ويلا

الموسوعة الحرة
ويلا
نوع الشركةشركة فرعية
صناعةالسلع الاستهلاكية
تأسست1880 ؛ منذ 144 سنة (1880)
المؤسسونفرانز ستروهير
المقر الرئيسيدارمشتات ، ألمانيا
المنطقة التي يتم تقديم الخدمة لها
في جميع أنحاء العالم
منتجاتالعناية بالشعر
مالك
موقع إلكترونيwww.wellacompany.com

Wella AG هي شركة ألمانية متخصصة في العناية بالشعر وتصفيفه والأصباغ ومنتجات التجميل الأخرى، وقد أسسها فرانز ستروهر عام 1880 في ألمانيا . يقع مقرها الرئيسي في دارمشتات بألمانيا . كانت الشركة تحت سيطرة شركة بروكتر آند جامبل من عام 2003 حتى بيعها لشركة كوتي في عام 2015 إلى جانب حوالي 40 علامة تجارية أخرى لشركة بروكتر آند جامبل. [1] في 1 ديسمبر 2020، أكملت شركة كوتي بيع حصة العلامات التجارية Wella و Clairol و OPI و ghd لشركة الأسهم الخاصة الأمريكية KKR مقابل 2.5 مليار دولار نقدًا مع الاحتفاظ بحصة 40٪ في الشركة المستقلة. [2]

في الأول من أكتوبر 2021، أعلنت شركة كوتي أنها ستبيع حصة تقريبية تبلغ 9% لشركة KKR مقابل 426.5 مليون دولار. وتؤدي هذه الصفقة إلى تقليص حصة كوتي في العلامات التجارية Wella وClairol وOPI وghd إلى حوالي 30.6%. [3]

في 8 نوفمبر 2021، وافقت شركة كوتي على بيع حصة تقريبية تبلغ 4.7% في شركة ويلا إلى شركة كيه كيه آر مقابل استرداد ما يقرب من 56% من الأسهم المفضلة القابلة للتحويل المتبقية لشركة كيه كيه آر في شركة كوتي. تعمل الصفقة على تقليص حصة كوتي في شركات ويلا وكلايرول وOPI وghd إلى ما يقرب من 25.9%. ستستمر شركة كيه كيه آر في امتلاك حصة ملكية تبلغ 2.4% في شركة كوتي على أساس التحويل. [4]

في 18 يوليو 2023، وافقت شركة كوتي على بيع حصة تقريبية تبلغ 3.6% في شركة ويلا لشركة الاستثمار آي جي إف لإدارة الثروات مقابل 150 مليون دولار أمريكي. ستحتفظ كوتي بحصة 22.3% في شركة ويلا بقيمة ضمنية تبلغ حوالي 900 مليون دولار أمريكي. [5]

تاريخ

إعلان لمجلة ويلا باللغة الفارسية عام 1971، زان روز .

الأصول

تأسست شركة Wella في عام 1880 على يد فرانز ستروهر ، وهو مصفف شعر من ساكسونيا ، ألمانيا الشرقية. كانت الشركة في الأصل تصنع التول، وهو القاعدة المستخدمة في صنع الشعر المستعار. في عام 1890، اخترع التول المقاوم للماء، وهي تقنية تسمح لفروة الرأس بالتنفس. في عام 1894، افتتح أول مصنع له في روتنكيرشن، ألمانيا وانضم أبناؤه كارل وجورج ستروهر إلى الشركة بعد فترة وجيزة.

في عام 1924، سجل الأخوان شتروهرز اسم ويلا في مكتب براءات الاختراع الألماني. ومع خروج الشعر المستعار وقطع الشعر المستعار من الموضة ، تحولت الشركة إلى منتجات التموج الدائم ؛ تم أخذ اسم ويلا من Dauer wella pparat ، والتي تعني "جهاز التموج الدائم" باللغة الألمانية. في عام 1927، قدموا أول جهاز تمويج وزودوه للصالونات. في ثلاثينيات القرن العشرين، طورت ويلا أول مجففات شعر بمحركات مدمجة وأنابيب متحركة تسمح بحركة الرأس أثناء عملية التجفيف. في الثلاثينيات أيضًا، قدمت ويلا Wella Junior، وهي آلة تمويج محمولة.

ألمانيا النازية وعصر الحرب الباردة

عانت الشركة في ظل النظام النازي بسبب السياسة الاقتصادية النازية وقيودها على إمدادات المواد الخام، إلى جانب ظروف الحرب. وباعتبارهم ماسونيين ، عارض الأخوان ستروهر الاشتراكية الوطنية بنشاط. وخلال الحرب العالمية الثانية ، استُخدم مصنع ويلا في أبلدا لتصنيع أنظمة التهوية والمعدات للغواصات، ولم يعد ينتج آلات الموجات الدائمة ومجففات الشعر. [6]

بعد الحرب العالمية الثانية، قامت جمهورية ألمانيا الديمقراطية بتفكيك مصنع ويلا في أبلدا كجزء من خطة التعويضات التي أقرها الاتحاد السوفيتي. تمت مصادرة المصنع في روثنكيرشن وإعادة تسميته إلى VEB Londa، ليصبح ملكية مشتركة للدولة تحت شركة Volkseigener Betrieb . قررت عائلة Ströher وبعض أعضاء الموظفين بدء العمل مرة أخرى من الصفر على نطاق أصغر في Hünfeld ، Osthessen تحت اسم Ondal GmbH. بدأ الإنتاج مرة أخرى في عام 1946 مع تسجيل العمل الجديد باسم Wella AG في عام 1950 مع الإدارة المركزية للشركة الموجودة في دارمشتات، هيسن في ألمانيا الغربية . طوال الخمسينيات والستينيات، اتبعت الشركة حملة عدوانية في الأسواق الدولية داخل البلدان النامية مثل تشيلي والبرازيل والأقاليم الآسيوية والمحيط الهادئ بالإضافة إلى أجزاء مختلفة من إفريقيا. بعد إعادة توحيد ألمانيا ، في فبراير 1990، تم إعادة دمج مصنع روثنكيرشن في شركة ويلا، لتشكيل مشروع مشترك مع لوندا لإنتاج وتسويق منتجات تصفيف الشعر في جميع أنحاء أوروبا. [6]

في عام 1950، قدمت شركة ويلا بلسم الشعر كولستون، وهو أول بلسم للشعر مصمم لحماية وتغذية الشعر. وفي عام 1954، ظهرت أيقونة هوليوود إليزابيث تايلور في إعلان كولستون.

في الستينيات، أطلقت الشركة Wella Privat، وهي مجموعة منتجات حصرية للصالونات تتيح للعملاء أخذ منتجات ذات طراز احترافي إلى المنزل لأول مرة. في أوائل السبعينيات، قدمت Wella منتجًا جديدًا لتمويج الشعر Perform والذي سمح لمصففي الشعر بإنشاء مظهر أفريقي . في عام 1972، أصدرت Wella Balsam، أول شامبو تم إنتاجه خصيصًا للبيع بالتجزئة. تضمنت الحملة الإعلانية نجوم برنامج Charlie's Angels التلفزيوني : Farrah Fawcett و Jaclyn Smith و Cheryl Ladd . في عام 1981، ظهرت الممثلة والعارضة بروك شيلدز في حملة إعلانية لـ Wella Balsam. أطلقت Wella أيضًا For Men، أول خط إنتاج لها على الإطلاق للرجال حصريًا.

التاريخ الحديث

في عام 1995، أعادت شركة ويلا إطلاق خط كوليستون باسم كوليستون بيرفكت. وتضمن المنتج الجديد مكونات طبيعية بما في ذلك شمع الفاكهة. وشهد عام 2002 إطلاق ويلا ترند فيجن، وهو عرض سنوي لمجموعات الشعر الراقية من ويلا . يُعرف الحدث الآن باسم جائزة ترند فيجن الدولية، أو ITVA: مسابقة تصفيف شعر عالمية. [7]

في عام 2003، استحوذت شركة بروكتر آند جامبل (P&G) على شركة ويلا، حيث اشترت 77.6% من الشركة مقابل 3.4 مليار دولار ودفعت مبلغًا إجماليًا قدره 5.7 مليار دولار بما في ذلك الأسهم، [8] مما أدى إلى توسيع محفظة مستحضرات التجميل الخاصة بالمجموعة في جميع أنحاء أوروبا الشرقية والغربية وأمريكا اللاتينية. [ بحاجة لمصدر ]

أصبح جوش وود سفيرًا عالميًا لألوان Wella Professionals في يناير 2008 وفي عام 2010 تولى الدور بدوام كامل كمدير إبداعي عالمي لألوان Wella Professionals. [9] يشغل يوجين سليمان حاليًا منصب المدير الإبداعي العالمي لألوان Wella Professionals. [9]

أسست ويلا برنامج Making Waves في عام 2011 – وهو برنامج لتعليم تصفيف الشعر ومهارات الحياة للشباب المحرومين. بدأ البرنامج في البرازيل وتوسع منذ ذلك الحين ليشمل رومانيا وكمبوديا وفيتنام وقام بتدريب أكثر من 44800 شخص. [10]

في عام 2014، حصلت شركة ويلا على براءة اختراع لجزيء جديد يسمى ME+. [11] هذا الجزيء هو بديل لـ PPD، المعروف أيضًا باسم p-phenylenediamine ، وPTD أو para-toluenediamine الموجودة في معظم منتجات التلوين لتثبيت اللون. من المعروف أن PPD وPTD يسببان تفاعلات حساسية خفيفة إلى شديدة. [12] يتم استخدام جزيء ME+ في العلامة التجارية Wella Professionals Color Koleston Perfect Innosense، والتي كانت أول منتج تلوين دائم تتم الموافقة عليه من قبل المركز الأوروبي لمؤسسة أبحاث الحساسية (ECARF). اعتبارًا من عام 2019، يتم استخدام جزيء ME+ الآن في خط Wella Professionals Koleston Perfect الكامل.

في عام 2015، أعلنت شركة كوتي أنها ستشتري 43 علامة تجارية للجمال من شركة بروكتر آند جامبل مقابل 12.5 مليار دولار [13] وأنهت عملية الاندماج في أكتوبر 2016. [14] صرح بارت بيشت ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي السابق لشركة كوتي، [15] أن الشركة ستتولى جميع فرق إدارة ويللا التابعة لشركة بروكتر آند جامبل.

في عام 2020، أعلنت شركة الاستثمار كولبيرج كرافيس روبرتس (KKR) عن استحواذها على 60٪ من ويلا من كوتي، وعينت آني يونج سكريفنر ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة جوديفا شوكولاتير ، كرئيس تنفيذي جديد للشركة. [16] KKR، التي تقدر أعمال الشعر الاحترافية والتجزئة لشركة كوتي، بما في ذلك ويلا وكلايرول وOPI والعلامات التجارية ghd (التي تم وضعها معًا تحت اسم "ويلا")، بمبلغ 4.3 مليار دولار، ستستثمر مليار دولار بشكل مباشر كتخفيض للديون إلى جانب 2.5 مليار دولار من العائدات النقدية الصافية عند إغلاق صفقة ويلا، ومن المتوقع أن يكون ذلك في غضون الأشهر الستة إلى التسعة المقبلة. ستصدر شركة ويلا حوالي مليار دولار من الديون بعد إغلاق الصفقة، وتوزيع العائدات على مساهميها. [17]

تم إغلاق الصفقة في الأول من ديسمبر 2020، مما أدى إلى تأسيس شركة Wella ككيان خاص مستقل مقره جنيف، سويسرا.

في أبريل 2022، أعلنت شركة Wella أنها استحوذت على العلامة التجارية للعناية بالشعر الصديقة للبيئة، Briogeo من شركة Nancy Twine . [18]

الجوائز

تاريخ النشر والجائزة فئة العلامة التجارية والمنتج نِطَاق
ابريل 2012 جوائز الجمال الشاملة 2012 جل الشعر/اختيار المحرر من Rising Star محترفي ويلا أمريكا الشمالية
مارس 2016 جوائز اختيار المصممين 2016 من behindthechair.com شركة المنتجات المهنية المفضلة بشكل عام محترفي ويلا أمريكا الشمالية
مارس 2016 جوائز اختيار المصممين 2016 من behindthechair.com مفتح الشعر المفضل لتسليط الضوء على الشعر باستخدام رقائق الألومنيوم ويلا بروفيشنالز بلوندور أمريكا الشمالية
مارس 2016 جوائز اختيار المصممين 2016 من behindthechair.com الفائز بجائزة أفضل مفتح للشعر لصبغه بالياج وصبغه يدويا مكواة الشعر Wella Professionals Blondor Freelights أمريكا الشمالية

مراجع

  1. ^ أكدت شركة P&G أسماء جميع العلامات التجارية الـ 43 التي باعتها لشركة Coty (تاريخ المقال 13 يوليو 2016)
  2. ^ "كوتي تستكمل بيع حصتها في ويلا إلى KKR". Coty.com.
  3. ^ "كوتي تبيع 9% من حصتها في ويلا إلى المالك الرئيسي كيه كيه آر". رويترز. أكتوبر 2021.
  4. ^ "كوتي تبيع حصة إضافية في ويلا إلى كيه كيه آر في صفقة تقدر قيمتها بنحو 215.7 مليون دولار". nasdaq.com.
  5. ^ "Coty توافق على بيع 150 مليون دولار من حصتها المحتفظ بها في Wella". علاقات المستثمرين في Coty.
  6. ^ دليل الشركات الدولي، المجلد 48. مطبعة سانت جيمس . 2003.
  7. ^ في عام 2016، مسابقة لون بني رمادي - جائزة Wella Trendvision التي نظمتها Wella في فيتنام
  8. ^ Deutsch, Claudia H. (2003-03-19). "P.&G. Is Acquiring Wella, German Hair Care Company (Published 2003)". The New York Times . ISSN  0362-4331 . تم الاسترجاع في 2020-10-23 .
  9. ^ "تراث Wella Professionals". www.wella.com .
  10. ^ "برنامج صنع الموجات التابع لليونيسف | Wella Professionals". www.wella.com . تم الاسترجاع في 2020-10-23 .
  11. ^ "تراث Wella Professionals". www.wella.com . تم الاسترجاع في 2020-10-23 .
  12. ^ روست، رينيه. "أحدث الابتكارات" (PDF) . pg.com .
  13. ^ كافال، أستريد ويندلانت، سيدهارث (2015-07-09). "كوتي تشتري أعمال مستحضرات التجميل لشركة بروكتر آند جامبل مقابل 12.5 مليار دولار". رويترز . تم الاسترجاع في 2020-10-23 .{{cite news}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link)
  14. ^ "Coty تستكمل عملية الاندماج مع P&G Specialty Beauty Business". www.businesswire.com . 2016-10-03 . تم الاسترجاع في 2020-10-23 .
  15. ^ "رئيس JAB بارت بيشت يستقيل بالانفصال عن الشركاء" . فاينانشال تايمز . 14 يناير 2019. مؤرشف من الأصل في 2022-12-11 . تم الاسترجاع 2020-10-23 .
  16. ^ "تعيين آني يونج سكريفنر كرئيسة تنفيذية لشركة ويلا". Premium Beauty News . تم الاسترجاع في 2020-10-23 .
  17. ^ "Coty تعلن عن التحول الاستراتيجي والاتفاقية النهائية مع KKR بشأن Wella". www.businesswire.com . 2020-06-01 . تم الاسترجاع في 2020-10-23 .
  18. ^ "ويلا تستحوذ على بريوجيو لتعزيز محفظة العناية بالشعر المستدامة". صناعة الموضة . 29 أبريل 2022.
  • الموقع الرسمي
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Wella&oldid=1250442807"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate