موكسي

موكسي علامة تجارية للمشروبات الغازية، تُعدّ من أوائل المشروبات الغازية التي تم إنتاجها بكميات كبيرة في الولايات المتحدة. ابتكرها أوغستين طومسون حوالي عام 1876 كدواء مسجل باسم "موكسي نيرف فود" ^{[ 2 ]} ، وتم إنتاجها في لويل، ماساتشوستس . ^{[ 3 ]} وهي مُنكّهة بمستخلص جذور الجنطيانا ، وهي مادة شديدة المرارة ^{[ 4 ]} شائعة الاستخدام في الطب العشبي .

تم اختيار مشروب موكسي ليكون المشروب الغازي الرسمي لولاية مين في 10 مايو 2005. ^{[ 5 ]} ولا يزال يحظى بشعبية إقليمية حتى اليوم، وخاصة في ولايات نيو إنجلاند . ^{[ 6 ]} وكانت شركة موكسي للمشروبات في بيدفورد، نيو هامبشاير ، هي من تنتجه سابقًا، إلى أن استحوذت عليه شركة كوكاكولا في عام 2018. ^{[ 7 ]}

اسم المشروب هو مصدر كلمة " moxie " في اللغة الإنجليزية الأمريكية العامية، وهي اسم يعني الطاقة والتصميم والحيوية. ^{[ 8 ]}

ظهر دواء موكسي لأول مرة حوالي عام 1876 كدواء مسجل باسم "موكسي نيرف فود" ^{[ 2 ]} ، على يد أوغستين طومسون في لويل، ماساتشوستس. ^{[ 3 ]} زعم طومسون أنه يحتوي على مستخلص من نبات نادر غير مسمى من أمريكا الجنوبية، والذي يُعرف الآن باسم جذر الجنطيانا . ^{[ 9 ] [ 10 ]} وادعى أن موكسي فعال بشكل خاص ضد " الشلل ، وضعف الدماغ ، والعصبية ، والأرق ". ^{[ 2 ]}

ادّعى تومسون أنه سمّى المشروب تيمنًا بالملازم موكسي، ^{[ 2 ]} وهو صديق مزعوم له، ^{[ 11 ]} والذي زعم أنه اكتشف النبتة واستخدمها كعلاج شامل ، واستمرت الشركة التي أسسها في نشر قصص أسطورية حول أصل الكلمة. في ولاية مين، حيث وُلد تومسون ونشأ، تظهر كلمة "موكسي" ، ذات الأصل الألغونكيني على ما يبدو ، في أسماء البحيرات والأنهار، مثل شلالات موكسي ، وفي الاسم المحلي لنبتة تُدعى " موكسي-بلوم "؛ ومن المرجح أن تومسون استعار الاسم من أحد هذه الأسماء. يقترح قاموس أصل الكلمات على الإنترنت أن المصطلح كلمة من لغة الأبيناكي تعني "الماء الداكن"، ^{[ 12 ]} بينما جادل فريدريك كاسيدي بأن أصلها جذر ألغونكيني " ماسكي- "، بمعنى "منقوع أعشاب". ^{[ 13 ]}

بعد بضع سنوات، أضاف تومسون الماء الفوار إلى التركيبة وغيّر اسم المنتج إلى "مشروب موكسي المغذي للأعصاب". وبحلول عام ١٨٨٤، كان يبيع موكسي في زجاجات وبكميات كبيرة كشراب يُضاف إلى مشروبات الصودا . وفي عام ١٨٨٥، حصل على علامة تجارية مسجلة للاسم. سوّق المنتج على أنه "مزيج لذيذ من المر والحلو، مشروب يُرضي جميع الأذواق". ^{[ ١٤ ]} توفي تومسون عام ١٩٠٣. ^{[ ١٥ ]}

في عام ١٩٠٧، رفعت شركة موكسي نيرف فود في نيو إنجلاند دعوى قضائية في بوسطن ضد شركة مودوكس وآخرين، مدعيةً أنهم نسخوا مكونات موكسي واستخدموا اسم "مودوكس" ^{[ ١٦ ]} ، الذي يشبه إلى حد كبير اسم "موكسي"، وأنهم انتهكوا براءات اختراع وعلامات تجارية. ^{[ ١٧ ]} رفض القاضي الدعوى، قائلاً إن المحكمة لا تستطيع حماية الجزء المشروع من أعمال المدعي في هذه الحالة. وفي قضية لاحقة في نيويورك ، ربحت شركة موكسي نيرف فود دعوى قضائية ضد مودوكس، التي أفلست لاحقًا. ^{[ ١٦ ]}

كان الرئيس كالفن كوليدج معروفًا بتفضيله لهذا المشروب، كما روّج له لاعب البيسبول الشهير تيد ويليامز، نجم فريق بوسطن ريد سوكس، عبر الإذاعة والصحافة. ​​وقد سوّقت الشركة أيضًا مشروبًا يُدعى "بيرة تيد الجذرية" في أوائل الستينيات. وادّعى الكاتب إي. بي. وايت ذات مرة أن "مشروب موكسي يحتوي على جذر الجنطيانا ، وهو سبيل الحياة الرغيدة". ^{[ 18 ]}

عانت العلامة التجارية من انخفاض كبير في المبيعات خلال ثلاثينيات القرن العشرين.

تُعدّ شركة كاتاويسا لتعبئة المشروبات في كاتاويسا، بنسلفانيا ، واحدة من ست شركات تعبئة في الولايات المتحدة تُنتج مشروب موكسي. وتُنتجه كاتاويسا منذ عام 1945. ^{[ 19 ]} كما تقوم شركة بولار للمشروبات بتعبئة موكسي في ووستر، ماساتشوستس ، ^{[ 20 ]} وكذلك شركة أوركا للمشروبات في موكيلتيو، واشنطن . ^{[ 21 ]}

منذ عام 1962

طُرح مشروب دايت موكسي الخالي من السكر في الأسواق عام ١٩٦٢، بعد ثلاث سنوات من بدء مجلة ماد بوضع شعار موكسي في خلفية مقالاتها، مما زاد من الوعي العام به. ^{[ ٢٢ ]} كما قدمت المجلة شخصية حبيبة قصيرة الأمد لشخصيتها الرئيسية ألفريد إي. نيومان، أُطلق عليها اسم "موكسي". ونتيجة لجهود مجلة ماد ، ارتفعت مبيعات المشروب بنسبة ١٠٪ ^{[ ٢٣ ]} ، مما أدى إلى إطلاق حملة "مجنون بموكسي". ^{[ ٢٤ ]}

استحوذت شركة مونارك للمشروبات في أتلانتا على علامة موكسي التجارية عام 1966. وفي عام 2007، باعتها مونارك إلى مالكها السابق، شركة كورنوكوبيا للمشروبات في بيدفورد، نيو هامبشاير ، المملوكة بدورها لشركة كوكاكولا لتعبئة المشروبات في شمال نيو إنجلاند ، وهي شركة تابعة لشركة كيرين للمشروبات ، وهي بدورها شركة تابعة لشركة كيرين المحدودة، وهي شركة تابعة لشركة كيرين القابضة المحدودة ، ومقرها طوكيو ، اليابان (عضو في مجموعة ميتسوبيشي كيريتسو ). ^{[ 25 ]}

أشارت شركة كورنوكوبيا، في قرارها بتكثيف جهود توزيع المنتج، إلى تزايد طلبات المعجبين على مشروب موكسي في جميع أنحاء البلاد. وفي عام 2007، أطلقت الشركة مبيعات تجريبية في فلوريدا ، وفي عام 2010 منحت شركة فلوريدا مايكرو بيفيرج ديستريبيوترز حق التوزيع في فلوريدا. ^{[ 26 ]}

في عام ٢٠١١، بدأت شركة كورنوكوبيا أعمالها تحت اسم شركة موكسي للمشروبات لتسويق مشروب موكسي ومنتجاته. وتم إنشاء موقع إلكتروني، DrinkMoxie.com، للترويج لموكسي، كما تم ابتكار وصفات مشروبات باستخدام موكسي.

تراجع الطلب على منتجات موكسي في السنوات الأخيرة، على الرغم من استمرار العلامة التجارية في نيو إنجلاند وبنسلفانيا .

في 28 أغسطس 2018، أعلنت شركة كوكاكولا عن شرائها لشركة موكسي من شركة كوكاكولا لتعبئة المشروبات في شمال نيو إنجلاند مقابل مبلغ لم يتم تحديده. ^{[ 27 ]}

أكدت إعلانات موكسي في القرنين التاسع عشر وأوائل القرن العشرين على أن موكسي مشروب صحي و"غذاء للأعصاب".

استخدمت شركة موكسي في إعلاناتها أغاني "اجعلها موكسي!" ، وشعار "اجعلها موكسي من أجلي"، وشعار "رجل موكسي". ظهر رجل موكسي على الملصقات بأشكال مختلفة منذ عام 1906، وظهرت صورة الرجل الذي يشير إلى الأمام، الأكثر ارتباطًا بالعلامة التجارية، لأول مرة عام 1911. ويبدو أن هوية "رجل موكسي"، أو "فتى موكسي" كما كان يُطلق عليه في عشرينيات القرن الماضي، لم تكن معروفة آنذاك، حيث أعلن إف إم آرتشر في إعلان نُشر عام 1922 في صحيفة بوسطن هيرالد : "في كل مدينة وبلدة تقريبًا في الولايات المتحدة، يوجد من يعتقد أنه يعرف الشخصية الأصلية لفتى موكسي. ونظرًا لآلاف الآراء المختلفة حول هذا الموضوع، قد نُقدم جائزة لمن يُحدد الفتى الحقيقي، ويُقدم لنا أدلة فوتوغرافية، وما إلى ذلك... فتى موكسي، الذي أصبح الآن رجلاً (ورجلاً بكل معنى الكلمة)، والذي وقف أمام الكاميرا لهذه الصورة منذ سنوات عديدة، في الواقع قبل ولادة بعض قراء هذه المقالة." ^{[ 28 ]} لسنوات عديدة، سادت أسطورة حضرية مفادها أن آرتشر نفسه كان تميمة موكسي، لكنه كان سيبلغ من العمر حوالي 50 عامًا عند إطلاقها عام 1911، مما يدحض هذه النظرية. ^{[ 29 ]} في السنوات الأخيرة، تمكنت مجموعة تاريخية، هي مؤتمر موكسي، من التأكد من أن الرجل كان على الأرجح نموذجًا لرسامي الطباعة الحجرية الذين طبعوا هذه الإعلانات، ويُفترض بثقة أن "فتى موكسي" كان جون تي. تشامبرلين من ريفير، ماساتشوستس . ^{[ 29 ]} في عام 2010، أُزيل شعار رجل موكسي من الملصقات لفترة وجيزة لأنه اعتُبر قديم الطراز. في عام 2011، اتخذ رئيس قسم التسويق في الشركة، رايان سافاج، قرارًا تنفيذيًا بإعادة الشعار استجابةً لشكاوى العملاء القدامى. ^{[ 30 ]}

كانت سيارة موكسي هورس موبايل، وهي سيارة معدلة يجلس سائقها على مجسم كبير لحصان، أداة إعلانية فريدة من نوعها. تم نشر أولى سيارات هورس موبايل في أوائل عام 1916، وتوقفت عن العمل في فبراير 1917. بيعت سيارة رولز رويس موكسي هورس موبايل موديل 1935 مقابل 55,000 دولار أمريكي في مزاد ميكوم الذي أقيم في 20 مايو 2011 في إنديانابوليس، إنديانا . كانت شركة موكسي تمتلك في وقت من الأوقات حوالي 24 سيارة من هذا الطراز، وكانت تظهر في المواكب والفعاليات العامة الأخرى.

يوجد مشروب طاقة يُدعى "موكسي" ومجموعة متنوعة من مشروبات "أولد نيو إنجلاند سيلتزر". مشروب الطاقة هذا مصنوع من الحمضيات، ويفتقر إلى نكهة جذر الجنطيانا ولون الكراميل المميزين لمشروب "موكسي "، بالإضافة إلى علامته التجارية المميزة (حتى عام 2008). وبالمثل، فإن المياه الغازية هي ببساطة مياه غازية بنكهات الفاكهة تُسوّق تحت العلامة التجارية "موكسي".

يتوفر آيس كريم موكسي بشكل موسمي في ولاية مين بكميات محدودة ^{[ 31 ]} وهو أخف نكهة من المشروب الغازي.

يستخدم الطهاة نبات الموكسي كمضاف للطهي لما يتميز به من نكهة عشبية حلوة ومالحة. ويُستخدم عادةً في الصلصات المركزة كطلاء للحوم مثل لحم الضأن، وكذلك في الفاصوليا المخبوزة . ^{[ 32 ]}

تم الترويج لمشروب موكسي في بداياته على أنه "غذاء للأعصاب" يُقوّي الجهاز العصبي، كما أنه "مفيد جدًا للصحة"، و"مشروب للرياضيين" يُنشّطهم ويُقوّيهم. كلمة "موكسي"، المشتقة من اسم المشروب، تعني تقريبًا "الطاقة، العزيمة، الحيوية، الشجاعة، الجرأة، الروح، الإقدام". وقد شاع استخدام هذا المصطلح منذ ثلاثينيات القرن العشرين، واستمر استخدامه، إلى حد ما، حتى أوائل القرن الحادي والعشرين، ^{[ 33 ]} كما في عبارة "هذا الطفل لديه حيوية!".

• قائمة منتجات المشروبات الغازية ذات العلامات التجارية

ملحوظات

للمزيد من القراءة

• باورس، كيو. ديفيد، موسوعة موكسي ، دار فيستال للنشر، 1985. رقم ISBN 978-0-911572-43-8
• غريس، روجر م.، "هل مشروب هايرز هو أطول مشروب غازي تسويقًا؟ أم موكسي؟ أم...؟" ، صحيفة متروبوليتان نيوز-إنتربرايز ، لوس أنجلوس، الخميس 17 نوفمبر 2005، ص  15
• "تاريخ أعظم مشروب حديث للاعتدال" . المجلة الوطنية . المجلد  السادس، العدد  3. بوسطن: شركة دبليو دبليو بوتر. يونيو 1897. ص  288.
• بوتر، فرانك ن.، كتاب موكسي ، بادوكا، كنتاكي  : كتب كوليكتور، 1987. ISBN 0-89145-348-2.
• توبي، إدوارد بارسونز الابن ، محرر. (1 يناير 1897). "أصداء" (ملف PDF) . صحيفة ذا مين بوغل . المجلد الرابع (1). روكلاند، مين: جمعية مين.: 85. OCLC 297363634. تاريخ الاسترجاع: 28 فبراير 2020 . 

• الموقع الرسمي
• حقائق موكسي
• "اجعلها موكسي!" – مجلة ماين فارمهاوس ، 6-10 يوليو 2000
• https://www.bostonglobe.com/business/2018/08/28/coca-cola-acquires-beloved-maine-soda-moxie/8EWByZiHnZwIp1qT4ik45M/story.html