رجلان

شركة تو جايز (المعروفة تجارياً باسم تو جايز) هي سلسلة متاجر خصومات سابقة ، أسسها الأخوان هربرت وسيدني هوبشمان عام 1946 في هاريسون، نيو جيرسي ، وكانت تبيع في البداية الأجهزة المنزلية الكبيرة مثل أجهزة التلفزيون. استحوذت السلسلة على مصنعي أجهزة فورنادو عام 1959، وتوسعت لتشمل أكثر من 100 موقع في شمال ولاية نيويورك، وشرق بنسلفانيا، ونيو جيرسي، وكونيتيكت، وماساتشوستس، وماريلاند، وفرجينيا، وصولاً إلى كاليفورنيا. بدأ النجاح المالي للشركة بالتراجع في أواخر السبعينيات، وأُغلقت نهائياً عام 1982.

في عام ١٩٤٦، أدار آل هوبشمان كشكًا لبيع الوجبات الخفيفة في مصنع شركة راديو أمريكا (RCA) في هاريسون، نيو جيرسي ، والذي كان من أوائل مصنعي أجهزة التلفزيون في الولايات المتحدة . توطدت علاقتهم بأحد عملائهم، وهو مدير تنفيذي في RCA، والذي دعا هربرت لزيارة المصنع. خلال الجولة، رأى هوبشمان مجموعة من أجهزة التلفزيون ذات الهياكل المخدوشة، والتي أعادها تجار التجزئة لعدم صلاحيتها للبيع. وضع آل هوبشمان خطة لشراء هذه الأجهزة بسعر زهيد، وبيعها في قطعة أرض خالية بربح ٥ دولارات على كل جهاز، مع توفير دعاية خاصة بهم باستخدام منشورات تُوضع على زجاج السيارات الأمامي . حققت المبيعات نجاحًا باهرًا، لدرجة أن المجموعة التي توقعوا بيعها في شهر كامل نفدت في غضون ساعات قليلة. استمروا في هذا الترتيب مع RCA، وسرعان ما كانوا مستعدين لافتتاح متجرهم الخاص واستخدام إعلانات الصحف. في ذلك الوقت، سمعوا منافسيهم يتذمرون قائلين: "لا نستطيع منافسة هذين الوغدين من هاريسون!" أراد آل هوبشمان استخدام ذلك كاسم للمتجر للسخرية من المنافسين، لكن لم تنشر أي صحيفة ذلك، لذلك استقروا على اسم " رجلان من هاريسون" . ^{[ 1 ]}

في عام ١٩٥٩، استحوذت الشركة على شركة OA Sutton Corporation، ^{[ ٢ ] [ ٣ ] [ ٤ ]} المصنّعة لخط منتجات Vornado من المراوح الكهربائية ومكيفات الهواء ومزيلات الرطوبة . ^{[ ٥ ]} وتم تغيير اسم الشركة المندمجة إلى Vornado, Inc. وفي ٣١ يناير ١٩٦٢، أُدرجت أسهم الشركة في بورصة نيويورك تحت الرمز VNO. وفي ذروة نجاحها، كان هناك أكثر من ١٠٠ فرع لـ Two Guys في جميع أنحاء الولايات المتحدة، بما في ذلك شمال ولاية نيويورك ، وكونيتيكت ، ونيوجيرسي ، وماساتشوستس ، وبنسلفانيا ، وكاليفورنيا ، وماريلاند ، وفرجينيا . ^{[ ٦ ]}

في أواخر الستينيات، قررت شركة فورنادو تنويع أنشطتها بالبحث عن شريك اندماج في قطاع التجزئة خارج منطقة التسويق الأطلسي الأوسط لشركة تو جايز. وفي عام ١٩٦٧، اعتقد مسؤولو الشركة أنهم وجدوا شريكهم المثالي على الساحل الغربي عندما عثروا على شركة فود جاينت ماركتس، وهي شركة تجزئة عملاقة ومتنوعة في جنوب كاليفورنيا، تكاد تضاهي فورنادو في الحجم. ^{[ ٧ ] [ ٨ ]} كانت فود جاينت ^{[ ٩ ]} تمتلك ٧٠ سوبر ماركت تحمل اسم فود جاينت، و١٤ متجرًا من متاجر يونيمارت المخفضة، و١٤ متجرًا من متاجر بيلدرز إمبوريوم لأدوات البناء، وستة متاجر لبيع المشروبات الكحولية. كما كانت تدير شركة ماينبيرغ لمنتجات الألبان ، التي كانت تخدم ٢٠٠ منفذ بيع امتياز لسلسلة فوسترز فريز ، وشركة غولدن كريم فارمز، التي كانت تدير مصنعًا للألبان ومخبزًا وشركة توزيع آيس كريم. عند الاندماج، كان لدى فورنادو ٣٣ متجرًا لتو جايز في نيويورك وخمس ولايات مجاورة. ^{[ ٨ ]}

سرعان ما ساءت عملية الاندماج، وتراجع أداء معظم وحدات شركة فود جاينت السابقة بشكل حاد. ألقت شركة فورنادو باللوم على المديرين السابقين، بينما ألقى الجميع باللوم على فورنادو لمحاولتها فرض أسلوب عمل ساحلي شرقي لا يتناسب مع عملاء الساحل الغربي.

مع تراجع أداء شركة فورنادو التجاري خلال منتصف إلى أواخر سبعينيات القرن الماضي، بدأت ببيع متاجر تو جايز لشركات مختلفة. وفي أواخر عام ١٩٨٠، استحوذ عليها المستثمر العقاري ستيفن روث من خلال شركته إنترستيت بروبرتيز، بعد أن لاحظ أن قيمة الأرض التي بُنيت عليها المتاجر تفوق قيمتها بكثير. ^{[ ١٠ ]} وبدأت إنترستيت عملية تصفية منافذ تو جايز بإغلاق المتاجر، التي تكبدت خسارة قدرها ٢٠  مليون دولار (ما يعادل ٥٨.٢ مليون دولار تقريبًا في عام ٢٠٢٤ ) خلال النصف الأول من عام ١٩٨١، وتأجير مواقعها لشركات تجزئة أخرى. ^{[ ١١ ] [ ١٢ ] [ ١٣ ]} وبعد بيع جميع متاجر التجزئة، أُعيد تسمية فورنادو لاحقًا إلى فورنادو ريالتي ترست ، لتصبح شركة لإدارة العقارات متخصصة في مساحات التجزئة التجارية القيّمة. 

كانت العديد من المواقع تضم في الأصل متجرًا مخفضًا مع سوبر ماركت، بالإضافة إلى أقسام متكاملة للأدوات المنزلية والأجهزة الكهربائية الكبيرة وخدمات السيارات. ^{[ 14 ]} كانت متاجر "تو جايز" بمثابة "متاجر داخل متجر" متكاملة. وقد تنافست مباشرةً مع سلاسل المتاجر الكبرى في المنطقة آنذاك، مثل "أكمي" و "فود فير" و "بين فروت" و "جراند يونيون" و "إيه آند بي" و "باث مارك" و "شوب رايت" . كانت طوابع التبادل ، مثل "بلايد" و "إس آند إتش جرين ستامبس"، من العروض الترويجية الشائعة في المتاجر الكبرى حتى أوائل الثمانينيات، وكان لدى متاجر "تو جايز" طوابع تبادل خاصة بها. كان بالإمكان استبدال دفاتر طوابع "تو جايز" المكتملة بقسائم ائتمان لشراء البضائع، والتي يمكن استخدامها في أي قسم من أقسام "تو جايز" غير الغذائية. استخدمت المتاجر شعارات "تو جايز، السوبر ماركت المميز" و"نعيد المال إلى جيبك، بالطبع"، بينما استخدم المتجر الرئيسي شعار "نوفر لك المال، بالطبع". كان لدى العديد من المتاجر، بما في ذلك متاجر بوردنتاون، وإيست برونزويك، وإيست هانوفر ، ويونيون، وتوتوا في ولاية نيوجيرسي، متجر مشروبات كحولية وحانة ملحقة تُسمى "ذا تشيكن بارن". ^{[ 15 ]} وكانت هناك صالة ألعاب تضم لعبة "بول-أو-راما" بطول 20 قدمًا تستخدم دبابيس بولينج حقيقية في الجزء الخلفي الأيمن من موقع دوفر، نيوجيرسي. وقد خلفتها شركة التطوير العقاري "فورنادو ريالتي ترست" ، التي قامت بتطوير - ولا تزال تمتلك في كثير من الحالات - الأرض التي كانت تشغلها متاجر "تو جايز" سابقًا. 

كان أحد فروع سلسلة متاجر "تو جايز" في وسط مدينة نيوارك بولاية نيوجيرسي من أكثر فروعها تميزًا . كان هذا الفرع في الأصل المتجر الرئيسي لسلسلة متاجر "كريسج-نيوارك" ، ثم لفترة وجيزة لسلسلة متاجر "تشيس-نيوارك" . شغلت "تو جايز" أربعة طوابق من هذا المبنى (ثم ثلاثة لاحقًا)، وأدارت المتجر بأسلوب أقرب إلى المتاجر التقليدية. حافظت "تو جايز" على واجهات العرض والأبواب الدوارة وغيرها من عناصر متاجر وسط المدينة التقليدية. كما ضمّ هذا الفرع مطعمًا داخليًا، هو "كافيتيريا رينبو". افتُتح هذا المتجر عام ١٩٦٧، وبقي قائمًا حتى تصفية السلسلة.

بدأ برنارد ماركوس ، أحد مؤسسي هوم ديبوت ، مسيرته المهنية في مجال البيع بالتجزئة عندما أقنع عائلة هوبشمان بالسماح له بإدارة قسم مستحضرات التجميل في متجر تو جايز في توتوا ، نيو جيرسي. لاحقًا، تولى إدارة قسم الأدوات الرياضية ثم قسم الأجهزة المنزلية الكبيرة . غادر الشركة قبل وفاة هربرت هوبشمان. ومن المفارقات، أن هوم ديبوت افتتحت متجرًا على نفس قطعة الأرض التي كان يشغلها تو جايز في منتصف التسعينيات (بعد إفلاس تو جايز، تم تقسيم متجر توتوا وإعادة تطويره ليصبح مركزًا تجاريًا يضم متجر برادليز كمتجر رئيسي ؛ انتقل برادليز لاحقًا إلى متجر جديد، وتم هدم الجزء الذي كان يشغله من مبنى تو جايز القديم لإفساح المجال أمام بناء هوم ديبوت جديد). أما موقع كيرني، نيو جيرسي، على شارع باسيك، فقد تحول إلى سوق للسلع المستعملة، ثم إلى متجر تي إس إس، وأخيرًا إلى متجر بقالة باث مارك بعد هدم مبنى تو جايز الأصلي.

• "نعي سيدني هوبشمان" . نيويورك تايمز . 2 أبريل 1986. ص.  ب6.
• هاتويك، ريتشارد إي. (خريف 2003). "آرثر بلانك وبيرني ماركوس: قصة هوم ديبوت" (ملف PDF) . مجلة قيادة الأعمال . 12. مؤرشف من الأصل (ملف PDF) في 29 أكتوبر 2020 - عبر قاعة مشاهير الأعمال الوطنية الأمريكية.
• إعلان "رجلان" . قناة WNBC . أغسطس 1977. مؤرشف من الأصل في 22 ديسمبر 2021. تم الاطلاع عليه في 8 أغسطس 2014 عبر يوتيوب.

• نيوارك القديمة، نيو جيرسي (مدونة)
• تسوق عائلي ممتع