نيفيا

الموسوعة الحرة
نيفيا
الشعار المستخدم منذ عام 2021، وهو مزيج من عامي 1934 و2011.
نوع المنتجالعناية بالبشرة والجسم​
مالكشركة بايرسدورف ايه جي
دولةألمانيا
قدَّم1911 (نيفيا)
العلامات التجارية ذات الصلة
الأسواقفي جميع أنحاء العالم
موقع إلكترونينيفيا.كوم

نيفيا ( النطق الألماني: [niˈveːa]) ⓘ ،[1][2]منمق كـNIVEA) هي علامة تجارية ألمانيةللعناية الشخصيةمتخصصة فيالعنايةبالبشرةوالجسم. وهي مملوكة لشركةBeiersdorfومقرهاهامبورغ. كان هذا هو أصلEucerin.Niveaمنالصفةاللاتينيةniveus،nivea،niveum، والتي تعني "أبيض الثلج".[3]

خلال ثلاثينيات القرن العشرين ، أنتجت شركة بايرسدورف منتجات متنوعة مثل زيوت التسمير وكريمات الحلاقة والشامبو ومنظفات الوجه والتونر . وفي الحرب العالمية الثانية ، تم مصادرة العلامة التجارية "نيفيا" في العديد من البلدان. ​​وبعد الحرب، اشترت بايرسدورف الحقوق مرة أخرى. وخلال الثمانينيات، توسعت العلامة التجارية نيفيا في سوق أوسع .

تاريخ

أسس بول بايرسدورف شركة بايرسدورف إيه جي في 28 مارس 1882. تعاون بايرسدورف مع طبيب الأمراض الجلدية بول جيرسون أونا لإنتاج لاصقات جوتا بيرشا في مختبره على أساس براءة اختراعه، مما وضع الأساس لتكنولوجيا الجص الحديثة. [4] في عام 1890، تولى الصيدلاني أوسكار تروبلوفيتز الشركة وتعاون مع أونا، الذي أوصى بإسحاق ليفشوتز، مخترع مستحلب يوسيريت القائم على اللانولين، والذي حصل على براءة اختراع في عام 1900. تم إطلاق صابون نيفيا في عام 1906 وفي عام 1911، تم تقديم كريمها المميز. [4] [5]

الخط الزمني

  • 1900: طلب براءة اختراع لمادة اللانولين ، وهي مادة مستحلبة. وكان يوسيريت هو الأساس لمادة يوسيرين، وفي وقت لاحق، لكريم نيفيا.
  • 1906: تم تأسيس أول فرع خارجي في لندن .
  • 1909: تم طرح منتج لابيللو في الأسواق. وكان أول منتج للعناية بالشفاه يأتي في عبوات أنبوبية منزلقة. مصطلح لابيللو مشتق من اللاتينية ويعني "الشفاه الجميلة" (labea = شفة؛ bello = جميلة).
  • 1911: تم طرح كريم نيفيا – أول مستحلب ثابت من الماء في الزيت. يتكون عامل الاستحلاب Eucerit من اللانولين ، الموجود في صوف الأغنام، وهو مفتاح الخصائص الفريدة لكريم نيفيا. [6]
  • 1918: أدت وفاة أوسكار تروبلوفيتز وشريكه أوتو هانز مانكيفيتش إلى تشكيل شركة رسمية في 1 يونيو 1922. [7]

عشرينيات القرن العشرين

نيفيا 1924–2010.
  • 1922: تولى ويلي جاكوبسون منصب رئيس مجلس إدارة الشركة المساهمة التي تم تشكيلها حديثًا. وتم تقديم أول جص ذاتي اللصق تحت اسم Hansaplast.
  • 1925: تم إعادة إطلاق نيفيا في عبوة جديدة: علبة زرقاء تحمل شعارًا أبيض.
  • 1928: تم إدراج أسهم شركة بايرسدورف في بورصة هامبورغ لأول مرة. وكان هناك أكثر من 20 موقع إنتاج حول العالم قيد التشغيل بالفعل.

الفترة النازية في ألمانيا وما بعدها

  • 1933: تحت ضغط الدعاية النازية ، استقال الأعضاء اليهود في المجلس التنفيذي. وتولى ويلي جاكوبسون، الرئيس السابق للمجلس التنفيذي، رئاسة الفروع الأجنبية من أمستردام حتى عام 1938.
  • بفضل تبني سياسة "التكتيكات الشريفة"، نجح مجلس إدارة شركة بايرسدورف، تحت قيادة كارل كلاوسن، في توجيه الشركة خلال الفترة النازية. ورغم أن بايرسدورف احتفظت بثقافتها التجارية الخاصة، إلا أنها ما زالت تتعاون مع النظام. [8]
  • 1936: تم إطلاق tesafilm، وهو فيلم لاصق شفاف مبتكر.
  • 1941: تم تقديم تيسا كعلامة تجارية شاملة لتكنولوجيا اللصق الذاتي.
  • خلال الحرب العالمية الثانية، عملت مديرة التسويق إيلي هويس-كناب على إبعاد العلامة التجارية عن الإيديولوجية النازية . [8] وفي عام 1949 أصبح زوجها ثيودور هويس أول رئيس لألمانيا .
  • 1945: في نهاية الحرب العالمية الثانية، تم تدمير معظم مصانع الإنتاج والمباني الإدارية في هامبورغ أثناء القصف في الحرب العالمية الثانية.
  • 1945–1949: فقدت الشركة معظم الشركات التابعة والعلامات التجارية الدولية في جميع البلدان تقريبًا، وخاصة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والكومنولث وفرنسا. وبدأت شركة بايرسدورف في استعادة علاماتها التجارية مرة أخرى.

بقية القرن العشرين

لوشن نيفيا
  • 1950: تم طرح مرهم Eucerin ph5 في الأسواق. يركز هذا المرهم المبتكر على أهمية الحاجز الحمضي الطبيعي الواقي للبشرة في الحفاظ على صحتها.
  • 1951: تم طرح أول صابون مزيل للروائح الكريهة تحت اسم 8x4. وتم توسيع العلامة التجارية لتشمل مجموعة منتجات خلال الخمسينيات والستينيات.
  • 1955: أطلقت شركة Beiersdorf كريم حماية اليدين في السوق تحت اسم atrix.
  • 1963: تم تقديم حليب نيفيا، وهو عبارة عن كريم نيفيا السائل على شكل مستحلب مائي في زيت، "للعناية الشاملة بالجسم".
  • 1974: قامت شركة بايرسدورف بتنويع أعمالها وطرحت هيكلاً تقسيمياً. وفي هذا الوقت، كانت الأقسام هي: كوزمد، والطب، والصيدلة، وتيسا.
  • 1982: بدء التوسع المطرد لعلامة نيفيا كعلامة تجارية للعناية بالبشرة والجسم من خلال عدد كبير من العلامات التجارية الفرعية ذات التركيز الدولي. تقديم نيفيا Gesicht (الوجه) في ألمانيا والنمسا وسويسرا.
  • 1989: تغيير الاستراتيجية: بدء تنفيذ عملية إعادة التوجيه الاستراتيجي مع التركيز على الكفاءات الأساسية للعناية بالبشرة والعناية بالجروح وتكنولوجيا المواد اللاصقة.
  • 1990: الاستحواذ على العلامة التجارية Juvena، التي طورها مختبر Divapharma للأدوية، الذي تأسس عام 1945 في زيورخ.
  • 1991: الاستحواذ على العلامة التجارية La Prairie، التي نشأت في عيادة La Prairie الشهيرة في مونترو .
  • 1992: إطلاق حملة إعلانية تحت عنوان Blue Harmony من NIVEA. وقد تم إطلاقها للمرة الأخيرة في عام 2005.
  • 1995: الاستحواذ على العلامة التجارية "Futuro". تأسست الشركة في ولاية أوهايو بالولايات المتحدة الأمريكية عام 1917 على يد الألماني جورج يونج، وأنتجت الضمادات منذ البداية. وُلدت العلامة التجارية "Futuro" بعبواتها السوداء والصفراء عام 1936.
  • 1999: تم تبسيط استراتيجية الشركة بشكل أكبر للتركيز على عدد قليل من العلامات التجارية الاستهلاكية القوية. تم منح العناية المهنية بالجروح وتكنولوجيا اللصق الذاتي الفرصة لتقديم هياكل تنظيمية خاصة بهم.

القرن الحادي والعشرين

نيفيا بير ، شارع فرانكلين 1 في شارلوتينبورج
  • 2001: مكنت الاستراتيجية الجديدة شركة تيسا من أن تصبح شركة تابعة مستقلة. تم تأسيس شركة تيسا إيه جي كشركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة بيرسدورف، مما مكنها من الاستجابة بشكل أكثر مرونة للمستهلكين والعملاء الصناعيين.

تم تأسيس شركة متخصصة في العناية بالجروح تماشياً مع الاستراتيجية الجديدة وتم المساهمة في مشروع مشترك بين شركة Beiersdorf وشركة Smith & Nephew. وتم تأسيس شركة BSN medical ومقرها هامبورغ.

  • 2002: أصبحت شركة فلورينا تابعة مملوكة بالكامل لشركة بايرسدورف. يعود تاريخ التعاون إلى عام 1989، وتكثف بعد إعادة توحيد ألمانيا.
  • 2003: تم استبدال التنظيم القسمي السابق بمنظمة مجموعة وظيفية جديدة تركز على مجالات العلامات التجارية وإدارة سلسلة التوريد والمالية والموارد البشرية.
  • 2004: تم افتتاح مركز أبحاث الجلد الجديد في هامبورغ، مما يؤكد على القوة الابتكارية لمجموعة Beiersdorf الناجحة عالميًا.
  • 2008: بدأت شركة نيفيا في رعاية حفل إسقاط الكرة في ساحة تايمز سكوير بداية من الحدث الذي أقيم في 31 ديسمبر 2008، إلى جانب العد التنازلي لكارسون في عروض رأس السنة الجديدة على قناة إن بي سي .
  • 2010: أطلقت شركة نيفيا منتجها الجديد NIVEA Happiness Sensation، والذي ظهر في الإعلان التجاري أغنية " Touch " للمغنية وكاتبة الأغاني ناتاشا بيدينجفيلد .
  • 2011: احتفلت شركة نيفيا باحتفالاتها "100 عام من العناية بالبشرة" والتي تضمنت العديد من العروض للمغنية والممثلة البربادوسية ريهانا . [9] ظهرت أغنية ريهانا " California King Bed " كجزء من الحملة التجارية "100 عام من العناية بالبشرة". [10]

الخلافات

في عام 2011، فرضت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية غرامة قدرها 900000 دولار على شركة نيفيا بسبب ادعائها الكاذب بأن المستهلكين يمكنهم إنقاص وزنهم عن طريق وضع كريم نيفيا ماي سيلويت! بانتظام على بشرتهم. [11] [12] وفي نفس العام، نشرت نيفيا خريطة للعالم على موقعها على الإنترنت حذفت إسرائيل؛ [13] احتج مركز سيمون فيزنتال . [14]

في يونيو 2019، ذكرت مجلة Ad Age المتخصصة في صناعة التسويق والإعلام في 26 يونيو 2019، أن FCB ، وكالة الإعلانات التي تعمل منذ فترة طويلة مع NIVEA، أنهت علاقتها مع الشركة. ومن بين الأسباب الرئيسية التي تم ذكرها رفض NIVEA لإعلان مقترح يظهر فيه رجلان يلمسان بعضهما البعض لأنه، وفقًا لمسؤول تنفيذي في NIVEA، "نحن لا نتعامل مع المثليين في NIVEA". [15] ذكرت مجلة Crain's Chicago Business أن FCB أنهت علاقة استمرت لأكثر من قرن. وأشارت Crain's إلى أن الانفصال حدث في نهاية شهر فخر LGBT ، وأشارت إلى أن FCB ستتخلى عن إدارة ميزانية الإعلان الأمريكية لشركة NIVEA البالغة 21.8 مليون دولار. وقد مثل ذلك 1٪ من إيرادات FCB على مستوى العالم. [16]

انظر أيضا

  • بوابة الشركات

مراجع

  1. ^ كلاينر ، ستيفان. كنوبل، رالف. مانجولد، ماكس (2015). داس Aussprachewörterbuch (7 ed.). برلين: دودن. ص. 634. ردمك 978-3-411-04067-4.
  2. ^ كريش ، إيفا ماريا. ستوك، إبرهارد؛ هيرشفيلد، أورسولا؛ أندرس، لوتز كريستيان (2010). "نيفيا". Deutsches Aussprachewörterbuch. برلين، نيويورك: دي جرويتر. رقم ISBN 978-3-11-018202-6. تم الاسترجاع بتاريخ 2011-06-16 .
  3. ^ "الكلمة اللاتينية Niveus". LatinWordList.com . مؤرشف من الأصل في 2010-12-20 . تم استرجاعه في 2011-04-16 .
  4. ^ "الأستاذ الدكتور بول جيرسون أونا | الشخصيات | نبذة عنا - بايرسدورف".
  5. ^ "السيرة الذاتية - ERIH". www.erih.net . تم الاسترجاع في 2021-04-29 .
  6. ^ "وفاة الرئيس التنفيذي السابق لشركة Beiersdorf". cosmeticsbusiness.com . تم الاسترجاع في 2021-04-29 .
  7. ^ جونز، جيفري؛ لوبينسكي، كريستينا (2012). "إدارة المخاطر السياسية في الأعمال العالمية: بايرسدورف 1914-1990". إنتربرايز آند سوسايتي . 13 (1): 85-119. ISSN  1467-2227.
  8. ^ ab "Milestones". Beiersdorf.com . تم الاسترجاع في 2016-10-24 .
  9. ^ ماهر، كريستين (10 مايو 2011). "ريهانا ذات الشعر الطويل تستقل رحلة بحرية لصالح حملة نيفيا". PopCrush . تم الاسترجاع في 30 مايو 2011 .
  10. ^ "سرير كاليفورنيا كينج يظهر في إعلان تلفزيوني لشركة نيفيا!". RihannaNow.com . مؤرشف من الأصل في 2011-07-25 . تم الاسترجاع في 2011-05-24 .
  11. ^ "Beiersdorf, Inc" (PDF) . لجنة التجارة الفيدرالية . 29 يونيو 2011. تم الاسترجاع في 2016-10-24 .
  12. ^ "تسوية لجنة التجارة الفيدرالية تمنع المسوق من الادعاء بأن كريم نيفيا للبشرة يمكنه مساعدة المستهلكين على إنقاص الوزن". لجنة التجارة الفيدرالية . 29 يونيو 2011.
  13. ^ ليف، ديفيد (9 أغسطس/آب 2011). "هل تم كسر المقاطعة؟ EA وNivea 'نسيا' إسرائيل، ووجها خطابات احتجاج". IsraelNationalNews.com . تم الاسترجاع في 2016-10-24 .
  14. ^ "هل تقاطع شركة نيفيا إسرائيل؟ مركز سيمون فيزنتال يعبر عن غضبه في رسالة إلى شركة مستحضرات تجميل ألمانية". الصحافة اليهودية الأوروبية . 7 سبتمبر 2011. مؤرشف من الأصل في 2012-03-23 . تم الاسترجاع في 2011-09-13 .
  15. ^ ريتنهاوس، ليندسي؛ نيف، جاك (26 يونيو 2019). "FCB يتخلى عن نيفيا وسط توترات متزايدة، بما في ذلك مزاعم بتعليقات معادية للمثليين - ورد أن العميل قال "نحن لا نتعامل مع المثليين" في مكالمة مع الوكالة". AdAge . تم الاسترجاع في 3 يوليو 2019 .
  16. ^ نيف، جاك؛ ريتنهاوس، ليندسي (يوليو 2019). "انفصال قبيح بين إف سي بي ونيفيا بعد علاقة دامت 100 عام، وخلافات حديثة: تضمنت السنوات القليلة الصعبة بين نيفيا وإف سي بي ومقرها شيكاغو ثلاث حوادث تعرضت فيها العلامة التجارية لانتقادات بسبب إعلانات اعتبرت غير حساسة عنصريًا". Crain's Chicago Business . تم الاسترجاع في 3 يوليو 2019 .
يوجد في ويكيميديا ​​كومنز وسائط متعلقة بـ نيفيا .
  • الموقع الرسمي
  • تاريخ نيفيا
تم الاسترجاع من "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=نيفيا&oldid=1252307220"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate