أرنب إنرجايزر

أرنب إنرجايزر
ظهور أرنب إنرجايزر منذ عام 2009
الظهور الأول	30 أكتوبر 1988
شركة	منشط
معلومات داخل الكون
صِنف	أرنب
انتساب	منشط

أرنب إنرجايزر هو تميمة بطاريات إنرجايزر في أمريكا الشمالية . وهو أرنب ميكانيكي وردي اللون يحمل بطارية إنرجايزر على ركبته اليسرى ويرتدي نظارة شمسية وحذاءً مخططًا باللونين الأزرق والأسود ويضرب طبلة جهير تحمل شعار إنرجايزر.

تم إنشاء أرنب Energizer لأول مرة كمحاكاة ساخرة لأرنب Duracell ، والذي ظهر لأول مرة في الإعلانات التلفزيونية في عام 1973، في إعلانها "Drumming Bunny". زعمت Duracell أنها سجلت علامة تجارية لشخصية أرنب الطبول، ولكن سواء فعلت ذلك أم لا، فقد انتهت صلاحية هذه العلامة التجارية بحلول عام 1988، مما أتاح لشركة Energizer فرصة لإنشاء علامتها التجارية الخاصة. ^[1]

تم بث أول إعلان تجاري لـ Energizer Bunny على التلفزيون الأمريكي في 30 أكتوبر 1988. ^{[2] [3]} أنتجته شركة DDB Needham Worldwide ، بدأ الإعلان كمحاكاة ساخرة مباشرة لإعلان Duracell "Drumming Bunny". في إعلانات Duracell الأصلية، تتباطأ مجموعة من الأرانب التي تعزف على الطبول والتي تعمل بالبطارية تدريجيًا حتى تظل اللعبة التي تعمل ببطارية Duracell النحاسية نشطة فقط. في محاكاة Energizer الساخرة، يدخل أرنب Energizer الشاشة في منتصف الإعلان، ويضرب طبلة ضخمة ويلوح بمطرقة فوق رأسه. ^[4]

تم الترويج لأرنب إنرجايزر على أنه قادر على الاستمرار في العمل إلى أجل غير مسمى، أو على الأقل لفترة أطول بكثير من الألعاب المماثلة (أو المنتجات الأخرى) التي تستخدم بطاريات العلامات التجارية المنافسة. كان الانتقاد هو أن دوراسيل قارنت بطارياتها ببطاريات الكربون والزنك ، وليس البطاريات القلوية المماثلة مثل إنرجايزر. ^[5] اختار الفريق الإبداعي في DDB Chicago الذي تصور وصمم الأرنب شركة All Effects للمؤثرات الخاصة لبناء أرنب إنرجايزر الأصلي، وهو دعامة يتم التحكم فيها عن بعد. قامت All Effects بتشغيل أرنب إنرجايزر في معظم إعلاناتها التجارية الأولى. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

في الإعلانات التجارية اللاحقة، غادر الأرنب الاستوديو الذي أدى فيه إعلان "الأرنب الراقص" ليتجول في مجموعات الإعلانات التجارية ذات المظهر الواقعي للمنتجات الخيالية، مما أدى إلى مقاطعة عملها. ومع تقدم الحملة، كانت العديد من هذه الإعلانات مستقلة (لمنتجات خيالية مثل "Sitagin Hemorrhoid Remedy"، و"Nasotine Sinus Relief"، و"TresCafe Coffee"، وصابون مزيل العرق "Alarm"، ومشروب الكولا "Chug-A-Cherry"، وما إلى ذلك) وحتى بعض المشاهير المميزين، مثل Lyle Alzado الذي يروج لوجبة خفيفة تسمى "Pigskins"، و Ted Nugent الذي قام بعمل إعلان لسلسلة مطاعم مكسيكية تسمى "Cucaracha") فقط لكي يمر الأرنب عبرها، ويقرع طبلته، لأنه "ما زال مستمراً". كان أحد الإعلانات التجارية سيئة السمعة لشركة هاتفية خيالية بعيدة المسافة مع زوجين في المملكة المتحدة يتحدثان إلى ابنهما، الذي كان من المفترض أن يكون في نيويورك وصاح أنه "يبدو وكأنه بجواره مباشرةً"، وعندما دخل الأرنب، أسقط الفاصل ليُظهر أنهما كانا بجوار بعضهما البعض حقًا). هناك أيضًا أكياس الخضار التي تحمل شعار EVE Singers لأغنية "Dicky Winky"، من إنتاج Oh! Production ، في النهاية، ستقوم المنتجات والرموز الواقعية بالتقاطع مع أرنب Energizer ( قام مايكل جيه فوكس بعمل إعلان لشركة Pepsi ، وافتتاح برامج تلفزيونية مثل Alfred Hitchcock Presents و Abc's Wide World of Sports ). ظهر أرنب Energizer في أكثر من 115 إعلانًا تلفزيونيًا. ^[6] في هذه الإعلانات التجارية، سيعلن صوت التعليق عن أحد الشعارات المختلفة المستخدمة على مر السنين؛ كلهم ​​سيربطون صلابة أرنب Energizer بقوة بطارياتهم طويلة الأمد. كان الشعار الأصلي يتباهى بأن "... لا شيء يدوم أكثر من إنرجايزر..."، ولكن تم تغييره في النهاية بعد دعوى قضائية رفعتها شركة دوراسيل تطعن في ادعاء إنرجايزر. ^[7] تم في النهاية محاكاة تلك الإعلانات التجارية التي يقاطع فيها الأرنب كل الأحداث في أحد الإعلانات التجارية في فيلم Hot Shots! Part Deux لعام 1993 ، والذي يظهر فيه حيوان أزرق يقرع الطبول بدلاً من الأرنب الوردي. ثم يستخدم الشخصان المتقاتلان بنادقهما لإطلاق النار على الحيوان، الذي ينفجر.

في تسعينيات القرن العشرين، تم إنتاج إعلانات تظهر فيها شخصية أرنب إنرجايزر بواسطة مجموعة متنوعة من الشركات، بما في ذلك شركة إندستريال لايت آند ماجيك ، وكافيه إف إكس ، وميثود ستوديوز. ومع ذلك، قامت شركة إيريك آلارد All Effects Company بمعظم أعمال بناء شخصية أرنب إنرجايزر الحية وصيانتها وتشغيلها، بينما تولت شركة ILM مسؤولية الإعلانات التجارية اللاحقة. ^[8]

من عام 1993 إلى عام 1995، أطلقت شركة إنرجايزر سلسلة من الإعلانات التجارية التي تظهر فيها بطارية منافسة خيالية تسمى "سوبر فولت" بما في ذلك تميمة سوبر فولت على شكل ابن عرس، والتي كانت تشبه بوضوح شركة دوراسيل. ومع انخفاض مبيعات بطاريات سوبر فولت، سعى الرئيس التنفيذي للشركة (الذي جسده ريب تورن ) إلى تحييد أرنب إنرجايزر من خلال استهداف بطاريتها. وسعى الرئيس التنفيذي لشركة سوبر فولت إلى البحث عن أشخاص يمكنهم مساعدته.

• كان الإعلان الأول من بطولة عبقري شرير يشبه بلوفيلد (قام بدوره جوس أكلاند ) والذي خطط لاستخدام جهاز تفكيك المادة لتدمير البطارية. وقد توقف الجهاز عن العمل عندما نفدت بطاريات سوبر فولت الموجودة فيه.
• الإعلان الثاني كان من بطولة كينج كونج حيث أعطاه الرئيس التنفيذي لشركة سوبر فولت بطاقة مكافأة (مقابل الموز). أثناء محاصرة أرنب إنرجايزر في مبنى إمباير ستيت ، قامت امرأة أغضبها كينج كونج بإغلاق النافذة على قدمه، مما تسبب في سقوطه من مبنى إمباير ستيت.

في العديد من الإعلانات التجارية المرتبطة التي تلت ذلك، حاول الأشرار مثل دارث فيدر ، وساحرة الغرب الشريرة ، وويل إي كايوتي ، وبوريس وناتاشا ، بالإضافة إلى برغوث آلي، تدمير الأرنب أو أسره فقط لرؤية المضاعفات تنشأ عندما تنفد أجهزتهم التي تستخدم بطاريات سوبر فولت أو تسمح ظروف أخرى للأرنب بالهروب. بالإضافة إلى ذلك، كان قطيع من النسور وصيد الثعالب يتعبون في محاولة الإمساك بأرنب إنرجايزر، واستسلم حاصد الأرواح في انتظار أرنب إنرجايزر ليأتي معه.

أظهر إعلان "بلوفيلد" جودة المنتج الذي تم الإعلان عنه عندما تسبب في تعقيدات للشرير - حتى لا يشير إلى أن Energizer كانت أفضل من أي علامة تجارية أخرى، وكذلك لتشجيع الناس على شراء بطاريات Energizer لأجهزة الكشف عن الدخان الخاصة بهم.

في سبتمبر 2016، قامت شركة Energizer بتحويل وكالة إعلاناتها إلى Camp+King وقدمت أرنبًا جديدًا أكثر تعبيرًا وأكثر نحافة وله تعبيرات وجه أكثر. سيحتفظ الأرنب بالطبول المميزة والنعال والنظارات الشمسية الداكنة، لكن الفراء الوردي سيكون أكثر واقعية. ^[9]

وعلى الرغم من الشعبية الهائلة التي حظيت بها الحملة، فقد انخفضت مبيعات بطاريات إنرجايزر بالفعل خلال السنوات التي عُرضت فيها الإعلانات. وزعمت شركة دوراسيل أن 40% من عملائها يعتقدون أن الحملة كانت تروج لشركة دوراسيل، وليس إنرجايزر، لكنها لم تقدم أي دليل على ذلك. وتشير التكهنات إلى أن مشاهدي التلفاز ما زالوا يربطون الأرانب الوردية بشركة دوراسيل، وبالتالي فإن إعلانات إنرجايزر كانت في الواقع تساعد مبيعات منافسيهم وليس مبيعاتهم. ^[10]

في أمريكا الشمالية، دخل مصطلح "Energizer Bunny" إلى اللغة العامية كمصطلح لأي شيء يستمر إلى ما لا نهاية، أو شخص لديه قدرة هائلة على التحمل. ^{[ بحاجة لمصدر ]} في أوروبا وأستراليا، يحمل مصطلح "Duracell Bunny" دلالة مماثلة. ^{[ بحاجة لمصدر ]} قارن العديد من المرشحين الرئاسيين الأمريكيين أنفسهم بالأرنب، بما في ذلك الرئيس جورج بوش الأب في عام 1992 وهوارد دين في عام 2004. ^[11]

في عام 1992، قامت شركة PC Dynamics بإنشاء شاشة توقف لنظام التشغيل Windows 3.x تحتوي على Energizer Bunny مع مقاطع صوتية من الإعلانات التجارية. ^[12]

كانت شركة إنرجايزر الراعي الرسمي لشركة ستار تورز في منتزه ديزني لاند واستوديوهات ديزني هوليوود لعدة سنوات؛ ظهر الأرنب في العديد من الإعلانات ذات الطابع الترفيهي حول مخرج العرض. الملصق الترويجي على طول منحدر الخروج لشركة ستار تورز هو أحد المظاهر القليلة التي تُظهر البطارية على ظهره. ^[13]

في عام 2006، ظهر أرنب Energizer لأول مرة في موكب عيد الشكر في Macy's واستمر في الظهور حتى عام 2011.

في 31 أكتوبر 2007، أصدرت شركة TY دمية Energizer Bunny Beanie Baby كإصدار حصري من Walgreens بمناسبة عيد ميلاد 23 نوفمبر 2007. تقول القصيدة الموجودة على البطاقة:

"سواء في المنزل أو في العمل أو أثناء اللعب

لن يقف شيء في طريق EB

وهنا شيء واحد يستحق المعرفة بالتأكيد

"هذا الأرنب يستمر في التحرك والتحرك!" ^[14]

عندما حققت محاكاة ساخرة من شركة إنرجايزر عام 1988 نجاحًا إعلانيًا وسجلت إنرجايزر أرنبها كعلامة تجارية، قررت شركة دوراسيل إحياء حملة أرنب دوراسيل وتقدمت بطلب للحصول على علامة تجارية أمريكية جديدة خاصة بها، مستشهدة بالاستخدام الأصلي للشخصية قبل أكثر من عقد من الزمان. ^[15] أدى النزاع إلى تسوية سرية خارج المحكمة في 10 يناير 1992، ^[16] حيث حصلت إنرجايزر (وأرنبها) على حقوق العلامة التجارية الحصرية في الولايات المتحدة وكندا، وحصلت دوراسيل (وأرنبها) على حقوق حصرية في جميع الأماكن الأخرى في العالم مما تسبب في التخلص التدريجي من أرنب إنرجايزر في معظم البلدان ليخلفه السيد إنرجايزر الذي ظهر في إعلانات الحركة المتوقفة بصوت كارلوس ألازراكي (حتى في بعض دول أمريكا اللاتينية التي احتفظت بأرنب إنرجايزر بعد عام 1992 ولم تحل محله بالسيد إنرجايزر الذي يتعايش مع أرنب دوراسيل) ^[17]

في عام 1991، رفعت شركة Energizer Holdings دعوى قضائية ضد شركة Adolph Coors Company بتهمة انتهاك حقوق النشر والعلامة التجارية بسبب إنشاء محاكاة ساخرة لإعلانات أرنب Energizer الخاصة بها . ^[18]

كان الإعلان يظهر فيه الكوميدي ليزلي نيلسن وهو يقرع طبلة الجهير مرتديًا أذني أرنب بينما قال المذيع "إنها تستمر في النمو والنمو!" وفي النهاية انحازت المحكمة إلى كورز مشيرة إلى الحقائق الواضحة التي تفيد بأن محتوى الإعلان مختلف بشكل كبير نظرًا لأن نيلسن لم يكن لعبة ولم يكن يعمل بالبطاريات. ^[19]

في فبراير 2016، رفعت شركة إنرجايزر دعوى قضائية ضد شركة دوراسيل بتهمة انتهاك العلامة التجارية وانتهاك العقد. وزعمت شركة إنرجايزر أن شركة دوراسيل كانت تستخدم أرنبًا ورديًا في إعلاناتها في الولايات المتحدة، ولم يكن لديها أي حقوق علامة تجارية في الولايات المتحدة فيما يتعلق بأرنب وردي، وانتهكت اتفاقية بين إنرجايزر ودوراسيل تحكم استخدام علامة الأرنب الوردي التجارية في الولايات المتحدة ^[20] وردت شركة دوراسيل بأن القضايا التي استشهدت بها شركة إنرجايزر جاءت من موزعين في الخارج يستوردون الطرود من الخارج، وأن شركة دوراسيل لم يكن لديها السلطة المحددة لمنع هؤلاء الموزعين من القيام بذلك. ^[21] في نوفمبر 2017، رفض قاضي محكمة مقاطعة الولايات المتحدة معظم مطالبات شركة إنرجايزر في حكم موجز، لكنه ترك خرق نزاع العقد الإقليمي لعام 1992 نشطًا فيما يتعلق بالعلامات التجارية للأرنب للشركتين. ^[22]

• الموقع الرسمي محفوظ في 2012-03-03 على موقع Wayback Machine
• جميع التأثيرات