توم فورد (ماركة)

في 28 أبريل 2023، أعلنت شركة إستي لودر (ELC) عن إتمام استحواذها على علامة توم فورد التجارية مقابل 2.8 مليار دولار. ^{[ 20 ]} وكان قد تم الإعلان عن عملية البيع لأول مرة في نوفمبر 2022. ^{[ 21 ]}

كجزء من عملية البيع، استحوذت مجموعة زينيا على السيطرة الكاملة على شركة توم فورد العالمية التي تمتلك وتدير أعمال الأزياء. تتضمن الصفقة اتفاقية ترخيص وتعاون طويلة الأجل لمدة لا تقل عن 20 عامًا مع تجديدات تلقائية لمدة 10 سنوات تخضع لشروط أداء دنيا معينة. ^{[ 22 ]}

في السابق، رخصت شركة توم فورد اسمها وعلامتها التجارية لشركة ELC لعلامة توم فورد بيوتي (TFB) التي تقدم مستحضرات التجميل والعطور، ولمجموعة ماركولين للنظارات - وقد استخدمت إستي لودر كلا الاسمين TFB وعطور توم فورد منذ عام 2006. ^{[ 23 ] [ 24 ]} وبموجب ترخيص ELC، تم ترخيص الملابس الجاهزة للرجال والنساء لشركة زينيا ، التي كانت تحمل سابقًا ترخيص ملابس الرجال. ^{[ 25 ]}

في 28 أبريل 2023، خلف المصمم بيتر هوكينغز فورد في منصب المدير الإبداعي. ^{[ 1 ]} عُرضت أول مجموعة لهوكينغ لأول مرة في 21 سبتمبر في أسبوع الموضة في ميلانو.

أُعلن عن تعيين حيدر أكرمان مديرًا إبداعيًا جديدًا في سبتمبر 2024، بعد رحيل هوكينغ. ^{[ 26 ]} وستُطرح مجموعته الأولى في مارس 2025.

كان عطر "بلاك أوركيد" أول عطر يُباع تحت علامة توم فورد بيوتي. ^{[ 27 ]} خلال فترة توليه منصب المدير الإبداعي لدار إيف سان لوران ، طوّر فورد زهرة أوركيد سوداء نادرة لتكون الزهرة الجديدة للعلامة التجارية. ^{[ 28 ]} استُخدم مستخلص الزهرة لإنتاج عطر وكريم للجسم وصابون استحمام ضمن مجموعة "نو" من إيف سان لوران. ^{[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]} قبل إطلاق "بلاك أوركيد"، تعاون فورد مع إستي لودر ، حيث وقّع صفقة في أبريل 2005 وأصدر عطر "يوث ديو أمبر نود" في خريف العام التالي، وعطر "أزور" في ربيع 2006. ^{[ 32 ]}

في 27 فبراير 2006، وبعد إطلاق علامته التجارية "بلاك أوركيد"، تم الكشف عن اسم عطر فورد الجديد بالتعاون مع شركة إستي لودر. ^{[ 33 ]} ووصفته مجلة "وومنز وير ديلي " بأنه "عطر نسائي... مليء بالمفاجآت" ، وكان من المقرر إطلاقه في نوفمبر التالي، ليكون "خارج نطاق إطلاق العطور المعتاد". ^{[ 34 ]} وأُطلق عطر "بلاك أوركيد باي توم فورد بيوتي"، كما سُمّي رسميًا، والذي أنتجته شركة إستي لودر، أخيرًا في 15 نوفمبر. ^{[ 35 ]} وفي 24 يوليو، عقد فورد اجتماعات ثنائية مع محرري مجلات الموضة الراقية، حيث قدّم العطر الذي وُصف بأنه "الركيزة الأساسية لما سيصبح أسطول فورد من مبادرات العطور ومستحضرات التجميل". ^{[ 36 ]}

تم اختيار جوليا ريستوان رويتفيلد ، ابنة كارين رويتفيلد ، رئيسة تحرير مجلة فوغ باريس آنذاك، في يوليو 2006 كسفيرة للعطر قبل إطلاقه. ^{[ 37 ] [ 38 ]} وقد وصفت فورد رويتفيلد الشابة بأنها "تجسد الجمال بالنسبة لي". ^{[ 39 ]} وفي وقت لاحق من الشهر نفسه، أُعلن أن عطر بلاك أوركيد سيُباع مبدئيًا في عدد قليل من المتاجر المتخصصة الراقية، على أن يرتفع هذا العدد إلى أقل من 300 متجر بحلول ربيع العام التالي. ^{[ 40 ]} وفي الوقت نفسه، كان من المخطط أيضًا إطلاق 12 عطرًا للجنسين تُباع في أقسام خاصة بالعطور داخل متاجر التجزئة الجديدة. ^{[ 32 ] [ 41 ]}

حظي عطر بلاك أوركيد بحملة إعلانية عالمية بلغت تكلفتها 20 مليون دولار، حيث تم إنتاج 15 مليون نسخة عطرية، مع إيرادات مُخطط لها بقيمة 40 مليون دولار في عامه الأول، ^{[ 32 ]} وبيعت زجاجة ماء العطر بسعر يتراوح بين 90 ^{[ 42 ] [ 43 ] و135 دولارًا، [ 43 ] [ 44 ]} بينما بلغ سعر العطر 600 دولار. ^{[ 45 ]} وصف ويليام ب. لودر، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة إستي لودر آنذاك ، العطر بأنه "حجر الزاوية في رؤية السيد فورد لإضفاء المزيد من الفخامة على عالم العطور". ^{[ 46 ]} وقد طُوّر العطر من خلال تكليف أحد المزارعين بزراعة أغمق زهرة ممكنة، ثم إضافة الكمأة السوداء وخشب اللوتس والبرغموت والفانيليا . ^{[ 47 ]} وعلى الرغم من كونه عطرًا نسائيًا، يُزعم أن فورد أخبر مسؤولي إستي لودر أنه كان يتمنى أن تفوح منه رائحة "منطقة حساسة من جسم الرجل". ^{[ 48 ]} ​​عثر فورد على واحدة من أربع زهور أوركيد سوداء موجودة عن طريق خبير سويسري في زراعة الأوركيد ومزارع من سانتا باربرا . ^{[ 49 ]} وبينما ورد أن زهرة الأوركيد المستخدمة كانت من نوع "ريشيرشيه دارك أوركيد"، ^{[ 50 ]} فقد صرّح فورد نفسه بأنه يملك براءة اختراع زهرة الأوركيد التي تحمل اسمه، والتي طُوّرت في فلوريدا، ووصفها بأنها "ربما ليست سوداء تمامًا، بل بلون الشوكولاتة الداكنة العميقة". ^{[ 51 ]}

أُطلق عطر بلاك أوركيد في 2 نوفمبر 2006 في متجر ساكس فيفث أفينيو الرئيسي ، ^{[ 52 ]} حيث حضر فورد لتقديم توصياته بشأن استراتيجيات البيع لموظفي المبيعات. وبدأ ساكس، بالإضافة إلى متاجر نيمان ماركوس وهولت رينفرو ، بيع العطر يوم الأحد 5 نوفمبر، في عدد محدود بلغ 50 متجرًا فقط. ^{[ 42 ]} وفي ليلة 2 نوفمبر، أُقيم حفلٌ بمناسبة إطلاق العطر في توب أوف ذا روك ، حضره عددٌ من المشاهير، من بينهم دامون داش ، ومارغريتا ميسوني ، وستافروس نياركوس ، وزاك بوسن ، وجوليا ريستوان-رويتفيلد ، وكارين رويتفيلد ، وراشيل روي ، ودوناتيلا فيرساتشي ، وأوليفيا وايلد ، وراشيل زوي . ^{[ 49 ] [ 53 ] [ 54 ]} ولإضفاء لمسةٍ خاصة على الحفل، تم تركيب ستائر سوداء في المكان، ورُشّت بالعطر. ^{[ 50 ]}

عند إطلاقه، وصفته مجلة هاربر بازار بأنه يتميز برائحة زهرية خشبية آسرة. ^{[ 55 ] [ 44 ]} وكجزء من احتفالات بربري بالذكرى المئوية والخمسين لتأسيسها، باع المتجر عطر بلاك أوركيد أو دو بارفان في زجاجات لاليك سوداء كريستالية محدودة الإصدار بسعر 345 جنيهًا إسترلينيًا. ^{[ 56 ]} وُصفت الزجاجة السوداء ذات الحواف المضلعة والغطاء والملصق الذهبي المنقوش بأنها تُذكّر بالزجاجات السوداء مثل تلك المستخدمة لعطور نارسيس نوار من بارفان كارون ، وسوار من بيروجيا، ودان لا نوي من هاوس أوف وورث . ^{[ 57 ]} التقط إيرفينغ بن صورة زجاجة العطر ، ^{[ 49 ]} بينما احتوى عدد ديسمبر 2006 من مجلة فوغ البريطانية على غلاف مطوي من خمس صفحات يُصوّر العطر. ^{[ 58 ]} أما ريستوين رويتفيلد، فقد تم تصويرها "بأسلوب هوليوودي كلاسيكي ساحر ، بأحمر شفاه أحمر وشعر حالم وعيون جذابة". ^{[ 50 ]}

استُلهم عطر "روز بريك" من حديقة الورود الخاصة بفورد ، وصُنع من ورود برية مثل وردة مايو، والورود التركية والبلغارية، بالإضافة إلى مكونات أخرى كالشيبر ، والباتشولي الإندونيسي، والفانيليا، وحبوب التونكا . ^{[ 59 ]} تم تقديم طلب تسجيل العلامة التجارية للعطر لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة في 30 مايو 2019، واستُخدم تجاريًا لأول مرة عند إطلاق العطر في 29 فبراير 2020. ^{[ 60 ]} وصفه فابريزيو فريدا ، الرئيس التنفيذي لشركة إستي لودر، بأنه "يجمع بين عبير الورد الزهري مع لمسة من التوابل الرقيقة". ^{[ 61 ]} تم إطلاق هذا العطر، الذي يحتوي على لمحات من "الورد البلغاري النادر، وردة مايو، فلفل سيشوان ، الكركم ، الباتشولي ، والتونكا"، ^{[ 62 ] في فبراير 2020، [ 63 ]} بسعر 335 دولارًا أمريكيًا ^{[ 64 ]} (480 دولارًا أستراليًا، ^{[ 62 ]} 218 جنيهًا إسترلينيًا، ^{[ 65 ]} 245 يورو، ^{[ 59 ]} 405 دولارًا كنديًا) ^{[ 66 ]} لعبوة 50 مل من ماء العطر، ^{[ 62 ]} بينما بيعت زجاجة 10 مل بسعر 64 يورو ^{[ 67 ]} وزجاجة 100 مل بسعر 325 جنيهًا إسترلينيًا. ^{[ 68 ]} يُحفظ العطر في علبة وردية غير لامعة ومعتمة.زجاجة عطر [ذات ختم معدني أسود غير لامع]، وُصفت بأنها "تتمتع بمظهر معماري أنيق يشبه رقعة الشطرنج ". ^{[ 69 ]} روز بريك هو أيضًا اسم مجموعة ألوان شفاه مرتبطة بها، وصفتها صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست بأنها "تدوم بسهولة من النهار إلى الليل"، ^{[ 70 ]} بالإضافة إلى شمعة تحمل الاسم نفسه بسعر 132 دولارًا ^{[ 71 ]} (98 جنيهًا إسترلينيًا) ^{[ 72 ]} ، وُصفت بأنها ذات "رائحة زهرية حارة". ^{[ 71 ]}

عند طرحه في متاجر هولت رينفرو بكندا، نفدت كمية عطر روز بريك في غضون يومين. ^{[ 66 ]} أوصت به صحيفة ديلي تلغراف للأشخاص الذين لا يفضلون عادةً العطور الزهرية، ^{[ 73 ]} ووصفته بأنه "عطر مسائي يدوم طويلاً". ^{[ 68 ]} بينما صنّفته مجلة وومنز وير ديلي ضمن أفضل عشرة عطور لعام 2020. ^{[ 64 ]} من جهة أخرى، انتقدت صحيفة ذا غلوب آند ميل العطر قائلةً إن اسمه "يترك انطباعًا أقوى من رائحته... فما يتبقى هو رائحة خفيفة من بخور الباتشولي". ^{[ 66 ]}

في عام ٢٠٠٧، أطلقت توم فورد بيوتي مجموعة عطور "برايفت بلند" التي تميزت بتركيبات عطرية تجريبية ومتخصصة ذات جودة عالية وبأسعار مرتفعة. وقد وصف توم فورد "برايفت بلند" بأنها "مختبره العطري الشخصي". ^{[ ٧٤ ]} وبحلول عام ٢٠٢١، ضمت المجموعة ثلاثة وعشرين عطراً. وفاز عطر "لوست تشيري" (بخاخ ماء عطر) بجائزة "أفضل منتج تجميل" من مجلة "ألور" لعام ٢٠٢١.

في عرض أزياء مجموعته لربيع وصيف 2018، الذي أقيم في سبتمبر 2017 ضمن فعاليات أسبوع الموضة في نيويورك ، لفت توم فورد أنظار وسائل الإعلام بكشفه عن عطر جديد من مجموعة "برايفت بلند" يحمل اسم "فاكينغ فابولوس". ^{[ 75 ]} واجه توم فورد ترددًا من شركة إستي لودر في تسمية العطر، حيث صرّح فورد نفسه قائلاً: "أولاً وقبل كل شيء، لم يرغبوا حتى في إطلاقه"، وأنه اضطر للإصرار على هذا الاسم لأنه "كان يعلم أنه سيحقق نجاحًا كبيرًا بهذا الاسم". ^{[ 76 ]}