دي دي بي العالمية

عمل بيل بيرنباخ ونيد دويل معًا في وكالة غراي للإعلان في نيويورك ، حيث شغل بيرنباخ منصب المدير الإبداعي. وفي عام ١٩٤٩، انضم إليهما ماك داين ، الذي كان يدير وكالة صغيرة. وأسسوا معًا وكالة دويل داين بيرنباخ في مانهاتن . تولى داين الجوانب الإدارية والترويجية للعمل، بينما ركز دويل على خدمة العملاء، ولعب بيرنباخ دورًا محوريًا في كتابة الإعلانات، وقاد الإنتاج الإبداعي للوكالة.

كانت أولى إعلانات الوكالة لصالح متجر أورباخ متعدد الأقسام ، مُجسِّدةً نهجًا جديدًا في الإعلان يُعرف بـ"التسويق غير المباشر"، حيث تميزت بشعارات جذابة وروح دعابة ذكية، في تناقض مع أسلوب التسويق المباشر والمتكرر الذي كان رائجًا حتى ذلك الحين. حققت الوكالة الجديدة نجاحًا مبدئيًا في كسب عملاء ذوي ميزانيات محدودة. ويُقال إن حملاتها الإعلانية لشركة فولكس فاجن خلال الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي قد أحدثت ثورة في عالم الإعلان. ومن أبرز هذه الحملات سلسلة إعلانات فولكس فاجن " فكّر صغيرًا" عام 1959 ، والتي صُنِّفت كأفضل حملة إعلانية في القرن العشرين ضمن قائمة " قرن الإعلان" الصادرة عن مجلة "أدفرتايزينج إيدج " عام 1999. ^{[ 4 ]} وفي عام 1959، ابتكرت الشركة شخصية خوان فالديز للاتحاد الوطني لمزارعي البن في كولومبيا . ^{[ 5 ]} وفي عام 1960، فازت الوكالة بحساب شركة "أفيس" ، التي كانت آنذاك ثاني أكبر شركة لتأجير السيارات. كان النهج الساخر، "نبذل جهدًا أكبر لأننا في المركز الثاني"، نجاحًا باهرًا (ولا يزال جزءًا من شعار الشركة حتى اليوم: "نبذل جهدًا أكبر"). تُعتبر حملة "ديزي" التي أطلقتها وكالة DDB عاملًا هامًا في فوز ليندون جونسون على باري غولد ووتر في الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 1964 ، ^{[ 6 ]} كما أنها وضعت ماك داين على قائمة أعداء نيكسون سيئة السمعة . استمر عرض إعلان "ليتل مايكي" لشركة كويكر أوتس، الذي أُنتج عام 1972، في الولايات المتحدة لمدة اثني عشر عامًا متواصلة.

افتُتح فرع للشركة في لوس أنجلوس عام ١٩٥٤. وفي عام ١٩٦١، افتتحت DDB أول مكتب دولي لها في ألمانيا الغربية لخدمة فولكس فاجن . وشهدت الشركة نموًا ملحوظًا في منتصف الستينيات، بعد توقيعها عقدًا مع موبيل وتزايد ميزانياتها المتاحة بشكل كبير. وافتُتحت مكاتب في لندن ومواقع أوروبية أخرى. عُيّن بيرنباخ رئيسًا لمجلس الإدارة والرئيس التنفيذي عام ١٩٦٨، عندما أُدرجت الشركة في البورصة؛ وأصبح رئيسًا للجنة التنفيذية عام ١٩٧٦.

يُفصّل كتاب " لا أحد كامل: بيل بيرنباخ والعصر الذهبي للإعلان " أثر إبداع دويل داين بيرنباخ على عالم الإعلان، وتاريخ الأزمات الإدارية التي أدت إلى الاندماج ^{[ 7 ] عام 1986. [ 8 ]} وقد ألّفته الصحفية دوريس ويلينز ، التي شغلت منصب مديرة العلاقات العامة في وكالة DDB لمدة 18 عامًا، ويستند الكتاب إلى روايات شفهية ومقابلات مع المؤسسين الثلاثة، ورؤساء الوكالة، وكبار المبدعين والمسؤولين عن الحسابات. وبحلول عام 1986، أي بعد أربع سنوات من وفاة بيرنباخ، بلغت إيرادات مجموعة الوكالات العالمية 1.67 مليار دولار أمريكي، ولديها 54 مكتبًا في 19 دولة، و3400 موظف، إلا أنها شهدت انخفاضًا في الأرباح بنسبة 30% مقارنةً بالعام السابق.

بدأت شركة نيدهام هاربر العالمية في شيكاغو عام 1925 باسم شركة موريس إتش نيدهام، مع عميلين وفواتير بلغ مجموعها 270 ألف دولار. وبحلول عام 1934، أصبحت تُعرف باسم نيدهام ولويس وبروربي، مع فواتير بلغت مليون دولار أمريكي، وقد وقعت عقدًا مع شركة كرافت للأغذية وافتتحت مكتبًا في هوليوود لتلبية احتياجات عملائها في إنتاج برامج إذاعية شبكية.

في عام ١٩٥١، افتتحت الوكالة مكتبًا في نيويورك للتركيز على صناعة التلفزيون سريعة النمو. اندمج هذا المكتب مع وكالة دوهرتي، كليفورد، ستيرز وشينفيلد في عام ١٩٦٥، وغيّرت اسمها إلى نيدهام، هاربر وستيرز. نما مكتب شيكاغو ليضمّ عملاءً مثل شركة مورتون ، وشركة هاوسهولد فاينانس ، وجنرال ميلز، وفريجيدير . فازت الشركة بحساب بنزين أوكلاهوما (لاحقًا إسو ، ثم إكسون موبيل ) بعد أن أشارت الأبحاث إلى أن السائقين الأمريكيين يرغبون في القوة والترفيه معًا . اختارت كاتبة الإعلانات ساندي سولسر ، ^{[ ٩ ]} بالتعاون مع عالم النفس إرنست ديختر ، النمر رمزًا لهذه الرغبة، مما أدى إلى حملة " ضع نمرًا في خزانك" . في عام ١٩٦٦، افتتحت الوكالة مكتبًا في لوس أنجلوس لإدارة أعمال خطوط كونتيننتال الجوية . ^{[ ١٠ ]} افتُتح مكتب في واشنطن العاصمة عام ١٩٧١، في البداية لخدمة بعض أعمال ماكدونالدز المحلية . سرعان ما بدأت هذه الوكالة تفوز بعقود مع الحكومة ووسائل الإعلام، وتم افتتاح قسم "القضايا والصور" لخدمة العلاقات العامة للشركات. وأصبح هذا القسم فيما بعد شركة بيدرمان وشركاه. عملت الوكالة على حملات توعية عامة بعنوان " اربط حزام الأمان من أجل السلامة" [ ^{9 ]} ، بالإضافة إلى حملة توعية مرورية بعنوان " انتبه للسائق الآخر ^{" [ 11 ]} لصالح مجلس الإعلان . ^{[ 12 ]}

جاء كيث إل. راينهارد من شيكاغو ليرأس الشركة العالمية في عام 1982، وبحلول عام 1986، كان هناك اثنان وثلاثون مكتبًا خارج الولايات المتحدة؛ مكاتب أمريكية في نيويورك وشيكاغو ولوس أنجلوس وواشنطن العاصمة وبوسطن وفينيكس وسكرامنتو وسان دييغو وبالتيمور ودايتون ؛ وتنويع في بورتر نوفيللي وبيدرمان وشركاه ووكالة الاستجابة المباشرة الدولية دي آر جروب .

بعد وفاة بيرنباخ عام 1982، انخفضت أرباح الشركة إلى 1.7 مليون دولار أمريكي، مع مغادرة بعض العملاء وكبار الكفاءات. وبلغت إيراداتها العالمية 1.67 مليار دولار أمريكي، مع 54 مكتبًا في 19 دولة و3400 موظف بحلول عام 1986. ^{[ 10 ]}

أدى اتجاه عمليات الاستحواذ العدائي على الشركات المساهمة العامة خلال ثمانينيات القرن الماضي إلى دمج الشركة عملياتها العالمية مع شركة نيدهام هاربر التي تتخذ من شيكاغو مقرًا لها، لتُصبح شركة دي دي بي نيدهام . في العام نفسه، اتفق مالكو دويل داين بيرنباخ، ونيدهام هاربر، وبي بي دي أو على دمج حصصهم لتشكيل مجموعة أومنيكوم كشركة قابضة مدرجة في بورصة الولايات المتحدة، لتصبح بذلك أكبر مجموعة وكالات إعلانية عالمية في ذلك الوقت. يُشار إلى هذا الاندماج باسم "الاندماج الكبير" كرد فعل مباشر على التهديدات التنافسية من تكتلات وكالات الإعلان الكبرى الأخرى. أصبح كيث إل. راينهارد، الذي كان يعمل سابقًا في نيدهام هاربر، رئيسًا ومديرًا تنفيذيًا لشركة دي دي بي نيدهام المندمجة. أعاد راينهارد استثمار أمواله في كتابات بيرنباخ حول الإعلان، وحوّلت الوكالة أساليبها نحو الملاءمة والأصالة والتأثير على العملاء. بحلول عام 1987، بلغت أرباح الشركة 358.5 مليون دولار أمريكي، بينما بلغت قيمة فواتيرها 2.6 مليار دولار أمريكي. ^{[ 13 ] [ 10 ]}

كان من بين ضحايا حادثة التجديف في المياه البيضاء على طول نهر تشيلكو في مقاطعة كولومبيا البريطانية بكندا عام 1987، مسؤولون تنفيذيون في شركة DDB Needham. ^{[ 14 ]} وكان رئيسها في الولايات المتحدة، آل وولف، قد خطط لرحلة التجديف هذه. ^{[ 15 ] [ 16 ]} وقد تم تصوير هذه الحادثة بشكل غير مباشر في الفيلم التلفزيوني " الميل الأبيض" عام 1994 .

بحلول عام ١٩٨٩، كانت وكالة DDB Needham الرائدة في مجال الإعلان في الولايات المتحدة من حيث قيمة الإعلانات في الصحف. بدأت الشركة بضمان نتائج إعلاناتها عام ١٩٩٠، وهو ما أثار تساؤلات في القطاع، إذ كان التعويض عن الحملات مرتبطًا بتحقيق العملاء لأهداف المبيعات. في عام ١٩٩٣، تراجعت مكانتها من المركز الثالث إلى السادس بين أكبر الوكالات في الولايات المتحدة، بأرباح بلغت ٢٢٩ مليون دولار من إجمالي فواتير بلغت ١.٩ مليار دولار. شهدت الفواتير نموًا عام ١٩٩٤ بعد أن مضت الشركة قدمًا في خطة لمركزة عمليات شراء الوسائط الإعلامية، فافتتحت فرعًا باسم USA Media. ^{[ ١٠ ]} افتتحت DDB Canada فرعًا لها في فانكوفر عام ١٩٩٨، حيث تولى فرانك بالمر منصب الرئيس التنفيذي بعد دمج شركته الخاصة Palmer Jarvis في DDB Worldwide. ^{[ ١٧ ]} في عام ١٩٩٩، بمناسبة الذكرى الخمسين لتأسيسها، أسقطت DDB اسم Needham من اسمها، وأصبحت تُعرف رسميًا باسم DDB Worldwide، وهي عملية بدأت قبل خمس سنوات. ^{[ 18 ]} في نفس العام، أصبح راينهارد رئيسًا لمجلس إدارة الشركة، وتولى كين كايس منصب الرئيس، ثم أصبح لاحقًا الرئيس التنفيذي العالمي من عام 2001 إلى عام 2006. ^{[ 18 ]}

منذ تأسيسها، اشتهرت وكالة DDB بتوظيفها لأفراد من خلفيات عرقية متنوعة، ممن لم يجدوا مكانًا لهم في وكالات أخرى. وقد وظفت الشركة فيليس روبنسون ، أول رئيسة قسم كتابة الإعلانات في التاريخ الأمريكي، ضمن فريقها الأولي المكون من 13 فردًا. ^{[ 18 ] [ 19 ]} واعتمدت استراتيجية استقطاب المواهب المعروفة باسم "عدم التكرار" للبحث عن التنوع المهني والاجتماعي والاقتصادي والثقافي بين الموظفين، بهدف تعزيز الإبداع. ^{[ 20 ]}

منذ أن بدأت شركة دويل داين بيرنباخ علاقتها مع فولكس فاجن عام 1959، ظلت عميلاً رئيسياً ومؤثراً في مختلف أنحاء العالم. ^{[ 21 ]} بدأت شركة نيدهام هاربر العمل مع ماكدونالدز في ستينيات القرن الماضي، وهي علاقة استمرت في عدة دول منذ ذلك الحين. كما استمرت العلاقة العالمية مع إكسون موبيل منذ ستينيات القرن الماضي. وحتى عام 2020، لا تزال العلاقات العالمية طويلة الأمد قائمة مع يونيليفر وجونسون آند جونسون .

الرؤساء أو الرؤساء التنفيذيون العالميون منذ تأسيس شركة DDB Needham في عام 1986:

• كيث ل. راينهارد 1986-1999 (ثم رئيس مجلس الإدارة 1999-2018؛ رئيس مجلس الإدارة الفخري منذ عام 2018)
• كين كايس 1999-2006 (رئيس 1999-2001؛ الرئيس التنفيذي العالمي 2001-2006)
• تشاك برايمر 2006-2018 (ثم رئيس مجلس الإدارة 2018-2023)
• ويندي كلارك 2018–2020
• مارتن أوهالوران 2020-2023 (ثم رئيس مجلس الإدارة منذ عام 2023)
• أليكس لوبار منذ عام 2023

عند تأسيس شركة أومنيكوم عام ١٩٨٦، كان لكل من وكالتي نيدهام ودويلي داين بيرنباخ المندمجتين مكاتب في لندن، حيث تأسست الأخيرة عام ١٩٦٣. ^{[ ١٣ ]} قام راينهارد بست رحلات إلى لندن، وأقال معظم مديري نيدهام، وعيّن مديري دويلي داين بيرنباخ مسؤولين. ^{[ ١٠ ]} بحلول عام ١٩٨٩، كانت العمليات تعاني من صعوبات، فاستحوذت أومنيكوم على شركة بواس ماسيمي بوليت لضم عمليات دويلي داين بيرنباخ، وأعادت تسميتها إلى بي إم بي دويلي داين بيرنباخ. استمرت الشركة بالعمل تحت هذا الاسم حتى يناير ٢٠٠٤، عندما تم تغييره إلى دويلي داين بيرنباخ لندن، تماشياً مع قرار الشبكة بإعادة تسمية جميع الوكالات التي استحوذت عليها. عانت الوكالة خلال عام ٢٠٠٦ من مشاكل إدارية وسلسلة من فقدان العملاء. استعادت الوكالة استقرارها عام ٢٠٠٧، لكنها بدت عاجزة عن استعادة إيراداتها المفقودة. استمرت في التراجع في تصنيفات وكالات الإعلان في المملكة المتحدة، لتنتهي خارج قائمة أفضل 20 وكالة لعام 2010. وفي عام 2012، تم إنشاء آدم وإيف دي دي بي من خلال اندماج دي دي بي لندن مع وكالة آدم وإيف المستقلة سريعة التوسع. ^{[ 22 ]}

افتتحت شركة DDB فرعًا أستراليًا لها في عام 2020، يعمل من سيدني وملبورن . يعود تاريخ كلا المكتبين إلى تأسيس شركة United Services Publicity في ملبورن عام 1945 بعد الحرب، على يد جنود سابقين أعادوا بناء مسيرتهم المهنية. كان المؤسس جون إف. بارنز وموظفون آخرون قد عملوا قبل الحرب الأهلية في شركة Samson Clark Price-Berry، التي أُغلقت خلال الحرب العالمية الثانية . ^{[ 23 ]} نمت شركة United Services Publicity وأقامت روابط دولية في عام 1961، عندما اشترت مجموعة SH Benson البريطانية 25% منها. أُعيد تسميتها إلى USP Benson وافتُتحت في سيدني. استحوذت شركة Needham, Harper & Steers على حصة في USP Benson في عام 1967، وغيرت اسمها إلى USP Needham بحلول عام 1971. ^{[ 24 ]} شهد إنشاء شركة Omnicom القابضة في عام 1986 اندماج عمليات Needham وDoyle Dane Bernbach في أستراليا، وأصبحت تُعرف باسم DDB Needham في عام 1986. وقد غيرت اسمها إلى DDB Worldwide في عام 1998، ثم عادت إلى Doyle Dane Bernbach في عام 2019.

تشمل الوكالات الأسترالية التي استحوذت عليها في وقت ما شركتا USP Needham أو DDB، والتي تعود أصولها إلى DDB أستراليا اليوم، وكالات سيدني التالية: SPASM؛ Bartlett, Murphy and McKenzie؛ Harriman and Hill؛ Beeby Advertising؛ Magnus, Nankervis & Curl؛ ووكالات ملبورن التالية: Berry Currie؛ Hyde Everett Fuller Kutt؛ Leonardi & Curtis؛ Walker Herbert & Associates؛ Nowland, Robinson & Perret؛ Kuczynski & Zeigler؛ Whybin Dery Barnes. ^{[ 24 ]}

تُعدّ وكالة DDB Stockholm واحدة من أكبر الوكالات في السويد، ولديها عملاء بارزون مثل القوات المسلحة السويدية ، وماكدونالدز ، وتيليا ، وفولكس فاجن ، وفاتنفال . ^{[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]}

تأسست شركة التسويق الإعلاني (AMA) على يد أنطونيو دي جويا عام 1958. وأصبحت AMA واحدة من وكالات الإعلان الرائدة في الفلبين قبل أن تصبح مجموعة DDB الفلبينية عام 1993. واليوم، تعمل الشركة في خمس مدن مختلفة، ويعمل بها ما لا يقل عن 300 موظف. ^{[ 28 ]}

في يوليو 2023، قدمت وكالة DDB Philippines اعتذارًا علنيًا لوزارة السياحة لاستخدامها لقطات فيديو غير أصلية لوجهات سياحية في دول أخرى في الفيديو الترويجي لحملتها. ^{[ 29 ]} وكانت وزارة السياحة قد تعاقدت مع DDB Philippines لتنفيذ أحدث حملاتها التسويقية السياحية. إلا أنه بعد الاعتذار العلني ، شرعت الوزارة في إنهاء العقد مع الوكالة. ^{[ 30 ]}