لزملائه من البحارة خلال الحرب العالمية الثانية . ^{[ 9 ]} في أمريكا آنذاك، كان المستهلكون متمسكين بشدة بثلاث نكهات من الآيس كريم: الشوكولاتة والفراولة والفانيليا، على الرغم من جهود رجل الأعمال هوارد جونسون . ^{[ 8 ]}

افتتح روبنز أول متجر له، "سنوبيرد آيس كريم"، عام 1945 في غلينديل ، حيث كان يبيع 21 نكهة، وهو عدد كبير آنذاك. وفي العام التالي، افتتح باسكن أول متجر له في باسادينا ، "بيرتونز آيس كريم شوب". وسرعان ما افتتح الشريكان متاجر جديدة، وبحلول عام 1948، كان لديهما معًا 6 متاجر. وبحلول عام 1949، ارتفع هذا العدد إلى أكثر من 40 متجرًا. ^{[ 8 ]} في هذه المرحلة، أصبحت أعمالهما مرتبطة، وفي ذلك العام، اشتروا مزرعة ألبان في بوربانك لزيادة سيطرتهم على الإنتاج. ^{[ 9 ]}

في عام ١٩٥٣، تم التخلي عن نهج الهويات التجارية المنفصلة، ​​وتم إنشاء كيان "باسكن روبنز ٣١ آيس كريم" بناءً على نصيحة شركة الإعلان كارسون/روبرتس . ^{[ ٩ ]} تم تحديد ترتيب ألقابهم عن طريق القرعة. ^{[ ١٠ ]} يشير الرقم "٣١" إلى عدد النكهات، التي تم اختيارها لإتاحة الفرصة للعميل لتجربة نكهة جديدة كل يوم من أيام الشهر؛ ومن بين هذه النكهات الأصلية شوكولاتة النعناع ، ​​والجوز الأسود، وحلوى القهوة . إلى جانب النكهات الأصلية الـ ٣١، تقدم باسكن روبنز أيضًا نكهات موسمية ونكهات شهرية مثل كعكة عيد الميلاد الأمريكية ^{[ ١١ ]} وكعكة الجبن باليقطين. ^{[ ١٢ ] [ ٨ ]} مع توسعهم، بدأ الشريكان في منح امتيازات لمتاجرهم، مما سمح لهم بالوصول إلى أكثر من ٧٠٠٠ موقع بحلول عام ٢٠١٢. ^{[ ٩ ]}

إلى جانب تنوّع نكهاتها، تميّزت باسكن روبنز بديكور متاجرها الفريد الذي يضمّ رسومات مهرجين ونقاطًا وردية وبنية، في إشارة إلى روح المرح. كما قدّمت متاجرها ملاعق صغيرة للتذوّق، وهو عنصر انتشر لاحقًا في العديد من متاجر الآيس كريم. ^{[ 8 ]} وتميّزت باسكن روبنز عن محلات الآيس كريم التقليدية ومحلات المشروبات الغازية بعدم تشجيعها الزبائن على تناول الطعام داخل متاجرها. ^{[ 13 ]}

بين عامي 1949 و1962، عُرفت الشركة باسم "شركة هنتنغتون للآيس كريم". خلف هذا الاسم "شراكة باسكن روبنز" ، ثم عاد الاسم لاحقًا إلى "شركة باسكن روبنز" في 26 نوفمبر 1962. ظلت باسكن روبنز مملوكة لمؤسسيها حتى عام 1967، قبيل وفاة باسكن، حين استحوذت عليها شركة يونايتد فروت مقابل ما يُقدّر بـ 12 مليون دولار. ^{[ 8 ]} في سبعينيات القرن العشرين، توسعت السلسلة عالميًا، فافتتحت فروعًا في اليابان والمملكة العربية السعودية وكوريا الجنوبية وأستراليا. ^{[ 14 ]}

في عام ١٩٧٢، أصبحت الشركة شركة مساهمة عامة عندما باعت يونايتد براندز ١٧٪ من أسهمها في طرح عام أولي . وفي العام التالي، استحوذت شركة جيه ليونز وشركاه على باسكن روبنز وجميع أسهمها العامة. ثم اندمجت الشركة مع شركة ألايد بريوريز ، لتصبح ألايد ليونز في عام ١٩٧٨. وفي عام ١٩٩٤، اندمجت ألايد ليونز مع شركة بيدرو دوميك، لتصبح ألايد دوميك . وخلال العام التالي، ظلت الشركة تحت سيطرة ألايد دوميك كجزء من دانكن براندز، التي تضمها هي ودانكن دونتس . ^{[ ١٥ ]}

خلال أوائل العقد الأول من الألفية الثانية، واجهت باسكن روبنز صعوبات في الحفاظ على أعمالها. ^{[ 16 ]} في عام 2006، استحوذت مجموعة من شركات الاستثمار المباشر - باين كابيتال ، وتوماس إتش لي بارتنرز ، ومجموعة كارلايل - على دانكن براندز . ^{[ 15 ]} في ذلك العام، تم تحديث شعار الشركة "BR" للإشارة إلى الرقم "31". في عام 2012، استقلت دانكن براندز عن شركات الاستثمار المباشر. ^{[ 17 ]} وافتُتحت متاجر جديدة في منتصف العقد الثاني من الألفية الثانية، ^{[ 16 ]} وغالبًا ما كانت تحمل علامة تجارية مشتركة مع دانكن دونتس . 

في عام ٢٠١٤، بدأت باسكن روبنز ببيع المثلجات في محلات السوبر ماركت لأول مرة في الولايات المتحدة ^{[ ١٨ ].} وبعد ثلاث سنوات، بدأت العلامة التجارية البيع عبر منصة خدمة التوصيل DoorDash في ٢٢ مدينة أمريكية. ^{[ ١٩ ]} في ديسمبر ٢٠٢٠، استحوذت شركة Inspire Brands على شركة Dunkin' Brands . ^{[ ٢٠ ]} أطلقت باسكن روبنز شعارًا محدثًا، إلى جانب الشعار الجديد "Seize the Yay"، في عام ٢٠٢٢. ^{[ ٢١ ]} يُعد كريس باك وباراك أوباما من أبرز الموظفين السابقين. ^{[ ٢٢ ] [ ٢٣ ]}

بحلول عام 2025، امتلكت باسكن روبنز أكثر من 7800 فرع في أروبا، وأستراليا، والبحرين، وبنغلاديش، وبوتان، وكندا، والصين، وكولومبيا، وكوراساو، وجمهورية الدومينيكان، والإكوادور، وإستونيا، ومصر، وهندوراس، والهند، وإندونيسيا، وأيرلندا، واليابان، والأردن، والكويت، ولاتفيا، ولبنان، وماليزيا، والمكسيك، والمغرب، ونيبال، وعُمان، وباكستان، وقطر، والمملكة العربية السعودية، وسنغافورة، وكوريا الجنوبية، وإسبانيا، وسريلانكا، وتايوان، وتايلاند، وطاجيكستان، والإمارات العربية المتحدة، والمملكة المتحدة، والولايات المتحدة، وأوزبكستان، وفيتنام، واليمن. وتقدم الفروع الدولية نكهات آيس كريم شهيرة في كل دولة، مثل الفاصوليا الحمراء، والليتشي الذهبي، والكشمش الأسود، والشمام. أما النكهات الأكثر شعبية في آسيا فهي رقائق الشوكولاتة بالنعناع، ​​وكوكيز آند كريم. ^{[ 24 ]}

كانت باسكن روبنز موجودة سابقًا في دول أخرى مثل أرمينيا وأذربيجان وبيلاروسيا وكازاخستان ومالطا وجزر المالديف وموريشيوس والمكسيك وهولندا وبنما والفلبين ^{[ 25 ]} والبرتغال وروسيا وجنوب إفريقيا وسانت مارتن.

لا يوجد في كمبوديا أي فروع لسلسلة باسكن روبنز، لكن منتجاتها متوفرة رسمياً في سلسلة مخابز أو بون بان .

في اليابان والصين (بما في ذلك منطقتي هونغ كونغ وماكاو الإداريتين الخاصتين ) وتايوان والفلبين وسنغافورة وإندونيسيا وفيتنام وميانمار وتايلاند والهند وبوتان وبنغلاديش، تُعرف باسكن روبنز شعبياً باسم "31" أو "آيس كريم 31". ^{[ 26 ]}

في عام ٢٠١٩، أثار إعلان ترويجي لنكهة آيس كريم جديدة في كوريا الجنوبية، تحمل اسم "النجمة الوردية"، والذي ظهرت فيه عارضة الأزياء الطفلة إيلا غروس ، جدلاً واسعاً، حيث وصفه بعض مستخدمي الإنترنت بأنه "مُفرط في الإيحاءات الجنسية". سحبت الشركة الإعلان واعتذرت لعملائها. ^{[ ٣١ ] [ ٣٢ ] [ ٣٣ ] [ ٣٤ ] [ ٣٥ ]}

• 
    الدول التي تتواجد فيها فروع باسكن روبنز الحالية

    الدول التي كانت تضم فروع باسكن روبنز السابقة
• 
  دانكن دونتس وباسكن روبنز، توماسفيل، جورجيا (علامة تجارية مشتركة )
• 
  باسكن روبنز في ثورنهيل، أونتاريو
• 
  كيتو، الإكوادور، عام 2022 في محل باسكن روبنز للآيس كريم
• 
  آيس كريم باسكن روبنز
• 
  نكهات باسكن روبنز معروضة في أحد فروع السلسلة.

• قائمة سلاسل محلات الآيس كريم

• الموقع الرسمي
  • باسكن روبنز أستراليا
  • باسكن روبنز اليابان (الاسم التجاري هو "BR 31 ICE CREAM CO., LTD." في اليابان)
  • باسكن روبنز الشرق الأوسط