لو كوك سبورتيف

لو كوك سبورتيف ( بالفرنسية: [ ləkɔk spɔʁtif ] ، وتعني "الديك الرياضي") هي شركة فرنسية لتصنيع الملابس والمعدات الرياضية، مقرها في إنتزهايم . تأسست عام 1882 على يد إميل كاموسيه ، ^{[ 3 ]} وأصدرت العلامة التجارية أولى منتجاتها التي تحمل شعار الديك الشهير عام 1948. ^{[ 4 ]} اسم الشركة وعلامتها التجارية مستوحيان من الديك الغالي ، وهو رمز وطني لفرنسا.

تُعدّ شركة Le Coq Sportif حاليًا شركة تابعة لشركة Airesis SA، وهي شركة استثمارية سويسرية تمتلك حصة 69%. ^{[ 5 ] [ 6 ]} تشمل مجموعة منتجات Le Coq Sportif الحالية الملابس الرياضية والملابس الكاجوال والأحذية .

تأسست الشركة على يد إميل كاموسيه عام 1882، وبدأت في صناعة الصوف ثم دخلت مجال الملابس الرياضية ، وتشير بعض المصادر إلى أن ابنه هو من شجعه على القيام بذلك. ^{[ 7 ]}

بدأت عائلة كاموسيه بتصنيع الملابس الرياضية في مصنعها في روميلي سور سين بشمال وسط فرنسا، وأصدرت أول كتالوج لها (والذي تضمن في معظمه قمصان ركوب الدراجات) عام 1929. ^{[ 8 ]} وبعد عشر سنوات، أطلقت الشركة أول بدلة رياضية على الإطلاق، وهي " الشاندال " (المعروفة أيضًا باسم "ملابس يوم الأحد"). ^{[ 8 ] [ 9 ]}

بلغت شركة لو كوك سبورتيف ذروتها في خمسينيات القرن العشرين، محققةً أول نجاحٍ باهر لها عام 1951 عندما وقّعت عقدًا لتصنيع القميص الأصفر لسباق فرنسا للدراجات . كان هذا القميص قد طُرح عام 1919، لكن رفضه المتسابقون الذين لم يرغبوا في لفت الأنظار إليهم. وكانت الشركة هي المورد الرسمي لقميص لويزون بوبيه عندما فاز بثلاثة سباقات متتالية من عام 1953 إلى 1955. ^{[ 7 ] [ 10 ]} خلال تلك السنوات، وقّعت لو كوك سبورتيف أيضًا اتفاقيات لتكون المورد الرسمي للأطقم الرياضية للمنتخب الفرنسي لكرة القدم (من عام 1955) ^{[ 9 ]} وفرق الرجبي . كما وقّعت الشركة اتفاقية مع اللجنة الأولمبية الفرنسية لارتداء الرياضيين ملابس لو كوك سبورتيف الرياضية في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية عام 1960 في روما . ^{[ 9 ]}

أعادت الشركة تصميم شعارها (الشكل المثلث الذي بداخله ديك) ووضعته على القميص الأصفر لأول مرة عام 1966؛ وكانت من أوائل الشركات المصنعة للملابس الرياضية التي جعلت شعارها مرئيًا. وبحلول عام 1966، أصبحت "لو كوك سبورتيف" أكبر علامة تجارية رياضية في فرنسا، وفي العام نفسه وقّعت الشركة اتفاقية مع أديداس لإنتاج الملابس ذات الخطوط الثلاثة في فرنسا. ونصّت بنود العقد على أن تركز أديداس على الأحذية بينما تولّت "لو كوك سبورتيف" إنتاج المنسوجات. ^{[ 7 ]}

في أوائل سبعينيات القرن الماضي، بدأت أديداس ، بعد أن فقدت حصتها في السوق، ببيع منتجات نسيجية، مدركةً أن عائلة كاموسيه قد سجلت شعار الخطوط الثلاثة في فرنسا. أدى ذلك إلى معركة قانونية بين الشركتين كادت أن تتسبب في انهيار شركة LCS. بعد خسارة أديداس للدعوى، شنت هجومًا مضادًا على الشركة الفرنسية بهدف إخراجها من السوق. ووقعت أديداس اتفاقية رعاية مع إيدي ميركس ، نجم رياضة الدراجات الصاعد آنذاك. تسببت هذه الخطوة السريعة وبعض القرارات الخاطئة من عائلة كاموسيه في خسارة LCS لحصة كبيرة من السوق، وعرضت أديداس شراء الشركة، التي كانت ستستعيد ملكية شعار الخطوط الثلاثة في فرنسا كجزء من الصفقة. رفضت ميرييل كاموسيه، ابنة إميل، العرض، لأسباب سياسية أكثر منها تجارية، كونها كانت عضوًا في المقاومة الفرنسية ضد ألمانيا خلال الحرب العالمية الثانية . أدركت الحكومة الفرنسية الوضع الحرج لشركة LCS، وعيّنت رجل الأعمال أندريه غيلفي لتولي إدارة الشركة وإنقاذها. ^{[ 7 ]}

التقى غيلفي بهورست داسلر (الذي كان مسؤولاً عن أديداس آنذاك) واتفقا سراً على أن تشتري أديداس حصة أغلبية في شركة لو كوك سبورتيف. في المقابل، سيقدم داسلر الدعم والمساعدة لإعادة لو كوك سبورتيف إلى سابق عهدها كشركة رائدة. في ثمانينيات القرن الماضي، مكّن دعم أديداس شركة لو كوك سبورتيف من الوصول إلى جماهير جديدة عندما فاز لاعب التنس يانيك نواه ببطولة فرنسا المفتوحة عام 1983، مرتدياً ملابس من تصميم لو كوك سبورتيف . كما ظهر شعار الديك على قمصان فرق بيجو ورينو ، وعلى قمصان الدراج برنارد هينو . خلال فوز هينو ببطولة العالم، ارتدى قميصاً من لو كوك سبورتيف وحذاءً من أديداس. ^{[ 7 ]}

أدى رحيل داسلر عام 1987 إلى وضع الشركتين في موقف حرج. فبعد استحواذ رجل الأعمال الفرنسي برنارد تابي (المتورط آنذاك في فضيحة تلاعب بنتائج المباريات في كرة القدم الفرنسية) على شركة لو كوك سبورتيف، بيعت الشركة لشركة براون شو الأمريكية ، كما حصلت شركة ديسينت اليابانية على حقوق لو كوك سبورتيف لتطوير خط إنتاج خاص بالجولف . وبحلول عام 1999، لم يكن لدى الشركة أي رياضي دراجات ضمن قائمة الرياضيين الذين ترعاهم. ثم استحوذ عليها رجل أعمال آخر، هو أوليفر جاك، الذي سُجن لاحقًا بتهم تتعلق بمنتجات مقلدة لشركتي أديداس ونايكي . ^{[ 7 ]}

بعد فترة طويلة من المصاعب المالية والفضائح، أُعيد إطلاق الشركة عام ٢٠٠٥ على يد روبرت لويس دريفوس (الذي كان بالمصادفة الرئيس التنفيذي السابق لشركة أديداس)، من خلال شركة الاستثمار السويسرية آيريسيس. وفي عام ٢٠١٠، نُقلت الشركة إلى مقرها الأصلي، حيث جُدّد المصنع الأصلي في روميلي سور سين، وأصبح الإنتاج الآن مركزيًا في فرنسا. وعادت شركة LCS لرعاية فرق الدراجات. وفي عام ٢٠١٢، استأنفت الشركة شراكتها مع سباق فرنسا للدراجات. ^{[ ١٠ ]}

• الموقع الرسمي