بايرسدورف

شركة بايرسدورف ايه جي

الشعار الحالي منذ 8 يناير 2014
المقر الرئيسي للشركة في هامبورغ، ألمانيا
نوع الشركة	العامة ( AG )
تم تداولها كـ	FWB : مكون BEI DAX
صناعة	السلع الاستهلاكية
تأسست	28 مارس 1882 ؛ منذ 142 عامًا ( 1882-03-28 )
مؤسس	بول بايرسدورف
المقر الرئيسي	هامبورغ، ألمانيا
المنطقة التي يتم تقديم الخدمة لها	في جميع أنحاء العالم
الأشخاص الرئيسيون	فينسنت وارنيري (الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة) راينهارد بولاث (رئيس مجلس الإشراف)
منتجات	العناية بالبشرة العناية الشخصية
ربح	7.653 مليار يورو (2019) [1]
الدخل التشغيلي	1.095 مليار يورو (2019) [1]
صافي الدخل	736 مليون يورو (2019) [1]
إجمالي الأصول	9.63 مليار يورو (2019) [2]
مالك	ماكسينج فيست (50.49%) [3]
عدد الموظفين	20,654 (2019) [1]
موقع إلكتروني	www.beiersdorf.com

شركة Beiersdorf AG هي شركة ألمانية متعددة الجنسيات تصنع منتجات العناية الشخصية والمواد اللاصقة الحساسة للضغط ومقرها هامبورغ، ألمانيا . تشمل علاماتها التجارية Elastoplast و Eucerin (صانعي Aquaphor ) و Labello و La Prairie و Nivea و Tesa SE (شريط Tesa) و Coppertone .

على الرغم من أن أسهمها مدرجة في البورصة، إلا أن شركة Beiersdorf تخضع لسيطرة شركة Maxingvest AG (الشركة الأم لشركة Tchibo )، والتي تمتلك بشكل مباشر 50.49% من الأسهم. ^[3]

تنقسم شركة بايرسدورف إلى قطاعين تجاريين منفصلين: قطاع المستهلك وقطاع تيسا . يركز قطاع المستهلك على العناية بالبشرة ، بينما يركز قطاع تيسا على المنتجات اللاصقة. بالإضافة إلى نيفيا، تمتلك بايرسدورف علامات تجارية أخرى مثل 8x4 و Eucerin و Labello وLa Prairie و Hansaplast وFlorena. ^[4]

في عام 1974، قدمت الشركة تنظيمًا تقسيميًا لمنتجات التجميل والطب والصيدلة وتيسا. في عام 1989، تم تغيير التنظيم التقسيمي إلى منتجات العناية بالبشرة ومنتجات اللاصق والعناية بالجروح. تم توسيع نطاق منتجات نيفيا وتيسا - وخاصة منتجات نيفيا - الكريم النموذجي وكريمات الوقاية من الشمس ومنتجات مكافحة الشيخوخة ومنتجات العناية بالأطفال. في أبريل 2001، تم تأسيس قطاع أعمال تيسا كوحدة مستقلة داخل بيرسدورف. تركز تيسا على تطوير المنتجات ذاتية اللصق. ^[5]

تعتبر شركة بايرسدورف شركة عالمية تضم أكثر من 160 شركة تابعة حول العالم. يقع مقرها الرئيسي في هامبورغ بألمانيا ، بالإضافة إلى مركز أبحاثها حيث يتم تطوير منتجات جديدة. مع نيفيا ولابيلو ، كان لدى الشركة علامتان تجاريتان قويتان منذ اليوم الأول وتطورت بسرعة إلى شركة دولية. بسبب الحرب العالمية الثانية، توقفت عملية التوسع مؤقتًا. استغرق الأمر بضع سنوات للعودة إلى الساحة الدولية حيث كان على بايرسدورف إعادة شراء حقوق العلامة التجارية. ولكن في نهاية التسعينيات، كان 70 في المائة من إيرادات مبيعات الشركة يتم توليدها خارج ألمانيا. تعد أوروبا السوق الرئيسية بـ 58 موقعًا ولكن الشركة تواصل بناء حضورها في الأسواق حول العالم. ^[6] يتم تطوير الموقع في فيينا ليكون مركزًا لأوروبا الوسطى والشرقية. تقع مراكز الأبحاث الإقليمية في ووهان (الصين) وسيلاو (المكسيك) حتى يتمكن العلماء من الاستجابة بشكل أكثر فعالية لاحتياجات الأسواق المحلية. ^{[7] [8]}

تأسست الشركة في عام 1882 على يد الصيدلي بول بايرسدورف في هامبورغ وتم بيعها إلى أوسكار تروبلوفيتز في عام 1890. وتعتبر براءة اختراع بول بايرسدورف لتصنيع الضمادات المطلية، المؤرخة في 28 مارس 1882، تاريخ تأسيس الشركة.

في عام 1909، تم إطلاق أول أحمر شفاه خاص بهم، والذي أطلقوا عليه اسم لابيللو. واصل تروبلوفيتز العمل مع مستشاره العلمي بول جيرسون أونا والكيميائي الألماني إسحاق ليفشوتز على كريم جديد للعناية بالبشرة. عندما وجد ليفشوتز المستحلب Eucerit (= "الشمع الجميل")، كان المكون الأساسي لكريم نيفيا موجودًا أخيرًا، وبدأوا في بيع كريم العناية بالبشرة في ديسمبر 1911.

استمرت الشركة في النمو: فبينما لم يكن عدد الموظفين في عام 1890 سوى أحد عشر موظفًا، كانت الشركة توظف بالفعل حوالي 500 شخص في عام 1918. وفي عام 1892 اشترى تروبلوفيتز عقارًا ليكون المقر الرئيسي للشركة الجديدة وانتقلت شركة بايرسدورف إلى هامبورج- إيمسبويتل . وبفضل هذا، تمكنت الشركة من التحول إلى نظام ميكانيكي وتوسيع نطاق المنتجات. ومع استمرار تروبلوفيتز في التواصل دوليًا، أصبحت المنتجات معروفة في جميع أنحاء العالم.

توفي أوسكار تروبلوفيتز وشريكه أوتو هانز مانكيفيتش في عام 1918. ونتيجة لهذا، اضطرت شركة بايرسدورف إلى تغيير شكلها القانوني. وأخيرًا، في الأول من يونيو 1922، تأسست شركة المساهمة P. Beiersdorf & Co. AG. وفي نفس العام، تم إطلاق شركة Hansaplast . وفي عام 1925، تم تغيير تصميم علبة كريم نيفيا إلى العلبة الزرقاء والبيضاء التي لا تزال مستخدمة حتى الآن.

في عام 1928، تم تداول أسهم شركة بايرسدورف لأول مرة في بورصة هامبورج . وعلى مستوى العالم، كان هناك أكثر من 20 موقعًا للإنتاج. وتم إطلاق العديد من المنتجات مثل كريم الحلاقة أو الشامبو في ثلاثينيات القرن العشرين. وعندما احتفلت بايرسدورف بالذكرى الخمسين لتأسيسها في عام 1932، كانت توظف بالفعل أكثر من 1400 موظف. وفي عام 1936، تم تقديم تيسا كعلامة تجارية شاملة لتكنولوجيا اللصق الذاتي. وكان المنتج الأول هو الفيلم الشفاف اللاصق الذاتي المعروف باسم فيلم تيسا.

بسبب ضغوط النازيين ، اضطر أعضاء مجلس الإدارة اليهود ، مثل الرئيس ويلي جاكوبسون، إلى الاستقالة في عام 1933. هاجر جاكوبسون إلى أمستردام وأدار الشركات التابعة الدولية حتى عام 1938 عندما غادر أمستردام وذهب إلى الولايات المتحدة . خلال النظام النازي ، كان كارل كلاوسن رئيسًا وقاد الشركة خلال الوقت العصيب. كانت إيلي هويس ناب ، المتزوجة من ثيودور هويس وبعد الحرب السيدة الأولى الجديدة لجمهورية ألمانيا الاتحادية ، عاملة مستقلة في بايرسدورف ومسؤولة عن أجزاء مهمة من إعلانات نيفيا . لقد اهتمت بالحفاظ على رسائل الإعلان خالية من الإيديولوجية النازية . بعد الحرب، تم تدمير معظم مواقع الإنتاج ومبنى الإدارة في هامبورغ. علاوة على ذلك، تمت مصادرة معظم الشركات التابعة الدولية وخسرت بايرسدورف حقوق العلامة التجارية نيفيا. في عام 1949، حققت بايرسدورف رقم أعمال بلغ 30 مليون مارك ألماني . ^[5]

في عام 1951، أطلقت الشركة أول صابون مزيل للروائح الكريهة. وكانت هذه بداية العلامة التجارية 8x4.

في عام 1972، وظفت شركة بايرسدورف أكثر من 10 آلاف شخص حول العالم. وفي عام 1974، أنشأت الشركة منظمة فرعية، مقسمة إلى قسم مستحضرات التجميل، والقسم الطبي، والقسم الدوائي، وقسم تيسا. كما استحوذ ورثة ماكس هيرز (تشيبو) على حصة 25% من الشركة.

في عام 1981 بلغ حجم مبيعات شركة بايرسدورف 2 مليار مارك ألماني . في عام 1989، بدأت الشركة في تغيير توجهها الاستراتيجي للتركيز على ثلاثة مجالات رئيسية: العناية بالبشرة وتكنولوجيا المواد اللاصقة وإدارة الجروح. قامت بايرسدورف بمحاذاة نطاق منتجاتها وفقًا لهذه المجالات الرئيسية ووسعت نطاقات منتجات نيفيا وتيسا. قامت الشركة بتوحيد عمليات الإنتاج وتوحيد سياسة العلامة التجارية الدولية وركزت على مستحضرات التجميل. كانت مجموعات نيفيا هي الأكثر نجاحًا، بما في ذلك الكريم بما في ذلك منتجات مكافحة الشيخوخة والعناية بالأطفال والشمس. ^[5]

في تسعينيات القرن العشرين، أعادت شركة بايرسدورف شراء آخر حقوق العلامة التجارية المفقودة، وخاصة في بريطانيا العظمى وأستراليا وجنوب إفريقيا ؛ وأصبحت واحدة من أكبر العلامات التجارية للعناية بالبشرة في العالم. وأخيرًا، في عام 1997، تم إعادة شراء آخر حقوق العلامة التجارية من خلال شراء حصة الأغلبية في الشركة البولندية Beiersdorf-Lechia SA في بوزنان (اليوم: Nivea Polska sp. z oo).

في عام 2001، تأسست شركة Tesa كشركة تابعة لشركة Beiersdorf AG. ومنذ العام الأول، تمكنت شركة Tesa من تأكيد مكانتها في السوق. واليوم تقدم حوالي 6500 منتج لاصق وأنظمة لاصقة مختلفة. ^[5]

في 1 أبريل 2001، أسست الشركة شركة تابعة مستقلة، وهي شركة BSN Medical، كمشروع مشترك بين شركة Beiersdorf (هامبورغ) وشركة Smith & Nephew (لندن) المملوكة لأمريكا والتي تتخذ من بريطانيا مقراً لها، وتخدم سوق الضمادات الجراحية وجراحة العظام وعلم الأوردة . كان لدى شركة BSN Medical 350 موظفًا في ألمانيا و3400 موظفًا حول العالم في عام 2004. بلغ حجم أعمالها السنوي 504 مليون يورو وبلغ دخلها التشغيلي 70 مليون يورو. في عام 2006، تم بيع شركة BSN Medical إلى شركة Montagu Private Equity مقابل 1.03 مليار يورو.

تأسست شركة فرعية أخرى، "Beiersdorf Shared Services GmbH" في عام 2002. ^[9] تعمل شركة BSS، التي تم الاستعانة بخدمات تكنولوجيا المعلومات والمحاسبة الخاصة بشركة Beiersdorf لها، بشكل مستقل ولكنها تعمل كشريك داخلي لمجموعة Beiersdorf بأكملها. توظف شركة BSS 350 شخصًا حول العالم، 275 منهم في هامبورج.

في عام 2003، انتهت حرب المزايدة التي استمرت عامين. كانت شركة بروكتر آند جامبل ، وهي شركة منافسة أمريكية، قد سعت إلى شراء شركة بايرسدورف واقترحت صفقة استحواذ على شركة التأمين أليانز ، التي كانت تمتلك آنذاك 19.6٪ من أسهم بايرسدورف. خوفًا من أن شركة بروكتر آند جامبل مهتمة فقط بعلامات بايرسدورف التجارية وليس بالشركة ككل، فضل العديد من سكان هامبورج الاحتفاظ بالملكية المحلية. ابتكرت مدينة هامبورج وشركة HGV القابضة المملوكة للدولة مثل هذا الحل. زادت عائلة هيرز، مالكة شركة تشيبو الألمانية ، والتي كانت تمتلك بالفعل حصة في بايرسدورف، من حيازتها إلى 49.9٪. لا تزال شركة أليانز تمتلك 3.6٪؛ اشترت شركة بايرسدورف إيه جي 7.4٪ من أسهمها، والتي تم منح 3٪ منها لصندوق معاشات بايرسدورف. احتفظ مساهم آخر، وهي عائلة خاصة، بحصتها. وقد ضمن هذا التحالف بين القطاعين العام والخاص بقاء المقر الرئيسي لشركة بايرسدورف في هامبورج واستمرارها في توفير مئات الوظائف، مع دفع ضرائب تقدر بنحو 200 مليون يورو سنويًا. ^[10] وفي يونيو 2009، خفضت شركة أليانز حصصها من 7.2% إلى 2.88%. ^[11]

كانت شركة Beiersdorf موجودة في الهند منذ ثلاثينيات القرن العشرين من خلال علامتها التجارية Nivea. لأكثر من 70 عامًا، تم استيراد جميع منتجات Beiersdorf. ومع ذلك، قامت Beiersdorf ببناء أول منشأة تصنيع لها في ساناند ، غوجارات . يضم هذا المصنع أيضًا منشأة بحث وتطوير تركز على الابتكارات للمستهلكين الهنود وكذلك الأسواق الأخرى. ^[12] في عام 2023، تم الاعتراف بشركة Nivea على أنها "العلامة التجارية الأكثر طلبًا للعناية بالبشرة في الهند" ^[13] وفقًا لتقرير TRA عن العلامات التجارية الأكثر طلبًا لعام 2023، مما يسلط الضوء على نجاحها المستمر في السوق الهندية.

في عام 2006، افتُتح أول فرع لـ Nivea Haus في العالم في منطقة Jungfernstieg في هامبورغ ؛ وتم افتتاح فروع أخرى في الأعوام التالية، على سبيل المثال في برلين ودبي . ^[14]

تم تغريم شركة بايرسدورف من قبل هيئة المنافسة في فرنسا في عام 2016 بسبب تحديد أسعار منتجات النظافة الشخصية. ^[15]

منذ 22 ديسمبر 2008، تم تداول شركة Beiersdorf AG في مؤشر Deutschen Aktienindex (DAX) . ^{[16] [17]}

• وثائق ومقاطع عن بايرسدورف في أرشيفات الصحافة في القرن العشرين التابعة لـ ZBW