منتجات ديزني الاستهلاكية

📅 آخر تحديث: ٢٩ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٩ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 1 صور
الموسوعة الحرة

شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية ( DCP ) هي شركة تابعة لقطاع تجارب ديزني التابع لشركة والت ديزني، وتختص بتجارة التجزئة والترخيص . وكانت المنتجات الاستهلاكية سابقاً قطاعاً من قطاعات ديزني حتى عام 2016، ثم أصبحت وحدة تابعة لقسم المنتجات الاستهلاكية والوسائط التفاعلية في ديزني (2016-2018).

منذ العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ظلت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية باستمرار هي الشركة الأكثر ربحية في مجال ترخيص البضائع في العالم، [ 2 ] حيث حققت مليارات الدولارات من مبيعات التجزئة مقارنة بمنافسيها الرئيسيين ( وارنر بروس ديسكفري جلوبال للمنتجات الاستهلاكية ، ويونيفرسال برودكتس آند إكسبيرينسز ، وباراماونت للمنتجات الاستهلاكية ).

تشمل علاماتها التجارية الخمس الرئيسية: ديزني، [ أ ] بيكسار ، [ ب ] مارفل ، حرب النجوم ، [ ج ] وناشونال جيوغرافيك . وتشمل العلامات التجارية الأخرى: منتزهات ديزني ، [ د ] لوكاس فيلم ، وتوينتيث سينشري . [ هـ ] [ 3 ]

خلفية

تعود أصول شركة ديزني للإنتاج السينمائي (DCP) إلى عام 1929، عندما حصل والت ديزني على ترخيص استخدام صورة ميكي ماوس في كتب الأطفال. [ ChWDC 1 ] وفي 16 ديسمبر من ذلك العام، أنشأت شركة والت ديزني للإنتاج قسم والت ديزني إنتربرايزز (WDE) لتولي مهام التسويق. [ ChWDC 2 ]

بدأ إنتاج دمى ميكي ماوس من قِبل شارلوت كلارك بعد ذلك بوقت قصير في يناير 1930. [ ChWDC 3 ] كما عيّن قسم WDE شركة جورج بورغفيلدت وشركاه في نيويورك وكيلًا للترخيص لصنع ألعاب ميكي وميني ماوس. [ ChWDC 4 ] بدورها، شرعت شركة بورغفيلدت وشركاه في تطوير منتجات أخرى، ومنحت أول ترخيص لشركة ووكبرغر، تانر وشركاه في سانت غال، سويسرا، لإنتاج مناديل ميكي وميني ماوس. [ ChWDC 5 ] في صيف عام 1930، وسّعت ديزني نطاق عمل WDE إلى إنجلترا، ومنحت ترخيصًا عامًا لشركة ويليام بانكس ليفي لمنتجات ميكي وميني ماوس. [ ChWDC 6 ]

في عام ١٩٣٢، أبرمت ديزني عقدًا تجاريًا مع هيرمان "كاي" كامين لتمثيلها حصريًا. [ ChWDC 7 ] وسرعان ما بدأت شركة ديزني تُحقق نتائج ملموسة. فقد جعل تسويق الشركة فيلم " الخنازير الثلاثة الصغيرة " (١٩٣٣) من سلسلة "سيمفونيات سخيفة " أول فيلم رسوم متحركة يُدرّ أرباحًا لها. [ ChWDC 8 ]

في عام 1934، توسعت تراخيص ديزني لتشمل أجهزة عرض الألعاب اليدوية، [ ChWDC 9 ] ودبابيس ميكي ماوس المرصعة بالألماس، وحلوى ميكي ماوس في إنجلترا [ ChWDC 10 ] ولعبة قطار ليونيل التي تعمل بالزنبرك، [ ChWDC 11 ] بينما حصلت شركة إنجرسول-واتربوري كلوك على براءة اختراع لساعة ميكي ماوس. [ ChWDC 12 ]

حصلت شركات أخرى على ترخيص استخدام صورة ميكي ماوس. فعلت شركة جنرال فودز ذلك لمدة عام واحد، وحققت 1.5 مليون دولار من علبة حبوب بوست توستيز. كان ميكي أول شخصية مرخصة على منتج من هذا النوع. [ ChWDC 13 ] مع ذلك، لم تكن الصدامات مع شركات أخرى حتمية. رفعت ديزني دعوى قضائية في 31 يوليو ضد شركة يونايتد بسكويت الأمريكية، وشركة سوير بسكويت، وشركة شيكاغو كارتون، لاستخدامهم غير المصرح به لشخصيات ديزني على بسكويت الحيوانات، واستمرت الدعوى أربعة أشهر وانتهت لصالح ديزني. [ ChWDC 14 ]

وقّعت ديزني عقدًا مع معارض كورفوازيه في 19 يوليو 1938، لتصبح الأخيرة الممثل الأصلي لديزني في مجال تسويق الأعمال الفنية. وفي ديسمبر، أُعيد تسمية شركة والت ديزني إنتربرايزز إلى والت ديزني برودكشنز. [ ChWDC 15 ]

في أكتوبر 1948، جددت ديزني وكاي كامين عقد التسويق، لكن فقط للأمريكتين. [ ChWDC 16 ] وفي عام 1949، تم تأسيس قسم تسويق الشخصيات داخل ديزني. [ ChWDC 17 ] وفي نفس العام، في 28 أكتوبر، توفيت كاي كامين، ممثلة ديزني لشؤون الترخيص، في حادث تحطم طائرة تابعة للخطوط الجوية الفرنسية فوق جزر الأزور . [ ChWDC 18 ]

بعد أن فصل روي ديزني قسم التسويق عن شركة والت ديزني للإنتاج، أصبح جيمي جونسون رئيسًا لقسم النشر في قسم التسويق عام 1950 وتولى إدارة الشؤون التجارية لشركة والت ديزني للموسيقى. [ 4 ]

كان لدى ديزني قسم للأغذية يضم منتجات تتراوح من الخبز إلى المشروبات الغازية، وقد تم إيقاف هذا القسم في الغالب بسبب عقدها مع ABC لإنتاج البرامج التلفزيونية وعدم الحاجة إلى التنافس مع المعلنين المحتملين. [ 5 ]

بعد أن اشترت ديزني حقوق ويني ذا بوه لإنتاج فيلم رسوم متحركة قصير عام ١٩٦٦، وافقت الشركة على اتفاقية ترخيص واسعة النطاق مع سيرز، روبوك وشركاه. [ ٦ ] عثرت باتي سليسينجر، من شركة ستيفن سليسينجر، على بضائع لم تدفع ديزني حقوق الملكية الفكرية عنها. حاولت سليسينجر حينها إقناع صندوق إيه إيه ميلن بإلغاء العقد. في عام ١٩٨٣، دفعت ديزني لشركة ستيفن سليسينجر وورثة ميلن لإنهاء مسألة حقوق الملكية الفكرية، ووافقت على عقد جديد خفّض نسبة حقوق الملكية الفكرية لشركة سليسينجر. [ ٧ ]

في عام 1979، منحت شركة والت ديزني للإنتاج شركة الطوابع الحكومية الدولية في نيويورك ترخيصًا لصنع طوابع شخصيات ديزني لعدة دول. [ ChWDC 19 ]

تاريخ DCP

تأسست شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية في عام 1985 تحت قيادة بارتون ك. "بو" بويد وتم دمجها مع ولاية كاليفورنيا في عام 1986. [ 9 ]

افتُتح أول متجر ديزني في غلينديل، كاليفورنيا، في 28 مارس 1987. [ ChWDC 20 ] وفي 12 أكتوبر، أبرمت ديزني عقد ترخيص مع ماتيل لإنتاج خط ألعاب لشخصيات ديزني للأطفال الرضع ومرحلة ما قبل المدرسة. [ ChWDC 21 ] واستحوذت شركة ديزني كوميونيتي بروجكت (DCP) على شركة تشايلدكرافت إديوكيشن كورب، المتخصصة في صناعة أثاث ومعدات الأطفال، والتي تمتلك متاجر بيع بالتجزئة ومبيعات عبر الكتالوج، من شركة غرولير في أبريل 1988. [ nyt 1 ]

في أبريل 1990، افتُتح المتجر الخمسون في مونتكلير، كاليفورنيا، إلى جانب أول مطعم للوجبات السريعة "ميكي كيتشن". [ nyt 2 ] في 11 نوفمبر 1991، مددت ماتيل وديزني اتفاقية عام 1987، مضيفتين بينوكيو، وبامبي، ودامبو، و"إنها عالم صغير"، وأوتوبيا إلى خط إنتاج الألعاب. [ ChWDC 22 ] في مارس 1992، أغلقت متاجر ديزني فرعين من مطاعم "ميكي كيتشن" نظرًا لأن المطاعم كانت بالكاد تغطي تكاليفها رغم الإقبال الكبير عليها من الزبائن، حيث أرادت الشركة التركيز على التوسع في الخارج. [ 10 ]

في عام 1994، أنهت شركة دي سي بي اتفاقية ترخيص حصرية مع سيرز بشأن ويني ذا بوه . وتم ابتكار ثلاثة خطوط إنتاج مميزة لبوه: ديزني بوه، المستوحى من نسخة ديزني الكرتونية للدب الأسمر ذي القميص الأحمر؛ ومجموعة 100 فدان، وهي خط إنتاج أكثر فخامة للمتاجر الكبرى؛ وخط إنتاج كلاسيك بوه المستوحى من رسومات إرنست إتش شيبارد في كتب إيه إيه ميلن الأصلية. [ 6 ]

بلغت تراخيص شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية ذروتها عام ١٩٩٧، حيث بلغ عدد متاجر ديزني ٧٤٩ متجرًا حول العالم، وبلغ دخلها التشغيلي ٨٩٣ مليون دولار، وعدد المرخص لهم ٤٢٠٠ مرخصًا، معظمهم لمنتجات ويني ذا بوه وميكي ماوس، بالإضافة إلى بعض أفلام الرسوم المتحركة الشهيرة. [ نيويورك تايمز ٣ ] بدأ سريان اتفاقية الترويج المتبادل بين ديزني وماكدونالدز لمدة عشر سنوات في ١ يناير ١٩٩٧. [ نيويورك تايمز ٤ ] في مايو ١٩٩٧، رفعت شركة فيرمونت تيدي بير دعوى قضائية ضد ديزني بتهمة انتهاك حقوق الطبع والنشر، وذلك لتشابه اسم "بوه غرامز" مع علامتها التجارية وشعارها "بير غرام" المخصصين للطلب عبر البريد. كما باعت شركة ديزني إنتربرايزز، التابعة لشركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، شركة تشايلدكرافت إديوكيشن كورب إلى شركة يو إس أوفيس برودكتس. [ لات ١ ] في يوليو ١٩٩٧، عُيّن بويد رئيسًا لمجلس إدارة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، ورُقّيت آن أوسبيرغ، رئيسة الشركة في كندا والولايات المتحدة، إلى منصب رئيسة الشركة. وبصفتها رئيسة، أشرفت أوسبيرغ أيضًا على متاجر ديزني، وشركة والت ديزني ريكوردز، وشركة ديزني التفاعلية. [ 8 ]

في مارس 1998، نُقلت شركتا والت ديزني ريكوردز وديزني ميوزيك بابليشينغ من شركة ديزني للإنتاج الموسيقي (DCP) إلى مجموعة بوينا فيستا ميوزيك التابعة لقسم استوديوهات ديزني. [ 11 ] وبحلول عام 1998، تفوقت مبيعات ويني ذا بوه على مبيعات ميكي ماوس، حيث بلغت 316 مليون دولار مقابل 114 مليون دولار حتى نوفمبر من ذلك العام في مبيعات الألعاب المرخصة حديثًا. ومن خلال استبدال شركة سيرز بمئة شركة مرخصة، من بينها ماتيل ، وهالمارك ، وتيمكس ، وتوبروير، ورويال دولتون، زادت شركة ديزني للإنتاج الموسيقي (DCP) منذ ذلك الحين مبيعات منتجات ويني ذا بوه من 390 مليون دولار إلى 3.3 مليار دولار. [ 6 ]

التركيز على الامتياز

مباني مكاتب DCP في غلينديل في مجمع ديزني جراند سنترال الإبداعي

مع انتشار شخصيات ميكي ماوس وغيرها على المنتجات في كل مكان، وتراجع مبيعات التجزئة بشكل عام في عام 2000، لم تتجاوز إيرادات شركة ديزني برينسيس (DCP) التشغيلية 386 مليون دولار. [ nyt 3 ] في منتصف ديسمبر 1999، تولى أندرو ب. موني رئاسة الشركة تحت إدارة بويد، في إطار إعادة هيكلة شاملة. [ 12 ] أطلق موني علامة ديزني برينسيس التجارية في يناير 2000. [ nyt 5 ] [ 13 ] كما طور خط أزياء ديزني كوتور، وأثاث والت ديزني سيجنتشر، وخط فساتين زفاف مستوحى من الأميرات، وخطوط إنتاج مستوحاة من أفلام بيكسار ، مثل حكاية لعبة وسيارات . [ lat 2 ] أطلق موني خطًا جديدًا لقمصان النوم والقمصان النسائية تحت علامة أولويز فريش، في محاولة لجذب فئة عمرية أكبر، لكنه لم ينجح. كما خفض عدد المرخص لهم إلى النصف، وباع المتاجر ذات المبيعات المنخفضة، وكلف الموظفين بالبحث بنشاط عن شركاء ترخيص بدلًا من انتظار العروض. على سبيل المثال، عمل موني على إقناع فريد سيغال ، أحد متاجر التجزئة الراقية، ببيع منتجات مميزة، وافتتح مكتب مبيعات بالقرب من مقر وول مارت في بنتونفيل، أركنساس . وفي عام ٢٠٠١، قاد موني حملة ترويجية لقمصان ميكي ماوس من خلال توزيعها على المشاهير، وقد حققت الحملة نجاحًا كبيرًا. كما أصدرت دار نشر ديزني أول كتاب مصور أصلي لها بعنوان "الساحرة" ، والذي حقق نجاحًا كافيًا ليتم تحويله إلى مسلسل رسوم متحركة . [ nyt 3 ]

بدأت شركة DCP أيضًا بتوسيع نطاق ترخيص منتجاتها في قطاع الأغذية خلال العقد الأول من الألفية الثانية. فقد أبرمت اتفاقية ترخيص مع شركة كيلوج لإطلاق خط إنتاج حبوب الإفطار "كيلوجز ديزني" في فبراير 2002، والذي تضمن منتجات "كيلوجز ديزني ميكي ماجيكس"، و"كيلوجز ديزني هاني بيز"، و"كيلوجز ديزني/بيكسار باز بلاستس". [ 14 ] وفي مايو 2003، أطلقت DCP بالتعاون مع شركة ويلز للألبان خط إنتاج ألبان يحمل علامة ديزني التجارية، ويضم تشكيلة متنوعة من المثلجات الجديدة، والحلويات المجمدة، ومنتجات الزبادي. [ 15 ] وفي مايو 2005، منحت DCP شركة كروجر ترخيصًا لاستخدام اسم " أولد ييلر" لبيع أغذية الكلاب. [ 16 ]

بِيعَت المتاجر اليابانية لشركة أورينتال لاند في عام 2002، [ lat 3 ] بينما بِيعَت معظم متاجر أمريكا الشمالية ورُخِّصَت في نوفمبر 2004 لشركة ذا تشيلدرنز بليس . [ lat 4 ] رخصت ديزني لشركة موتورولا الهواتف اللاسلكية وأجهزة الراديو ثنائية الاتجاه في أغسطس 2002. [ 17 ]

حققت منتجات ديزني الاستهلاكية أرباحًا تشغيلية بلغت 388 مليون دولار أمريكي خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2004، متجاوزةً بذلك أداء عامي 2000 و2003. وفي مايو 2004، أُطلق خط تصميم "ديزني كيوتيز" (بأسلوب أقرب إلى الأنمي) مع تشكيلة من القمصان. تمثلت مبادرات موني الرئيسية في تحويل ديزني إلى علامة تجارية لأسلوب الحياة، بالاعتماد على سمعة العلامة التجارية بدلاً من شخصياتها، لبيع الملابس والسلع المنزلية بنصف نسبة حقوق الملكية البالغة 10% المخصصة لشخصيات ديزني. وفي أغسطس، عرضت متاجر فريد سيغال ساعات "سناب" تجريبية، مزودة بأوجه وأساور قابلة للتبديل، تحمل شخصيات ديزني بتصاميم عصرية وعصرية. وفي ربيع 2005، خططت منتجات ديزني الاستهلاكية لبدء بيع البناطيل والسترات الجينز تحت علامة "ديزني دينم" التجارية، بلمسات كرتونية مرحة. [ nyt 3 ] وفي 5 أغسطس 2004، بدأ بيع جهاز الكمبيوتر المكتبي "ديزني دريم ديسك"، من تصميم شركة "فروغ ديزاين" وتصنيع شركة "ميديون" ، في متاجر "كومب يو إس إيه " وعبر موقع ديزني الإلكتروني. كانت شركة DCP تخطط لإصدار كاميرا فيديو وكاميرا رقمية في وقت لاحق من العام. [ 18 ]

اشترت ديزني حقوق امتيازات "ذا مابيتس" و" الدب في البيت الأزرق الكبير" من شركة جيم هينسون في 17 فبراير 2004. [ نيويورك تايمز 6 ] ووضعت العلامتان التجاريتان تحت سيطرة شركة مابيتس القابضة، التي كانت آنذاك وحدة تابعة لمنتجات ديزني الاستهلاكية. [ 19 ]

في عام ٢٠٠٥، بدأت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية (DCP) العمل مع العديد من متاجر التجزئة الهندية لإنشاء أقسام ديزني داخل هذه المتاجر لبيع المنتجات المرخصة. [ ٢٠ ] وفي العام نفسه، أسست موني سلسلة ديزني فيريز التي انطلقت في الخريف مع كتاب " غبار الجنيات والبحث عن البيضة" . [ ١٣ ] [ ٢١ ] في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، انضمت استوديوهات ديزني تون (DTS) إلى شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية كشريك داخلي لها في مجال الفيديو ضمن مجموعة ديزني لتطوير سلاسل ديزني الجديدة. وبينما كانت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية تتطلع إلى سلاسل أخرى محتملة، اتجهت استوديوهات ديزني تون إلى الأقزام السبعة للحصول على سلسلة تركز على الذكور لموازنة سلاسل ديزني فيريز التي تركز على الإناث بحلول عام ٢٠٠٥. [ ٢٢ ]

في عام ٢٠٠٦، نُقلت شركة "مابيتس هولدينغ" من وحدة منتجات ديزني الاستهلاكية إلى استوديوهات والت ديزني ، حيث تنازل مسؤولو الاستوديو عن الإشراف، ووُضعت الوحدة ضمن مجموعة الفعاليات الخاصة. [ نيويورك تايمز ٦ ] [ ١٩ ] ومع نجاح أميرات ديزني وبداية عرض جنيات ديزني في عام ٢٠٠٦، بدأت وحدة المنتجات الاستهلاكية بالبحث عن امتيازات محتملة أخرى، وكان امتياز أرانب ديزني قد تم اختياره بالفعل. [ 23 ] أبرمت شركة DCP اتفاقية ترخيص رئيسية لمنتجات المستهلكين في منطقة الهند الصينية، بما في ذلك فيتنام وكمبوديا ولاوس، في مايو/أيار مع شركة EMHI Licensing التابعة لشركة East Media Holdings Inc. [ 24 ] وفي 26 سبتمبر/أيلول، أُطلقت علامة Disney Jeans التجارية في الهند بموجب ترخيص لشركة Indus Clothing، التي خططت لافتتاح 30 متجرًا لعلامة Disney Jeans بحلول نهاية عام 2007. [ 25 ] وفي أكتوبر/تشرين الأول، منحت DCP India شركة Ravi Jaipuria Corporation ترخيصًا لمدة خمس سنوات لإنشاء 150 متجرًا لعلامة Disney Artist التجارية، بالإضافة إلى تجارة الجملة تحت هذه العلامة، والتي باعت بطاقات تهنئة وأدوات مكتبية وفنونًا وحرفًا يدوية ومنتجات حفلات تحمل علامات شخصيات ديزني في الهند ونيبال وسريلانكا وبنغلاديش وجزر المالديف. [ 26 ]

في يناير 2007، تم إطلاق سلسلتين جديدتين من إنتاج شركة ديزني، وهما Disney Bunnies و Disney Dragonkind . [ 27 ] [ 28 ]

في عام ٢٠٠٨، استعادت ديزني متاجرها من شركة تشيلدرنز بليس . [ lat ٢ ] وفي ٥ يونيو ٢٠٠٨، نُقلت استوديوهات ديزني التفاعلية من شركة ديزني تشيلدرنز بليس إلى مجموعة ديزني التفاعلية للإعلام . [ ٢٩ ] [ ٣٠ ]

انضم جون لاسيتير من شركة بيكسار إلى شركة ديزني للإنتاج السينمائي كمستشار إبداعي عام ٢٠٠٩ بعد أن ساهم سابقًا في منتجات فيلم "سيارات ". سعى لاسيتير جاهدًا لوضع حدٍّ لظاهرة "استخدام العلامات التجارية" التي تُعرف بـ"التسويق الرخيص"، أي استخدام حقوق ملكية فكرية شهيرة لبيع ألعاب عامة لا علاقة لها بالفيلم. [ ٥ ] حققت سلسلة أميرات ديزني مبيعات تجزئة تجاوزت ٤ مليارات دولار أمريكي حول العالم. [ ٢ ] في فترة ما بعد عيد الميلاد عام ٢٠٠٩، أُطلقت مجموعة "بوك-أ-لوز" من ديزني، وهي عبارة عن مجموعة من الدمى القطيفة لشخصيات ديزني الكاريكاتورية، حيث بيعت المجموعة الأولى في متاجر تويز آر أص، ثم وصلت إلى متاجر ديزني في منتصف مارس ٢٠١٠، وحققت دمية قط شيشاير مبيعات جيدة. [ ٣١ ] واعتُبرت دمى المابيتس الأكثر مبيعًا في المجموعة الثانية من "بوك-أ-لوز"، متفوقةً على شخصيات فيلم "كابوس قبل عيد الميلاد" المتوقعة. [ ٣٢ ]

في عام ٢٠٠٩، استحوذت ديزني على مارفل إنترتينمنت مقابل ٤.٢٤ مليار دولار. [ ٣٣ ] عُيّن جوش سيلفرمان، وهو مسؤول تنفيذي رفيع المستوى في مارفل، نائبًا تنفيذيًا لرئيس قسم التراخيص العالمية لمنتجات ديزني الاستهلاكية، وساهم في تسهيل عملية دمج ديزني ومارفل. [ ٣٤ ] في عام ٢٠١١ ، استغنت ديزني عن قسم التسويق في استوديوهات مارفل ، [ ٣٥ ] وتولت تسويق أفلامها بدءًا من فيلم المنتقمون عام ٢٠١٢. [ ٣٦ ]

تمت الموافقة على عرض الجزء الثاني من فيلم Cars في عام 2011، على الرغم من الانتقادات اللاذعة التي وُجهت للجزء الأول، وكونه أحد أقل أفلام بيكسار تحقيقًا للإيرادات، في حين حققت منتجاتها المرخصة نجاحًا كبيرًا. [ lat 6 ] تنحى موني عن منصبه كرئيس لمجلس إدارة DCP في سبتمبر 2011. [ lat 2 ] ومع تعيين روبرت تشابيك رئيسًا لـ DCP، توسعت مسؤوليات الشركة لتشمل جميع عمليات البيع بالتجزئة والتوزيع والترخيص لمنتجات مارفل وبيكسار وأقراص الفيديو وألعاب الفيديو. [ lat 7 ]

كان سوامبي التمساح من فيلم " أين مائي؟" أول شخصية أصلية من إنتاج مجموعة ديزني للإعلام التفاعلي تحصل على منتجات تجارية بحلول عام 2012. [ 37 ] في عام 2012، كانت ديزني أكبر جهة مانحة للترخيص في العالم، والأولى في فئة الترفيه وفقًا للرابطة الدولية لتجار صناعة الترخيص، وذلك للعام الثاني على التوالي، بحصة سوقية بلغت 80% وقيمة 39.5 مليار دولار. [ 38 ]

في مارس/آذار 2013، أرسلت ديزني خطابًا إلى مورديها تطالبهم فيه بسحب جميع منتجاتها التي تحمل علامتها التجارية من الدول الخمس "الأكثر خطورة" بحلول أبريل/نيسان 2014: بنغلاديش، والإكوادور، وفنزويلا، وبيلاروسيا، وباكستان، وذلك استنادًا إلى تقرير معياري صادر عن البنك الدولي. وقد أُعلن عن ذلك في مايو/أيار بعد انهيار مبنى مصنع في بنغلاديش. وسُمح لمصانع هايتي وكمبوديا، وهما أيضًا من الدول ذات التصنيف المنخفض، بالعمل وفقًا لسياسة ديزني الجديدة شريطة أن تتعاون هذه المصانع مع برنامج "العمل الأفضل" للصحة والسلامة الذي تديره منظمة العمل الدولية ومؤسسة التمويل الدولية . وكان من حق مصانع بنغلاديش الحصول على فرص عمل إذا تعاونت أيضًا مع برنامج "العمل الأفضل". كما ذكرت ديزني أن أقل من 1% من منتجاتها مصدرها بنغلاديش، ونسبة أقل من ذلك بكثير من الدول الأربع الأخرى. [ 39 ]

بدأت شركة ديزني لاند كلاسيك (DCP) تمثيل علامة لوكاس فيلم التجارية وامتيازاتها، بما في ذلك امتياز حرب النجوم الإعلامي، كعلامة تجارية مستقلة، في يونيو 2013. [ 40 ] ومع إضافة حرب النجوم ، أصبحت ديزني تمتلك ستة من أفضل عشرة امتيازات: أميرات ديزني (الأولى)، حرب النجوم (الثانية)، ويني ذا بوه (الثالثة)، سيارات (الرابعة)، ميكي وأصدقاؤه (السادسة)، وتوي ستوري (الثامنة)، بالإضافة إلى اثنين آخرين ضمن أفضل عشرين امتيازًا: جنيات ديزني (الحادية عشرة) وسبايدرمان ( السادسة عشرة). [ 38 ] وفي أكتوبر، أعلنت DCP عن اتفاقية مع شركة ويت سيل لإطلاق خط ملابس وإكسسوارات مستوحى من شخصية ABC Family بعنوان "كراش باي ABC Family"، والذي سيُطرح في الأسواق عام 2014. [ 41 ]

في أبريل 2014، تعرضت شركة ديزني كوميونيتي (DCP) لانتقادات واسعة على الإنترنت من قبل العديد من أولياء الأمور (عبر صفحة متجر ديزني على فيسبوك ومنتديات أخرى) بسبب التقليل الشديد من تقدير طلب المستهلكين على المنتجات المتعلقة بفيلم ديزني للرسوم المتحركة الشهير " فروزن" (Frozen ) الذي حقق نجاحًا باهرًا عام 2013. [ 42 ] [ 43 ] وشهدت الشركة زيادة في أرباحها بنسبة 22% خلال عام 2014. [ nyt 7 ]

في 23 فبراير 2015، عُيّن روبرت تشابيك رئيسًا لمجلس إدارة منتزهات ومنتجعات والت ديزني ، اعتبارًا من ذلك اليوم. [ نيويورك تايمز 7 ] كما عُيّنت ليزلي فيرارو، نائبة الرئيس التنفيذي السابقة للتسويق العالمي والمبيعات وعمليات السفر في منتزهات ومنتجعات والت ديزني، رئيسةً لشركة ديزني باركس آند ريزورتس . [ لاتينس 8 ]

القطاعات المدمجة

تأسست شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية والوسائط التفاعلية في يونيو 2015 باندماج شركتي ديزني للمنتجات الاستهلاكية وديزني التفاعلية. عُيّن رئيسا الشركتين رئيسين مشاركين للقسم، مع احتفاظ كل منهما برئاسة شركته التابعة، بينما أصبحت شركة ديزني للنشر العالمية مسؤولة أمامهما كرئيسين مشاركين. وجاء دمج الوحدتين نتيجةً لتزايد استخدام التكنولوجيا من جانب شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، مع الإعلان عن نظام ألعاب بلاي ميشن والنشر الرقمي من قِبل شركة ديزني للنشر العالمية. [ 44 ]

مع تفكيك قطاع منتجات ديزني الاستهلاكية والوسائط التفاعلية في مارس 2018، نُقلت العديد من وحدات المنتجات الاستهلاكية إلى قطاع ديزني للمنتزهات والتجارب والمنتجات . [ 45 ] عُيّن كين بوتروك رئيسًا لقطاع المنتجات الاستهلاكية في مايو 2018. [ 46 ] أدى ترقية بوب تشابيك، رئيس مجلس إدارة قطاع المنتزهات والتجارب والمنتجات ، إلى منصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني إلى سلسلة من الترقيات وإعادة التعيينات في مايو 2020، حيث أصبح بوتروك رئيسًا لمنتجع ديزني لاند، بينما انتقل كريم دانيال من منصب رئيس عمليات والت ديزني للتصميم الإبداعي/ابتكار المنتجات/النشر/الألعاب إلى منصب رئيس قطاع المنتجات الاستهلاكية والألعاب والنشر. [ 47 ]

منتجات ديزني الاستهلاكية والوسائط التفاعلية

كانت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية والوسائط التفاعلية ( DCPI ) قطاعًا تابعًا لشركة والت ديزني، وتُعنى بتسويق علامة ديزني التجارية ومنتجاتها من خلال الترخيص، والتجزئة، وألعاب الفيديو، والتطبيقات الرقمية، وأقسام المحتوى. وقد تأسست الشركة نتيجة اندماج شركتي ديزني للمنتجات الاستهلاكية وديزني للوسائط التفاعلية .

تاريخ دي سي بي ميديا

تأسست شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية والوسائط التفاعلية في يونيو 2015 باندماج شركتي ديزني للمنتجات الاستهلاكية وديزني التفاعلية. عُيّن رئيسا الشركتين رئيسين مشاركين للقسم، مع احتفاظ كل منهما برئاسة شركته التابعة، بينما أصبحت شركة ديزني للنشر العالمية مسؤولة أمامهما كرئيسين مشاركين. وجاء دمج الوحدتين نتيجةً لتزايد استخدام التكنولوجيا من جانب شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، مع الإعلان عن نظام ألعاب بلاي ميشن والنشر الرقمي من قِبل شركة ديزني للنشر العالمية. [ 44 ]

في عام ٢٠١٤، نُقل استوديو الدمى المتحركة (The Muppets Studio) ليصبح جزءًا من وحدة مختبرات DCPI المُنشأة حديثًا. [ ٥٠ ] [ ٥١ ] وفي ١١ يناير ٢٠١٦، وُضعت استوديوهات Maker Studios تحت إدارة Disney Interactive، بالتزامن مع تعيين كورتني هولت رئيسةً لاستوديوهات Maker Studios بمنصب نائب الرئيس التنفيذي. [ ٥٢ ]

غادر فيرارو شركة ديزني بعد ثمانية أشهر في فبراير 2016، ليصبح جيمس بيتارو الرئيس الوحيد. [ 49 ] شُكِّل فريق ديزني التعاوني في عام 2015 للعمل مع المرخص لهم وشركاء آخرين لإنتاج محتوى يحمل علامات تجارية، مثل Disney Boxed (وهو مفهوم معاكس لـ Unboxing ) بالتعاون مع هاسبرو لإنتاج لعبة. [ 53 ]

تأسس قسم المحتوى والإعلام في أوائل عام 2016 تحت إدارة نائب الرئيس التنفيذي أندرو سوغرمان، وذلك من خلال دمج أقسام ديزني للنشر العالمية، وديزني لول، وأوه ماي ديزني، ووحدات أخرى. وفي ديسمبر 2016، نُقلت شركة ميكر ستوديوز إلى قسم المحتوى والإعلام في ديزني، بينما انتقل سوغرمان إلى وحدة استراتيجية الشركة كنائب الرئيس التنفيذي للإعلام والاستراتيجية. [ 54 ] وفي 2 مايو 2017، تأسست شبكة ديزني الرقمية من خلال دمج قسم المحتوى الرقمي الجديد في ديزني مع ميكر ستوديوز، ومواقع ديزني أونلاين السابقة ، وموقع StarWars.com، ووحدات أخرى متخصصة في المحتوى الرقمي. [ 55 ]

سعت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية (DCPI) إلى معالجة ثلاث قضايا لجميع علاماتها التجارية، وهي توسيع قاعدة الجمهور، وتوسيع فئات المنتجات وتطويرها، والتسويق المباشر للمستهلك. [ 56 ] مع مارفل وستار وورز، خططت DCPI لاستهداف الجمهور النسائي. ففي ستار وورز، تعاونت DCPI مع لوكاس فيلم أنيميشن لإنتاج مسلسل " قوى القدر" الذي يضم شخصيات نسائية، ويُعرض لأول مرة على قناة ديزني على يوتيوب التابعة لـ DCPI، ويدعمه الملابس والكتب والألعاب، بما في ذلك نوع جديد من المنتجات هو "مجسمات المغامرات". [ 56 ] [ 57 ] عملت DCPI على تطوير شخصية ميني ماوس لتناسب أعمارًا أكبر من خلال التعاون مع العديد من المصممين لإنتاج منتجات تجذب البالغين والشباب، وخاصة في مجال الأزياء. وبالتعاون مع آشلي إيكشتاين وعلامتها التجارية "هير يونيفرس"، كانت ديزني للمنتجات الاستهلاكية قد عملت بالفعل على توسيع منتجات ستار وورز ومارفل لتشمل الفتيات والنساء. وتعمل "هير يونيفرس" الآن على خط أزياء "رياضي أنيق" يحمل علامة ديزني التجارية المشتركة، وهو مخصص للجنسين ولشخصيات أميرات ديزني. [ 56 ]

في 14 مارس 2018، تحسبًا لدمج أصول فوكس ، تم دمج قسم منتجات ديزني الاستهلاكية والوسائط التفاعلية مع قسم منتزهات ومنتجعات والت ديزني لتشكيل قطاع تجارب ديزني . [ 58 ] مع ذلك، لم تتبع شبكة ديزني الإعلامية خطى باقي أقسام ديزني للوسائط التفاعلية لتصبح جزءًا من قطاع المنتزهات والتجارب والمنتجات الاستهلاكية، بل نُقلت إلى قسم ديزني للتسويق المباشر للمستهلكين والقطاع الدولي . [ 45 ]

الامتيازات التجارية

تم إطلاق الامتيازات [ 23 ]
أشرار ديزني (1993)
أميرات ديزني (2000)
ديزني فيريز (2006)
أرانب ديزني (2007)
ديزني دراغون كايند (2007)

ابتكر أندرو ب. موني، من شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية (DCP)، سلسلة أميرات ديزني في يناير 2000. [ نيويورك تايمز 8 ] وفي عام 2005، أسس موني سلسلة جنيات ديزني التي انطلقت في الخريف مع كتاب "غبار الجنيات والبحث عن البيضة" . [ 13 ] [ 21 ] في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، انضمت استوديوهات ديزني تون (DTS) إلى شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية كشريك داخلي لها في مجال الفيديو ضمن مجموعة ديزني لتطوير سلاسل ديزني الجديدة. وبينما كانت شركة المنتجات الاستهلاكية تتطلع إلى سلاسل أخرى محتملة، اتجهت استوديوهات ديزني تون إلى الأقزام السبعة للحصول على سلسلة تركز على الذكور لموازنة سلسلة جنيات ديزني التي تركز على الإناث بحلول عام 2005. [ 22 ] احتفظت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية بسلسلة الدمى المتحركة (مابيت) من خلال شركة مابيت القابضة، بعد شرائها في عام 2004 ونقلها في عام 2006 إلى استوديوهات والت ديزني. [ نيويورك تايمز 6 ] [ 19 ]

مع نجاح أميرات ديزني وانطلاق سلسلة جنيات ديزني في عام ٢٠٠٦، بدأت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية بدراسة امتيازات محتملة أخرى (انظر الجدول على اليمين)، مع اختيار سلسلة أرانب ديزني مسبقًا. [ ٢٣ ] في يناير ٢٠٠٧، أُطلقت سلسلتان جديدتان من منتجات ديزني للمنتجات الاستهلاكية، وهما سلسلة أرانب ديزني بثلاثة كتب، وسلسلة تنانين ديزني بمجموعة من التماثيل. [ ٢٧ ] [ ٢٨ ]

أدت التعقيدات المتعلقة بإنتاج فيلم "تينكر بيل" ، الفيلم الأول من سلسلة "ديزني فيريز"، إلى نقاشات حول توجهات استوديوهات ديزني تون. مارست إدارة بيكسار سيطرتها على مشاريع السلسلة في شركة الإنتاج، وأثرت عليها. تم إلغاء رسوم "تينكر بيل" المتحركة وإعادة إنتاجها، بينما تم إلغاء مشروعين محتملين للسلسلة، وهما "أقزام ديزني" وسلسلة "حكايات أميرات ديزني الساحرة" بعد إصدار أول قرص DVD للأخيرة. [ 59 ] [ 60 ]

أدى إطلاق تطبيق Disney Princess Palace Pets من قِبل Disney Publishing في يونيو 2013 إلى قيام شركة ديزني للنشر بتحويل Palace Pets إلى امتداد لعلامة ديزني برينسيس التجارية، وذلك بإصدار خط ألعاب The Palace Pets في أغسطس من قِبل شركة Blip Toys المرخصة. كما أدرج موقع TimetoPlayMag.com هذا الخط ضمن قائمة أكثر المنتجات رواجًا في موسم الأعياد لعام 2013. [ 61 ]

أرانب ديزني

ديزني بانيز هي سلسلة فرعية من منتجات ديزني الاستهلاكية، مستوحاة من شخصية ثامبر من فيلم بامبي عام 1942 وجزئه الثاني بامبي 2 عام 2006. [ 23 ] [ 28 ] تم اختيار ديزني بانيز كثالث سلسلة تُطلقها منتجات ديزني الاستهلاكية، [ 23 ] وانطلقت السلسلة في 15 يناير 2007 بثلاثة كتب. [ 27 ]

ديزني دراغون كايند

ديزني دراغون كايند هي سلسلة منتجات فرعية من ديزني، مستوحاة من التنانين التي تظهر في أفلام ديزني المتحركة. [ 27 ] [ 28 ] أُطلقت السلسلة في يناير 2007 بتمثال لماليفيسنت (من فيلم الجميلة النائمة ) على هيئة تنين. قامت استوديوهات جنتل جاينت بنحت التماثيل الثلاثة الأولى، بينما كان آخر تمثالين هما: موشو من فيلم مولان وإليوت من فيلم بيت التنين . [ 27 ]

تسوق ديزني

شركة ديزني للتسوق، المعروفة سابقًا باسم ديزني للتسويق المباشر (شركة ديزني لخدمات التسويق المباشر؛ DDM)، هي شركة تابعة للمبيعات المباشرة لشركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، وهي شركة تابعة لقطاع شركة والت ديزني. [ 62 ]

تاريخ DS

التسويق المباشر لشركة ديزني

السنة الماليةالمبيعات (مليون) [ 63 ]
199465 دولارًا
1998200 دولار أمريكي تقريبًا

استحوذت شركة والت ديزني على شركة تشايلدكرافت التعليمية مقابل 52 مليون دولار من شركة غرولير لتوسيع أعمالها في مجال البيع عبر البريد، مما يشير إلى أن قسم أثاث ومعدات الأطفال يتناسب مع السوق المستهدف لشخصيات ديزني. وستؤدي قائمة بريد تشايلدكرافت إلى رفع قائمة بريد كتالوج هدايا عائلة والت ديزني من 2.8 مليون إلى 8 ملايين مشترك. [ 64 ]

تأسست شركة ديزني لخدمات التسويق المباشر في الأول من مايو عام 1990. [ 65 ] وفي عام 1996، بدأت متاجر ديزني باستئجار أرض في مجمع ساوث بوينت للتوزيع في ممفيس. وفي عام 1997، بدأت شركة ديزني للتسويق المباشر العمل من مبنى بنته شركة كلايكو هناك. [ 66 ]

قبل ديسمبر 1996، باعت شركة ديزني للتسويق المباشر كتالوج ملابس اللعب لعدم توافقها مع علامة ديزني التجارية. في ذلك الوقت، كان لدى الشركة مركز تسويق هاتفي داخلي في مدينة كانساس سيتي ومستودع في ممفيس. في ديسمبر 1996، نُقل المقر الرئيسي للشركة من مدينة نيويورك إلى حرم ديزني الرئيسي في بوربانك، كاليفورنيا. نتيجةً لهذا الانتقال، احتاجت الوحدة إلى إعادة توظيف. عُيّنت دونا بهاتيا حينها نائبةً للرئيس للتسويق وتطوير الأعمال الجديدة في ديزني للتسويق المباشر، وشاركت في عملية إعادة التوظيف، ما أضاف أربع ساعات أخرى إلى يوم عملها. أضافت الشركة أولى خدماتها آنذاك، وهي خدمة هدايا "بوه غرام" (Pooh Gram) عبر الرقم المجاني 1-800. [ 63 ]

أضافت الشركة أولى خدماتها في ديسمبر 1996 مع خدمة هدايا "بو غرام" ( Pooh Gram) عبر الرقم المجاني 1-800. [ 63 ] في مايو 1997، رُفعت دعوى قضائية ضد شركة ديزني للتسويق المباشر بسبب هذه الخدمة، وذلك لانتهاكها حقوق النشر والعلامة التجارية لشركة فيرمونت تيدي بير (Vermont Teddy Bear Company) فيما يتعلق بأفكار وشعار خدمة "بير غرام" (Bear-Gram) الخاصة بالطلب عبر البريد. [ 67 ] وبحلول أكتوبر 1997، تمت تسوية القضية خارج المحكمة بموجب اتفاقية تضمنت تعديلات للحد من الالتباس. [ 68 ]

وفي مايو 1997 أيضاً، باعت ديزني شركة تشايلدكرافت التعليمية إلى شركة يو إس أوفيس برودكتس مقابل 14.6 مليون دولار. [ 67 ] باعت ديزني تشايلدكرافت لأن كتالوجها لم يكن يدعم علامات ديزني التجارية. [ 63 ]

نجحت بهاتيا في توزيع كتالوج ديزني عبر متاجر ديزني ، وهو أمر لم يكن شائعًا من قبل، وحقق مبيعات بقيمة 13 مليون دولار بتكاليف بريدية أقل. ثم اكتشفت أن ديزني تمتلك 60 قاعدة بيانات للعملاء، لم يُستخدم منها سوى خمس قواعد بيانات لإرسال الكتالوجات. وبعد إزالة السجلات المكررة التي تضم 10 ملايين أسرة، بلغ إجمالي عدد السجلات في قواعد البيانات الستين مجتمعة 20 مليون سجل. وبفضل قاعدة البيانات الموحدة، بدأت ديزني بإضافة كتالوجات أخرى، بدءًا من ربيع عام 1997 بكتالوج معرض والت ديزني، بالإضافة إلى كتالوجين آخرين بحلول يونيو 1998. ومع ازدياد المبيعات، تم بناء مستودع جديد في ولاية كارولاينا الجنوبية. [ 63 ]

مع استحواذ ديزني على ما تبقى من شركة إنفوسيك في يوليو 1999، تم دمج شبكة جو، وإنفوسيك، وكتالوج ديزني، وديزني أونلاين (Disney.com وDisneyStore.com)، ومشاريع ABC News Internet Ventures، ومشاريع ESPN Internet Ventures، ومجموعة بوينا فيستا للإنترنت في شركة Go.com. [ 69 ]

تسوق ديزني

غيّرت شركة ديزني لخدمات التسويق المباشر اسمها إلى ديزني للتسوق، حيث بدأت عملياتها عبر الإنترنت باستخدام النطاق disneyshopping.com. في 31 يناير 2006، أُغلق مركز اتصال ديزني للتسوق في كانساس، ونُقل بعض الموظفين البالغ عددهم 250 موظفًا إلى مركز اتصال في يوتا، ولم يبقَ سوى عدد قليل منهم حتى مايو 2006. [ 62 ] في 19 مايو 2009، أُعيد تصميم موقع disneyshopping.com وإطلاقه على نطاق جديد، disneystore.com، مع إضافة منتجات منتزهات ومنتجعات ديزني. [ 70 ]

الكتالوجات

  • كتالوج ديزني [ 63 ]
  • معرض والت ديزني (ربيع 1997-)، وهو كتالوج للمقتنيات يصدر مرتين في السنة، وقد أُرسل أيضًا إلى قوائم كتالوجات لينوكس مينت، ودانبري مينت، وفرانكلين مينت. وبحلول 1 يونيو 1998، بلغ توزيعه 2.5 مليون نسخة سنويًا، محققًا مبيعات سنوية قدرها 6 ملايين دولار. [ 63 ]
  • بدأت مجلة ديزني كيدز (منذ يوليو 1998) بإرسالها إلى أولياء الأمور مرتين في السنة، في أغسطس تركز على العودة إلى المدارس، وفي سبتمبر تركز على أزياء الهالوين. وبحلول 1 يونيو 1998، بلغ توزيعها 1.3 مليون نسخة سنويًا، محققةً مبيعات سنوية قدرها 3 ملايين دولار. [ 63 ]
  • disneystore.com، المعروف سابقًا باسم disneyshopping.com [ 70 ]
  • ركن بو (1997-)، لمحبي شخصية الدب . بحلول 1 يونيو 1998، بلغ توزيعه 4 ملايين نسخة سنويًا وحقق مبيعات سنوية بقيمة 6 ملايين دولار. [ 63 ]
  • ملابس اللعب (تم بيعها بحلول ديسمبر 1996) [ 63 ]
  • تشايلدكرافت (أبريل 1988 [ 64 ] - مايو 1997)، وهي مجموعة من المنتجات التعليمية [ 67 ]

خدمات

خدمة الهدايا 1-800

  • بو غرام (ديسمبر 1996–) - يمكن للوالدين طلب دمية دب بو ترتدي ملابس خاصة، تُرسل مع رسالة شخصية. تُدرّ هذه الخدمة 10 ملايين دولار من الإيرادات سنويًا. [ 63 ]
  • ميكي غرام - قيد الانتظار اعتبارًا من يونيو 1998 [ 63 ]

نادي

  • علم ويني ذا بوه - يرسل أعلام العطلات بشكل منتظم، والتي حققت إيرادات بقيمة 10 ملايين دولار سنويًا في عام 1997. [ 63 ]

ملحوظات

  1. ↑ بما في ذلك والت ديزني بيكتشرز ، واستوديوهات والت ديزني للرسوم المتحركة ، وديزني براندد تيليفيجن ، وديزني تيليفيجن أنيميشن ، وسلسلة ذا مابيتس .
  2. ↑ مع امتيازاتها عادة ما تكون أيضًا تحت العلامة التجارية ديزني، أو علامة ديزني وبيكسار التي تجمع بين العلامتين التجاريتين.
  3. ↑ على الرغم من أنها مملوكة لشركة Lucasfilm ، إلا أنها تُقدم كعلامة تجارية رئيسية مستقلة.
  4. ↑ وعادةً ما تكون امتيازاتها أيضاً تحت العلامة التجارية ديزني.
  5. ↑ بما في ذلك استوديوهات القرن العشرين ووحداتها، ومن بينها استوديوهات القرن العشرين للرسوم المتحركة ، واستوديوهات القرن العشرين للتلفزيون ، واستوديوهات القرن العشرين للرسوم المتحركة التلفزيونية .

مراجع

  1. ١ ٢ ٣ ٤ "نظرة عامة على شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية" . الاستثمار . BusinessWeek.com. مؤرشف من الأصل في ٨ أبريل ٢٠٠٩. تم الاطلاع عليه في ١٥ نوفمبر ٢٠١٢ .
  2. ↑ «أعلنت شركة لايسنس غلوبال عن أفضل شركات الترخيص العالمية، والتي تضم 75 علامة تجارية صمدت خلال عام مضطرب» . www.businesswire.com . 24 يونيو 2021.
  3. ↑ "بضائع الامتيازات | متجر ديزني" . 10 فبراير 2023.
  4. ↑ إيربار، جريج (2006). آثار الفأر: قصة تسجيلات والت ديزني ( الطبعة الأولى). مطبعة جامعة كاليفورنيا، مخطوطة، ص 8. ISBN   1617034339تم الاطلاع عليه بتاريخ 11 مارس 2015 .
  5. ↑ أبردين، جا (2000). "ديزني لاند". متمردو هوليوود . كوبلستون إنترتينمنت. ISBN 1-890110-24-8تم الاطلاع عليه بتاريخ 5 مايو 2015 .
  6. ١ ٢ ٣ هيرش، جيري (٣١ ديسمبر ١٩٩٨). "ويني ذا بوه يكتسب زخمًا عبر خطوط إنتاج ديزني" . صحيفة أورانج كاونتي ريجستر . أخبار الأعمال من نايت ريدر/تريبيون. مؤرشف من الأصل في ٥ نوفمبر ٢٠١٣. تم الاطلاع عليه في ٩ ديسمبر ٢٠١٢ .
  7. ↑ ليونارد، ديفين؛ بيرك، دوريس (20 يناير 2003). "لعنة بو" . مجلة فورتشن . تايم، إنك. مؤرشف من الأصل في 9 يونيو 2008. تم الاطلاع عليه في 11 يوليو 2016 .
  8. 1 2 ماتزر، مارلا (18 يوليو 1997). "ديزني تُعيّن رئيسًا لوحدة المنتجات" . لوس أنجلوس تايمز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 نوفمبر 2017 .
  9. ↑ "شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، رقم الكيان: C1389445" . بحث الأعمال . ولاية كاليفورنيا. مؤرشف من الأصل في 2 أبريل 2010. تم الاطلاع عليه في 28 نوفمبر 2012 .
  10. ↑ فوغان، فيكي (28 مارس 1992). "مطاعم ديزني ستغلق أبوابها بعد أداء باهت" . أورلاندو سنتينل . تم الاطلاع عليه في 7 مارس 2014 .
  11. ↑ نيومان، ميليندا؛ فليبو، تشيت (4 ديسمبر 1999). "رهان ديزني على بوينا فيستا يؤتي ثماره: إعادة هيكلة أقسام أخرى" . بيلبورد . المجلد 111، العدد 49. الصفحات 3، 139. تاريخ الاطلاع: 10 مارس 2015 .   
  12. ↑ بيتس، جيمس (14 ديسمبر 1999). "مدير تنفيذي جديد لوحدة ديزني للمستهلكين" . صحيفة لوس أنجلوس تايمز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 نوفمبر 2017 .
  13. 1 2 3 جروفر، رونالد (6 سبتمبر 2011). "رئيس مجلس إدارة منتجات ديزني الاستهلاكية، موني، يستقيل بحثًا عن دور قيادي" . bloomberg.com . تم الاطلاع عليه في 15 نوفمبر 2012 .
  14. ↑ توبس، ديان (1 فبراير 2002). "كيلوجز تُضفي سحرًا على وجبة الإفطار" . معالجة الأغذية . مؤرشف من الأصل في 29 مارس 2015. تم الاطلاع عليه في 9 ديسمبر 2012 .
  15. ↑ «أطلقت شركة ديزني للمنتجات الاستهلاكية، بالتعاون مع شركة ويلز للألبان، مجموعة متنوعة من أنواع الآيس كريم الجديدة، والحلويات المجمدة، ومنتجات الزبادي» . تقرير معهد الغذاء . 26 مايو 2003. مؤرشف من الأصل في 29 مارس 2015. تم الاطلاع عليه في 9 ديسمبر 2012 .
  16. ↑ "كروجر وديزني تعيدان فيلم أولد ييلر بعد 48 عامًا" . مجلة "برايفت ليبل باير " . 1 مايو 2005. مؤرشف من الأصل في 29 مارس 2015. تم الاطلاع عليه في 9 ديسمبر 2012 .
  17. ↑ "موتورولا تستقطب الأطفال بديزني" . توايس . 5 أغسطس 2002. مؤرشف من الأصل في 11 يونيو 2014. تم الاطلاع عليه في 9 ديسمبر 2012 .
  18. ↑ «ديزني ستبدأ ببيع أجهزة كمبيوتر شخصية للأطفال» . صحيفة سانت أوغسطين ريكورد . وكالة أسوشيتد برس. 7 أغسطس 2004. تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 مارس 2015 .
  19. 1 2 3 ماسترز، كيم (20 أكتوبر 2011). "كيرميت كقطب، وفوزي بير المُطلق للريح: كيف أثار فيلم ديزني للدمى غضب المُحافظين" . هوليوود ريبورتر . ص 3 من 4. تم الاطلاع عليه في 20 أغسطس 2013 . 
  20. ↑ بهاتاشارجي، مانيشا (25 أبريل 2005). "إيسنر وإيغر من ديزني في الهند؛ للقاء رئيس الوزراء والرئيس" . Indiantelevision.com . تم الاطلاع عليه في 23 أبريل 2014 .
  21. 1 2 بيتريكا، لورا (26 أغسطس 2005). "ديزني تأمل أن تحلق الجنيات في قلوب الفتيات" . Usatoday.Com . تم الاسترجاع في 4 يناير 2017 .
  22. 1 2 أرمسترونغ، جوش (14 أغسطس 2013). "مايك ديسا والأقزام السبعة: كيف تحول فيلم ما قبل سنو وايت إلى فيلم غبي" . Animated Views.com . Animated Views . تم الاسترجاع في 12 يونيو 2014 .
  23. 1 2 3 4 5 هيل، جيم (29 مايو 2006). ""سلسلة أفلام ديزني الخيالية تستعد للانطلاق" . جيم هيل ميديا.كوم . تاريخ الاطلاع: 22 مايو 2014 .
  24. ↑ "قناة ديزني BVITV-AP تُطلق فقرة 'تون ديزني' في فيتنام" . Indiantelevision.com . 1 فبراير 2007. تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 مارس 2014 .
  25. ↑ "إطلاق علامة ديزني جينز التجارية، وخطط لافتتاح 30 متجراً" . صحيفة بيزنس ستاندرد . 26 سبتمبر 2006. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 أبريل 2014 .
  26. ↑ «ديزني ستفتتح 150 متجراً في الهند» . صحيفة تايمز أوف إنديا . تي إن إن. 12 أكتوبر 2006. تاريخ الاطلاع: 23 أبريل 2014 .
  27. 1 2 3 4 5 6 هيل، جيم (9 أغسطس 2006). ""كتاب "تنانين ديزني" يكتسح المتاجر، وكتاب "أرانب ديزني" يقفز إلى رفوف المكتبات في أوائل عام 2007" . جيم هيل ميديا . تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 مايو 2014 .
  28. 1 2 3 4 جوش (11 أغسطس 2006). "الأرانب والتنانين تتحد من أجل منتجات ديزني الاستهلاكية" . آراء متحركة . تم الاسترجاع في 22 مايو 2014 .
  29. ↑ سليوينسكي، ألكسندر (5 يونيو 2008). "اندماج قسمي ألعاب ديزني والإنترنت" . Joystiq.com . AOL, Inc. تم الاطلاع عليه في 27 فبراير 2015 .
  30. ↑ «ترقية بويد في وحدة منتجات ديزني الاستهلاكية» . صحيفة ديلي نيوز ريكورد . 30 يوليو 1997. مؤرشف من الأصل في 29 مارس 2015. تم الاطلاع عليه في 9 ديسمبر 2012 .
  31. ↑ هيل، جيم (6 أبريل 2010). "بوك-أ-لوز تُضفي على شخصيات ديزني الكلاسيكية مظهرًا جديدًا غريبًا" . جيم هيل ميديا . تم الاسترجاع في 6 أبريل 2015 .
  32. ↑ هيل، جيم (29 أبريل 2010). "مع منتجات جديدة وفيلم جديد قيد الإنتاج، لا شيء يوقف الدمى المتحركة الآن" . جيم هيل ميديا . تم الاطلاع عليه في 6 أبريل 2015 .
  33. ↑ دونلي، ميشيل (31 ديسمبر 2009). "مساهمو مارفل يوافقون على استحواذ ديزني" . MarketWatch.com .
  34. ↑ "جوش سيلفرمان" . منتجات ديزني الاستهلاكية. 11 يونيو 2015.
  35. ↑ فينكي، نيكي (23 أغسطس 2011). "ديزني تُقيل قسم التسويق في مارفل" . تم الاطلاع عليه في 11 يونيو 2015 .
  36. ↑ بالميري، كريستوفر (19 أبريل 2012). "ديزني تراهن على فيلم "المنتقمون" بعد فيلم "جون كارتر""" . بلومبيرغ . تم الاطلاع عليه في 11 يونيو 2015. "
  37. ↑ كولر، كريس (16 أكتوبر 2012). "كيف تُغيّر ألعاب الفيديو شركة ديزني" . Wired.com . تم الاطلاع عليه في 17 أكتوبر 2012 .
  38. 1 2 غراسر، مارك (17 يونيو 2013). "مع حرب النجوم والأميرات، تمتلك ديزني الآن ستة من أفضل 10 علامات تجارية مرخصة" . فارايتي . تم الاسترجاع في 2 ديسمبر 2013 .
  39. ↑ فوكس، إميلي جين (2 مايو 2013). "ديزني تنسحب من مصانعها في بنغلاديش" . سي إن إن موني . مؤرشف من الأصل في 2 مايو 2013. تم الاطلاع عليه في 3 مايو 2013 .
  40. ↑ غراسر، مارك (17 يونيو 2013). ""حرب النجوم" ومارفل ستعززان أعمال ديزني المهيمنة بالفعل في مجال الترخيص" . مجلة فارايتي .
  41. ↑ "ديزني وABC تخططان لعلامة تجارية جديدة تستهدف جيل الألفية" . مجلة لايسنس . 18 أكتوبر 2013. تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 مايو 2014 .
  42. ^ شوستر ، دانا (14 أبريل 2014). ""منتجات فيلم 'فروزن' تدفع الآباء إلى القيام بأشياء غريبة" . صحيفة نيويورك بوست . تاريخ الاطلاع: 16 أبريل 2014 .
  43. ↑ بالميري، كريستوفر (9 أبريل 2014). "فستان ديزني المستوحى من فيلم 'فروزن' يُثير جنون الآباء ويدفعون 1600 دولاراً" . بلومبيرغ . تم الاطلاع عليه بتاريخ 11 أبريل 2014 .
  44. 1 2 ريني، جيمس (29 يونيو 2015). "ديزني تدمج قسمي منتجاتها الاستهلاكية والتفاعلية" . مجلة فارايتي . تم الاطلاع عليه في 5 يوليو 2015 .
  45. 1 2 سبانغلر، تود (14 مارس 2018). "ديزني تعيد تنظيم أقسامها، وتُنشئ وحدة بث مخصصة للمستهلكين مباشرةً" . مجلة فارايتي . تم الاطلاع عليه في 15 مارس 2018 .
  46. ↑ سيوليتي، أماندا (12 أغسطس 2019). "عالم ديزني السحري" . لايسنس غلوبال . مجموعة لايسنسينغ العالمية . تم الاطلاع عليه في 2 ديسمبر 2019 .
  47. ↑ كريستوف، جينين (18 مايو 2020). "ديزني تعلن عن قيادة جديدة للمنتزهات والتجارب والمنتجات" . ترافل بالس . تم الاطلاع عليه في 19 مايو 2020 .
  48. 1 2 "بحث الأعمال - الكيانات التجارية - البرامج التجارية - وزير خارجية ولاية كاليفورنيا" . businesssearch.sos.ca.gov .
  49. 1 2 جارفي، ناتالي (22 فبراير 2016). "قسم المنتجات الاستهلاكية والتفاعلية في ديزني يفقد ليزلي فيرارو، ويرقي جيمس بيتارو" . هوليوود ريبورتر . تم الاطلاع عليه في 23 فبراير 2016 .
  50. ↑ سوداث، كلير (17 سبتمبر 2015). "ميب ميب تي في" . بلومبيرغ بيزنس ويك . تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  51. ↑ "كايل لافلين" . disneyconsumerproducts.com . منتجات ديزني الاستهلاكية. مؤرشف من الأصل في 29 سبتمبر 2015. تم الاطلاع عليه في 29 سبتمبر 2015 .
  52. ↑ ليبرمان، ديفيد (15 ديسمبر 2015). "ديزني تُعيّن كورتني هولت خلفًا لـ ينون كريز رئيسًا لاستوديوهات Maker" . ديدلاين . بنسكي بزنس ميديا . تم الاطلاع عليه بتاريخ 21 ديسمبر 2015 .
  53. ↑ مين، سامي (21 نوفمبر 2016). "كيف تحافظ ديزني على علاقة قوية مع جمهورها من جيل الألفية" . أدويك . تم الاطلاع عليه في 4 يناير 2017 .
  54. ↑ والنشتاين، أندرو (20 ديسمبر 2016). "ديزني تُغيّر إشرافها على استوديوهات ميكر (حصري)" . مجلة فارايتي . تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 يونيو 2017 .
  55. ↑ سبانغلر، تود (2 مايو 2017). "ديزني تضع مسارًا أكثر ملاءمة للعائلات لاستوديوهات Maker" . مجلة فارايتي . تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 يونيو 2017 .
  56. 1 2 3 ليسانتي، توني (1 مايو 2017). "رؤية ديزني للمستقبل" . لايسنس! غلوبال . تم الاسترجاع في 27 يونيو 2017 .
  57. ↑ "كل ما تحتاج معرفته عن سلسلة "حرب النجوم: قوى القدر" الجديدة" . أخبار ABC . 13 أبريل 2017. تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 يونيو 2017 .
  58. ↑ بارنز، بروكس (14 مارس 2018). "إعادة هيكلة ديزني تستبق أصول شركة فوكس للقرن الحادي والعشرين" . صحيفة نيويورك تايمز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 مارس 2018 .
  59. ↑ بايسلي، سارة (21 يونيو 2007). "رئيسة استوديوهات ديزني تون، موريل، تستقيل" . شبكة عالم الرسوم المتحركة . تم الاطلاع عليه في 19 أبريل 2012 .
  60. ↑ هيل، جيم (20 يونيو 2007). " وداعًا لأفلام الفيديو المباشرة : استوديوهات ديزني تون تتجاهل شارون موريل" . جيم هيل ميديا . تم الاطلاع عليه في 19 أبريل 2012 .  
  61. ↑ قسم العلاقات العامة لمنتجات ديزني الاستهلاكية (26 سبتمبر 2013). "ديزني تطلق امتدادًا جديدًا لعلامتها التجارية مع إطلاق تطبيق ديزني برينسيس بالاس بيتس وخط ألعابها" . Marketwatch.com . Business Wire . تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 مايو 2014 .
  62. 1 2 "ديزني تخطط لنهاية مركز الاتصال التابع لوحدتها في كانساس سيتي" . LA Biz . American City Business Journals. 14 نوفمبر 2005. تم الاطلاع عليه في 10 فبراير 2017 .
  63. ١ ٢ ٣ ٤ ٥ ٦ ٧ ٨ ٩ ١٠ ١١ ١٢ ١٣ "التسويق المباشر لشركة ديزني" . كبير المسوقين . شركة أكسس إنتليجنس، ذ.م.م. ١ يونيو ١٩٩٨. تم الاطلاع عليه في ٩ فبراير ٢٠١٧ .
  64. 1 2 "والت ديزني يشتري شركة تشايلدكرافت" . صحيفة نيويورك تايمز . وكالة أسوشيتد برس. 20 أبريل 1988. تم الاطلاع عليه في 10 فبراير 2017 .
  65. ↑ "قسم الشركات - تقديم الملفات" . تفاصيل الكيان التجاري . قسم الشركات، وزارة ولاية ديلاوير . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 فبراير 2017 .
  66. ↑ غرينلو، ويندي (7 أغسطس 2015). "بيع مركز توزيع ديزني ستور في ممفيس مقابل 27.5 مليون دولار" . صحيفة ممفيس ديلي نيوز . المجلد 130، العدد 153. شركة ديلي نيوز للنشر . تاريخ الاسترجاع: 10 فبراير 2017 .  
  67. 1 2 3 "شركة فيرمونت لصناعة الدببة تقاضي ديزني" . لوس أنجلوس تايمز . أسوشيتد برس. 28 مايو 1997. تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 فبراير 2017 .
  68. ↑ "دب تيدي من فيرمونت يسوي نزاعه مع ديزني" . مجلة كاتالوج إيدج . المجلد 14، العدد 11. أكتوبر 1997. ص 7. مؤرشف من الأصل بتاريخ 8 سبتمبر 2013. تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 فبراير 2017 عبر خدمة EBSCOhost Connection.   
  69. ↑ «ديزني تستحوذ على إنفوسيك» . المال . سي إن إن. ١٢ يوليو ١٩٩٩. مؤرشف من الأصل في ١٧ نوفمبر ٢٠٠١. تم الاطلاع عليه في ٧ ديسمبر ٢٠١٢ .
  70. 1 2 توديه، شانتال (19 مايو 2009). "ديزني تطلق موقعًا جديدًا للتجارة الإلكترونية" . DMN . هاي ماركت ميديا، إنك . تم الاطلاع عليه في 10 فبراير 2017 .