حروب الكولا

📅 آخر تحديث: ٢ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢ أغسطس ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 1 صور
الموسوعة الحرة

آلات بيع كوكاكولا وبيبسي جنباً إلى جنب في إنديانابوليس ، 1988

تُعرف حروب الكولا بالتنافس الطويل الأمد بين شركتي كوكاكولا وبيبسي ، وهما شركتان رائدتان في مجال المشروبات الغازية ، حيث انخرطتا في حملات تسويقية متبادلة الأهداف للتنافس المباشر بين منتجات كل منهما، وخاصة مشروبيهما الرئيسيين ، كوكاكولا وبيبسي . بدأ هذا التنافس في أواخر السبعينيات واستمر حتى الثمانينيات، وتصاعدت حدته حتى أصبح يُعرف باسم حروب الكولا. [ 1 ] [ 2 ]

تاريخ

في عام 1885، ابتكر جون ستيث بيمبرتون ، وهو صيدلي من كولومبوس بولاية جورجيا، الوصفة الأصلية لمشروب كوكاكولا. وبحلول عام 1888، انتقلت ملكية الوصفة إلى آسا جريجز كاندلر ، الذي أسس شركة كوكاكولا عام 1896. [ 3 ] [ 1 ] وبعد ذلك بعامين، في عام 1898 في نيو بيرن بولاية كارولاينا الشمالية ، أعاد كاليب برادهام تسمية مشروبه "مشروب براد" إلى "بيبسي كولا"، وأسس شركة بيبسي كولا عام 1902. [ 4 ]

ابتكرت الشركتان أساليب إعلانية جديدة، مثل أول إعلان ترويجي لكوكاكولا باستخدام شخصية مشهورة، وزجاجتها المميزة عام ١٩١٥. إلا أن عدم استقرار السوق عقب الحرب العالمية الأولى أجبر شركة بيبسي على إعلان إفلاسها عام ١٩٢٣. وفي عام ١٩٣١، أفلست بيبسي مرة أخرى، لكنها تعافت وبدأت ببيع منتجاتها بسعر ٥ سنتات للزجاجة، مما ساعدها على الحفاظ على قدرتها التنافسية في السوق. [ ٥ ] بعد الإفلاسين، عرضت بيبسي على كوكاكولا بيعها، لكن كوكاكولا رفضت العرض. [ ٦ ]

تآمرت جويا ويليامز، سكرتيرة مدير العلامة التجارية العالمية لشركة كوكاكولا، لبيع تركيبة كوكاكولا عام ٢٠٠٦. وتآمرت ويليامز، مع شريكيها إبراهيم ديمسون وإدموند دواني، لبيع السر التجاري لشركة بيبسي مقابل ١.٥ مليون دولار أمريكي. إلا أن بيبسي لم تشترِ المنتج، بل أبلغت كوكاكولا ومكتب التحقيقات الفيدرالي عن العرض غير القانوني . ونفذ مكتب التحقيقات الفيدرالي عملية سرية متنكرًا في هيئة مسؤولين تنفيذيين في بيبسي، مما أدى إلى اعتقال ويليامز وشركائها. [ ٧ ] وأشاد المدعي العام الأمريكي ديفيد نحمياس ببيبسي لإبلاغها عن تصرفات ويليامز، قائلاً: "إذا انتُهكت أسرارهم التجارية، فإنهم جميعًا سيتضررون، وسيتضرر السوق، وسيتضرر المجتمع". [ ٨ ]

استراتيجيات الإعلان

كوكا كولا

لطالما تضمنت إعلانات كوكاكولا مواضيع تتعلق بالبراءة والحنين إلى الماضي، مثل تميمة الدببة القطبية لكوكاكولا وحملات سانتا كلوز خلال عيد الميلاد . [ 9 ]

بيبسي

ركزت استراتيجية بيبسي الإعلانية بشكل بارز على الرعاية والتسويق عبر الإنترنت.

تحدي بيبسي

في عام ١٩٧٥، أطلقت شركة بيبسي " تحدي بيبسي" ، حيث طُلب من المشاركين تذوق الكولا المفضلة لديهم دون معرفة العلامة التجارية . [ ٢ ] أشارت الحملة إلى أن المستهلكين يفضلون بيبسي على كوكاكولا بناءً على المذاق فقط. وقد ساهم ذلك في الحملات التنافسية، وفي نفس الفترة تقريبًا، طرحت كوكاكولا دايت كوك عام ١٩٨٢، ونيو كوك بعد ثلاث سنوات. مع ذلك، كان "تحدي بيبسي" حملة تسويقية وليس دراسة علمية. فقد وجدت دراسات لاحقة، باستخدام ضوابط علمية، اختلافات طفيفة فقط بين بيبسي وكوكاكولا. [ ١٠ ] [ ١١ ] وقد أشار بعض الباحثين إلى أن مذاق منتجات كوكاكولا وبيبسي كولا تأثر بعوامل خارجية، مثل درجة حرارة التقديم. [ ١١ ]

"كوكاكولا الجديدة"

خلال حرب المشروبات الغازية، ومع تراجع حصة كوكاكولا الرئيسية في السوق لصالح بيبسي، بالإضافة إلى دايت كوك ومنتجات المنافسين، فكرت الشركة في تغيير تركيبة المشروب ونكهته. في أبريل 1985، طرحت شركة كوكاكولا تركيبتها الجديدة، والتي عُرفت باسم " نيو كوك ". إلا أن ردود فعل المستهلكين السلبية دفعت الشركة إلى إعادة طرح التركيبة الأصلية باسم "كوكاكولا كلاسيك" في 11 يوليو 1985. [ 10 ] وقد تكهن بعض المحللين بأن قرار استبدال النكهة الأصلية كان في الواقع استراتيجية لتعزيز مبيعات كوكاكولا عند عودتها إلى السوق، وهو ما حدث بالفعل؛ إلا أن شركة كوكاكولا تنفي هذا الادعاء. [ 12 ]

"منتجات بيبسي"

في منتصف التسعينيات، أطلقت شركة بيبسي حملة "بيبسي ستاف ". وباستخدام شعار "اشرب بيبسي، واحصل على هدايا"، تمكن المستهلكون من جمع نقاط بيبسي على العبوات والأكواب، والتي يمكن استبدالها بمنتجات بيبسي مجانية. وتم توسيع البرنامج لاحقًا ليشمل مشروب ماونتن ديو وأسواق بيبسي العالمية. واستمرت الشركة في إدارة البرنامج لسنوات عديدة، مع تحديثات دورية تتضمن ميزات جديدة. [ 13 ] وأدت هذه السلسلة من الإعلانات إلى قضية ليونارد ضد شركة بيبسيكو، والتي تم توثيقها في مسلسل نتفليكس " بيبسي، أين طائرتي؟" عام 2022.

سوبر بول LIII

أُقيمت مباراة سوبر بول LIII عام 2019 في أتلانتا ، جورجيا، حيث يقع المقر الرئيسي لشركة كوكاكولا. وكانت بيبسي راعيةً لدوري كرة القدم الأمريكية (NFL) لسنوات، إذ رعت عروض ما بين الشوطين من عام 2013 إلى عام 2022. [ 14 ] وأشارت إعلانات بيبسي المرتبطة بالمباراة إلى موقعها بشعارات مثل "بيبسي في أتلانتا. يا له من انتعاش!"، و"أهلًا أتلانتا، شكرًا لاستضافتكم. سنحضر المشروبات!"، و"انظروا من في المدينة لحضور سوبر بول LIII!". وبثت الشركتان إعلانات تلفزيونية خلال المباراة، حيث عرضت كوكاكولا إعلان "كوكاكولا هي كوكاكولا" قبل عزف النشيد الوطني مباشرةً، بينما عرضت بيبسي سلسلة من الإعلانات بشعار "هل بيبسي جيدة؟". [ 15 ]

العلامات التجارية للمشاهير

استخدمت كل من كوكاكولا وبيبسي مشاهير في التسويق لعلامتيهما التجاريتين خلال منافسة مشروبات الكولا، حيث استعانتا بموسيقيين كمتحدثين رسميين. وظفت كوكاكولا باولا عبدول لتمثيلها، بينما وظفت بيبسي مايكل جاكسون . [ 16 ] ساهم جاكسون في العلاقات العامة والإعلان لشركة بيبسي، مقترحًا استخدام أغنيته " بيلي جين " كأغنية إعلانية . [ 17 ]

في 27 يناير 1984، صوّر مايكل جاكسون وأعضاء آخرون من فرقة جاكسون إعلانًا تجاريًا لشركة بيبسي تحت إشراف فيل دوسينبيري ، [ 18 ] المدير التنفيذي لوكالة الإعلانات BBDO ، وآلان بوتاتش ، المدير الإبداعي العالمي لشركة بيبسي، في قاعة شراين في لوس أنجلوس. خلال حفل موسيقي مُحاكٍ، تسببت الألعاب النارية عن طريق الخطأ في اشتعال شعر جاكسون، مما أدى إلى إصابته بحروق من الدرجة الثانية في فروة رأسه. خضع جاكسون للعلاج لإخفاء الندوب، وأجرى عملية تجميل أنفه الثالثة بعد ذلك بوقت قصير. [ 19 ] توصلت شركة بيبسي إلى تسوية خارج المحكمة، وتبرع جاكسون بمبلغ التسوية البالغ 1.5  مليون دولار (ما يعادل 4.6 مليون دولار في عام 2025 ) إلى مركز بروتمن الطبي في كولفر سيتي، كاليفورنيا ؛ وقد سُمّي مركز مايكل جاكسون للحروق، الذي أُغلق لاحقًا، تكريمًا له. [ 20 ] [ 21 ] 

مقارنة المنتجات

تتنافس العديد من العلامات التجارية المتوفرة من أكبر ثلاث شركات منتجة للمشروبات الغازية، وهي شركة كوكاكولا [ 22 ] ، وشركة بيبسيكو [ 23 ] ، وشركة كيوريج دكتور بيبر ، بشكل مباشر ضمن فئات مماثلة من المشروبات الغازية. يوضح الجدول التالي هذه الشركات المنافسة حسب نوع أو نكهة المشروب.

النكهة/النوعشركة كوكاكولاشركة بيبسيكوكيوريج دكتور بيبر
كولاكوكا كولابيبسيآر سي كولا، شويبس كولا
كولا دايت / خالية من السكردايت كوك/كوكاكولا لايت، كوكاكولا زيرو شوجر تاب (متوقف إنتاجه)، كوكاكولا لايف (متوقف إنتاجه)دايت بيبسي/بيبسي لايت، بيبسي زيرو شوجر/بيبسي ماكس، بيبسي ون (متوقف إنتاجه)، بيبسي نكست (متوقف إنتاجه)، بيبسي ترو (متوقف إنتاجه).دايت رايت (متوقف إنتاجه) دايت آر سي آر سي خالي من السكر
كولا خالية من الكافيينكوكاكولا خالية من الكافيينبيبسي خالي من الكافيينRC 100
كولا بنكهة الكرزكوكاكولا بالكرزبيبسي وايلد تشيريشيري آر سي
على طريقة الفلفلالسيد بيبدكتور سلايس (تم إيقاف إنتاجه)دكتور بيبر
البرتقاليفانتا مينيت ميد سيمبلي أورانج رويال ترو أورانجميراندا تروبيكانا تويستر تانجو سلايس كراش (في الولايات المتحدة وكندا)كراش (في دول أخرى غير الولايات المتحدة وكندا) سنكيست
ليمون-ليمون أخضرسبرايت ليمكا (متوفر فقط في الهند ، باستثناء الواردات)ستاري تيم (متوقف إنتاجه) سلايس (متوقف إنتاجه) سييرا ميست (متوقف إنتاجه) سفن أب (في دول أخرى غير الولايات المتحدة)سفن أب (في الولايات المتحدة)
الحمضياتميلو ييلو سيرج (متوقف إنتاجه) فولت (متوقف إنتاجه)ماونتن ديوصن دبل
نكهات الجريب فروت والحمضيات الأخرىفريسكا إل آند بي [ 24 ] ( نيوزيلندا فقط) ليفت ليلت (متوقف إنتاجه)

فانتا بورتيلو ( سريلانكا فقط)

كاس إيزي سيتروس بلاستغمزة رش
مشروب الزنجبيلسيجرامز جينجر أيل شويبس (يتم تصنيعها بواسطة كيوريج دكتور بيبر؛ وتوزعها شركة كوكاكولا في دول أخرى غير الولايات المتحدة)شويبس (من إنتاج شركة كيوريج دكتور بيبر؛ وتوزيع شركة بيبسيكو في الولايات المتحدة)كندا دراي فيرنورز
مشروب الروت بيربيرة برق رامبلين روت ( حتى 1995)مشروب ماج روت بيرمشروب A&W Root Beer، مشروب Stewart's Root Beer، مشروب Root Beer
كريم صوداباركس ريد كريم صوداكوب كريم صودامشروب كريم صودا من إيه آند دبليو، مشروب كريم صودا من ستيوارت
عصائرعصير مينيت ميد فروتوبيا (توقف إنتاجه في الولايات المتحدة) عصير سيمبلي أورانجتروبيكانا دول (مُعبأة مسبقًا فقط، بموجب ترخيص)نكتار موتس نانتوكيت سنابل
شاي مثلجنيستيا (تُصنّعها شركة نستله في الولايات المتحدة، ومن خلال مشروع مشترك بين نستله وكوكاكولا في أماكن أخرى) شاي جولد بيك شاي فيوز شاي بيسليبتون بريسك بيور ليف (منتجات جاهزة للشرب فقط، بموجب ترخيص من شركة يونيليفر )سنابل
مشروبات رياضيةباوريد أكواريوس فيتامين ووترجاتوريد بروبيلجميع الرياضات
مشروبات الطاقةكوكاكولا إنرجي فول ثروتل نوس ريلينتلس بيرن مونستر إنرجي (مصنعة من قبل شركة مونستر بيفيريدج ، مملوكة جزئياً وموزعة من قبل شركة كوكاكولا)AMP Rockstar Sting Mountain Dew Kickstartفينوم إكسينس أدرينالين شوك
مياه معبأةداساني كينلي جلاسو سمارت ووتر أديسأكوافينا لايف ووتر [ 25 ]ديجا بلو
ماء فوارآهابابليبلا حدود

أُعلن في سبتمبر 2024 أن جاد أباتاو سيُخرج فيلمًا مستوحى من حروب الكولا لصالح مجموعة سوني بيكتشرز موشن بيكتشر ، مع ستيفن سبيلبرغ كمنتج. [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 كيم بهاسين (1 يناير 2013). "كوكاكولا ضد بيبسي: القصة وراء "حروب الكولا" التي لا تنتهي"" . بزنس إنسايدر . مؤرشف من الأصل في 26 أكتوبر 2015. تم الاطلاع عليه في 11 نوفمبر 2015 .
  2. 1 2 "1975: اشتدت المنافسة بين شركات الكولا مع إطلاق تحدي بيبسي" . ذا درم . مؤرشف من الأصل في 27 نوفمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 29 أغسطس 2020 .
  3. ↑ "ميلاد فكرة منعشة: تاريخ كوكاكولا" . مؤرشف من الأصل في 23 مارس 2021. تم الاطلاع عليه في 21 مارس 2021 .
  4. ↑ "تاريخ مهد بيبسي" . مؤرشف من الأصل في 5 يونيو 2019. تم الاطلاع عليه في 21 مارس 2021 .
  5. ↑ كين سي. (أغسطس 2019). "كوكاكولا ضد بيبسي: القصة وراء أكبر منافسة تسويقية في التاريخ" . مؤرشف من الأصل في 13 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 21 مارس 2021 .
  6. ↑ مارك بيندرغراست (2000). من أجل الله والوطن وكوكاكولا . دار بيسيك بوكس. الصفحات 192-193 . ISBN  0-465-05468-4.
  7. ↑ https://www.ndtv.com/world-news/coca-cola-insider-tried-selling-secrets-to-pepsi-what-happened-next-6778659
  8. ↑ كلارك، أندرو (7 يوليو 2006). "الخدعة الحقيقية: كيف فشلت مؤامرة خيانة كوكاكولا بعد أن استعانت بيبسي بمكتب التحقيقات الفيدرالي" . صحيفة الغارديان .
  9. ↑ باراشا، نديم ف. (26 أبريل 2017). "حروب الكولا: تاريخ اجتماعي وسياسي" . DAWN.COM . مؤرشف من الأصل في 20 أكتوبر 2020. تم الاطلاع عليه في 13 نوفمبر 2020 .
  10. ١ ٢ بيكي ليتل (١١ يونيو ٢٠١٩). "كيف تصاعدت حدة التنافس بين كوكاكولا وبيبسي خلال حروب الكولا في ثمانينيات القرن العشرين" . History.com . مؤرشف من الأصل في ٤ مارس ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ٢١ مارس ٢٠٢١ .
  11. 1 2 "توسيع نطاق "مفارقة بيبسي" لتشمل مشروب الكولا الدايت - مكتب نائب الرئيس للبحوث | جامعة ساوث كارولينا" . sc.edu . تم الاطلاع عليه في 18 مارس 2025 .
  12. ↑ ليلي روثمان (23 أبريل 2015). "هذا هو طعم كوكاكولا الجديدة" . مؤرشف من الأصل في 11 أبريل 2021. تم الاطلاع عليه في 21 مارس 2021 .
  13. ↑ "Pop Go the Points" . مؤرشف من الأصل في 21 مارس 2008.{{cite web}}: CS1 maint: bot: حالة عنوان URL الأصلي غير معروفة ( رابط )
  14. ↑ يونغ، جاباري (24 مايو 2022). "رابطة كرة القدم الأمريكية تجدد اتفاقية رعايتها مع بيبسي، ولكن بدون عرض ما بين الشوطين في مباراة السوبر بول" . سي إن بي سي . تم الاطلاع عليه في 18 مارس 2025 .
  15. ↑ ديلاني سترانك (29 يناير 2019). "أكبر منافسة في أتلانتا خلال عطلة نهاية أسبوع مباراة السوبر بول لا علاقة لها بكرة القدم" . سي إن إن . مؤرشف من الأصل في 24 أبريل 2019. تم الاطلاع عليه في 27 أبريل 2019 .
  16. ↑ "شرح جميع المراجع الـ 119 في أغنية "لم نبدأ الحريق" | بريتانيكا" . www.britannica.com . تاريخ الاطلاع: 29 نوفمبر 2024 .
  17. ↑ هيريرا، مونيكا (3 يوليو 2009). "مايكل جاكسون وبيبسي يصنعان تاريخًا في التسويق" . بيلبورد . تم الاطلاع عليه في 29 نوفمبر 2024 .
  18. ↑ ستوري، لويز (31 ديسمبر/كانون الأول 2007). "وفاة فيليب ب. دوسينبيري، 71 عامًا، رجل إعلانات" . صحيفة نيويورك تايمز . مؤرشف من الأصل في 5 يونيو/حزيران 2015. تم الاطلاع عليه في 31 مايو/أيار 2015 .
  19. ↑ شيفابراساد، سيندو (30 أغسطس/آب 2016). "إحياء ذكرى الأسطورة التي صنعت تاريخ الموسيقى: ملك البوب، مايكل جاكسون، راقص القمر الخالد" . شبكة الأخبار الكبرى (بيان صحفي). مؤرشف من الأصل في 7 نوفمبر/تشرين الثاني 2021. تم الاطلاع عليه في 1 ديسمبر/كانون الأول 2021 .
  20. ↑ تارابوريللي، ج. راندي (2009). مايكل جاكسون: السحر، الجنون، القصة الكاملة، 1958-2009 . دار غراند سنترال للنشر، 2009. الصفحات 279-287 . ISBN  978-0-446-56474-8.
  21. ↑ «إغلاق مركز مايكل جاكسون للحروق» . وكالة أسوشيتد برس (بيان صحفي). 28 أغسطس 1987. مؤرشف من الأصل في 28 فبراير 2021.
  22. ↑ "العلامات التجارية" . شركة كوكاكولا. مؤرشف من الأصل في 24 ديسمبر 2012. تم الاطلاع عليه في 18 أغسطس 2013 .
  23. ↑ "موقع شركة بيبسيكو" . PepsiCo.com. مؤرشف من الأصل في 30 نوفمبر 2020. تم الاطلاع عليه في 18 أغسطس 2013 .
  24. ↑ "L&P - حول | كوكاكولا نيوزيلندا" . كوكاكولا . تم الاطلاع عليه في 10 مارس 2026 .
  25. ↑ "LIFEWTR" . شركة بيبسيكو. مؤرشف من الأصل بتاريخ 14 فبراير 2018. تم الاطلاع عليه بتاريخ 13 فبراير 2018 .
  26. ↑ فرانكلين، غارث (11 سبتمبر 2024). "جود أباتاو سيُخرج فيلم "حروب الكولا"" . دارك هورايزونز . تم الاطلاع عليه في 27 فبراير 2025 .
  27. ↑ فليمنج، مايك جونيور (11 سبتمبر 2024). "جود أباتاو وستيفن سبيلبرغ ينضمان إلى فيلم كوكاكولا ضد بيبسي "حروب الكولا" في سوني" . ديدلاين . تم الاسترجاع في 27 فبراير 2025 .
  28. ↑ غاجيفسكي، رايان (11 سبتمبر 2024). "جود أباتاو سيُخرج فيلم "حروب الكولا" الذي يتناول منافسة كوكاكولا وبيبسي، من إنتاج ستيفن سبيلبرغ وسوني" . هوليوود ريبورتر . تاريخ الاسترجاع: 27 فبراير 2025 .
  29. ↑ فليمنج، مايك جونيور (23 فبراير 2024). "سوني تكشف عن صفقة بقيمة مليون دولار أمريكي لفيلم "حروب الكولا" في مزاد ساخن لقصة كوكاكولا ضد بيبسي" . ديدلاين . تم الاطلاع عليه في 27 فبراير 2025 .