الموضة الألمانية
تشتهر الموضة الألمانية بمصمميها الشباب غير التقليديين ومصنعيها للملابس الرياضية والخارجية، والملابس الجاهزة والتصاميم المصممة حسب الطلب . [ 1 ]
برلين ، عاصمة ألمانيا، هي أيضاً عاصمة عالمية للموضة وموطن أسبوع برلين للموضة ، الحدث الأبرز في البلاد حيث يعرض مصممو الأزياء الألمان الشباب والمبدعون إبداعاتهم الفريدة. [ 2 ] ومن المدن المهمة الأخرى في عالم الموضة الألمانية: ميونيخ ، [ 3 ] وهامبورغ ، وكولونيا . [ 4 ] كما تُعدّ مدن أصغر حجماً مثل هيرفورد ، وميتزينغن ، وهيرتسوغين آوراخ ، وشورندورف ، وكيمنتس ، وألباستادت ، وديتمولد [ 5 ] مراكز تصميم وإنتاج مهمة في صناعة الأزياء الألمانية.
المدن
برلين
أسبوع الموضة في برلين ( Berliner Modewoche ) هو أسبوع للموضة يُقام مرتين سنويًا (في يناير ويوليو) في برلين ، ألمانيا . منذ تأسيسه في يوليو 2007، حظي باهتمام دولي كبير بفضل مصمميه الشباب المبدعين الذين يزدهرون في عاصمة الموضة برلين. [ 6 ] ومنذ يوليو 2011، يُقام جزء من فعالياته أمام بوابة براندنبورغ .
مرسيدس بنز هي الراعي الرئيسي لأسبوع الموضة.
زالاندو إس إي هي شركة ألمانية مدرجة في البورصة، تعمل في مجال بيع الأحذية والأزياء ومستحضرات التجميل عبر الإنترنت، وتنشط في جميع أنحاء أوروبا، ويقع مقرها الرئيسي في برلين. تأسست الشركة عام 2008 على يد ديفيد شنايدر وروبرت جنتز، ولديها أكثر من 51 مليون مستخدم نشط في 25 سوقًا أوروبية.
تنشط زالاندو في مجالات أعمال متنوعة، بدءًا من التسوق الإلكتروني متعدد العلامات التجارية (بما في ذلك علاماتها التجارية الخاصة)، ونادي التسوق "لاونج باي زالاندو"، ومتاجرها المنتشرة في 12 مدينة ألمانية، وصولًا إلى خدماتها اللوجستية والتسويقية لتجار التجزئة. وفي عام 2022، حققت زالاندو إيرادات بلغت 10.3 مليار يورو، ويعمل لديها نحو 16 ألف موظف.
دوسلدورف
لطالما كانت دوسلدورف عاصمة الموضة في ألمانيا لعقود ، وهي أيضاً مركز ثقافي هام للفنون. أما برلين، التي كانت عاصمة الموضة الألمانية حتى عام ١٩٤٥، فقد فقدت مكانتها بسبب موقعها المميز داخل منطقة الاحتلال السوفيتي . بعد الإصلاح النقدي في ٢٠ يونيو ١٩٤٨، اكتسبت صيحات الموضة أهمية بالغة. ونظم إيغيدو عروض أزياء في دوسلدورف ابتداءً من مارس ١٩٤٩. [ ٧ ] وتضم دوسلدورف عدداً من المدارس المتخصصة في تصميم الأزياء، من بينها أكاديمية الموضة والتصميم ( بالألمانية : Akademie Mode & Design )، وقسم التصميم ، وكلية تصميم الأزياء . [ ٨ ]
يُعد شارع كونيغسالي شارعًا حضريًا ويشتهر بكل من القناة ذات المناظر الطبيعية التي تمتد على طول وسطه، بالإضافة إلى صالات عرض الأزياء ومتاجر التجزئة الفاخرة الموجودة على جانبيه.
يُلقب بـ Kö ( النطق الألماني: [ køː ]ⓘ ) من قبل السكان المحليين، يعتبر شارع كونيغسالي أحد أكثرالتسوق. [ 9 ]
اقتصاد
تُدرّ صناعة النسيج الألمانية، التي تضم حوالي 1300 شركة يعمل بها أكثر من 130 ألف موظف، إيرادات تبلغ 28 مليار يورو. ويتم تصدير ما يقرب من 44% من منتجاتها. وبذلك، يُعدّ قطاع النسيج ثاني أكبر منتج للسلع الاستهلاكية في ألمانيا، بعد قطاع إنتاج المواد الغذائية. [ 10 ] [ 11 ]
أديداس
أديداس إيه جي ( النطق الألماني: [ ˈadiˌdas ]أديداس (المعروفة تجارياً باسمadidasمنذ عام 1949) [ 12 ] هي شركةألمانية متعددة الجنسيات متخصصة في الملابس والأحذية الرياضية،ويقع مقرها الرئيسي فيهيرتسوغين آوراخ، ألمانيا. تُعدّ أكبرللملابس الرياضيةفي أوروبا، وثاني أكبر مصنّع في العالم بعدنايكي. [ 13 ] [ 14 ] وهي الشركة القابضة لمجموعة أديداس، التي تمتلك أيضاً حصة 8.33% في نادي بايرن ميونخ لكرة القدم، وشركة Runtastictrian لتكنولوجيا اللياقة البدنية. بلغت إيرادات أديداس لعام 2024 نحو 23 مليار يورو. [ 15 ] تشتهر أديداس بصورتها المميزة، وتاريخها العريق في رعاية الرياضيين، وتوفير المعدات فيلكرة القدم. كما تُعرف العلامة التجارية بابتكاراتها في مجال الأحذية الرياضية، وارتباطها الوثيق بالثقافة الرياضية،ومتانتها،مع تركيزها على الأحذية الرياضية والملابس وحقائب الظهر وغيرها من الإكسسوارات.
أسس أدولف داسلر الشركة في منزل والدته. وانضم إليه شقيقه الأكبر رودولف عام ١٩٢٤ تحت اسم "مصنع أحذية الأخوين داسلر" ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik ). ساهم داسلر في تطوير أحذية الجري ذات المسامير ( السبائك ) لمختلف الفعاليات الرياضية. ولتحسين جودة هذه الأحذية، انتقل من استخدام المسامير المعدنية الثقيلة إلى استخدام القماش والمطاط. أقنع داسلر العداء الأمريكي جيسي أوينز باستخدام مساميره المصنوعة يدويًا في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية عام ١٩٣٦. وفي عام ١٩٤٩، وبعد توتر العلاقة بين الأخوين، أسس أدولف شركة أديداس، بينما أسس رودولف شركة بوما ، التي أصبحت منافسًا تجاريًا لأديداس. [ ١٦ ]
تُعدّ الخطوط الثلاثة علامة هوية أديداس، حيث استُخدمت في تصميمات ملابس وأحذية الشركة كأداة تسويقية. وقد حققت العلامة التجارية، التي اشترتها أديداس عام 1952 من شركة كارو سبورتس الفنلندية للملابس الرياضية مقابل ما يعادل 1600 يورو وزجاجتي ويسكي، نجاحًا باهرًا لدرجة أن داسلر وصف أديداس بأنها "شركة الخطوط الثلاثة " .
يُعد حذاء "سامبا" من أديداس الأكثر نجاحاً، وذلك بفضل تصميمه الكلاسيكي وتعدد استخداماته. [ 19 ]
بوما
شركة بوما إس إي هي شركة ألمانية متخصصة في الملابس والأحذية الرياضية ، ويقع مقرها الرئيسي في هيرتسوغين آوراخ ، بافاريا، ألمانيا . وتُعد بوما ثالث أكبر شركة مصنعة للملابس الرياضية في العالم. [ 20 ]
تأسست الشركة عام 1948 على يد رودولف داسلر (1898-1974). في عام 1924، أسس رودولف وشقيقه أدولف "آدي" داسلر شركة " Gebrüder Dassler Schuhfabrik " (مصنع أحذية الأخوين داسلر). تدهورت العلاقة بين الأخوين حتى اتفقا على الانفصال عام 1948، وشكّلا كيانين منفصلين، هما أديداس وبوما. بعد الانفصال، سجّل رودولف الشركة الجديدة باسم "Ruda" (مشتق من رودولف داسلر، كما هو الحال مع أديداس التي تأسست على اسم آدي داسلر)، لكنه غيّر الاسم لاحقًا إلى بوما . كان شعار بوما الأول عبارة عن مربع ووحش يقفز من خلال حرف D ، والذي تم تسجيله، جنبًا إلى جنب مع اسم الشركة، في عام 1948. وتتميز تصميمات أحذية وملابس بوما بشعار بوما وشريط "فورمستريب" المميز الذي تم تقديمه في عام 1958. [ 21 ]
اعتبارًا من عام 2022، تعمل شركة بوما في أكثر من 120 دولة حول العالم. [ 22 ]
علامات تجارية أخرى
وتشمل العلامات التجارية الشهيرة الأخرى في عالم الأزياء Hugo Boss و Tom Tailor و s.Oliver و Jack Wolfskin و JOOP! و Closed و MCM و Escada و Bruno Banani و Jil Sander و Triumph و Schiesser و Reusch و Buffalo و Rohde و Marc O'Polo و Esprit .
كما توجد وكالات مختلفة تستضيف العديد من العلامات التجارية والمصممين الألمان في آن واحد، مثل zLabels Berlin . [ 23 ] بالإضافة إلى ذلك، تمتلك المتاجر الكبرى مثل Kaufhof و Karstadt ، وسلاسل البيع بالتجزئة مثل Peek & Cloppenburg و NewYorker، أو متاجر الطلب عبر البريد والإنترنت مثل Otto و Zalando، العديد من العلامات التجارية للأزياء الخاصة بها.
المعارض
يُعدّ معرض "بريد آند بتر" في برلين [ 24 ] معرضًا تجاريًا رائدًا لأزياء الشارع والأزياء الجاهزة ، ويُقام مرتين سنويًا خلال أسبوع الموضة في برلين. [ 2 ] [ 25 ] [ 26 ] أما معرض "إيغيدو" ومجموعة "كوليكشن بريميير دوسلدورف " (CPD) في دوسلدورف ، فقد كان المعرض الأبرز عالميًا في مجال الأزياء لسنوات. [ 27 ]
المصممون
مصممو الأزياء المشهورون من ألمانيا هم على سبيل المثال كارل لاغرفيلد ، هوغو بوس ، فولفغانغ جوب ، جيل ساندر ، مايكل ميشالسكي ، إتيان أيغنر ، توماس ماير ، روبرت جيلر ، فيليب بلين ، رودولف موشامر ، تورستن أمفت ، أولي هيرزنر ، غابرييل ستريله، كريستوف تيش، مارك إنجلهارد، [ 28 ] ويلي بوجنر ورودولف وآدي داسلر . [ 29 ]
وسائط
تشمل وسائل الإعلام الألمانية المهمة في مجال الموضة مجلات فوغ الألمانية ، وإيل ، وإن ستايل ، وكوزموبوليتان ، وفانيتي فير ، وجولي ، وغلامور ، وغرازيا ، ولايف آند ستايل ، وسليك . أما مجلة بوردا ستايل ، فهي أقدم مجلة أزياء ألمانية مستمرة في الصدور ، حيث أصدرتها آني بوردا لأول مرة عام ١٩٥٠، وهي أيضاً مؤسسة مجموعة باور الإعلامية الكبرى . كما أن العديد من المجلات النسائية العامة والصحف الشعبية، مثل جوي ، وبريجيت ، وبيترا ، وغالا ، وبونته ، لها تأثير كبير على مفهوم الموضة.
أما بالنسبة للتلفزيون، فيمكن استقبال قناة FashionTV عبر الكابل أو الأقمار الصناعية. وتصل برامج اكتشاف المواهب المختلفة إلى جمهور واسع في ألمانيا، بما في ذلك برنامج Germany's Next Topmodel الذي تقدمه هايدي كلوم . كما عرضت قناة ProSieben برنامج Fashion Hero الذي تقدمه كلوديا شيفر، والذي كان يبحث عن مواهب في تصميم الأزياء. أما برنامج Shopping Queen على قناة VOX ، فيقدمه المصمم غيدو ماريا كريتشمر، حيث يُمنح خمسة متسابقين 500 يورو لشراء زيّ أنيق وتنسيقه خلال أربع ساعات، للتنافس فيما بينهم.
الوكالات
تضم ألمانيا مواقع مهمة لوكالات عرض الأزياء، منها برلين ( مثل إيزايو، وكور آرتيست مانجمنت، وسيدز موديلز، وفيفا موديلز، وون آينز )، وميونيخ ( مثل لويزا موديلز ، وموست وانتد موديلز، وميونيخ موديلز ، ونوفا موديلز، وتالنتس ميونخ، وفيفيان موديلز )، وهامبورغ ( مثل كور آرتيست مانجمنت، وإم جي إم موديلز، وآيكون مانجمنت، وإم 4 موديلز، وميغا موديلز، وموديل مانجمنت، وموديلويرك ، وموست وانتد موديلز، وبليس موديلز، وبي إم إيه موديلز ). كما تستضيف وكالات في فيينا وزيورخ عارضات أزياء مقيمات في ألمانيا، بالإضافة إلى وكالات عالمية كبرى مثل آي إم جي موديلز ، ودي إن إيه، وإيليت ، ومودلز 1 ، ونكست . [ 30 ]
نماذج
وهناك مجموعة من عارضات الأزياء من ألمانيا اللاتي وصلن إلى الشهرة العالمية، مثل كلوديا شيفر ، هايدي كلوم ، ديان كروجر ، إيفا بادبرج ، توني جارن ، جوليا ستيجنر ، تاتيانا باتيتز ، آنا إيورز ، مانون فون جيركان ، بيرت جلانج ، نيكو ، أوشي أوبرماير ، كارولا ريمر ، فرانزيسكا كنوبي ، فانيسا. هيجلماير ، لينا جيركي ، سارة نورو ، باربرا ماير ، ناديا أويرمان ، كلوديا سيسلا ، أسلي بيرم ، شيرمين شهريفار ، إيفلين شارما ، فيكتوريا جانكي، مارتن لاسيني ، نيكو شوانز ولارس بورميستر . [ 31 ]
تعليم
يرتكز تعليم الأزياء في ألمانيا على كليات الفنون والجامعات وكبرى شركات تصنيع الأزياء. [ 32 ]
تشمل المؤسسات الأكاديمية التي تقدم دورات في تصميم الأزياء ما يلي:
- مواقع متعددة
- برلين ، دوسلدورف ، هامبورغ ، ميونيخ : أكاديمية AMD للأزياء والتصميم [ 33 ] [ 34 ]
- لايبزيغ , شفيرين : تصميم المدرسة العليا [ 35 ]
- برلين
- جامعة برلين للفنون [ 36 ]
- جامعة برلين التقنية
- مدرسة Lette-Verein برلين للأزياء والتصميم
- أكاديمية وايسنسي للفنون [ 37 ]
- أتيليه شاردون سافارد برلين
- آحرون
مراجع
- مجلة ستيرن ستايل-إضافي - الوضع الألماني (الألمانية)
- ↑ النجوم يرتدون أزياء ألمانية ( أرشيف 2014-10-28 في Wayback Machine ) ( النجوم يرتدون أزياء ألمانية )، مجلة فوغ ، 12 أغسطس 2013، تم الاطلاع عليه في 18 يناير 2014 (بالألمانية)
- 1 2 "برلين كعاصمة للموضة: الصعود غير المتوقع" . فاشن يونايتد المملكة المتحدة. 17 يناير 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 مايو 2014 .
- ↑ ميونخ - مادة الأحلام (ألمانية)، فيلت
- ↑ أزياء الرجال في كولونيا ، تطورت كولونيا لتصبح عاصمة أزياء الرجال في جمهورية ألمانيا الاتحادية؛ حيث كانت تستضيف أسبوع الموضة الرجالية الدولي مرتين في السنة .
- ^ Die deutsche Mode kommt aus der Provinz ( الأزياء الألمانية تأتي أيضًا من المقاطعة )، بريجيت، العدد 15/2012، تم استرجاعه في 18 كانون الثاني (يناير) 2014 (الألمانية)
- ↑ "برلين كعاصمة للموضة: الصعود غير المتوقع" . فاشن يونايتد المملكة المتحدة. 17 يناير 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 مايو 2014 .
- ^ Verkaufs- und Modewoche Düsseldorf (المصدر: Der Spiegel 2/1950 أرشفة 24 فبراير 2021 في آلة Wayback .)
- ↑ "مدارس الأزياء" . www.duesseldorf-tourismus.de . مؤرشف من الأصل بتاريخ 6 أبريل 2016. تم الاطلاع عليه بتاريخ 9 نوفمبر 2016 .
- ^ "Shoppingstraßen in Deutschland: Kö nur noch Nummer Zwei" . rp-online.de (باللغة الألمانية). 17 يوليو 2018 . تم الاسترجاع بتاريخ 2022-02-03 .
- ^ "BMWI Branchenfokus Textil und Bekleidung" . مؤرشفة من الأصلي في 1 نوفمبر 2014 . تم الاسترجاع 28 سبتمبر 2014 .
- ↑ "التقرير الاقتصادي السنوي لعام 2014" . وزارة الشؤون الاقتصادية والطاقة الاتحادية (BMWi) . تم الاطلاع عليه في 1 نوفمبر 2014 .
- ↑ "تاريخ أديداس" . في مثل هذا اليوم في عالم الموضة . مؤرشف من الأصل بتاريخ 17 مارس 2013. تم الاطلاع عليه بتاريخ 16 أكتوبر 2015 .
- ↑ "أديداس، دويتشه تيليكوم، إنفينون: نظرة عامة على سوق الأسهم الألمانية" . بلومبيرغ إل بي، 16 يناير 2008. مؤرشف من الأصل في 6 نوفمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 31 مايو 2016 .
- ↑ "تصنيف أكبر مصنعي السلع الرياضية في العالم عام 2009، بناءً على الإيرادات" . Statista.com .
- ↑ "التقرير السنوي لشركة أديداس 2023" (ملف PDF) . مجموعة أديداس . تم الاطلاع عليه بتاريخ 8 مايو 2025 .
- ↑ "التاريخ" . مجموعة أديداس . مؤرشف من الأصل في 8 فبراير 2015. تم الاطلاع عليه في 7 مايو 2014 .
- 1 2 سميت، باربرا (2007). غزو الملعب، أديداس، بوما وصناعة الرياضة الحديثة . بنغوين. ص 44. ISBN 978-0-14-102368-7.
- 1 2 تشادويك، سيمون وآرثر، ديف (2007). دراسات حالة دولية في مجال الأعمال الرياضية . باتروورث-هاينمان. ص 438. ISBN 978-0-7506-8543-6.
- ↑ "تكلفة الزخم: نظرة على استراتيجية أديداس الجريئة في التسويق والتجارة الإلكترونية" . كليك زد . ١٦ يوليو ٢٠٢٥. تم الاطلاع عليه بتاريخ ١٢ سبتمبر ٢٠٢٥ .
- ↑ ماغواير، لوسي (7 فبراير 2022). "الرئيس التنفيذي بيورن غولدين يتحدث عن عودة بوما القوية" . فوغ بيزنس . مؤرشف من الأصل في 7 فبراير 2022. تم الاطلاع عليه في 15 يونيو 2022 .
- ↑ سميت 2009 ، ص 33.
- ↑ "PUMA SE | IBM" . Ibm.com . 14-05-2024 . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14-09-2025 .
- ↑ "zLabels" . مؤرشف من الأصل في 5 مارس 2015. تم الاطلاع عليه في 19 يونيو 2015 .
- ↑ "B&b -BBB" . B&b . مؤرشف من الأصل في 30 يوليو 2012. تم الاطلاع عليه في 19 يونيو 2015 .
- ↑ "معرض الخبز والزبدة في برلين" . 10 مرات . تم الاطلاع عليه بتاريخ 31 أكتوبر 2014.
يؤكد معرض الخبز والزبدة في برلين (BBB) مكانته كأبرز معرض تجاري وعلامة تجارية دولية.
- ↑ "بريد آند بتر برلين" . ذا جيلد . تم الاطلاع عليه بتاريخ 31 أكتوبر 2014.
(BBB)، الحدث التجاري الدولي الرائد للعلامات التجارية للملابس العصرية والمبتكرة
. - ↑ "قاعدة بيانات المقاصة - AUMA" . مؤرشفة من الأصل في 15 سبتمبر 2013. تم الاطلاع عليها في 19 يونيو 2015 .
- ↑ "في الأناقة والموضة" . 2019.
- ↑ مصممو الأزياء الألمان (de)، مجلة فوغ، تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 أكتوبر 2014
- ↑ وكالات الأزياء في ألمانيا ، مجلة فوغ
- ↑ عارضات أزياء ألمانيات (بالألمانية: de)، مجلة فوغ، تم الاطلاع عليه بتاريخ 30 أكتوبر 2014
- ↑ دراسة تصميم الأزياء في ألمانيا (de)
- ↑ "الموضة - AMD" . AMD . تم الاطلاع عليه بتاريخ 19 يونيو 2015 .
- ↑ حول أكاديمية AMD ، notjustalabel.com
- ^ "Designschule Schwerin: Gamedesign، Modedesign، Kommunikationsdesign" . تم الاسترجاع 19 يونيو 2015 .
- ^ "Studiengang Design - Universität der Künste Berlin" . تم الاسترجاع 19 يونيو 2015 .
- ^ "Weißensee Kunsthochschule برلين" . تم الاسترجاع 19 يونيو 2015 .
فهرس
- سميت، باربرا (2009). حروب الأحذية الرياضية . نيويورك: هاربر بيرينال. ISBN 978-0-06-124658-6.
روابط خارجية
الوسائط المتعلقة بموضة ألمانيا على ويكيميديا كومنز- الموضة في ألمانيا الإبداعية
- معهد الأزياء الألماني
- رابطة الأزياء الألمانية (ألمانية)
- الموضة الألمانية
- ملابس ألمانية
- تصميم ألماني