جون سكولي

📅 آخر تحديث: ٢٢ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٢ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

جون سكولي الثالث (مواليد 6 أبريل 1939) رجل أعمال ومستثمر أمريكي في شركات التكنولوجيا الناشئة . شغل سكولي منصب نائب الرئيس (1970-1977) ثم رئيسًا لشركة بيبسيكو (1977-1983)، إلى أن أصبح الرئيس التنفيذي لشركة آبل في أبريل 1983، وهو المنصب الذي شغله حتى أكتوبر 1993. في عام 1987، صُنِّف سكولي كأعلى المديرين التنفيذيين أجرًا في وادي السيليكون ، براتب سنوي قدره 10.2 مليون دولار أمريكي. [ 3 ] : 412

خلال فترة سكولي في شركة آبل، ارتفعت مبيعات الشركة عشرة أضعاف، من 800 مليون دولار إلى 8 مليارات دولار، واعتُبرت الفترة بين عامي 1989 و1991 "العصر الذهبي الأول" لأجهزة ماكنتوش . ويعزو البعض نجاحه إلى انضمامه للشركة في الوقت الذي أصبحت فيه رؤى المؤسسين المشاركين، ستيف جوبز ، وإبداعات ستيف وزنياك ، مربحة للغاية. [ 4 ] وقد "تصادم جوبز وسكولي حول أساليب الإدارة وأولوياتها، حيث ركز جوبز على الابتكار المستقبلي، بينما ركز سكولي أكثر على خطوط الإنتاج الحالية والربحية". [ 5 ] انتصر سكولي في صراع على السلطة أدى إلى إقالة جوبز، وانفصل عن هيكل مبيعات جوبز، وقرر بدلاً من ذلك منافسة شركة آي بي إم في بيع أجهزة الكمبيوتر لنفس أنواع العملاء. [ 6 ] وقد حققت هذه الاستراتيجية نجاحًا مبدئيًا بفضل إطلاق طرازات جديدة من أجهزة ماكنتوش لقطاعات مختلفة، مما أدى إلى زيادة الأرباح. بحلول أوائل التسعينيات، تراجعت الأرباح نتيجةً لتزايد المنافسة من أجهزة الكمبيوتر الشخصية المتوافقة مع نظام التشغيل ويندوز 3.0 من شركة آي بي إم، والتي كانت أقل تكلفة . اضطر سكولي في نهاية المطاف إلى الاستقالة من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة آبل لمعارضته ترخيص برامج ماكنتوش، ولأنه كان يجري محادثات مع غولدمان ساكس حول تقسيم آبل إلى شركتين. عند مغادرة سكولي في مايو 1993، كانت آبل تمتلك ملياري دولار نقدًا، وديونًا بقيمة 200 مليون دولار.

يُعرف سكولي بخبرته الواسعة في مجال التسويق، ويعود ذلك جزئيًا إلى نجاحاته المبكرة في شركة بيبسيكو، ولا سيما إطلاقه لتحدي بيبسي ، الذي مكّن الشركة من انتزاع حصة سوقية من منافستها الرئيسية كوكاكولا . [ 7 ] وقد استخدم استراتيجيات تسويقية مماثلة خلال ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي في شركة آبل لتسويق أجهزة ماكنتوش الشخصية على نطاق واسع، ولا يزال حتى اليوم يُلقي محاضرات ويكتب عن استراتيجيات التسويق الثورية. [ 8 ] استثمر سكولي في عدد من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا المتقدمة، وشارك في تأسيسها، [ 9 ] [ أ ] وشغل منصب رئيس مجلس إدارة PeopleTicker وSkillsVillage حتى عام 2016. [ 10 ] [ 11 ]

وقت مبكر من الحياة

وُلد سكولي في مدينة نيويورك، وهو ابن مارغريت بلاكبيرن (سميث)، وهي بستانية ، وجون سكولي الابن، وهو محامٍ في وول ستريت . [ 12 ] [ 13 ] قضى سكولي وإخوته معظم طفولتهم في برمودا قبل أن يعودوا إلى نيويورك. التحق بالمدرسة الثانوية في مدرسة سانت مارك في ساوثبورو، ماساتشوستس . [ 14 ]

حصل سكولي على درجة البكالوريوس في التصميم المعماري من جامعة براون ودرجة الماجستير في إدارة الأعمال من كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا . [ 15 ]

حياة مهنية

بدأ سكولي العمل في شركة مارشالك في مدينة نيويورك عام 1963. [ 16 ]

1967-1982: بيبسي كولا

انضم سكولي إلى قسم بيبسي كولا التابع لشركة بيبسيكو عام 1967 كمتدرب، حيث شارك في برنامج تدريبي لمدة ستة أشهر في مصنع تعبئة في بيتسبرغ . [ 17 ] : 30 وفي عام 1970، في سن الثلاثين، أصبح سكولي أصغر نائب رئيس للتسويق في الشركة. [ 16 ]

أطلق سكولي إحدى أولى دراسات أبحاث المستهلكين للشركة، وهي عبارة عن اختبار موسع للمنتجات في المنازل شاركت فيه 350 عائلة. ونتيجةً لهذه الأبحاث، قررت بيبسي إطلاق عبوات جديدة أكبر حجمًا وأكثر تنوعًا من مشروباتها الغازية، [ 17 ] : 43-44، بما في ذلك الزجاجة سعة لترين التي عمل سكولي مع شركة دوبونت على تطويرها. [ 18 ] في عام 1970، سعت بيبسي إلى إزاحة كوكاكولا عن عرش ريادة السوق، فيما عُرف لاحقًا باسم " حروب الكولا" . بدأت بيبسي بزيادة إنفاقها على التسويق والإعلان، حيث كانت تدفع عادةً ما بين 200,000 و300,000 دولار أمريكي لكل إعلان تلفزيوني، بينما كانت معظم الشركات تنفق ما بين 15,000 و75,000 دولار أمريكي. ومن خلال حملة "جيل بيبسي"، هدفت بيبسي إلى قلب استراتيجية التسويق التقليدية لكوكاكولا رأسًا على عقب. [ 17 ] : 54

في عام ١٩٧٤، أصبح سكولي رئيسًا لقسم العمليات الغذائية الدولية في شركة بيبسيكو، [ ١٦ ] بعد فترة وجيزة من زيارته لمصنع رقائق بطاطس متعثر في باريس. كان قسم الأغذية في بيبسيكو هو القسم الوحيد الخاسر، حيث بلغت إيراداته ٨٣ مليون دولار وخسائره ١٥٦.٥ مليون دولار. ولجعل قسم الأغذية مربحًا، حسّن سكولي جودة المنتجات، وعزز الحسابات، ووضع ضوابط مالية. [ ١٧ ] : ٦٣-٦٦ وفي غضون ثلاث سنوات، حقق قسم الأغذية إيرادات بلغت ٣٠٠ مليون دولار وأرباحًا بلغت ٤٠ مليون دولار. [ ١٧ ] : ٦٨

اشتهر سكولي في شركة بيبسي بحملة " تحدي بيبسي" ، وهي حملة إعلانية أطلقها عام 1975 لمنافسة كوكاكولا واكتساب حصة سوقية، مستخدمًا اختبارات تذوق مُعلنة بكثافة. ادّعت الحملة، استنادًا إلى بحث سكولي الخاص، أن مذاق بيبسي كولا أفضل من كوكاكولا. تضمن "تحدي بيبسي" سلسلة من الإعلانات التلفزيونية التي بُثت لأول مرة في أوائل السبعينيات، وشارك فيها مُستهلكون مُخلصون لكوكاكولا طوال حياتهم في اختبارات تذوق عمياء . كان مشروب بيبسي الغازي يُختار دائمًا كمنتج مُفضّل من قِبل المُشاركين؛ ومع ذلك، وُجهت انتقادات لهذه النتائج باعتبارها ناتجة عن حلاوة بيبسي، وليس عن مذاقه المُميز. [ 19 ]

استهدفت حملة "تحدي بيبسي" بشكل أساسي سوق تكساس، حيث كانت حصة بيبسي السوقية آنذاك أقل بكثير. وقد حققت الحملة نجاحًا كبيرًا، إذ زادت حصة بيبسي السوقية في تلك الولاية بشكل ملحوظ. عند انطلاق "تحدي بيبسي"، كان سكولي يشغل منصب نائب الرئيس الأول لعمليات المبيعات والتسويق في الولايات المتحدة بشركة بيبسي. [ 17 ] : 71-75 وقد خضع سكولي نفسه لاختبار التذوق واختار كوكاكولا بدلًا من بيبسي. [ 3 ] : 287

في عام 1977، عُيّن سكولي أصغر رئيس لشركة بيبسي على الإطلاق. ورغم شيوع تسميته بالرئيس التنفيذي لشركة بيبسي، إلا أن هذا لم يكن صحيحاً. ففي وقت مغادرته، كان دون كيندال هو الرئيس التنفيذي لشركة بيبسي. [ 20 ]

1983–93: شركة أبل للكمبيوتر.

أعتبرك مثل ووز وماركولا. أنت كأحد مؤسسي الشركة. لقد أسسوا الشركة، أما أنت وأنا فنؤسس المستقبل.

— ستيف جوبز، لجون سكولي، في بروفة تقديم جهاز ماكنتوش عام 1984 [ 3 ] : 283

استقطبت آبل سكولي من شركة بيبسي ليُوظّف مهاراته التسويقية في سوق الحواسيب الشخصية. [ 21 ] نجح ستيف جوبز في إتمام الصفقة بعد أن عرض على سكولي سؤاله: "هل تريد أن تبيع المياه المُحلّاة لبقية حياتك؟ أم تريد أن تأتي معي ونُغيّر العالم؟" [ 22 ] كان رئيس آبل، مايك ماركولا ، يُريد التقاعد، وكان يعتقد أن جوبز، الذي كان يطمح لرئاسة الشركة، يفتقر إلى الانضباط والاتزان اللازمين لإدارة آبل بشكل يومي. سكولي، بخبرته التجارية الراسخة ونجاحه الأخير، سيُضفي على آبل صورةً من الموثوقية والاستقرار. في مقابلة مع مجلة Authority، قال سكولي إن جوبز جاء إليه وسأله: "كيف فعلت ذلك؟ لم يكن لديك مال يُذكر في بيبسي. كيف تفوقت على كوكاكولا؟" فأجاب: "حسنًا، نحن نسمي ذلك تسويق التجربة". كان التركيز على بيع التجربة، وليس المنتج.

عندما انضم سكولي إلى شركة آبل، حصل على مكافأة توقيع قدرها مليون دولار، وراتب سنوي قدره مليون دولار، وخيارات لشراء 350 ألف سهم من أسهم آبل. [ 16 ] منذ لقاء جوبز وسكولي لأول مرة عام 1982 وحتى عام 1985، جمعتهما شراكة وصفاها كلاهما بأنها "مذهلة". [ 23 ] استغل سكولي خبرته التسويقية للمساعدة في الحفاظ على جهاز آبل II القديم ، مما وفر سيولة نقدية كان جوبز في أمس الحاجة إليها، وساعده في إطلاق جهاز ماك من خلال حملة تسويقية استهلاكية لاقت استحسانًا كبيرًا في ذلك الوقت. بعد أن تولى جوبز مشروع ماكنتوش من ستيف وزنياك، الشريك المؤسس لشركة آبل، وجيف راسكين ، الموظف السابق في الشركة ، أصبح سكولي مديرًا تنفيذيًا للمنتجات، وتولى جميع القرارات المتعلقة بالمنتج. [ 24 ]

طُرح جهاز الكمبيوتر "ليزا" ، وهو نموذج مبتكر صممه فريق بقيادة ستيف جوبز في البداية، في الأسواق في يناير 1983، لكن مبيعاته كانت كارثية. وعندما طُرح جهاز "ماكنتوش" من تصميم جوبز، وهو أول جهاز من سلسلة جديدة بواجهة مستخدم رسومية رائدة بالأبيض والأسود ، في الأسواق في يناير 1984، رفع سكولي السعر المبدئي إلى 2495 دولارًا أمريكيًا من السعر المخطط له أصلاً وهو 1995 دولارًا، وخصص المبلغ الإضافي لهوامش ربح أعلى افتراضيًا ولحملات إعلانية باهظة الثمن. [ 25 ] حقق جهاز "ماكنتوش" مبيعات جيدة وحصل على تقييمات ممتازة، لكنه لم يقضِ على جهاز الكمبيوتر الشخصي من شركة IBM .

في ذروة نجاح ماكنتوش، حاولت آبل تصريف المخزون غير المباع من أجهزة ليزا عن طريق إعادة تسميتها إلى "ماكنتوش إكس إل" وتسويقها كطراز ماكنتوش احترافي فائق. في هذه المرحلة، بات صراع النفوذ بين جوبز وسكولي واضحًا. أصبح جوبز "غير منظم": فقد كان يُبقي الاجتماعات ممتدة حتى بعد منتصف الليل، ويرسل فاكسات مطولة، ثم يدعو إلى اجتماعات جديدة في الساعة السابعة صباحًا. [ 14 ] لم يكن لسكولي سيطرة تُذكر على قسم ماكنتوش الذي كان جوبز مديرًا عامًا له. [ 26 ]

أصدر مجلس إدارة شركة آبل تعليماته إلى سكولي "بالسيطرة" على ستيف جوبز والحد من قدرته على خوض غمار مشاريع مكلفة في منتجات غير مجربة. وبدلًا من الانصياع لتوجيهات سكولي، حاول جوبز عزله من منصبه القيادي في آبل. علم سكولي بخطط جوبز، فدعا إلى اجتماع لمجلس الإدارة، حيث انحاز المجلس إلى جانب سكولي وأقال جوبز من مهامه الإدارية. استقال جوبز من آبل وأسس شركة نيكست في العام نفسه. [ 14 ] [ 27 ] صرّح سكولي في عام 2015 أن جوبز لم يسامحه قط، وأن صداقتهما لم تُصلح. [ 28 ]

بعد رحيل ستيف جوبز، عُيّن سكولي رئيسًا للشركة [ 16 ] ، وشهدت الشركة تحولًا جذريًا في عام 1986؛ حيث كتب أحد الصحفيين: "منذ انضمام سكولي إلى الشركة... تغيرت أمور كثيرة"، وأن "استراتيجيته قد نجحت". [ 29 ] وأرجع وزنياك الفضل في النجاح الأولي لجهاز ماكنتوش إلى سكولي، قائلًا إنه "عمل على بناء سوق ماكنتوش بعد توقف إنتاج جهاز أبل 2". [ 24 ] وتحت قيادة سكولي، الذي استخلص دروسًا قاسية بعد طرحه جهاز ماكنتوش المحمول الضخم في عام 1989، طرحت أبل جهاز باوربوك في عام 1991. [ 14 ]

في عام ١٩٩١، طرحت آبل نظام التشغيل System 7 ، وهو تحديث رئيسي أضاف ألوانًا إلى واجهة المستخدم ووفر إمكانيات شبكية جديدة. وظل هذا النظام الأساس المعماري لنظام Mac OS حتى عام ٢٠٠١، حين استُبدل بنظام Mac OS X. وحقق نجاح جهاز PowerBook وغيره من المنتجات زيادة في الإيرادات، حيث طرحت الشركة منتجات جديدة وزادت أرباحها. وقد وصفت مجلة MacAddict الفترة بين عامي ١٩٨٩ و١٩٩١ بأنها "العصر الذهبي الأول" لأجهزة ماكنتوش. [ ١٤ ] وتحت قيادة سكولي، ارتفعت مبيعات آبل من ٩٨٢ مليون دولار عام ١٩٨٣ إلى ٧.٩ مليار دولار عام ١٩٩٣. [ ١٦ ]

هددت مايكروسوفت بإيقاف برنامج مايكروسوفت أوفيس لأجهزة ماكنتوش إذا لم ترخص آبل أجزاءً من واجهة المستخدم الرسومية الخاصة بماكنتوش لاستخدامها في نظام التشغيل ويندوز . وتحت الضغط، وافق سكولي، وهو قرار أثر لاحقًا على دعوى آبل ضد مايكروسوفت . في ذلك الوقت تقريبًا، صاغ سكولي مصطلح المساعد الرقمي الشخصي (PDA) مشيرًا إلى جهاز آبل نيوتن ، أحد أوائل أجهزة المساعد الرقمي الشخصي في العالم، وهو منتج أشرف عليه سكولي وأطلقه عام 1993. [ 30 ] [ 21 ]

في عام ١٩٨٧، أدلى سكولي بعدة تنبؤات في مقابلة مع مجلة بلاي بوي : فقد توقع أن يهبط الاتحاد السوفيتي برجل على سطح المريخ خلال العشرين عامًا التالية، وزعم أن وسائط التخزين الضوئية مثل الأقراص المدمجة ستُحدث ثورة في استخدام الحواسيب الشخصية. [ ٣١ ] وقد تحققت بعض أفكاره المتعلقة ببرنامج "مستكشف المعرفة" بفضل الإنترنت وشبكة الويب العالمية خلال التسعينيات، وتحققت أفكار أخرى بفضل شركة آبل نفسها مع إطلاقها لمساعدها الصوتي "سيري" . [ ٣٢ ]

في الخامس من ديسمبر عام 1992، ألقى سكولي خطابًا محوريًا حول مستقبل الإنترنت، بعنوان "فجر صناعة اتصالات ضخمة بقيمة 3.5 تريليون دولار: الوصول إلى المعلومات ومعالجتها وتوزيعها في عالم رقمي". كان هذا الخطاب الرئيسي أمام جمهور غفير في قاعة بيردن التابعة لكلية هارفارد للأعمال، كجزء من ندوة هارفارد/معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا للاتصالات 2000 الافتتاحية التي يديرها الطلاب، والمعروفة الآن باسم ندوة سايبر السنوية لنادي التكنولوجيا في كلية هارفارد للأعمال .

في أوائل التسعينيات، قاد سكولي شركة آبل لنقل نظام تشغيلها ليعمل على معالج دقيق جديد، هو باور بي سي . اعترف سكولي لاحقًا بأن هذا كان خطأه الأكبر، مشيرًا إلى أنه كان ينبغي عليه بدلًا من ذلك استهداف بنية إنتل المهيمنة . [ 33 ] وبحلول عام 1993، أفادت التقارير أن سكولي كان يركز على نيوتن وغير مهتم ببقية الشركة. [ 34 ] بعد ربع أول سيئ في عام 1993، وسط حرب أسعار أجهزة الكمبيوتر الشخصية وتوترات داخلية حول توجه الشركة، أجبر مجلس إدارة آبل سكولي على الاستقالة. [ 35 ] استقال في 15 أكتوبر 1993 [ 36 ] وحل محله مايكل سبيندلر ، المولود في ألمانيا ، والذي كان يشغل منصب الرئيس التنفيذي للعمليات. أُقيل سبيندلر بعد ثلاث سنوات وحل محله جيل أميليو . [ 37 ] في عام 1997، وسط أداء مالي ضعيف، استحوذت آبل على شركة نيكست سوفتوير التابعة لستيف جوبز ؛ أقال جوبز أميليو وأعاد نفسه إلى منصب الرئيس التنفيذي. [ 38 ]

1993–حتى الآن: الاستثمار في التكنولوجيا

بعد مغادرته شركة آبل عام ١٩٩٣، أصبح سكولي رئيسًا تنفيذيًا لشركة سبكتروم لتكنولوجيا المعلومات ، وهي شركة مقرها نيويورك تمتلك براءات اختراع حاسوبية رئيسية لنقل البيانات لاسلكيًا. وبعد أربعة أشهر فقط، استقال من الشركة ورفع دعوى قضائية ضد رئيس سبكتروم، بيتر كاسيرتا، مطالبًا بتعويضات تزيد عن ١٠ ملايين دولار. وادعى سكولي أنه تعرض للتضليل عند تعيينه في سبكتروم، حيث لم يُبلغ بتحقيقات هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية و"المحاسبة العدوانية للإيرادات" المتعلقة برسوم الترخيص. [ ١٦ ]

كان سكولي مستثمراً مؤسساً في شركة مترو بي سي إس (المعروفة سابقاً باسم جنرال وايرلس) وساهم في توجيه استراتيجية التسويق لعلامتها التجارية؛ وأصبحت مترو بي سي إس شركة عامة بمليارات الدولارات مدرجة في بورصة نيويورك [ 39 ] حتى استحوذت عليها شركة تي موبايل في عام 2013. [ 40 ] كما ساهم في تطوير شركة إن إف أو ريسيرش، حيث ارتفعت إيراداتها من 25 مليون دولار إلى 550 مليون دولار، ثم باعها لشركة آي بي جي مقابل 850 مليون دولار. وساعد في إطلاق وتقديم الاستشارات لشركات هوت واير دوت كوم [ 41 ] ، وإنترا لينكس (التي شارك في تأسيسها شقيقه آرثر) [ 42 ] ، وإن فونيك [ 43 ] ، وباي دوت كوم [ 44 ]، وبيبول بي سي [ 45 ] .

في عام ١٩٩٧، أصبح سكولي رئيسًا لمجلس إدارة شركة لايف بيكتشر، ومقرها كاليفورنيا، للإشراف على جهودها في مجال التصوير عالي الجودة ومنخفض النطاق الترددي عبر الإنترنت. وقد تم توفير ٢٢ مليون دولار أمريكي كرأس مال استثماري للشركة. غادر سكولي الشركة لاحقًا ولكنه ظل مستثمرًا فيها. في عام ١٩٩٩، تقدمت لايف بيكتشر بطلب للحماية من الإفلاس كجزء من خطة للاستحواذ عليها من قبل شركة إم جي آي سوفتوير. [ ٤٦ ] [ ٤٧ ]

في عام ١٩٩٧، شارك سكولي في تأسيس شركة PopTech مع بوب ميتكالف وعدد من الشخصيات البارزة الأخرى في قطاع التكنولوجيا. [ ٤٨ ] وفي عام ١٩٩٨، انضم إلى مجلس إدارة شركة BuyComp LLC (التي تُعرف الآن باسم Buy.com)، وهي متجر إلكتروني متخصص في بيع أجهزة الكمبيوتر. وبعد عامين، دخل في شراكة مع دينيس إم. لينش لإطلاق Signature21، التي تُقدم خدمات تسويقية للشركات الصغيرة والمتوسطة. وفي عام ٢٠٠١، حوّل سكولي ولينش الشركة إلى برنامج تعليمي لرواد الأعمال الصاعدين. وبعد أشهر، غادر لينش الشركة، بينما واصل سكولي تقديم الاستشارات والعمل مع الشركات الصغيرة، بما في ذلك شركة InPhonic ، التي انضم لاحقًا إلى مجلس إدارتها. كانت InPhonic متجرًا إلكترونيًا لبيع الهواتف المحمولة وباقات الاتصالات اللاسلكية. ساهمت قيادة سكولي المبكرة [ ٤٩ ] في توجيه InPhonic نحو طرحها الناجح للاكتتاب العام في عام ٢٠٠٤. شغل سكولي منصب نائب رئيس مجلس إدارة InPhonic. أعلنت شركة InPhonic إفلاسها في عام 2007. [ 50 ]

في عام ٢٠٠٢، روّج سكولي لمنتج Wine Clip [ ٥١ ] ، وهو منتج من ملحقات النبيذ، واستثمر فيه، حيث زُعم أنه يُسرّع تهوية النبيذ عن طريق تعريضه للمغناطيس. وبعد عام، ساهم في تأسيس شركة Verified Person Inc.، وهي شركة متخصصة في فحص الموظفين قبل التوظيف عبر الإنترنت. وفي عام ٢٠١٢، شغل منصبًا في مجلس إدارتها. [ ٥٢ ] وفي عام ٢٠٠٤، انضم سكولي إلى مجلس إدارة شركة OpenPeak، وهي شركة برمجيات متخصصة في الإلكترونيات الاستهلاكية اللاسلكية والوسائط الرقمية وأجهزة الكمبيوتر والأنظمة المنزلية. [ ٥٣ ] وفي العام نفسه، أصبح سكولي شريكًا استثماريًا في شركة Rho Ventures. [ ٥٤ ] وفي مارس ٢٠٠٦، عُيّن سكولي رئيسًا لمجلس إدارة شركة IdenTrust (المعروفة سابقًا باسم Digital Signature Trust Company)، وهي شركة مقرها سان فرانسيسكو تُركز على التحقق من الهوية وتعزيز الأمن المالي. [ ٥٥ ]

قبل إلقاء كلمته في مؤتمر وادي السيليكون 4.0، أجرت CNET مقابلة مع سكولي في أكتوبر 2003، شرح فيها الأخطاء التي ارتكبها في شركة آبل فيما يتعلق بجهازي Apple Newton و HyperCard . [ 56 ] كان سكولي قد ألغى مشروع جهاز PenMac، أول جهاز لوحي محمول باليد من آبل، بقيادة بول ميرسر وتطبيقات سمير أرورا ، ووقع بدلاً من ذلك اتفاقية للعمل مع شركة Sharp Electronics على تقنية Newton. [ 57 ] [ 58 ] وفي عام 2003 أيضاً، أجرت BBC مقابلة مع سكولي ضمن الحلقة الوثائقية التلفزيونية " أقوى الشخصيات في العالم " بعنوان "ستيف جوبز ضد بيل غيتس "، حيث ناقش فترة عمله في آبل خلال ثمانينيات القرن الماضي كرئيس تنفيذي. وفي عام 2010، أجرى مقابلة مع موقع Cult of Mac حول ستيف جوبز والتصميم. [ 59 ] [ 60 ]

في عام ٢٠٠٧، شارك سكولي في تأسيس شركة البيانات "زيتا غلوبال" مع شريكه التجاري ديفيد أ. شتاينبرغ ، وفي يناير ٢٠١٤، أعادت شركة تحليلات البيانات "إكس إل ماركتينغ" تسمية علامتها التجارية ودمجت مواردها في "زيتا إنتراكتيف"، وأطلقتها من جديد كشركة تسويق تعتمد على البيانات الضخمة. [ ٦١ ] في ٣٠ يناير ٢٠١٤، كان سكولي أحد المتحدثين في منتدى نظمته "زيتا"، ضمّ مسؤولين تنفيذيين في مجال الإعلان والتسويق ومسؤولين تنفيذيين في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) لمناقشة التغيرات التي طرأت على أساليب التسويق والتواصل مع المستهلكين منذ فترة عمل سكولي في شركة "آبل" عام ١٩٨٤، عندما عرضت الشركة إعلانًا أصبح من أوائل الإعلانات الشهيرة في مباراة السوبر بول - إعلان عام ١٩٨٤. [ ٦٢ ] في أكتوبر ٢٠١٦، أعيد تسمية "زيتا إنتراكتيف" مرة أخرى إلى "زيتا غلوبال" . [ ٦٣ ] تقاعد سكولي من مجلس إدارة "زيتا غلوبال" في يونيو ٢٠٢٥. [ ٦٤ ]

في عام ٢٠١٤، شارك سكولي في تأسيس شركة أوبي موبايلز ، وهي علامة تجارية للهواتف الذكية تستهدف الأسواق الناشئة. وتم تغيير اسم الشركة لاحقًا إلى أوبي وورلدفون. [ ٦٥ ] في سبتمبر ٢٠١٧، نأى سكولي بنفسه عن أوبي وورلدفون، مصرحًا بأن اسمه استُخدم لأغراض العلاقات العامة فقط. [ ٦٦ ] كما عمل في قطاع الرعاية الصحية، مركزًا على منصة RxAdvance السحابية ، التي تساعد شركات الأدوية والمستشفيات وشركات التأمين على إدارة المرضى المصابين بأمراض مزمنة والذين يعيشون في منازلهم. [ ٦٧ ]

النشاط السياسي

انخرط سكولي في العمل السياسي في أوائل التسعينيات لدعم الجمهوري توم كامبل ، الذي كان يخوض الانتخابات التمهيدية للحزب الجمهوري في كاليفورنيا عام ١٩٩٢ للفوز بترشيح الحزب لمقعد في مجلس الشيوخ الأمريكي . استضاف سكولي حفلًا لجمع التبرعات لكامبل في مزرعته في وودسايد . وكان سكولي قد تعرف على هيلاري كلينتون ، حيث عمل معها في مجلس وطني للتعليم. وعندما ترشح بيل كلينتون للرئاسة، دعمه سكولي. وجلس سكولي بجوار هيلاري كلينتون خلال أول خطاب لحالة الاتحاد ألقاه الرئيس في يناير ١٩٩٣. [ ٦٨ ]

الحياة الشخصية

تزوج سكولي من روث، ابنة زوجة رئيس شركة بيبسيكو دونالد كيندال، عام 1960، وأنجب منها طفلين. انفصل الزوجان عام 1965. [ 69 ] وفي عام 1978، تزوج من كارول لي آدامز، الزوجة السابقة لنائب رئيس سابق في شركة بيبسيكو، وانفصلا نهائياً عام 2011. [ 69 ]

في عام 2013، تزوج سكولي من ديان جيبس ​​بولي، نائبة الرئيس ومنسقة التصميم في شركة ويتمان للبناء، ويعيشان في بالم بيتش، فلوريدا . [ 70 ] [ 71 ]

تم تجسيد شخصية سكولي من قبل آلان رويال في فيلم TNT التلفزيوني عام 1999 بعنوان " قراصنة وادي السيليكون" ، ومن قبل ماثيو مودين في فيلم "جوبز" عام 2013 ، ومن قبل جيف دانيلز في فيلم "ستيف جوبز" عام 2015 .

في عام 2016، وأثناء زيارته لليابان، رأى سكولي توقيع ستيف جوبز في مطعم سوشي، فانهمرت دموعه. وقال صاحب المطعم:

"قال لي إنه بما أنهم تقاعدوا من الخطوط الأمامية للأعمال، كان بإمكانهم الاستمتاع بتناول السوشي في مطعم ستيف المفضل وقضاء وقت ممتع معًا، لكنه توفي وهو الآن في الجنة." [ 72 ]

ملحوظات

  1. ↑ بما في ذلك 3CInteractive وZeta Global وInflexion Point وMobeam وOpenPeak وx10 Credit وPivot Acquisition Corp. وnextSource وWorldMate

مراجع

  1. ↑ صناعة المشروبات . مجلات للصناعة. 1980.
  2. ↑ "مشاكل تلوح في الأفق لشركة أوبي موبايلز، الشركة التي أسسها الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل، جون سكولي" . صحيفة ذا هندو بزنس لاين. 10 يناير 2018. تاريخ الاطلاع: 12 أغسطس 2023 .
  3. 1 2 3 مالون، مايكل س. (1999). الحلقة اللانهائية . دار نشر كارنسي/دابلداي. رقم ISBN 978-0-385-48684-2. OCLC 971131326 . 
  4. ↑ ماركوف، جون (16 أكتوبر 1993). "أخبار الشركة؛ رئيس مجلس إدارة شركة آبل صاحب الرؤية يرحل" . صحيفة نيويورك تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0362-4331 . تاريخ الاسترجاع: 8 فبراير 2023 . 
  5. ↑ "سيرة سكولي السريعة في نهاية المقال" . ماك رومرز . 18 مارس 2013. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2014 .
  6. ↑ "استراتيجية جديدة تضعها شركة آبل" . صحيفة نيويورك تايمز . 12 أغسطس 1988. مؤرشف من الأصل في 5 مارس 2016.
  7. ^ إيزاكسون ، والتر (2011). ستيف جوبز . نيويورك، نيويورك: سايمون اند شوستر. ص. 149 . رقم ISBN  978-1-4516-4853-9.
  8. ↑ "مواجهة تحدي الابتكار الثوري الحقيقي" . مجلة باريس للابتكار . مؤرشف من الأصل في 14 مايو 2021. تم الاطلاع عليه في 16 فبراير 2019 .
  9. ↑ "يناير 2014" . زيتا إنتراكتيف. مؤرشف من الأصل في 15 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2014 .
  10. ↑ "الصفحة الرئيسية - PeopleTicker" . مؤرشف من الأصل في 7 أكتوبر 2016. تم الاطلاع عليه في 27 يوليو 2016 .
  11. ↑ "مرحباً | قرية المهارات" . مؤرشف من الأصل في 8 أكتوبر 2016. تم الاطلاع عليه في 27 يوليو 2016 .
  12. ↑ "جون سكولي" . مؤرشف من الأصل في 25 أغسطس 2016. تم الاطلاع عليه في 4 نوفمبر 2014 .
  13. ↑ "الوفيات - صحيفة نيويورك تايمز" . www.nytimes.com . مؤرشف من الأصل في 1 أكتوبر 2017. تم الاطلاع عليه في 25 يناير 2022 .
  14. 1 2 3 4 5 "تنمية شركة آبل مع ماكنتوش: سنوات سكولي | لو إند ماك" . lowendmac.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 8 فبراير 2023 .
  15. ↑ "وارتون - القيادة عبر الصناعات، التكنولوجيا المتقدمة، جون سكولي" . Wharton.upenn.edu . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 أبريل 2014 .
  16. 1 2 3 4 5 6 7 ويبر، جوناثان (8 فبراير 1994). "ملحمة الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل تأخذ منعطفًا غير عادي : أعمال: جون سكولي يستقيل من منصبه كرئيس لمجلس إدارة سبكتروم، متهمًا إياه بالخداع. ويقاضي المدير التنفيذي الذي عينه" . لوس أنجلوس تايمز . ISSN 0458-3035 . تم الاطلاع عليه في 16 فبراير 2019 .  
  17. 1 2 3 4 5 6 سكولي، جون ؛ بيرن، جون أ. (1990) [1 أكتوبر 1987]. أوديسي: من بيبسي إلى أبل... رحلة من المغامرة والأفكار والمستقبل . دار نشر ديان. رقم ISBN 0788169491. OCLC 947796756 . 
  18. ↑ سكولي، جون (2014). مونشوت! . روزيتا بوكس. ص 68. ISBN  9780795343360.
  19. ↑ إيغليسياس، ماثيو (9 أغسطس 2013). "كيف فازت كوكاكولا في حروب الكولا" . مجلة سلات . تم الاطلاع عليه في 4 نوفمبر 2022 .
  20. ↑ بولاك، أندرو (9 أبريل 1983). "أبل تحصل على رئيس من بيبسي" . صحيفة نيويورك تايمز . ISSN 0362-4331 . تاريخ الاسترجاع: 8 فبراير 2023 . 
  21. 1 2 دورميل، لوك (18 يونيو 2022). "اليوم في تاريخ آبل: جون سكولي يتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي لشركة آبل" . www.cultofmac.com . تم الاطلاع عليه في 22 يونيو 2022 .
  22. ↑ "انتصار المهووسين: النصوص، الجزء الثالث" . Pbs.org . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 أبريل 2014 .
  23. ↑ مانسفيلد، إدوين (1993). دليل دراسي وكتاب حالات في الاقتصاد الإداري . دبليو دبليو نورتون وشركاه . ص 62. ISBN  9780393962864.
  24. ١ ٢ "ستيف وزنياك يتحدث عن نيوتن، وتيسلا، ولماذا كان جهاز ماكنتوش الأصلي منتجًا "رديئًا" . ٢٧ يونيو ٢٠١٣. مؤرشف من الأصل في ١٢ مارس ٢٠١٦. تم الاطلاع عليه في ٢٥ يونيو ٢٠١٨ .
  25. ↑ "آندي هيرتزفيلد، مقال: معركة الأسعار (أكتوبر 1983)" . Folklore.org. مؤرشف من الأصل في 15 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2014 .
  26. ↑ روبيلوث، ديويت (أكتوبر-نوفمبر 1985). "إلى أين تتجه شركة آبل؟" . مجلة الحوسبة II . ص 8. تم الاطلاع عليه بتاريخ 28 يناير 2015 . 
  27. ↑ سبيكتور، ج. (24 سبتمبر 1985). "جوبز من شركة آبل يؤسس شركة جديدة، ويستهدف سوق التعليم". مجلة بي سي ويك . ص 109. 
  28. ↑ إدواردز، جيم (27 مايو 2015). "جون سكولي، الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل، يعترف بأن ستيف جوبز لم يسامحه قط، وأنه لم يُصلح علاقتهما قبل وفاة جوبز" . بزنس إنسايدر . مؤرشف من الأصل في 1 أكتوبر 2017. تم الاطلاع عليه في 12 مارس 2017 .
  29. ↑ غوينز، كريس (19 أبريل 1986). "يبدو أن استراتيجية سكولي تؤتي ثمارها لصالح شركة آبل" . جريدة مونتريال غازيت . الصفحات من J إلى 9. تاريخ الاطلاع: 3 يناير 2015 . 
  30. ↑ سايبر، معلم تكنولوجي: أبل نيوتن 1993. مؤرشف في 6 فبراير 2005 على موقع Wayback Machine.
  31. ↑ مقابلة بلاي بوي | غودمان، داني ، 1 سبتمبر 1987
  32. ↑ "استحواذ آبل على سيري يُقرّبها كثيراً من مفهوم "مستكشف المعرفة" . ماك رومرز . 28 أبريل 2010. تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 نوفمبر 2022 .
  33. ↑ "مجلة ماك وورلد، جون سكولي يعترف بخطأ إنتل (2003)" . مؤرشف من الأصل في 22 أكتوبر 2010. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2014 .
  34. ↑ شيندلر، برنت؛ مارتن، مايكل هـ. (19 فبراير 1996). "الفردوس المفقود: سعي آبل للحياة بعد الموت" . مجلة فورتشن . مؤرشف من الأصل في 9 أكتوبر 2011. تم الاطلاع عليه في 28 يونيو 2025 .
  35. ↑ «الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل، سكولي، يوضح الحقائق بشأن ستيف جوبز» . بي بي سي نيوز . 8 مارس 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 مارس 2013 .
  36. ↑ "جون سكولي رئيس مجلس إدارة شركة آبل يستقيل من منصبه من أجل 'تحديات جديدة'"" . شيكاغو تريبيون . 15 أكتوبر 1993. تم الاطلاع عليه في 8 فبراير 2023 .
  37. ↑ "إقالة سبيندلر نهائياً من شركة آبل" . صحيفة الإندبندنت . 3 فبراير 1996. تم الاطلاع عليه بتاريخ 8 فبراير 2023 .
  38. ↑ ماركوف، جون (23 ديسمبر 1996). "لماذا ترى آبل في Next شراكة مثالية؟" . صحيفة نيويورك تايمز . ISSN 0362-4331 . تاريخ الاطلاع: 5 نوفمبر 2023 . 
  39. ↑ (stocktwits.com)، شركة StockTwits. "معلومات استثمارية حول شركة PCS - أفكار حول شركة MetroPCS Communications, Inc. على StockTwits" . StockTwits . تم الاطلاع عليه في 1 أكتوبر 2017 .
  40. ↑ "- تم الانتهاء من عملية اندماج شركتي T-Mobile و MetroPCS، وستبدأ الشركة التداول تحت اسم 'T-Mobile US'"" . verge.com. 1 مايو 2013. تم الاطلاع عليه في 7 يونيو 2016 .
  41. ↑ برايس، برايان (30 أبريل 2016). "خطط جون سكولي لتغيير العالم... مرة أخرى" . سي إن بي سي . تم الاطلاع عليه في 4 نوفمبر 2022 .
  42. ↑ "سكولي يخوض في الصورة الكبيرة" . سي نت . تم الاطلاع عليه في 4 نوفمبر 2022 .
  43. ↑ إيبارا، إيان. "الشركة رقم 1" . شركة .
  44. ↑ ماكغاري، ديبرا. "سكولي من Buy.com يستقيل من مجلس الإدارة" . ماركت ووتش . تم الاطلاع عليه في 4 نوفمبر 2022 .
  45. ↑ هاميلتون، ديفيد ب. (13 سبتمبر 1999). "خبير إنترنت مخضرم سيقدم رؤية جديدة لمشروع الحاسوب الشخصي المجاني" . صحيفة وول ستريت جورنال . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0099-9660 . تاريخ الاطلاع: 4 نوفمبر 2022 . 
  46. ↑ "سي إن إن موني، جون سكولي يعود مجدداً ، سبتمبر 1997" . Money.cnn.com. مؤرشف من الأصل في 19 ديسمبر 2003. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2014 .
  47. ↑ "مجموعات جوجل، ملفات الصور الحية للإفلاس ، مايو 1999" . تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2014 .
  48. ↑ "كل الطرق تؤدي إلى كامدن | ما تحتاج إلى معرفته" . Pbs.org. ٢١ أكتوبر ٢٠١٠. مؤرشف من الأصل في ٢٤ أكتوبر ٢٠١٠. تم الاطلاع عليه في ١٤ أبريل ٢٠١٤ .
  49. ↑ روبرت دايموند، عندما يكون رأيان أفضل من رأي واحد. مؤرشف في 28 سبتمبر 2007، في آلة Wayback ، 2 مايو 2001.
  50. ↑ "بيان صحفي من InPhonic.com، 8 نوفمبر 2007" . مؤرشف من الأصل في 4 مايو 2008. تم الاطلاع عليه في 9 يناير 2008 .
  51. ↑ "شهادات عملاء ذا واين كليب" . Thewineclip.com. 20 نوفمبر 2003. مؤرشف من الأصل في 15 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2014 .
  52. ↑ "مجلس إدارة شركة Verified Person Inc" . مؤرشف من الأصل بتاريخ 10 فبراير 2012. تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 يناير 2012 .
  53. ↑ فريق عمل ماكوورلد (24 مايو 2013). " انضمام جون سكولي إلى مجلس إدارة أوبن بيك ، ماكوورلد المملكة المتحدة ، 27 يناير 2004" . Macworld.co.uk . تاريخ الاطلاع: 14 أبريل 2014 .
  54. ↑ «جون سكولي، شريك استثماري في شركة رو فنتشرز» . رو فنتشرز . مؤرشف من الأصل في 23 يونيو 2004. تم الاطلاع عليه في 15 مارس 2017 .
  55. ↑ "IdenTrust.com" . IdenTrust.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 أبريل 2014 .
  56. ↑ كاواموتو، داون (5 فبراير 2012). "ركوب الموجة التكنولوجية القادمة" . أخبار سي نت . مؤرشف من الأصل في 5 فبراير 2012. تم الاطلاع عليه في 8 فبراير 2023 .
  57. ↑ ماركوف، جون (27 فبراير 2006). "ساعد في بناء جهاز الآيبود؛ والآن صنع منافسًا له" . صحيفة نيويورك تايمز . الرقم الدولي الموحد للدوريات 0362-4331 . تاريخ الاسترجاع: 13 يونيو 2016 . 
  58. ↑ أرينغتون، مايكل (28 أكتوبر 2009). "صورة حصرية لجهاز أبل اللوحي غير المُطلق (حوالي عام 1990)" . تيك كرانش . تم الاطلاع عليه في 13 يونيو 2016 .
  59. ↑ "Cult of Mac، جون سكولي يتحدث عن ستيف جوبز، نص المقابلة الكامل ، 14 أكتوبر 2010" . Cultofmac.com. 14 أكتوبر 2010. مؤرشف من الأصل في 4 مارس 2013. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2014 .تحدث سكولي في مؤتمر PopTech منذ افتتاحه في عام 1997 كل عام باستثناء عام 2005.
  60. ↑ "سيرة المتحدث جون سكولي" . Pop!Tech مؤرشفة في 16 يناير 2006، على موقع Wayback Machine
  61. ↑ أورايلي، لارا (15 يوليو 2015). "الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل جمع للتو جولة تمويل ضخمة بقيمة مليار دولار تقريبًا لشركته الجديدة" . بزنس إنسايدر.
  62. ↑ كيلي، كيث (30 يناير 2014). "ذكريات إعلانية: إعلان أبل التجاري في مباراة السوبر بول عام 1984" . صحيفة نيويورك بوست . تم الاطلاع عليه في 31 يناير 2014 .
  63. ↑ كونراد، أليكس (18 نوفمبر 2016). "لم تسمع من قبل عن شركة زيتا غلوبال؟ الرئيس التنفيذي لشركة البرمجيات ديفيد شتاينبرغ لديه 300 مليون سبب لعدم القلق" . فوربس.
  64. ↑ «زيتا غلوبال تُكرّم جون سكولي، المؤسس المشارك وعضو مجلس الإدارة صاحب الرؤية، بمناسبة تقاعده» . بزنس واير (بيان صحفي). 9 يونيو 2025. تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 يونيو 2025 .
  65. ↑ «شركة أوبي وورلدفون، المدعومة من الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل جون سكولي، تطلق هواتف ذكية أنيقة بسعر أقل من 250 دولارًا» . androidcentral.com. 27 أغسطس 2015. تم الاطلاع عليه بتاريخ 27 أغسطس 2015 .
  66. ↑ كورب، راجيش (18 سبتمبر 2017). "مشاكل تلوح في الأفق لشركة أوبي موبايلز، الشركة التي أسسها الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل، جون سكولي" . @businessline . تم الاطلاع عليه في 9 أغسطس 2020 .
  67. ↑ تيتزيلي، ريك (20 نوفمبر 2016). "كيف أعاد الرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل، جون سكولي، ابتكار نفسه في مجال الرعاية الصحية" . فاست كومباني . تم الاطلاع عليه في 12 مارس 2017 .
  68. ↑ "– جون سكولي – العلاقات التجارية والسياسية المتشابكة" . Pbs.org. 10 أبريل 2014. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2014 .
  69. 1 2 "مجلة بيبول: جون سكولي" . people.com. 19 أبريل 1993. مؤرشف من الأصل في 3 يونيو 2009. تم الاطلاع عليه في 28 أغسطس 2015 .
  70. ↑ "نادي وارتون في جنوب فلوريدا" . Whartonsouthfla.com. مؤرشف من الأصل في 7 أغسطس 2014. تم الاطلاع عليه في 14 أبريل 2014 .
  71. ↑ "حفلات الزفاف: ديان جيبس ​​بولي وجون سكولي" . palmbeachdailynews.com. 23 مارس 2013. مؤرشف من الأصل في 30 أغسطس 2015. تم الاطلاع عليه في 28 أغسطس 2015 .
  72. ↑ "ستيف جوبز في كيوتو | أخبار NHK WORLD-JAPAN" . NHK WORLD . تم الاطلاع عليه بتاريخ 19 يوليو 2021 .

للمزيد من القراءة

  • أوين دبليو. لينزماير، أبل كونفيدنشال 2.0 ، الصفحات 153-168، رقم ISBN 1-59327-010-0(1 يناير 2004)